管理经济学二.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,管理经济学讲义二,版权所有：王琴,2004,Qinwang,mail.,shufe,.,edu,.,cn,上海财经大学 国际工商管理学院,消费者行为理论,一、效用,二、消费者的选择,三、消费者的最优选择,个人和家庭的经济决策涉及两个方面：,面对要素市场，它是一个供应者,面对产品市场，他是一个需求者,消费者的收入不是从天而降的，是作为要素的供应者赚取的，所以在面对需求时，他必须精打细算，做出正确的决策。,什么是效用,作为理性的个人，会力求从其消费或支出决策中得到最大的满足，这种满足可定义为效用。,即物品满足人们欲望的能力，或者人们占用和消费商品与服务而得到的满足。,消费者的选择,消费者的预算约束,消费者的决策要受到可用来购买各种商品的资金数额的限制。,消费者的最优选择,消费者为使其效用最大，分配其资金的方式应该是使花在每种商品上的最后一元钱所增加的满足程度都相等。,效用如何度量,在19世纪，包括英国哲学家杰里米边泌在内的社会科学家希望，科学可以开发出一种能够确切度量效用的机器。科学家将一些电极接在一个人的头上，就可以读出他有多“幸福”。,利用支付意愿作为度量效用的方法？,如果乔喜欢巧克力冰激凌胜于香草冰激凌，那么他愿意为一勺巧克力冰激凌付比一勺香草冰激凌更多的钱也就合情合理。,如果你愿意住在北京而非上海，你愿意为住在北京付更多的钱是合情合理的。,注意：愿意支付的钱不同于不得不支付的钱。,不得不支付的钱取决于市场价格,愿意支付的钱则反映了你的偏好,从心理学角度研究经济学，是2002年诺贝尔经济学奖得主、心理学家卡尼曼（,Kahneman,）,带给人们的前景理论新方向。卡尼曼在诺贝尔奖颁奖仪式的演说中，特地谈到了一位华人学者的研究成果，他就是奚恺元教授。奚教授用心理学来研究经济学、市场学、决策学等学科的问题，,每一天我们都在对自己说，努力工作吧，多赚一点钱，然后买房，买车，去哪里哪里然而等有了房子，有了车子，我们真的就拥有幸福生活了吗？,-人们最终追求的是幸福，而不是金钱，奚恺元。,冰淇淋实验,假定有两杯哈根达斯冰淇淋，一杯冰淇淋,A,有7盎司，装在5盎司的杯子里面，看起来满满的；另外一杯冰淇淋,B,是8盎司，但是装在10盎司的杯子里，所以看起来冰淇淋装得不满。你愿意为拿一份冰淇淋付更多的钱呢？,实验结果表明，在分别判断的情况下，人们反而愿意分量少的为冰淇淋付更多的钱。这证明了人的理性是有限的。人们在作决策的时候，并不是去计算一个物品的真正价值，而是根据一些比较容易评价的线索来判断。,一百块钱和一百块钱有区别吗？,同样是100元，是工资挣来的，还是彩票赢来的，对于消费者来说，应该是一样的，可是事实不然。一般来说，你会把辛辛苦苦挣来的钱存起来舍不得花，如果是一笔意外之财，可能很快就花掉了。,这证明了钱并不具备完全的替代型，虽说同样是100元，但在消费者的脑袋里，分别为不同来路的钱建立了两个不同的账户，挣来的钱和意外之财是不一样的。这就是为什么赌徒的口袋里永远没钱的道理，输了当然没什么好说的；赢了，反正是不劳而获，也不会去珍惜，更不会去存银行。,第三节 市场供求与市场均衡,需求与需求函数,供给与供应函数,市场均衡,市场非均衡分析,需求,与,供给,一、需求,需求含义及类型,需求量及影响因素,需求函数,需求曲线(企业与行业),需求规律,需求量的变动与需求曲线的移动,二、供给,供给含义,供给量及影响因素,供给函数,供给曲线(企业与行业),供给规律,供给量的变动与供给曲线的移动1.需求与需求函数,需求指在某一时期内某个市场上消费者愿意并且,有能力购买的,某商品或服务的数量。,注意：欲望与需求的区别,需求函数：把某种商品的需求量及其影响因素之间的关系用函数形式来表示。,Qd,=f(P,Pr,A,M,I,J,N,),假定价格之外的其他因素固定，商品的需求量与其价格之间的关系：,Qd,=f(P),1.1举例,需求规律,在,其他条件不变,下，,价格提高需求量下降,，,价格下降需求量上升,。(曲线斜率为负),-,替代效应,-,收入效应,需求曲线,企业需求曲线与行业需求曲线,Q1,Q2,Q3,Q3=Q2+Q1,企业,1,企业,2,行业,需求变化与需求量的变化,需求量的变化：由于商品价格所引起的消费者愿意并有能力购买的商品数量的变化。,需求变化：由于商品价格以外的其他因素变化而引起的整个需求关系的变化。,2.供给与供给函数,供给：在一定时期内某商品市场上生产者愿意提供的该商品的数量,供给函数,影响供应量的因素很多，如商品价格、劳动力价格、生产技术水平、相关产品的价格，等等。,Qs=f(P,W,R,T,Pr),假定其他因素固定，供应量与价格的函数：,Qs=f(P),供应规律,在,其他条件不变,的情况下，价格上升，供给会增加；价格下降，供给会下降。,原因,：,利润最大化,企业供给曲线与行业供给曲线,Q1,Q2,Q3,Q3=Q2+Q1,企业,1,企业,2,行业,注意：劳动力的供应曲线,P0,Q0,劳动力,1.均衡的形成,2.均衡的维持,3.均衡的变动,供给不变，需求变动,需求不变，供给变动,供给与需求同时变动,P0,Q0,3.市场均衡,均衡假定：,完全竞争市场,行业需求曲线,非价格因素不变,供给不变，需求变动,需求增加，均衡数量和均衡价格都增加,需求减少，均衡数量和均衡价格都减少,S0,D0,均衡,的,变动之一,需求不变，供给变动,供给增加，均衡数量增加，均衡价格下降,供给减少，均衡数量减少，均衡价格上升,S0,D0,均衡,的,变动,之二,均衡的变动之三,需求与供给同时增加,均衡数量会增加；均衡价格或者增加或者减少，取决于需求和供给间的相对增加幅度。,S0,D0,均衡的变动之四,需求和供给同时减少,均衡数量会减少；均衡价格或者增加或者减少，取决于需求与供给减少的相对幅度,。,S0,D0,均衡的变动之五,供给增加，需求减少,均衡价格会下降；均衡数量或者增加或者减少，取决于增减的相对幅度。,S0,D0,均衡的变动之六,供给减少，需求增加,均衡价格会上升；均衡数量或者增加或者减少，取决于增减的相对幅度。,S0,D0,3.1,均衡变动分析举例,假设,在,一个竞争,的,公寓市场,，,发生,了,下列变化,(,其他条件不变,)，试,分析均衡变化,：,消费者收入增加,对,公寓租金,每月,征收,10元的,赋税,政府法令规定,，每月,租金不得超过,200元,试,分析如果人均收入提高,对,汽车,、,轮胎,和,橡胶市场,的,关联效应,。,蛛网定理,收敛型蛛网,发散型蛛网,这种理论主要用于分析周期性生产的农副产品。对于国家规定的价格，也有这种现象，定价时及时靠拢供求均衡点，以免生产销售的大起大落,4.市场非均衡分析,一个老售货员的心语：相当年在85年左右，别人托我才能买到一台电视机，现在可好，又是折扣，又是摇奖，销售还是上不去！,最高限价分析,结果：,商品持续短缺,黑市交易,产品质量低劣,搭售,投资枯竭,最低限价分析,不良结果,商品过剩,向消费者提供多余的服务,过度投资,积压商品处理,