联丰全能王实木地板推介.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,联丰,“,全能王,”,实木地板新品推介,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,一、消费趋势变化,2011,年在中国经济通货膨胀和国家比较严厉的房产调控政策影响下，家居市场的消费趋势呈现两极分化的状况：强化地板的目标群体消费水平受到限制，对价格更加敏感；高端消费群体则变得更加务实，对于地板的选择正在趋于理性的回归，他们不再盲目的追求花色特别、价格低廉的产品，而转型于关注,实木地板的品质、功能、价值,等方面，同时会更多的考虑产品的售后服务及材质环保特性。,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,二、实木地板需求趋势变化,价格、花色等,2005,年前,环保等,2007,年,2009,年,2010,年,2011,年,耐磨，耐刮檫等,更加注重地板的综合功能，如耐用，耐刮檫，抗变形，抗油污等,开始关注抗油污等多种功能,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,从以上可以看出，随着经济的发展，消费者对实木地板的需求理念也在不断的产生变化，从当初对地板单一功能的需求，到对,综合功能,的需求升级，都在推动着地板行业科技的不断创新。,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,三、,2011,年上半年地板市场观察,1,、实木地板呈现高端消费趋势,实木地板由天然木材经烘干、加工后形成的，它可以调节室内空气，降噪音，具有天然的亲和力。在室内铺装，不仅健康环保，还能彰显整个住宅的尊贵品质。但由于各国砍伐条令的相继实施，木材资源尤其是优质木材的稀缺，好的实木制品弥足珍贵，所以实木地板也持续向高端消费群体靠拢。,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,2,地板市场价格趋势：,总体来说，,2011,年中国地板市场呈现的消费趋势是：两极分化明显，低端市场价格竞争激烈，高端市场相对繁荣，一部分品牌以追求品质与质量，注重品牌服务为发展根本。,从整体价格区间来看，,200-300,元价格区间产品与去年相比也有一定幅度的增长。,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,四、联丰地板推出新品、新技术的条件,联丰地板，始创于,1985,年，被行业誉为,“中国实木地板之父”,，是拥有,26,年丰富制木经验的专业企业，创造了多项国内首创的先进技术和领先工艺，其中有些工艺技术直接推动了实木地板技术的升级换代，,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,在,2010,年,11,月,21,日，地板行业规模最大、等级最高的行业大会,“,绿色,产业承载未来“中国地板行业辉煌十五年”大会上，,联丰被授予“杰出贡献奖”。,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,联丰现有实木地板产品系列以,“漆层黄金比例,4:4:4,”、“优耐特”超耐磨技术、稳定抗变形三层保障,等三大独有技术为核心，在国内实木地板技术领域占据较高端的位置。,联丰地板在实木地板研发方面一直走在业界的前沿，更对推出实用型实木地板做了很多年的技术储备，并且为新技术工艺的批量投产做了很多次论证、测试和试运行，各方面准备已经非常充分。,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,2011,年,4,月，联丰斥千万巨资精心打造的、亚太地区第一大实木地板,生产线正式竣工投产，为“全能王”提供设备和管理上的优势；,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,2010,年,1,月，联,丰荣获,“,全国十大创新品牌地板,”,大奖，为新技术,的诞生提供,技术支持；,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,2011,年,6,月，在,“,创新时代的领袖智慧，中国地板企业家高峰论坛,”,上，,联丰荣获,“,2011,年中国地板行业科技创新奖,”,为新技术的诞生提供,技术支持；,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,综合以上形势和条件，联丰应时推出具有,超强综合性能和绝佳使用价值,的高端实木地板,全能王地板,，打造功能型实木地板领军品牌，推动地板行业的新发展。,这是大势所趋也是利益所在。,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,联丰全能王，领衔实木地板进入,“全能时代”,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,全能王,是联丰地板技术研发中心历时,6,年研发的具有全面综合性能和绝佳使用价值的新一代实木地板。它独家应用,360,金盾技术,，经过,28,道,涂覆工艺和紫外光固化工艺，将天然耐磨钛金材料、防水硅晶材料、,TSA,抗污因子，通过浸润式油漆微渗透技术使之形成一个系统的,360,金盾防护膜,，,专有,抗污层、黄金比例,12,层漆面、防水层和稳定层,，对实木地板实施全方位的均衡保护。令实木地板具有,不怕磨、耐刮擦、防水侵、抗变形、净污渍,5,项核心功能，全面解决实木地板在日常使用中遇到的各种问题，领衔实木地板进入,“全能时代”,。,什么是,“,全能王,”,？,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,国家人造板,与木制品质,量监督检验,中心检验,报告，各项,理化指标,均优于国家,标准,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,普通实木地板的耐磨只能达到,300,转,左右，且其频繁走动的区域会磨花、高跟鞋踩过的地方会留下一个个蜂窝状的小坑、尖锐利器很容易就产生划痕、滑轮玩具和运动器械也会压出印痕,一直以来，实木地板不能像强化地板一样耐磨，让有心选择实木地板的用户心有迟疑。,普通实木地板,的困惑,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,全能王实木地板应用,360,金盾技术，它特别将钛金粒子和,-Al2O3,组成的纳米耐磨因子，以微小的平均粒径在漆膜中均匀分散，经高频射线固化成致密的整体耐冲击三维网状结构，从而使实木地板的油漆涂层最高达到,4500,转,的超强耐磨指标，相当于普通实木地板的,15,倍,左右，轻松应对家居日常生活中遇到的各种特殊摩擦状况。,全能王：,超强耐磨指,标最高达到,4500,转,一,产品介绍竞争分析,产品定位,整合传播规划,测试环节：,用清洁球对普通地板和全能王地板进行耐磨测试；,A,、持清洁球，在地板上大力磨擦，普通地板和全能王地板表面均没有什么变化；,B,、用钢丝刷或钢丝球，经过磨擦，普通地板表面磨损严重，而联丰全能王地板变化不大。,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,普通实木地板在受到重物冲击、反复刮擦和长期使用后，漆膜容易出现剥落、开裂、脱漆的现象，缩短地板使用寿命。这些主要和漆膜本身的柔韧性、漆膜与木材的结合强度相关。一般来说，耐刮擦性与耐磨性不兼容，越是耐磨，漆膜就越硬越脆，越容易剥落。,普通实木地板,的困惑,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,联丰全能王实木地板应用,360,金盾技术，,12,层黄金比例漆面调和出漆面耐磨性与柔韧性的最佳比例。具体表现为：,12,层漆面由四层渗透底漆,柔性离子漆，四层附着底漆韧性粘合漆，四层面漆养护耐磨漆构成。以韧性粘合漆作为粘合剂把柔性离子漆、养护耐磨漆和木纤维紧紧融合在一起，形成立体网状结构，使地板具有超强的柔韧性和附着力。漆层突破耐刮擦、耐冲击的种种极限考验，经纵横刮痕交叉实验无漆膜剥落现象，牢固呵护地板表面，超强耐用,30,年,以上。,全能王：,漆膜够韧，,方能拒绝,刮花、崩,漆、脱漆,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,测试环节A,、用硬币、钥匙做划刻测试：普通地板表面很容易划伤，而联丰全能王地板，变化不大。,B,、用圆头铁锤做敲打测试：普通地板有漆膜开裂，联丰全能王地板只有轻微压痕。,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,生活中各种意外浸水事件：雨从窗入、笼头忘关、打翻水盆、水管漏水、地漏堵塞,常常对地板造成不可挽回的损害，而经常使用湿拖布清洁地板，也会造成地板吸水而产生变形,普通实木地板,的困惑,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,联丰全能王实木地板,360,金盾技术，将具有憎水性的硅纳米材料深入渗透到地板,4,面槽口和上下,2,面，形成稳定有效的键合硅晶结构。,10,纳米级别的结构间距，固态和液态的水分子均不能完全突破，真正有效阻隔和屏蔽水分的侵入，持久保持实木地板的干燥和稳定。,全能王：,360,全面,阻水，让,水汽无孔,可入,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,测试环节：,在水缸中进行,24,小时泡水测试；,测试前后对普通地板和全能王地板的宽度、厚度、含水率做测量；结果显示：,普通地板膨胀，弯曲变形明显，厚度和含水率增加，甚至漆面开裂；而联丰全能王地板无变形，含水率也无明显变化。,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,实木地板出现变形的根本原因是地板内外部水分交换的失衡。当地板背面、正面、四边企口的含水率出现局部变化偏差时，会出现瓦楞、拱起、翘边等变形现象；当板材整体失水、吸水时，会出现收缩和膨胀变形。,普通实木地板,的困惑,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,联丰全能王实木地板,360,金盾技术，使用木材专用阳离子润湿剂，使液态涂剂由毛细管作用进入木材纤维空隙，深入渗透到木纤维内部，形成深入木纤维肌理,2mm,的稳定层，使板材内部含水率保持在一个均匀恒定的水平，实现可靠的抗变形保护。,全能王：,360,金盾,稳定技术，,给实木地,板一颗不,变形的“,芯”。,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,测试环节：,用电磁炉在,60,80,度的温度下，烧烤,10,15,分钟左右。,普通地板呈明显凸起的瓦状变形，而全能王地板没有什么明显变化。,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,实木地板爱吸脏、难清洁的话，只好蹲着一点点清理，还要使用特定清洁剂、养护剂细心保养。如果不慎倾倒或涂抹了顽固性油性颜料或酸碱性物质，更是束手无策。,普通实木地板,的困惑,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,联丰全能王实木地板,360,金盾技术，特有,TSA,抗污因子釉化处理的抗污层，使地板表面不易沾染灰尘和污渍。各种污渍无处遁形，只需轻轻一擦，即可去除，轻松保持实木地板洁净光彩的真面目。,全能王：,TSA,抗污,因子釉化,处理，打,理很轻松,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,测试环节：,用油性笔作涂抹测试，用干抹布擦除（毛糙的干抹布效果更佳）；,普通地板怎么擦都擦不掉，而联丰全能王地板可以轻松擦除。,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,1,、扩大铺设区域带来室内装饰的整体感：,由于联丰全能王实木地板具有不怕磨和防水侵的特性，在客厅铺装木地板的消费者不再担心频繁踩踏和靠近厨卫的问题，可放心在卧室、客厅、书房三个区域全部铺设木地板，覆盖日常主要的大面积活动区域，,让脚随时随地享受实木地板舒适的弹性，在视觉上更增强室内的整体感和风格感。,全能王对消费者的利益点,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,2,、使用寿命长，性价比更高、更划算,全能王实木地板漆层的超强耐刮擦性，使用寿命超过,30,年，硬度高的材种更是超过,50,年，是普通实木地板的,2,倍以上。主人在,30,岁时铺装的全能王实木地板，如果使用得当的话，一生都可能不需要更换地板。而且随着时间的推移，超耐磨全能王地板的表面依然可以保持完好，并增添反复使用带来的温润质感，珍惜材种还会物以稀为贵实现升值。,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,生活中各种意外浸水事件常常很难避免：雨从窗入、笼头忘关、打翻水盆、水管漏水、地漏堵塞，一旦发生，常常不得不更换泡了水的地板。但时间久远不容易配到同样花色、同样规格、同样锁扣的地板，往往花钱也不能挽回喜爱的地板。如果初期增加一些成本购买防水侵的全能王地板，后期发生易外浸水事件后，只需拆开浸水区域的地板，将积水排走、晾干，就能够原样铺回原处。,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,全能王地板具有抗变形的特性，能用作水热，更节能，如果铺装的是全能王地板，就不必另行购买新地板，即可舒适使用。另外，由于全能王地板是天然实木整板，无需担心含胶的复合地板会受热释放有害气体的问题，给家庭一份长久的健康和放心。,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,3,、日常使用的便利性,普通实木地板不能用湿拖布清理，地板脏了清理耗时又耗力，全能王地板防水性能出众，可以直接用半湿拖布清理。而且，全能王地板表层添加了,TSA,高效的抗污因子，并做了釉化处理。污迹难以侵入油漆层和木头纹理，只能浮在表面，被半湿拖布轻松清理掉。,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,全能王实木地板耐磨转数最高达,4500,转,，这个耐磨转数，让穿着高跟鞋在实木地板上进行日常活动成为了现实，在面对尖锐利器、滑轮玩具、运动器械、坠落重物等多种意外状况时，也不必再担心会对地板造成严重伤害，生活变得很轻松。,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,联丰全能王，,9,月初开始全国陆续上市,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,1,、融合了尖端科技的全能王实木地板直接面对的是同处于一线品牌之间的竞争，并且在品质上超越同类竞争品牌，在使用价值上更胜一筹；,2,、和二、三线品牌相比，全能王实木地板不仅具有品牌上的高端优势，更是在产品品质上遥遥领先；,3,、接下来的联丰实木产品线，将以全能王作为公司实木系列发展的主线，将联丰打造为业界真正的“实木全能王”；,全能王市场定位与发展规划,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,1,、总部将在多种网络和平面媒体给予硬广和软性新闻配合，对全能王的上市和性能进行大力推介，如搜狐家居、新浪家居、搜房家居、中华地板网等等，各区域经销商须第一时间对常年投放媒体内容进行全面更换；,2,、促销策略：详见国庆促销方案；,全能王推广策略,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,全能王产品线近期规划,树种,规格,以前型号（颜色）,全能王型号,背面压字,二翅豆,910*125*18,3011,2011,ILFE,联丰地板，香二翅豆,2011,二翅豆,910*125*18,1211,2211,ILFE,联丰地板，香二翅豆,2211,圆盘豆,910*122*18,3925,2925,ILFE,联丰地板，圆盘豆,2925,圆盘豆,910*122*18,1825,2825,ILFE,联丰地板，圆盘豆,2825,榆绿木,910*122*18,3520,2520,ILFE,联丰地板，榆绿木,2520,蒲桃木,910*122*18,3220,2220,ILFE,联丰地板，蒲桃木,2220,番龙眼,910*122*18,1120,2120,ILFE,联丰地板，番龙眼,2120,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,全能王产品线近期规划,树种,规格,以前型号（颜色）,全能王型号,背面压字,亚花梨,910*125*18,3031,2031,ILFE,联丰地板，亚花梨,2031,栎木,910*125*18,3001,2001,ILFE,联丰地板，栎木,2001,栎木,910*125*18,5101,2101,ILFE,联丰地板，栎木,2101,印茄木,910*125*18,3503,2503,ILFE,联丰地板，印茄木,2503,孪叶苏木,910*125*18,3315,2315,ILFE,联丰地板，孪叶苏木,2315,红栎,910*128*18,无,2030,ILFE,联丰地板，红栎,2030,纤皮玉蕊,910*125*18,6316,2316,ILFE,联丰地板，纤皮玉蕊,2316,香脂木豆,910*128*18,1014,2014,ILFE,联丰地板，香脂木豆,2014,一,产品介绍,竞争分析,产品定位,整合传播规划,子弹已经上堂，冲锋的号角已经吹响，,“,全能王,”,作为,2011,年联丰最尖的一支利器，助推一支敢于挑战自我、战胜自我、塑造新我的勇敢的营销团队，攻城拔寨，超越一个又一个的永无止境的奋斗目标。,一个团队，一起努力，一起成功！,