奶制品圣诞新年双节方案标准版.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,奶制品圣诞新年,(Nian),双节推广方案,第一页，共二十一页。,目 录,(Lu),一、活动背景二、活动目的,三、活动时间 四、活动主题,五、活动产品六、活动区域,七、活动说明八、活动追踪,九、,费用预算,十、考核办法,第二页，共二十一页。,_事件”发生后，_凭借国际牧场的独立奶源，避免了污染，在国家及海外的多次检测中均未检出。但作为_的副品牌及与母品牌相同的客户与渠道资源，_也在市场上受到了很大的影响,需要借助一个契机迅速恢复，而浓烈的节日促销是最容易让消费者,(Zhe),淡化恐惧的方式。,因此需要精心准备！,一、活,(Huo),动背景,第三页，共二十一页。,把握“圣诞、元旦、春节”的,最佳销售时机,在全区域启动,(Dong),主题促销,以带动_达到,销售新高潮,，,打造,20_,年销售新平台,二、活动,(Dong),目的,第四页，共二十一页。,20_,年,12,月,(Yue),20,日,2020_,年,1,月,20,日,（,12,月,24,日平安夜，,25,日圣诞节，,1,月,1,日元旦）,三、活,(Huo),动时间,第五页，共二十一页。,_心怀感恩 喜迎新春献贺礼,!,温馨浪漫圣诞,(Dan),节 惊喜好礼贺新春！,四、活动主,(Zhu),题,备选主题，需要等到广告公司设计建议后再确定,第六页，共二十一页。,_纯牛奶,_,OMP,_低脂奶,_有,(You),机奶,五、活动产,(Chan),品,第七页，共二十一页。,华,(Hua),南所有市场,六、活动区,(Qu),域,第八页，共二十一页。,（,1,）促销方式：,礼品买赠（只限,KA,B,类卖场）,凡在促销活动期间一次购买任意,2,箱_产品，即可获赠,一个,礼品，先,(Xian),买先,(Xian),得，赠完为止。,礼品买赠注意细节,:,不得私自更改活动方式，必须按上述要求买赠，各市场做好监控工作。,七、活动说,(Shuo),明,第九页，共二十一页。,礼品建议：,选择能凸显节日气氛的,(De),礼品为主，但必须精致,七、活,(Huo),动说明,（,2,）礼品选择范围：,寓意：年年有鱼,寓意：甜甜蜜蜜,第十页，共二十一页。,中心,省区,市场数量,卖场总数量,活动卖场数量,华南,深圳,5,560,198,粤东,9,368,240,粤中,11,928,379,闽南,8,260,89,闽北,7,487,155,合计,54,2775,1131,（,3,）活动执行,(Xing),卖场七,(Qi),、活动说明,第十一页，共二十一页。,形象堆头,+,插卡,(Ka),整体效果图 插卡,(Ka),独立效果图,（,4,）活动堆头,(Tou),及插卡：,七、活动说明,第十二页，共二十一页。,1,、执行礼品买赠的卖场必须为,KA/B,类卖场，有独立形象堆头；且堆,头面积不得小于,1,平米。,2,、礼品陈列必须集中展示；没,(Mei),有形象堆头的卖场和其他渠道不得出,现礼品；,3,、品牌推广员必须经过培训、持标准话述统一着装，且专人专堆。,4,、活动礼品必须在活动开始前,5,天采购到位。,5,、本次堆头插卡已有活动信息告知，无需再用活动告知牌说明,（,5,）执行,(Xing),要求七、活动说明,第十三页，共二十一页。,1,、各市场指定专人负责礼品管理，填写出入库登记表。,2,、各市场需对礼品按,(An),卖场实际销量进行初次分配，分配量确,保一周内使用，以此类推。,3,、消费者凭购物小票领取礼品，领奖处要有明显的标识。,4,、控制好礼品的使用进度，活动结束后不得有库存或挪做其它,活动。,七、活动说,(Shuo),明,（,5,）礼品管理：,第十四页，共二十一页。,1,、_目前有什么促销活动？,您好，_为了喜迎圣诞、元旦，现,(Xian),在一次性购买任意两箱_产品，即可获赠一个,.,。温馨浪漫，机会难得。,2,、活动什么时候结束呀？,先买先得，送完为止。您可要抓紧时间啊！,七、活,(Huo),动说明,（,6,）促销话术：,第十五页，共二十一页。,由各省,(Sheng),执行专员组织对市场城市经理及执行人员（包括客户业务、促销人员等）进行逐级培训；要求,12,月,15,日培训完毕并与中午,12,点前提报见证性材料,一级培训：省专员,-,城市经理,12,月,10,日前,二级培训：城市经理,-,市场执行人员,12,月,15,日前,七,(Qi),、活动说明,（,7,）活动培训：,第十六页，共二十一页。,1,、各市场于,12,月,18,日中午,12,：,00,前上报,活动追踪表,2,、于,20_,年,12,月,26,日、,2020_,年,1,月,5,日、,1,月,12,日、,1,月,21,日,中午,12,：,00,前上报,礼品兑换追踪表,；,2,、活动结束后,于,1,月,22,日中午,12:00,前上报,活动总结报告,;,注,:,以上追踪表如未按时报回，对城市经理经理考核,(He),100,元,/,次,附件,1,：活动追踪表,附件,2,：礼品兑换追踪表,附件,3,：活动总结报告模板,八、活,(Huo),动追踪,第十七页，共二十一页。,中心,省区,市场,数量,卖场,总数量,活动,卖场,数量,费用明细,(,元,),堆头,插卡,数量,堆头,插卡,费用,礼品,数量,礼品,费用,费用,小计,华南,深圳,5,560,198,198,9900,44000,352000361900,粤东,9,368,240,240,12000,220_50,167600,179600,粤中,11,928,379,379,20100,36900,295200,315300,闽南,8,260,89,81,4050,9450,69200,73250,闽北,7,487,155,152,7600,40400,323200,330800,海南,粤西,14,172,70,65,3250,11000,88000,91250,合计,54,2775,1131,1115,56900,162700,1295200,1352100,总费用预算（插卡制作,(Zuo),+,礼品采购）为,135.21,万元,九、费,(Fei),用预算,第十八页，共二十一页。,项目,考核内容,考核金额,活动时间,未按要求时间开展活动,200,元,/,天,/,店,礼品采购,采购的礼品不符合新年气息或礼品做工粗糙,费用按采购价格扣回,活动告知,活动堆头无活动插卡,100,元,/,店,活动范围,礼品出现在非,AB,类卖场,100,元,/,店,礼品陈列,堆头上未陈列礼品实物,100,元,/,店,活动执行,更改活动买赠方式,200,元,/,店,无故不执行活动,500/,店,陈列,无_独立堆头,300,元,/,店,促销员,无_独立促销员、未进行培训,200,元,/,店,十、考核办,(Ban),法,第十九页，共二十一页。,THANKYOU,第二十页，共二十一页。,内,(Nei),容总结,奶制品圣诞新年双节推广方案。目 录。七、活动说明八、活动追踪。_事件”发生后，_凭借国际牧场的独立奶源，避免了污染，在国家及海外的多次检测,(Ce),中均未检出。但作为_的副品牌及与母品牌相同的客户与渠道资源，_也在市场上受到了很大的影响。需要借助一个契机迅速恢复，而浓烈的节日促销是最容易让消费者淡化恐惧的方式。把握“圣诞、元旦、春节”的最佳销售时机。以带动_达到销售新高潮，打造20_年销售新平台。20_年12月20日2020_年1月20日。（12月24日平安夜，25日圣诞节，1月1日元旦）。_心怀感恩 喜迎新春献贺礼。温馨浪漫圣诞节 惊喜好礼贺新春。礼品，先买先得，赠完为止。不得私自更改活动方式，必须按上述要求买赠，各市场做好监控工作。寓意：年年有鱼。200元/天/店,第二十一页，共二十一页。,