微博营销-.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,微,博营销,市场部 任艳,微博介绍,微,博营销,伟,库微,博营销,微博的定义,微博是微博客（,MicroBlog,）的简称，或者叫,“一句话博客”,将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话（不超过,140,个字），或发一张图片，通过电脑或者手机,随时随地分享给朋友,您的朋友可以,第一时间,看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论,是目前发展,最为迅猛,的互联网业务,什么是微博,中国微博的发展历程,微博的特点,简单的传播方式,用,户间单向的“跟随”、“被跟随”关系；,基于用户社会关系实现信息快速传播；,大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者”的角色,方便快捷的操作模式,通,过手机、计算机即时发布,140,字以内的短小博文；,实时性、便捷性和现场感极强,内,容原创,140,字以内的要求，更利于用户原创内容；,原创的内容有助于用户之间产生联系，以达到增加黏性的目的,开放的平台,微博平台提供开放的,API,接口，极大方便用户通过手机、计算机、,IM,客户端等方式接入平台发布微博、第三方应用等,四大门口网站的微博,微博的基本功能,发布,功能,用,户,可以像博客、聊天工具一样发布内容,转发,功能,用,户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博,关注,功能,用,户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有内容就会同步出现在自己的微博首页上。,评论,功能,用,户可以对任何一条微博进行评论。,私,信,功能,用,户可以对自己的粉丝发私信，如同悄悄话,微博的使用技巧,加“,V,”,身,份真实，吸引更多的粉丝,巧,用,某人，能被某人看到,巧,用,#XXX#,#XXX#,能突显某个话题元素，增加关注度,定,时定量保质的发布微博,抓,住高峰期更新：上班,、午休、下午四点后、晚,8,点,每,天,更新,5-10,条,左右，最好不要一小时发,2,条以上,增,加图片、视频链接、音乐等，增加微博的丰富度，提升关注度,关,注有价值的微博主,主,动参与一些热门话题的讨论,微博营销,微博营销,是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，腾讯等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。,微博营销的特点,立体化,：,高速度,：,便捷性,：,广泛性,：,微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。,微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机,WAP,平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。,微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。,通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。,微博营销,的优势,门槛低,140,个字发布信息，远比博客发布容易。可以方便的利用文字，图片，视频等多种展现形式。,多平台,可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、,WAP,等多种手段，随时随地地发布信息和接受信息。,传播快,信息传播的方式有多样性，转发非常方便。利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。,微,博的常用营销策略,内容营销,微博的迅速转发模式是迄今为止病毒传播最为便利的工具。基于用户喜欢你的内容从而达到值得一看，值得一读，如视频，图片等，真正与用户达成情感上的共鸣。,意见领袖,网络无权威，但是有意见领袖。他们在,3C,，女性、互联网，美食，体育，旅游等领域掌握着强大的话语权，时刻潜意识里影响着数以万计的围观群众，如果想让品牌、产品出乎意料的传播快，那么一定要锁定重要的意见领袖，并引导意见领袖去讨论，传播产品。,活动营销,微博最善用免费、促销模式。免费的东西和促销活动，无疑对萌动的消费者来说有着重量级的杀伤力。而微博相较博客迷你且灵活，而且很大的一个特点就是可以迅速蔓延。,情感营销,品牌的塑造不仅包括产品、符号、个性上还有很重要的一点就是企业本身，一直以来空洞刻板的企业文化很难与消费者沟通。而在互联网上的微博有着无可比拟的亲和力，它少了些教条，多了些人性化。企业选择微博这种轻松的互动方式，调动用户参与其中，深层次的走入用户的内心，用情感链条连结起品牌的影响力。,伟库微,博营销,第一步：建立,伟库微博,体系,第二步：增加粉丝量,第三步：漏出高质量的粉丝,第,四步：成为促进销售的营销工具,企业,官方微博,+,领导人,微,博,+,员工,微博,谢谢,伟库云,服务 新,商业,引擎,