TIGER街头足球争霸赛活动方案.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,第二等级第三等级第四等级第五等级,*,*,中国,马来西亚,新加坡,泰国,越南,虎牌啤酒与,ESPN,强强联手,亚洲五国街头足球对抗赛,决赛时间：,2011,年,7,月,23,、,24,日,决赛地点：中华广场,活动背景,活动,主题,四大亮点营造,“,2011,街头球王争霸赛,”,亮点,4,：决赛,Ending Party,由网点为单位组队参加赛事,7,月,23,、,24,日,广州中华广场,32,组队伍角逐中国第一,亮点,1,：分渠道针对性陈列布置,品牌显现规模化：,覆盖广州,/,深圳,/,佛山共,172,个网点,(,夜场,22,个，中餐,150,个）,针对性陈列策略：,分渠道设置陈列组合套餐,亮点,2,：分渠道针对性促销政策,1,、,PG,驻场潜力增量网点重点支持,2,、,PG,驻场网点礼品支持,3,、无,PG,网点服务员瓶盖换礼支持,亮点,3,：重点网点巡游支持,街头辣妹斗波团引爆,Tiger,街头足球热潮,2,人,1,组的,Tiger,足球辣妹每周末与消费者现场斗,“,波,”,+,抽奖,赢家获赠品牌球衣等百万大奖,项目时间规划,主题巡游,街头辣妹斗波团,主题促销,分渠道促销活动,街足赛事决赛,Ending Party,7,月,1-7,月,31,日，共5,周,31,天，分渠道针对性促销活动,7,月,23,、,24,日,中国区决赛,主题陈列,组合套装,7,月,1-7,月,31,日，共,5,周,31,天，分渠道针对性主题陈列套餐宣传,媒体宣传,Tiger,官方微博,全程报道,主题巡游,街头辣妹斗波团,7,月,8-7,月,30,日，共,4,个周末（周五,六）,广州,/,深圳,/,佛山，中餐,+,夜场，辣妹斗波团巡游互动,7,月,1-7,月,31,日，共,5,周,31,天，,Tiger,微博全程报道,网点陈列计划,陈列套装,发光门头陈列套装,（,7,套）,价值,3500,元,街足情景陈列套装,（,15,套）,价值,1200,元,大型喷画陈列套装,30,套）,价值,550,元,横幅陈列套装,（,120,套）,价值,300,元,1,）主题发光门头,1,个,2,）街足情景陈列区,1,个,3,）路标立牌,2,个,4,）主题促销海报,20,张,5,）,PG,手持牌,5,个,6,）抽奖箱,1,个,+,抽奖券,800,张,1,）街头情景陈列区,1,个,2,）路标立牌,2,个,3,）主题横幅,1,条,4,）主题促销海报,10,张,5,）,PG,手持牌,2,个,6,）抽奖箱,1,个,+,抽奖券,400,张,1,）主题大型喷画,1,幅（,9,平方内）,2,）主题横幅,1,条,3,）主题宣传,X,架,2,个,4,）主题促销海报,20,张,5,）,PG,手持牌,1,个,6,）抽奖箱,1,个,+,抽奖券,800,张,1,）主题横幅,2,条,2,）主题宣传,X,架,1,个,3,）主题促销海报,10,张,4,）,PG,手持牌,1,个（有,PG,网点配送）,网点要求,1,、,PG,驻场重点增量网点,2,、,4-5,月虎牌平均月销量,500,箱以上,1,、,PG,驻场重点增量网点,2,、,4-5,月虎牌平均月销量,60,桶以上,1,、,PG,驻场重点增量网点,2,、,4-5,月虎牌平均月销量,100,箱以上,1,、无,PG,网点,2,、,4-5,月虎牌平均月销量,10-50,箱,执行城市,广州、深圳、佛山,广州、深圳,广州（,SQ/SJ,）、佛山,广州SQ/SJ,）、佛山,渠道,KTV,BAR,ZC,发光门头陈列套装,-KTV,PG,手持牌,5,个,主题发光门头,1,个,街足情景陈列区,1,个,+,路标立牌,2,个,主题促销海报,20,张,抽奖箱,1,个,+,抽奖券,800,张,街足情景陈列套装,-BAR,PG,手持牌,2,个,抽奖箱,1,个,街足情景陈列区,1,个,+,路标立牌,2,个,主题促销海报,10,张,主题横幅,1,条,大型喷画陈列套装,-,中餐,PG,手持牌,1,个,抽奖箱,1,个,主题大型喷画,1,幅（,9,平方内）,主题促销海报,20,张,主题横幅,1,条,主题,X,架,2,个,横幅陈列套装,-,中餐,PG,手持牌,1,个,主题促销海报,10,张,主题横幅,2,条,主题,X,架,1,个,发光门头,-KTV,陈列位置：,KTV,正门入口处,功能：品牌宣传展示,制作说明：框架桁架结构,表面装饰安迪板裱画,灯箱发光灯箱,规格：,4m(w)x3m(h),数量：,7,个,街头足球情景背板,-KTV+BAR,街头足球情景背板,陈列位置：摆放于,KTV/BAR,入口或内部主要中庭位置,功能：品牌宣传展示,+,辣妹巡游斗波互动,+,周末抽奖区,制作说明：背景桁架拉灯布，,地贴可移背胶,规格：,大尺寸：,1.8m(,宽,)*2.2m(,高,)*0.8m,（深）,小尺寸,：,1.5m(,宽,)*2.2m(,高,)*0.8m,（深数量：,22,个,路标指示牌,陈列位置：与街头足球情景背板配套陈列,功能：促销介绍,+,赛事介绍,制作说明：不锈钢支撑,+,安迪板裱画,规格：,2m,高,购物中心,KTV,路标指示立牌,-,夜场,陈列位置：购物中心,/KTV/BAR,正门入口处（如有铁笼互动装置需与装置配套陈列）,功能：巡游介绍,+,促销介绍,+,微博互动介绍,制作说明：,铁架结构,规格：,装置整高,2m(h),数量：,50,个,预算单价：,150,元,/,个,促销目的：现有网点增量,渠道选择：着重中餐渠道，兼顾夜场,重点增量计划：锁定,30,个中餐网点、,22,个夜场网点实施,“,重点增量计划,”,KTV,：,7,月专场专卖，单点需达到,50%,的进货增量，预计增量,1750,箱,BAR,：,7,月专场专卖，单点需达到,50%,的进货增量，预计增量,450,桶,中餐：,7,月专场专卖，单点需达到,50%,的进货增量，预计增量,1500,箱,无,PG,中餐网点：,120,个中餐网点，实施,“,喝虎啤，清凉一夏,”,服务员礼品换购计划，,单点需达到,30%,的进货增量，预计增长,1000,箱。,促销策略,重点增量计划,-KTV,促销配置,具体内容,参与网点,增量计划,区域,网点名称,代码,业务代表,YTD,平均销量,2011,年,4-5,月,计划增量,2011,年,7,月,陈列物料,门头陈列套装，价值,3500,元,活动支持,辣妹斗波巡游，价值,8000,元,每周,1,晚（周六），共,4,周,1,）互动斗波送礼品（每周,20,份）,+,足球拍照互动（巡游辣妹执行）,2,）每周六抽奖促销：买,1,打获抽奖券,1,张（驻场,PG,执行），当晚大堂,Tiger,陈列区现场抽奖（巡游辣妹执行）,抽奖礼品：,Tiger,冰箱,2,个，雨伞,5,把，决赛现场畅饮券,5,张,媒体支持,媒体发布,虎牌啤酒官方微博全程宣传,目的：现有网点增量,增量要求：,7,月专场专卖，单点需达到,50%,的进货增量，预计增量,1750,箱。,实施网点：共,7,个，广州,3,个,/,深圳,2,个,/,佛山,2,个,重点增量计划,-BAR,促销配置,具体内容,参与网点,增量计划,区域,网点名称,代码,业务代表,YTD,平均销量,2011,年,4-5,月,计划增量,2011,年,7,月,陈列物料,街足情景陈列套装，价值,1200,元,活动支持,辣妹斗波巡游，价值,7000,元,每周,1,晚（周五或周六），共,4,周,1,）互动斗波送礼品（每周,10,份）,+,足球拍照互动（巡游辣妹执行）,2,）每周末抽奖促销：买,3,杯获抽奖券,1,张（驻场,PG,执行），当晚大堂,Tiger,陈列区现场抽奖（巡游辣妹执行）,抽奖礼品：品牌球衣,1,件，,Tiger,足球,3,个，决赛现场畅饮券,5,张,媒体支持,媒体发布,虎牌啤酒官方微博全程宣传,目的：现有网点增量,增量要求：,7,月专场专卖，单点需达到,50%,的进货增量，预计增量,450,桶。,实施网点：共,15,个，广州,9,个,/,深圳,6,个,重点增量计划,-,中餐,促销配置,具体内容,参与网点,增量计划,区域,网点名称,代码,业务代表,YTD,平均销量,2011,年,4-5,月,计划增量,2011,年,7,月,陈列物料,大型喷画陈列套装，价值,550,元,促销政策,礼品买赠：买,4,瓶送,1,个礼品,（市场部支持共,4500,份增量礼品,-,库存现有的高档火机,/,钥匙扣等）,执行产品：,TCQ/TCQ-C,执行时间：,7,月,1-31,日,执行人员：,PG,活动支持,辣妹斗波巡游，价值,6000,元,每周,1,晚（周五或周六），共,4,周,周末抽奖促销：买,6,瓶获抽奖券,1,张（驻场,PG,执行），当晚大堂,Tiger,喷画陈列区现场抽奖（巡游辣妹执行）,抽奖礼品：品牌球衣,1,件，,Tiger,冰箱,4,个，决赛现场畅饮券,5,张,媒体支持,媒体发布,虎牌啤酒官方微博全程宣传,目的：现有网点增量,增量要求：,7,月专场专卖，单点需达到,50%,的进货增量，预计增量,1500,箱。,实施网点：共,30,个，广州市区,20,个,/,广州郊区,5,个,/,佛山,5,个,礼品换购增量计划,-,中餐,促销配置,具体内容,参与网点,增量计划,区域,网点名称,代码,业务代表,YTD,平均销量,2011,年,4-5,月,计划增量,2011,年,7,月,陈列物料,横幅陈列套装，价值,300,元,促销政策,执行产品：,TCQ/TCQ-C,促销政策：,“,喝虎啤，清凉一夏,”,服务员礼品换购计划（详见换购方案）,执行时间：,7,月,1-31,日,执行网点：,120,个,执行人员：业务代表,目的：现有网点增量,增量要求：单点需达到,30%,的进货增量，预计增长,1000,箱。,实施网点：共,120,个，广州市区,80,个,/,广州郊区,20,个,/,佛山,20,个,执行城市：,GZSQ/GZSJ/FS,活动时间：,2011,年,7,月,1,日,7,月,31,日兑奖时间：,2011,年,8,月,1,日,8,月,20,日,执行渠道：销售虎牌大瓶装的中餐场所,选择标准：,1,）虎牌啤酒月销售总量高于,10,箱，低于,200,箱；,2,）场所不能投放,PG,；,单投标准：,7.2,元,/,箱（,0.6,元,/,瓶盖）,礼品设置：,“,喝虎啤，清凉一夏,”,服务员礼品换购计划,序号,礼品名称,礼品单价,/,元,数量,/,个,瓶盖兑换标准,/,个,可兑换瓶盖总量,礼品来源,1,手持小风扇,7.2,500,12,个瓶盖,6,000,个,/500,箱,对外采购,2,台式风扇,72,50,120,个瓶盖,6,000,个,/500,箱,合计,12,000,个瓶盖,1000,箱,台式风扇，图片仅供参考,活动策略,打造,2,人为,1,组的,街头辣妹斗,“,波,”,团,！,每周末到各大活动场所,与消费者,0,距离斗,“,波,”,！,辣妹现场大抽奖,送出价值百万精美礼品,引爆全城最辣最火热的街头足球赛事,“,街头斗波,”,巡游设置,-Tiger,网点,巡游时间：,7,月,8-7,月,31,日，,4,个周末（周五,六），,18:00-01:00,，共,8,天,巡游城市：广州、深圳、佛山,巡游网点：,KTV+BAR+,中餐（约共,55,家）,工作内容：,第一步（亮相）：辣妹举挑战牌绕场一圈，派发宣传单张,第二步（挑战赛）：辣妹斗波团邀请,Tiger,的消费者挑战,斗波任务,”,，赢家可获得小礼品,1,份，输家合影留念,挑战任务一（第,12,周）：疯狂颠球，,辣妹与消费者比赛颠球数量，,1,分钟内颠球数最多的为之赢家，现场获得小礼品,1,份，并与辣妹合影留念,挑战任务二（第,34,周）：大脚射门，,辣妹与消费者比赛定点射门（,Mini Shoot,），每人有,3,次射门的机会，射中龙门次数最多的为之赢家，现场获得小礼品,1,份，并与辣妹合影留念,第三步（抽奖,/,颁奖,/,合影）：辣妹斗波团现场抽奖，颁奖，并合影留念,城市,网点,巡游日期,巡游时间,巡游安排,人员安排,广州,BAR,7,月,8/15/22/29,每周,1,晚（周五），共,4,晚,2100-01:00,共,4,小时,/,晚,TEAM,A,：,4,个网点,TEAM,B,：,5,个网点,2,个辣妹,/,组，共,2,组,KTV,7,月,9/16/23/30,每周,1,晚（周六），共,4,晚,21:00-01:00,共,4,小时,/,晚,（,TEAM A+B),：,3,个网点,4,个辣妹,/,组，共,1,组,ZC,7,月,8/15/22/29,每周,1,晚（周五），共,4,晚,18:00-00:00,共,6,小时,/,晚,TEAM,C,：,6,个网点,TEAM,D,：,6,个网点,2,个辣妹,/,组，共,2,组,7,月,9/16/23/30,每周,1,晚（周六），共,4,晚,1800-00:00,共,6,小时,/,晚,TEAM,C,：,6,个网点,TEAM,D,：,7,个网点,2,个辣妹,/,组，共,2,组,深圳,BAR,7,月,8/15/22/29,每周,1,晚（周五），共,4,晚,21:00-01:00,共,4,小时,/,晚,TEAM,E,：,6,个网点,2,个辣妹,/,组，共,1,组,KTV,7,月,9/16/23/30,每周,1,晚（周六），共,4,晚,21:00-01:00,共,4,小时,/,晚,TEAM,E,：,2,个网点,2,个辣妹,/,组，共,1,组,佛山,ZC,7,月,8/15/22/29,每周,1,晚（周五），共,4,晚,18:00-00:00,共,6,小时,/,晚,TEAM,F,：,5,个网点,2,个辣妹,/,组，共,1,组,KTV,7,月,9/16/23/30,每周,1,晚（周六），共,4,晚,21:00-01:00,共,4,小时,/,晚,TEAM,F,：,2,个网点,2,个辣妹,/,组，共,1,组,具体巡游计划,球队招募,-,面对网点，业务执行,报名时间：,6,月,23,日前,招募对象：以网点为单位组队参赛（参赛队伍必须为中国国籍公民）,参赛名额：共,6,队,=,广州夜场,2,队,+,深圳,2,队,+,佛山,2,队（,5vs5,赛制，每队由,7,位球员组成）,报名形式：业务与网点沟通，提交意向队伍名单至市场部,详情了解：,.sg/cn/staging/about-the-event/about-tiger-street-football.html,Concept Visuals,Beer Gardem,1.STREET Football Competition,2 days competitions,Total 32 teams,Activities,