电影车在囧途植入广告招商方案课件.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,车在囧途,商务合作通案,陈小春、闫妮、,筷子兄弟,强强联手,，,两岸三地知名影星,鼎力加盟，倾情演绎,重磅推出年度贺岁喜剧大片！,2011年度,火爆喜剧,目 录,影片信息,主创阵容,发行计划,媒介推广,出品公司,合作形式,合作价格,电影片名,车在囧途,影片类型 喜剧爱情,影片时长,90,分钟,目标受众,16-44,岁,影片发行,国内数胶合发,开拍时间,2011,年6月初,拍摄周期,40-60,天,上映时间,2011,年,11,月,-2012,年,2,月,沈小勇，一特机灵的小伙，自己开了个礼品公司。他最喜欢,XX,车，可遗憾的是以他公司挣的这点钱一辈子也买不起。一次，他又在网上看,XX,车,，看着那些,XX,车,发烧友的留言，他突然冒出了一个奇想：找几个人合伙买，不就能马上实现拥有,XX,车,的梦想了吗？于是，他当即在网上公布了这一消息，果然，他的想法很快得到了回应。,钟满满，大胖子，喜剧演员。他对,XX,车,也是倾慕已久，但他和沈小勇一样，看得起买不起，所以当他看见沈小勇的建议时，俩人一拍即合,严小莲，颇有几分姿色，开了个,spa,美容小店，,XX,车,是她的挚爱，同样买不起的她很爽快的就加入到沈小勇的,“,买车计划,”,中来。,陈三观，瘦瘦的，城市酒店的大堂经理。他爱上了时尚女孩杜丽，梦想着杜丽有一天能被他的魅力所征服，这就是他为什么要买,XX,车,的原因。,四个人七拼八凑缴清了,XX,车,的首付，并制定出了用车计划。沈小勇因为开,XX,车,，得到了投资公司的青睐；钟满满开了,XX,车,以后自信非凡，被一导演看中；严小莲因为开,XX,车,，她的,spa,小店被时尚栏目报导，她成了名人；陈三观如愿以偿，结识上了梦中情人杜丽。,XX,车,不但满足了四个年轻人对豪车的迷恋，还给他们带来了好运，可没过多久，麻烦来了,.,电影将在,2011,年度隆重上映,。,影片新奇的情节设置和类型定位，即锁定了,16-45,岁的青年观众为本片的主力消费人群，由于影片主打喜感强烈的故事类型片，兼顾男女观众的观影喜好。综上所述，,18-35,岁的中产阶级消费者，即本片的主力目标人群，而这一人群恰恰是目前影院消费的主力军。,车在囧途,观影人群分析,数据来源：互联网数据中心,图例：,2010,观众喜爱的影片类型,影片信息,主创阵容,发行计划,媒介推广,出品公司,合作形式,合作价格,女主角,闫 妮,闫妮,身 高:168CM,代表作品：,武林外传,斗牛,命运呼叫转移,最强囍事2011,三枪拍案惊奇 等,筷子兄弟是中国电影界新起的一对朋友组合。07年5月底携音乐电影大作男艺妓回忆录登场互联网，瞬间在网络爆炸式传播，一周内点击量过千万。其作品内容搞笑、生动、深刻，欣赏过后无不拍手叫好。尤其是其主题歌祝福你亲爱的，得到了无数网友的钟爱，很多fans边看边笑，边听边哭，众人纷纷下载，理发店、饭店等都播放起了这首歌，如同病毒一样传播开来，大家一致公认，此歌必火。在2010年秋凭借11度青春系列电影之老男孩开始被国人熟知，其片尾曲更是在网络上大红，该短片更是被众多观众评为那些逝去青春时代的最强音。,男主角,筷子兄弟（暂定）,2007年，MV男艺妓回忆录,2008年，MV你在哪里,2010年，短片11度青春系列电影之老男孩（优酷网推出该片仅一天，点击率便超过50万，更有超过12000条回复。）,2011年，短片赢家4月21日上映,男主角,陈小春,（暂定）,陈小春（中国香港）,身 高:178CM,代表作品：,古惑仔系列,鹿鼎记,精武陈真,神偷谍影,头文字D 等,众多参演明星,(,拟邀,),星光闪耀 各放异彩,瞿颖,孟广美,于娜,阿朵,张馨予,高鑫,贾青,赵毅,郭德纲,王一楠,谢娜,王宝强,冯嘉怡,郭涛,李晨,佟大为,影片信息,主创阵容,发行计划,媒介推广,出品公司,合作形式,合作价格,拷贝投放,1300,套（含数字）,上映影院,700,家以上,覆盖中国城市数量,60,个以上,电影影院下档三个月,CCTV6,黄金时段播出,重复转播,3-4,次,DVD,发行预计,60,万套,一般,DVD,观赏人次比例,1:3,重复观赏率,2,次,预计观影人次,700,万,电影影院下档,网络版权销售,多家视频网站点播,预计观影人次,360,万,预计观影人次,8000,万,预计观影人次,5000,万,主要发行渠道,超过,1.4,亿受众,航空机载,火车车载,IPTV,数字电视,手机下载 等,版权,海外版权销售,预计覆盖人次,500,万,预计覆盖人次,2000,万,预计覆盖人次,500,万,其它发行渠道,超过,3000,万受众,合作院线,省区,城市数,（个）,银幕数,（块）,座位数,（个）,省区,城市数,（个）,银幕数,（块）,座位数,（个）,广东,10,130,27659,新疆,2,34,7447,江苏,10,56,12437,北京,1,90,17289,浙江,9,59,9050,甘肃,1,4,814,四川,8,66,11244,贵州,1,2,310,福建,3,9,1308,海南,1,7,1841,安徽,3,6,2303,黑龙江,1,9,2309,河南,3,12,2039,江西,1,3,787,湖北,3,30,5892,宁夏,1,2,566,辽宁,3,30,5667,山西,1,5,717,内蒙古,3,11,2017,陕西,1,8,1419,广西,2,5,921,上海,1,81,18531,山东,2,16,2574,天津,1,7,1441,河北,2,4,823,云南,1,21,3114,湖南,2,7,1310,重庆,1,17,3214,吉林,2,14,2956,全国,2K,数字银幕,农村1.3K,数字院线,地区,省市自治区,院线数,(条）,东部,京,/,沪,/,鲁,/,辽,/,浙,/,苏,/,闽,/,粤,40,中部,黑,/,吉,/,赣,/,徽,/,冀,/,豫,/,鄂,/,湘,/,晋,/,琼,52,西部,藏,/,新,/,青,/,宁,/,内蒙古,/,陕/甘,/,川,/,渝,/,黔,/,桂,/,滇,34,包括：,数字院线,126,条,大众银幕,745,块,大众座位,147999,个,全国数字银幕发行覆盖全国,80,城市院线,合作院线,全国各院线数胶合发,发行覆盖全国,37,条城市院线,院线名称,影院数（家）,银幕数（块）,座位数（个）,数字厅（个）,院线名称,影院数,（家）,银幕数,（块）,座位数（个）,数字厅（个）,中影星美,113,414,78530,75,重庆保利万和,16,66,12249,3,万达院线,44,309,66892,102,武汉天河,24,74,22191,上海联和,107,343,86184,14,温州雁荡,25,58,19866,6,中影南方新干线,123,303,109278,28,山东新世纪,24,99,15979,10,北京新影联,90,374,82718,60,广东大地院线,22,60,13821,60,广州金逸珠江,44,192,40147,9,上海大光明,17,35,13957,2,浙江时代,63,192,54884,19,湖南潇湘,22,59,19222,1,辽宁北方,58,206,47315,26,新疆电影公司,7,27,4275,38,四川太平洋,36,156,23975,62,福建中兴,33,53,28557,3,世纪环球,18,78,15802,13,四川峨嵋,19,83,14106,6,河南奥斯卡,33,125,29641,19,浙江星光,7,23,4085,9,江苏东方,28,98,28680,14,湖南楚湘,18,54,15950,2,湖北银兴,58,126,41505,14,云南荣滇,11,28,6304,江苏盛世亚细亚,17,45,15753,13,河北中联,21,44,19770,4,包括：,主流院线,28,条,主流影院,1098,个,主流银幕,3724,块,大众座位,931636,个,影片信息,主创阵容,发行计划,媒介推广,出品公司,合作形式,合作价格,高密度宣传周期：,2011,年,7,月,-10,月,宣传推广费用：不低于,500,万,全国范围内超过,18,种媒体渠道,超过,180,家媒体报道影片内容,预计受众群超过,4,亿人次,360,度无缝整合宣传渠道,超过,60,日以上,180,家媒体支持,媒介推广,出品公司,合作形式,合作价格,影片信息,主创阵容,发行计划,华语大业文化集团,华语大业文化产业集团是中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会的会员单位，现拥有多位行业资深人士和专业管理团队，是一家立足于原创，专注于实现中国文化产业可持续发展的专业机构。,国内电影制作后起之秀,旗下拥有优势能源资金和全产业链优化运作平台,媒介推广,出品公司,合作形式,合作价格,影片信息,主创阵容,发行计划,赞助商,A,D,元素授权,E,活动搭载,广告植入,B,合作形式,推升品牌美誉度,推升品牌回忆度,推升品牌忠诚度,明星演绎,故事嵌入,后期推广,电影定制式植入广告是传统广告形式最佳补充,观众在不知不觉中,接受了广告,产品广告,剧情发展,故事,情节,明星,电影定制式植入广告优势,汽车,SPA,美容馆,商城,旅游,酒,软饮料,礼品,服装,手机,笔记本电脑,酒店,电器,其它,故事主线，四个主角的所乘用的汽车,严小莲创业品牌以及众多场地情景出现,剧中购物场景,剧中点餐所用专用品牌,根据剧中情节使用的饮品,剧中主要角色创业项目,根据剧中角色性格穿着不同品牌和风格的服装,根据剧中角色性格使用不同品牌和型号的手机,根据剧中角色性格使用不同品牌和型号的手机,剧中主要角色工作场所,电视、冰箱、音响、,DV,相机等,银行、保险公司、药品、纸巾、零食,1、道具植入,3、台词植入,2、场景植入,4、剧情植入,5、片尾鸣谢,1、道具植入,道具植入是产品作为影视作品的道具出现。例如电影天下无贼中无处不在的诺基亚手机、佳能DV 电视剧你是我兄弟中彻头至尾贯穿全剧的金龙鱼 在作品热播的同时,也为商家赚足了眼球。,天下无贼,之佳能,你是我兄弟,之金龙鱼,爱你九周半VICKS咳嗽糖浆,道具植入环节设计,将公司LOGO、主推产品以必备用品形式置于镜头中显著位置,例如：,桌子上、柜子上、网页窗口中的醒目位置、汽车后备箱内整箱出现,或由演员引出。,出现次数：（视剧情而定）,出现产品,出现道具及LOGO,出现 LOGO,在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。,将公司LOGO、产品形象及信息宣传置于车体、户外广告等位置,例如：,大型背景广告版、车体外侧、楼体外侧、路边标识牌等,出现次数：（视剧情而定）,第五元素 麦当劳,其实你不懂他的心 佳洁士,在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。,出现次数：（视剧情而定）,家有喜事,2009,中金六福酒业和开心,Online,游戏的对白植入。,经典植入台词,“,牌子，班尼路,”,剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在疯狂的石头中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖,片尾,5,秒定屏标版广告示意图（静态或动态，无声）,片尾滚屏标版广告示意图,（静态，无声）,盛典现场主视觉,/,所有制作物企业冠名体现（首席冠名赞助独享）,设计冠名企业盛典现场特别环节（首席冠名赞助独享）,企业领导与剧组主创交换礼品（首席冠名赞助独享）,指路牌、工作服装等体现冠名（首席冠名赞助独享）,明星签到板体现品牌,Logo,阵（首席冠名赞助独享）,CCTV6,转播全球盛典盛况,酷,6,网全程网络直播盛典盛况,企业领导与明星同走红地毯,企业领导致辞，介绍双方合作情况,红地毯现场设企业产品展示区,/,易拉宝、,X,展架,盛典开始前大屏幕循环播放品牌广告,主持人提及品牌和影片的合作及内容,主持人麦克风上企业,LOGO,呈现,盛典请柬体现企业冠名,影片资料袋派发企业礼品或宣传品,赠送,100,张影片电影票予企业促销之用,全球首映礼回报权益,PR-,新闻发布会,强力现场表现,超过20位重磅嘉宾出席及众多粉丝助阵,妙趣环节植入,符合产品气质的环节设计及展示,明星到场红毯仪式,超过50家媒体现场报道,明星红地毯采访背景板出现企业名称和,LOGO,主持人以鸣谢方式念出企业名称,邀请函,/,停车证体现企业名称及,LOGO,现场签名墙出现企业名称及,LOGO,现场宣传资料出现企业名称及,LOGO,会议主背景板出现企业名称及,LOGO,和电影名称,现场礼品袋里配装企业相关报道的报纸,。,PR-,定制专场,赞助商定制专场,男女主角现场火爆激情演绎,PR-,巡回活动,电影点映会,众多特邀嘉宾、媒体及影评人齐聚一堂,PR-,特殊活动,专组探班会,零距离接触男女主角现场火爆激情演绎,PR,报价,50,万/每场,赞助商定制专场除外,10大类合作产品可获充分展示,1,部,电影,6,类,衍生产品,11,种,传播渠道,4.67,亿,人次传播到达,多媒体整合内容,多媒体整合传播,多媒体整合营销,平面元素授权,报纸、杂志、户外广告（擎天柱和其他特种巨幅广告、公交候车亭、地铁、公交车身及车内、楼宇内广告等）,销售终端展架、挂旗、海报类宣传品广告；网络广告；产品自身包装上形象使用等。,视频元素授权,电视广告、楼宇电视、地铁广告等，,通过巧妙合理的剪辑电影画面及剧情，形成品牌或产品自身最新,TVC,广告片。,其他赞助形式,实物赞助,产品价格折抵,精准影响-直面目标受众,资源赞助,场所/宣传渠道,合作伙伴共享电影的强大魅力,优势互补,宣传共享,媒介推广,出品公司,合作形式,合作价格,影片信息,主创阵容,发行计划,首席赞助商,A+,级别,350,万/部,限定,1,家，赞助,350,万人民币,影片中允许高密度出现品牌及产品(,45,植入,),新闻发布会,排除同类品牌,含盖所有广告回报（30秒广告片、标版、海报、宣传片花、内容植入、,DVD,植入等）,有权参与选择影片主要演员,或推荐其品牌代言人出演,.(,该项费用另计,),多媒体平台曝光,行业独家赞助商,A,级别,120,万/部,限定,5,家，赞助费用,120,万人民币允许赞助客户品牌在影片中多次曝光(20植入,),新闻发布会中,增设品牌曝光,允许赞助客户联合影片实行商业运作,影片中及主要推广媒体平台,含盖部分广告回报（15秒广告片、标版、海报、内容植入、,DVD,植入等）,多媒体平台曝光,品牌赞助商,B,级别,80,万/部,内容植入,A,剧情深度植入,B,情景有机植入,C,道具摆设植入,45秒,形象授权,海报使用授权与企业品牌巧妙融合,创作平面广告,电视剧元素开展营销,背板,采访板,logo,活动现场展示,区域,活动搭载,海报底边,LOGO,宣传册广告等,宣传品广告,报价：,350,万元,首席赞助商权益,联合赞助商权益,内容植入,B,情景有机植入,C,道具摆设植入,20秒,背板,采访板,logo,新闻发布会,海报底边,LOGO,宣传册广告等,宣传品广告,报价：,120,万元,品牌赞助商权益,内容植入,B,情景有机植入,C,道具摆设植入,15秒,背板,采访板,logo,新闻发布会,海报底边,LOGO,宣传册广告等,宣传品广告,报价：,80,万元,