媒体类型与媒体计.ppt

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,媒体类型与媒体计划,媒体类型的受众类别及传播特点；媒体计划的目的和制定方法。,媒体类型,从传播技术角度看：,传播媒介可以分为印刷媒介和电子媒介两大类。,印刷媒介归类有：报纸、杂志、书籍。,电子媒介归类有：电报、电话、广播、电视、电影、传真 等。,(,而计算机、电讯、控制技术的使用，又把传播史上的第三次革命推向新的阶段。,),从传播途径角度看：,传播媒介可以分为：户外、平面、电视、广播、网络、售点六大类。,六大媒体类型的受众类别及传播特点之户外媒体,户外广告媒体,凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式向消费者进行诉求，能达到推销商品目的的物质都可以称为户外广告。,六大媒体类型的受众类别及传播特点之户外媒体,受众类别：,在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群。（区域性较强）,传播特点：,到达率高；视觉冲击力强；发布时段长；成本较低,；城市覆盖率高,；单一媒体分散但数量巨大。,缺点：宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。,六大媒体类型的受众类别及传播特点之平面媒体,平面广告媒体,平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达,视觉,信息的各种,广告媒体,的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、,图形,、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。,平面广告设计,在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。,六大媒体类型的受众类别及传播特点之平面媒体,受众类别：针对性较强，属于指哪儿打哪儿！,传播特点：,传播速度较快，信息传递及时；,信息量大，说明性强；易保存、可重复；认知主动性；有一定权威性；杂志印刷精美，阅读率高，保存期长；读者针对性强；读者阶层和对象明确。,缺陷：例如订位时间太长,(,有些刊社需要提前,3,个月到半年就定下版位,),；时效性差；到达率比较慢，很少有被审核发行量的报刊；内容不够生动，感染力较差。,六大媒体类型的受众类别及传播特点之电视媒体,电视广告媒体,电视媒体是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台。,没有报纸不快，没有电视不大！,（营销传播规律）,六大媒体类型的受众类别及传播特点之电视媒体,优势：,1,、信息传播及时,2,、传播画面直观易懂，形象生动。,3,、传播覆盖面广,受众不受文化层次限制。,4,、互动性强，观众可参与到节目中来。,缺陷：,受收视环境的影响大，不易把握传播效果；转瞬即逝；保存性差；瞬间传达，被动接受；费用昂贵；容易产生抗拒情绪。,六大媒体类型的受众类别及传播特点之广播媒体,广播广告媒体,广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播,媒体,。在电视没有发展普及之前，广播是倍受人们欢迎的。电视的兴起，将大批广播,广告客户,拉走，曾经有人担忧地说：“广播广告注定要消失。”然而，从多年的发展趋势上看，广播广告的影响力仍然很大，它的独特魅力有其它媒体无可比拟之处。,六大媒体类型的受众类别及传播特点之广播媒体,特点：交流感与意境性；流动感与兼作性；覆盖的无限性与受众的全面性；低投入与高回报。,优势：,1,、传播范围广。,2,、低成本、高回报。,3,、灵活、快捷。,4,、目标受众针对性。,5,、互动性强。,6,、受众优势：年龄低,文化程度高；收听习惯稳定；不“躲避”广告,劣势：,1,、难于记忆。,2,、听众分散，宣传效果难以测定。,3,、缺乏视觉形象。,4,、难保存。,例子：（襄阳广播电台做的就不错，形式新颖，许多不属于受众年龄段的人，也都成了其忠实听众。）,六大媒体类型的受众类别及传播特点之售点媒体,售点广告：为,Point of Purchase,（,POP,）,Advertising,的缩写，意为销售点广告或购物场所广告。,POP,广告围绕销售点现场内外的各种设施做媒体，有明确的诱导动机，旨在吸引消费者，唤起消费者的购买欲，具有无声却有十分直观的推销效力。它可直接影响销售业绩，是完成购买阶段任务的主要推销工具。（包括：如吊牌、海报、易拉宝、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在,POP,的范围内。）,六大媒体类型的受众类别及传播特点之售点媒体,售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向能产生非常强烈的诱导功效。美国有人调查研究过，购买者在出门前已确定买什么商品的情况只占全部销售额的,28%,，而在销售现场使潜在意识成为购买行为的则占,72%,，可见，销售现场广告的作用是巨大的！,六大媒体类型的受众类别及传播特点之售点媒体,具体作用：,1,、售点广告能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的性质、用途、价格及使用方法。能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买，它不象其他媒体那样必须给人留下深刻印象和记忆才能产生购买行为。正因如此，这类广告更应在表现形式上考虑如何引起广告的注意率。,2,、售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。,3,、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品成为活生生的实物。,4,、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。六大媒体类型的受众类别及传播特点之网络媒体,网络媒体：,一定的组织或个人，在以,计算机,为核心的各种,多媒体,交互式数字化信息传输网络上，建立的提供各种新闻与,信息服务,的相对独立的站点。,其中比较重要的有：门户网络媒体；视频网络媒体；社交网络媒体；新闻网络媒体；手机网络媒体。,六大媒体类型的受众类别及传播特点之网络媒体,互联网,被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“,第四媒体,”。基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。网络媒体新闻传播除具有三大传统媒体新闻传播的“共性”特点之外，还具有鲜明的“个性”特点，主要有：即时性；海量性；全球性；互动性；多媒体性；新媒体特性。,五个亿的网民数量将决定所有广告业能不能在这个战场上，披荆斩棘，杀出一条血路来！分个大蛋糕！,媒体计划的目的和制定方法,媒体计划：,媒体计划是指一系列的决策，包括把促销信息传播给未来的购买者或者产品、品牌的使用者。媒体计划也是一个过程，它意味着要作出许多决策，并随着策划的进展，每一决策的进展都可能被修改甚至抛弃。（媒体计划是选择媒体的指导，它要求制定具体的媒体目标，以及设计具体的媒体战略来表达到这些目标。）,媒体计划的目的和制定方法,媒体计划的目的：,是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。,媒体计划的目的和制定方法,媒体计划的制定方法：,1,、,进行沟通,：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。,2,、,锁定区域,：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标。,3,、,媒体评估,：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。,4,、,媒体整合,：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同 的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整 合方案。,5,、,策划报告,：撰写媒体策划报告。,