1、按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,抽樣調查方法,蘇建,州,世新大學傳播管理系,內容大綱,抽樣調查目的與步驟,抽樣調查誤差來源,抽樣方法基本原理,非機率抽樣方法,機率抽樣方法,電話調查之抽樣方法,樣本結構與代表性問題,加權估計法的基本原理,結論,抽樣調查目的與步驟,目標母體(,Target,population),抽樣母體(,Sampling frame),重要參數(,Parameters),調查方法(,Survey Modes),抽,樣設計(,Sampling Design),問卷設計(,Questionnaire Design),資料分析(,Su
2、rvey Data Analysis),.,調查的誤差來源,抽樣誤差(,Sampling Error),非抽樣誤差(,Non-sampling Error),測量誤差(,Measurement Error),無回應誤差,(,Non,-,response Error),未涵蓋誤差(,Non-coverage Error),抽樣方法的基本原理,科學方法:源自嚴謹的統計推論,實例說明,樂透彩與統一發票開獎,美國總統選舉民調,信賴區間估計與樣本數,信心水準(,Level of confidence),抽樣誤差(,Sampling error),成本(,Cost effective)v.s.,效率(,E
3、fficiency),準確度(,Accuracy)v.s.,精確度,(,Precision),效度(,Validity)v.s.,信度(,Reliability),偏差(,Bias,)v.s.標準差,(,s.d.):,MSE,(Mean squared Error),非機率抽樣方法,便利抽樣(,Convenience sampling),判斷抽樣,(,Judgement sampling),自願樣本(,volunteer sample),配額抽樣,(,Quota sampling),雪球抽樣,(,Snowball sampling),機率抽樣方法,簡單隨機抽樣(,Simple random s
4、ampling),系統抽樣,(,Systematic sampling),分層隨機抽樣,(,Stratified random sampling),集,群抽樣(,Cluster sampling),多階段抽樣,(,Multi-stage sampling),probability proportional to size(,pps,),雙重抽樣,(,Two-phase sampling),捉放捉抽樣(,Capture-recapture sampling),電話調查之抽樣方法,電話號碼簿抽樣法,簡單隨機抽樣,系統抽樣,去尾碼後隨機,尾碼+1,隨機撥號法(,Random Digit Dialin
5、g,RDD),簡單隨機撥號法,二階段隨機撥號法,pps,:(size of working bank),戶中抽樣,樣本結構與代表性問題,追加樣本或追蹤失敗樣本(,Callback),遺漏資料(,Missing data),補差法(,imputation),事後分層,(,post-stratification),加權處理,(,weighting),建立模式(,Modeling),加權估計法的基本原理,權值與觀察值被抽選機率成反比,若某層,over-representative,則,降低該層權值,反之,under-representative,則增加該層權值.,根據樣本個別的可靠性或重要性主觀,assign,權值,反覆加權(,raking),加權變數:人口統計變數(,demographic),電話線數,戶中人口數,.,結論,Why All Polls Are Not Equal?,李應元在,台北市長選舉民調的失蹤人口,對僑委會調查報告之評論意見,調查的品質管理,專業化,標準化,持續改進,李應元在,台北市長選舉民調的失蹤人口,hard-to-reach respondents,refusals or undecided respondents,電話線數與戶中人口數,投票率(,turnout),
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