华彬庄园合作案品牌传播策略暨赞助方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,华彬庄园,品牌传播策略暨赞助方案,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,大赛主题：,华色华香 和谐美丽,大赛宗旨：,展示华人女性的独特魅力和动人神韵；促进全球华人的融合、交流与发展；,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,以我为媒 传您美名,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,2,、华彬庄园在高尔夫行业已具有极高品质，但其认知度、知名度、美誉度、忠诚度打造方面还需进一步强化。,利用美女,“,眼球经济,”,的效应，吸引目标客户及大众，加之系列新闻炒作，定可事半功倍，大获成功。,1,、本次大赛具有重大的新闻传播点和炒作点，必将吸引国内众多新闻媒体和亿万公众的关注,对于企业形象的树立、品牌知名度和美誉度的提升具有不,可估量的效果。,3,、大赛由全国知名电视台进行现场录播、雅虎网全程跟踪报道，加之众多时尚媒体的长时间持续宣传，定可获得极好的传播效果。,华色华香 和谐美丽,2006,世界华人小姐大赛,公关宣传策略篇,华色华香 和谐美丽,2006,世界华人小姐大赛,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,支持媒体,大赛全程跟踪报道：,福建东南卫视或同级别卫星电视台 雅虎网,决赛实况录播：,福建东南卫视或同级别卫星电视台 雅虎网,媒体支持：,1,、国内主流媒体：,中央电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台、北京人民广播电台、北京电视台、湖南卫视、旅游卫视、东方卫视、消费日报、南方周末、北京娱乐信报、北京青年报、精品购物指南、京华时报、北京晨报、北京晚报、华夏时报、新京报、光明日报、中国青年报、南方日报、中国妇女报、华夏时报、中国美容时尚报、搜狐网、新浪网、,TOM,网、新华网、腾讯网、,时尚,杂志、,瑞丽,杂志、,职业女性,杂志等,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,2,、港澳台及海外华埠华文媒体：,凤凰卫视、文汇报、大公报、路透社、法新社、洛杉矶时报、印度快讯、加拿大电视网、华盛顿邮报、新加坡海峡时报、哥伦比亚广播公司、法国佳人杂志、英国卫报、中国妇女外文期刊社等,1,、推广核心：,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,2,、推广目标,迅速提升华彬庄园品牌,使之成为国内外知名顶级高,尔夫俱乐部；,迅速扩大华彬庄园品牌的认知度和美誉度，,将“华彬庄园”打,造成为“全球顶级富豪与顶级美女的汇聚地,”，,建立鲜明而美好的,关联度和识别系统，增强吸引力；,迅速提高华彬庄园的销售额,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,、核心传播要素,总冠名名誉传播,A,、华彬庄园作为本次大赛的,总冠名单位,，,与大赛组委会共同举办这一华人世界顶尖时尚盛事，并由此,进行系列新闻炒作和公关宣传,B,、大赛的将以,“华彬庄园首届世界华人小姐大赛”,名义出现，所有对外宣传都体现华彬庄园名称和标识等，,为华彬庄园搭建良好的传播平台,；,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,公关活动传播,A,、,参加决赛的佳丽在华彬庄园进行采风活动，,并摄入大赛花絮盘中，在协办媒体和总决赛现场播放；,B,、,举办“华彬庄园美女,富豪高尔夫慈善赛”。,炒作点：富豪输一个球，为革命老区师生捐款,6,万元；,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,D,、,全球华人小姐革命圣地传播文明活动（启动仪式在华彬庄园举办）,炒作点：增强华彬集团的公益性，让“美丽”插上 爱心的翅膀飞遍中华大地,C,、与中华慈善总会、全国妇联合作在华彬庄园联合举办,华人小姐爱母亲慈善拍卖活动”,，,华彬庄园高价竞拍成功，,并评出“,2006,中华慈善小姐”和,“,2006,中华慈善先生”,（华彬集团董事局主席严彬先生）；,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,E,、,见证“天路”,美女军团追寻青藏铁路精神活动,（,启动仪式在华彬庄园举办）,炒作点：人间天使见证中华儿女的伟大（借势胡锦涛总书记全党全国各族人民学习和弘扬青藏铁路精神的讲话）,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,炒作传播,大赛由,电脑,根据“科学美丽计算法则”选美，并由,机器人,测,试文化素养。此举属全球首次，必将引起：,爆炸式新闻,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,获奖选手传播,A,、参赛选手为,2004,年以来获得国家选美大赛前三名，世界,大赛前十佳。体现大赛的高水准；,B,、大赛冠军奖励为价值,30,万美金的,华彬高尔夫会员卡,一张；,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,C,、颁奖晚会现场华彬庄园现场签约冠军选手，作,为形象代言人；,D,、颁奖晚会现场华彬庄园宣布：组建“华彬美女高尔夫,运动队”，所有获奖选手皆被聘为队员；,E,、在华彬庄园举办的大赛庆功答谢宴会上，获奖选手出席，并专场演绎华彬庄园形象和实力,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,4,、推广方法,利用长期持续新闻炒作，传播知名度与美誉度,核心炒作,利用全球首个“使用电脑选美，机器人当评委”的国际大赛，制造新闻轰动，吸引媒体追捧，从,9,月到,11,月，持续,3,个月新闻炒作，由此引发全球性新闻轰动与长时间关注、讨论；,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,专题炒作,A,、在华彬庄园举办“华彬庄园美女,-,富豪高尔夫慈善赛”，并在各大时尚媒体进行讨论、炒作；,B,、组建全球第一支美女运动队,“,华彬美女高尔夫运动队”；,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,C,、“华人小姐爱母亲慈善拍卖活动”，,华彬庄园高,价竞拍成功,，捧出“,2006,中华慈善小姐”和“,2006,中华慈,善先生”（严彬先生）。,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,网络炒作,将决赛选手照片和资讯在雅虎网上布，让网民有奖投票，产生最佳网络人气奖。抽取,10,位投票网民与冠军单独合影。,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,赞助方案篇,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,华彬庄园2006世界华人小姐大赛,总冠名权,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,冠名名称使用,此名义将用于,大赛所有对外宣传和比赛现场中,，,也可用于华,彬庄园在,赛前,、,赛中及赛后的所有对外自主新闻,、,广告,、,公关等,宣传中,。,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,公关权利,华彬集团主要领导,1,人担任大赛,名誉主席,，,华彬庄园主,要领导,1,人担任大赛,组委会副主任,，,其,名称出现在大赛相关函,件,、,资料、宣传品中,；,华彬庄园主要领导,1,人在大赛,启动新闻发布会,、,参赛选手媒体见面会,、,获奖选手公众,、,媒体见面会,上,致辞,，,并安排,媒体专访,；,华彬庄园获得,承办“华人小姐爱母亲慈善拍卖活动”,的权利，主要领导,1,人在拍卖活动中为,“,2006,中华慈善小姐”颁奖并致辞,；,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,华彬集团主要领导及嘉宾,8,人,作为贵宾出席总决赛及颁奖典,礼,，,1,人致词,，,2,人为获冠军颁奖,。,华彬庄园,获得举办总决赛庆功宴会的权利，并在宴会上致贺,词,；,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,比赛活动拍摄花絮时，,华彬庄园相关领可参与拍摄,，,并且花絮中提及企业名称；,组委会成员、贵宾、总决赛获奖选手与,华,彬庄园主要领导,和嘉宾合影,；,组委会为华彬庄园颁发,“,2006,世界华人小姐大赛总冠名单位”,和,“,世界华人小姐活动基地,”,荣誉证书和牌匾。,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,宣传推广权利之,采风宣传,大赛参赛佳丽在华彬庄园举行采风活动，让,30,家以上全球主流,时尚媒体现场采访,，,并将活动摄入花絮盘，在,总决赛现场播放,。,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,宣传推广权利之,现场宣传,A,、大赛,主场地内正面背景牌显要位置标注企业名称,，,并进入,电视播出；,B,、大赛主持人,多次提到冠名企业,，,并进入电,视播放,；,C,、大赛场地内,悬挂企业横幅，展示企业标语,/,标志,；,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,D,、大赛场地内,每个座位都摆放企业资料，介绍企业,/,品,牌情况,；,E,、华彬庄园,可组织,50,人方队参加大赛，着统一服装，打企,业横幅,；,F,、大赛现场发放的,大赛专刊封二,、,扉页,、,封三,、,封底刊登华彬,广告宣传,。,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,宣传推广权利之,新闻宣传,由,福建东南卫视或其它知名卫视,、,雅虎网,进行大赛现场电,视直播，,30,家以上全球主流时尚媒体进行新闻报道。,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,获奖选手推广权利,大赛,冠军免费为华彬庄园作形象代言人,1,年,；,大赛,主要获奖选手到企业进行专场汇报演出,，,与企业联欢,1,次；,大赛主要获奖选手在大赛结束后,1,年内，出席华彬庄园大型公关宣传活动,2,次,，专场演绎华彬庄园的品牌实力；,大赛,获奖选手自动成为“华彬庄园美女高尔夫球队”队员,，定期集训、参加各种高规赛事。,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,其他推广权利,赠送,决赛门票,50,张,（组织方队参加）；,赠送大赛,专题片、花絮盘、照片,3,套，供宣传之用。,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,附,1,：,机器人的操作方法与流程,应用时间：初赛和决赛,应用目的：测试选手的文化素养,应用版块：知识问答（初赛）与抢答（决赛）,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,知识问答操作流程,1,、参赛选手按每组,10,人依次上台，成一字型（或外八字型排开）。机器人评委上台，和佳丽问好。,2,、机器人评委按参赛选手排列顺序依次提问（现场背景屏幕上 出示机器人评委所说的问题及选项），问题类型为选择题，每位 佳丽回答,3,个问题（随机产生）。,3,、机器人评委判断选手回答是否正确。现场背景屏幕上出示选手 的最后得分）,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,知识抢答操作流程,1,、,参赛选手分为两组，每组,10,人依次就坐（安装好抢 答器的答题台上）,2,、机器人评委上台，和佳丽问好。,3,、机器人评委宣读规则，并开始问答（现场背景屏幕上出 示机器人评委所说的问题及选项），问题类型为选择题。,4,、抢答器和机器人有数据连接线，评委直接判断有效的最先按毽的选手号牌，并请其回答问题。,5,、机器人评委判断选手回答是否正确。（现场背景屏幕上出示选手得分情况）,注：主持人负责各环节之间的衔接。相关技术人员进行场外支持。,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,电脑（软件）测评的操作方法与流程,应用时间：初赛,应用版块：身材测评,应用目的：以统一的选美标准，测评选手基本条件。,附,2,：,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,操作流程,1,、,参赛选手依次通过仪器测量身高、体重、三围、上 下身比例等数据，电脑（仪器中）显示出选手的仪态分值 或者等级。（现场背景屏幕上出示选手的测量数据和结果）,2,、电脑（仪器）通过对选手面部皮肤的测量，最终显示选手肤 质的等级。（现场背景屏幕上出示）,3,、工作人员综合以上两种电脑（仪器）测量结果，取平均数即为选手本版块的最后得分。,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,大赛日程设计,附,3,：,新闻发布会,大赛初赛,集 训,时间：,8,月,28,日（拟）,地点：华侨大厦,时间：,10,月,25,日,地点：华彬庄园,时间：,10,月,26,日,-11,月,10,日,地点：华彬庄园,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,美女,-,富豪,高尔夫邀请赛,爱母亲,慈善竞拍,总决赛,暨颁奖晚会,时间：,11,月,6,日,地点：华彬庄园,时间：,11,月,9,日,地点：华彬庄园,时间：,11,月,11,日,地点：华彬庄园（拟）,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,获奖选手,见面会,革命革命圣地,传播文明,美女军团追寻青藏铁路精神,时间：,11,月,12,日 地点：华彬庄园,时间：,11,月,13,日,-26,日,时间：,11,月,11,日,-26,日,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,附,4,：,天九传媒简介,北京天九伟业文化传媒有限公司是一家以美丽经济为核心的整合传媒机构，致力于建设“美女、传媒、企业三维整合服务平台”，打造中国美丽经济第一品牌。,天九传媒主要从事系列选美大赛举办、美女团队经纪、天九美女网经营三大业务，拥有中国最大的一条“美女生产经营流水线”。,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,天九传媒在成功经纪首位“环球中国小姐”吴薇之后，天下美女纷至沓来。目前经纪着,20,多位国际大赛中国获奖佳丽，同时，还代理经纪着,50,多个国家的选美冠军，被世界选美组织（,WBO,）确定为“,2004,环球洲际小姐世界大赛北京巡游惟一接待单位”和人民大会堂慈善晚会承办单位，使天九传媒一举成为家喻户晓的中国美丽经济领头羊。,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,附,5,：,春华秋实,天九传媒大事记,2004,世界顶尖超级模特大赛中国区总决赛,2004,环球小姐大赛北京选拔赛,2004,环球小姐大赛中国区总决赛,2004,环球小姐大赛总决赛,2004,环球洲际小姐大赛北京选拔赛,2004,世界顶尖超级模特大赛北京选拔赛,2004,世界顶尖超级模特大赛中国总决赛,首届人造美女大赛,祝贺华彬庄园赢得,2006,世界华人小姐大赛,总冠名,精诚合作，共襄盛举！,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,2006,世界华人小姐大赛,华色华香 和谐美丽,