平面广告创意与设计.ppt

单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,平面广告创意与设计,分 类,VI,应用要素设计,报纸广告创意设计,杂志广告创意设计,户外广告创意设计,交通广告创意设计,POP,广告创意设计,招贴海报和传单创意设计,其他平面广告创意设计,VI,应用要素设计,VI,即视觉识别系统,.,是企业所独有的一套最直观的识别标志,VI,能将企业识别的基本精神内涵差异性充分表现出来,并可让消费者一目了然地掌握其中传达的信息,达到识别,进而认识的目的,.,企业识别系统简介,CIS,简称,CI,即企业识别系统,它是企业形象的形成,是提高企业形象的一种经营手段,.,而所谓的企业形象,是指企业的关系者对企业的整体感觉、印象和认知。,1.1,企业识别系统简介,CI,系统构成,CI,系统由,3,个部分组成：,1,、企业理念识别，即：,MI,2,、企业行为识别，即：,BI,3,、企业视觉识别，即：,VI,1.1,企业识别系统简介,VI,设计范畴,VI,设计的范畴非常广泛，从企业的标志、标准色、吉祥物、象征图案的设计。到办公事务用品、公共关系赠品、员工服饰的设计，再到企业广告、商品的包装设计等都应围绕企业的整体形象设计展开，都要体现企业的产品形象、服务形象、品牌形象和社会形象。,1.1,企业识别系统简介,VI,基本要素系统,1,、企业标记,2,、企业标准字体,3,、企业标准色,4,、企业象征图像,5,、基本要素组合,1.2 VI,基本因素系统,企业标记的设计与制作,一、标记的特性,1,、识别性,5,、造型性,2,、领导性,6,、延伸性,3,、同一性,7,、系统性,4,、时代性,二、标记设计的基本流程,1,、情况了解,2,、市场调查,3,、,意念开发,4,、,设计绘制,5,、展开应用,企业标记的设计与制作,标志设计制作实例,企业标志,标准色,中、英文标准字体组合,VI,应用要素系统,办公事务用品系统,宣传用品系统,运输系统,员工服饰系统,标志符号指示系统,建筑装饰系统,广告传播系统,展示系统,企业商品包装识别系统,网站系统,1.3 VI,应用因素设计,VI,应用要素设计的基本方法,VI,应用要素设计的基本方法有以下,3,点：,进行应用要素项目的现状调查,对现状项目进行收集分类。,确定,VI,应用要素,设计开发策略,一、名片设计,二、信封的设计,三、徽章设计,胸牌设计,四、企业宣传用品设计,企业礼品笔,五、企业服饰,六、其它应用要素设计,第四节 编制,VI,视觉手册,一、基本结构体系,1,、概念的诠释,2,、基本设计项目的规定,3,、应用设计项目的规定,二、设计手册编制形式,1,、将基本设计项目规定和应用设计项目规定按一定的规律装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。,2,、将基本设计项目规定和应用设计项目规定分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式3,、根据企业不同机构或媒体不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用,三、设计手册具体内容,1,、引言部分,2,、基本设计项目及其组合系统部分,3,、应用设计项目部分,4,、主要设计要素样本部分,项目分类,事务用品类：如名片、各式文书等。,广告促销类：如小手册、电视广告、公告资料等。,标识招牌类：如旗帜、各类导识标识等。,运输工具类：如运输卡车、拖车等。,商品包装类：如商标、包装纸等。,员工服饰类：如徽章、工作服等。,建筑环境类：如外观、办公室等。,展示典礼等：如纪念活动、展示环境、专卖店等,设计开发策略,项目的功能需要,项目使用的法律限制,行业性质需要,意念开发,设计题材的分类有以下几个方面,以企业或品牌的名称为题材,以企业或品牌名称字首为题材,以企业或品牌名称的含义为题材,以企业经营理念为题材,以企业或品牌与字首组合为题材,以企业或品牌与字首、图案为题材,以企业经营内容或产品形态为题材,以企业或品牌的传统或企业的地域特色为题材,设计绘制,标志设计精致化的作业项目包括：,标志造型的视觉修正,标志造型的数值化限定,标志应用尺寸的规定与缩小对应,标志的变体设计,标志与其它基本要素的组合规定,报纸广告创意设计,一：报纸广告的特点,传播面广，传播迅速,报纸版面大，篇幅多,增加广告的阅读率和信任感,编排制作灵活，更换方便,便于保存和查找，无阅读时间限制,报纸广告费用低,选择性强,文字表达能力强,连续性,针对性和突出性强,连续性报纸广告,二：报纸广告的创意技巧,1,、报纸广告构成要素,大标题,副标题,正文,图形,图形说明,商品名称,品牌、商标图形,随文,商标和,品牌,副标题,图形说明,正文,大标题,图形,随文,报纸广告构成要素,二：报纸广告的创意技巧,2,、广告版面空间,整版广告,跨页广告,折页广告,多页广告,连券广告,中缝广告,二：报纸广告的创意技巧,3,、报纸广告创意要领,使用占优势的广告因素,保持统一风格,明确广告对象,使用突出而醒目的标题,采用简洁明快的构图,内容要完整,不要在广告中故弄玄虚或买弄聪明,连续刊登,版面大小、位置安排要科学,报纸广告设计实例之一：单色广告,报纸广告设计实例之二：套红报纸广告,报纸广告设计实例之三：,彩色报纸广告,杂志广告创意设计,一：杂志广告的特点,时效性长,发行量大，发行面广,编辑精细，印刷精美,可利用的篇幅多,专业化,二：杂志广告的创意技巧,1,、使用占优势的广告因素，如尽量制作整版广告，必要时制作跨页广告。,杂志最引人注目的是封面和封底，其次是封二、,封三，再其次是中心插页，最后是其他页码。,2,、运用精美的设计。,3,、运用专业化的设计技术,4,、应用艺术化的形象语言说明产品或劳务的利益特点。,5,、使用醒目而突出的广告主题。,6,、运用对比。,杂志广告设计实例之一：单色广告,杂志广告设计实例之二：彩色广告,杂志广告设计实例之三：彩色广告,海 报,广告设计案例分析,实例一：戒指广告,如果这个品牌的戒指让人喜欢到这个程度，那还能说什么呢？但问题是新娘不是新郎征服的，看起来好像是戒指的功劳。对，那个戒指,.,对于经常被父母打骂的小孩来说，父母的形象就如心中的怪物。没有一个孩子愿意和怪物一起生活，如果身边有家庭暴力的发生，请拨打电话*,对于经常被父母打骂的小孩来说，父母的形象就如心中的怪物。没有一个孩子愿意和怪物一起生活，如果身边有家庭暴力的发生，请拨打电话*,实例四：音乐会广告,大自然对人类的反击 起初是被非常奇特的画面所吸引，发射鱼雷的鲸鱼、发射导弹的老鹰、乌龟坦克和企鹅军团不曾见过。一直都不敢肯定这一系列广告所述的含义，但从文案的字面上看似乎是关于大自然的（,Help mother nature to fight back,）广告。还是把答案交给大家来寻找吧，否则又会误人子弟了,蚊子的几种意外死法 事实上，蚊子死于意外的机会少之又少。所以还是用我们的杀虫剂得了吧,火热的外送皮萨 我们的皮萨是很热的，你绝对不用担心送到你手上的时候会变凉。不信你看我们在送货的路上把一车冰块都融化了,Heineken,啤酒比空调强 炎炎夏日的中午，每家每户都紧闭窗户开着空调来避暑。唯独有一户人家的窗户是开着的，窗台上还放着一杯啤酒,Heineken,啤酒。其实我觉得啤酒就算不解暑也能让人轻松的度过炎炎夏日，因为喝醉了就很容易睡着，那么即便是热也无从感知。,无聊还是找个女友得了 这么大个男孩子还在地上玩青蛙跳远？虽然是在为研究重力势能做贡献，但还是建议去找个女朋友吧，省得如此无聊。广告上说找女友其实很简单，拿,AXE,香水往身上喷那么几下，自然会有美女来找你,.,不过，如果这样做却不起作用的话，我相信那是广告在误导你,.,实例七：儿童食品广告,实例九：葡萄酒广告,实例十：警惕艾滋病广告,实例十一：公益广告,实例十二：海鲜批发招牌广告,实例十三：旅游广告,实例十四：汽车广告,实例十五：保险公司广告,P s,广 告,其他类型设计：,电话卡设计,