《美丽的竞争--又名极速殇城》电视剧广告植入方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,极速殇城,植入合作方案,目录,1,电影介绍,2,创作团队,3,影片进程,4,影片宣传发行攻势,5,商务合作汇总,电影介绍,电影梗概,赛车年度总冠军赛上，曾超风率领的“雷速”车队蝉联五连冠，但是比赛过程却非常曲折。原来，在决赛中，队友阿良的发挥极其失常，幸好关键时刻，曾超风依靠个人超强能力，力挽狂澜，力挺车队卫冕冠军。韩宇的车队屈居第二。,颁奖时，崇拜者张雨萌上台祝贺，却遭到曾超风的冷遇。张雨萌羞愤难当，发誓要在赛车上战胜曾超风，一雪耻辱。庆功宴时，阿良心事重重地先暗地离开,谁知，第二天噩耗传来，阿良因醉酒驾车发生车祸身亡。曾超风悲痛的同时，觉得事情有点蹊跷。,张雨萌找父亲投资，称自己要组建一支美女赛车队，击败曾超风的“雷速”车队。张嘉豪称组建车队是件大事，需慎重考虑。此时，韩磊刚和韩宇来找张嘉豪谈生意上的事。韩宇向张雨萌示好，张雨萌置之不理,晚上，韩宇到酒吧玩，巧遇一人在喝闷酒的张雨萌。韩宇又向张雨萌示好，张雨萌称交往可以，不过有两个条件，一是帮他组建美女车队，二是在明年的联赛上胜自己的车队。韩宇满口答应。,第二天，韩磊刚便找张嘉豪商议，合资组建一支美女车队，以此打响双方汽车公司品牌，并准备让这支车队参加明年的赛车联赛。张雨萌听罢，马上毛遂自荐，要当队长。张嘉豪见资金有着落，爽然答应。而一旁的柳华芳却愁眉不展。,女子车队组建起来，号称“极速魅影”。成员是：张雨萌（队长），范云莎（韩宇现女友），乔倩伶，乔倩俐（双胞胎）等。,车队刚刚建好，张雨萌便向曾超风下了挑战书，约其参加一场友谊比赛。曾超风欣然应诺。结果，“极速魅影”车队惨败而归，颜面无存。张雨萌郁闷不已。韩宇一旁好笑，张雨萌称仍不气馁,电影介绍,电影梗概,新赛季开赛在即，车队为了弥补阿良的空缺，引进一位新车手方民强。曾超风怀疑这位新队员的实力。聪明的方民强看了出来，便和曾超风单赛了一局，结果曾超风艰难地以微弱优势取胜。曾超风肯定方民强的同时，却对其仍有反感，原来，曾超风在车队里面一直强调配合，这跟自己特立独行的比赛风格格格不入。同时，也是对自己队内权威的一种公然挑衅。另外，曾超风发现，方民强经常和队友暗暗交流什么，并隐隐提到阿良。所以，俩人的摩擦还是时有发生。,败北后的张雨萌，依靠父亲的关系，以“极速魅影”的名义，和“雷速”车队签订战略合同，合同提到，“雷速”车队要在技术上支持“极速魅影”车队，并有教学的义务。张雨萌借此机会，向曾超风请教，并缠着曾超风。曾超风无奈，俩人闹出不少笑话，不过俩人在潜移默化中，竟互相产生了好感。,而此时不高兴的却是韩宇了。他暗中指示女友范云莎监视俩人,今年经济形势不好，“大华汽车集团”的资金链出现问题，韩磊刚为了挽救企业于危局，便有了新的计划。他和韩勇密谋，通过操纵新一轮的商业赛车比赛，牟取暴利。而最好的机会，就是通过爆冷,让“雷速”车队失败，操纵赌盘，获取暴利。韩宇让雪飙想办法和“雷速”车队取内部得联系,这日，训练结束后，方民强和队友阿信到酒吧放松。此时，雪飙支开方民强和阿信暗地聊天。而方民强假装离开，并注意到俩人关系不太正常,联赛开始，新加入的“极速魅影”车队，成绩果然不如人意。但出人意料的是，“雷速”车队的水准居然也一反常态,除了曾超风和方民强外，其他人都是不在状态，爆出了今年联赛最大冷门。这让曾超风感到疑惑。而最大的黑马便是韩宇率领的“风雷至尊”车队。,电影介绍,电影梗概,因为“雷速”车队的爆冷，韩氏父子在赌市大捞一笔，乐此不疲。,郁闷的曾超风和方民强带着众队友到酒吧喝酒不巧碰到正在庆功的韩宇等人。韩宇借机挖苦曾超风，曾超风气得与其大打出手，其他队友不敢上前帮忙，唯有方民强挺身而出,曾超风与方民强因此双双被停赛两次处分，虽然如此，但通过此事，曾超风却视方民强为好兄弟。俩人摒弃前嫌，成为铁哥们。曾超风向方民强透露出自己的梦想，就是力争六连冠，打破当年车神曾雷风创造的五连冠神话，然后就隐退出车坛，找个心爱的女孩，一起去看海。所以，今年是关键的一年，自己一定要赢！方民强说自己一定支持他。张雨萌听罢，也在旁边支持。曾超风和张雨萌也确立了恋爱关系，并约定，无论结果如何，俩人都要一起携手去看海。（而这一切，都被躲在暗处的阿信和范云莎听到，俩人感觉各不相同。）,而此时，一个更大的阴谋已经渐渐笼罩向他们,柳华芳得知俩人交往后，极力劝阻女儿别和曾超风在一起。张雨萌不听，并问母亲为何那么反感曾超风，柳华芳无言语对，似有难言之隐。,趁联赛休息期间，曾超风带着张雨萌回了自己老家，并见到了曾超风的母亲。曾超风的母亲第一眼见到张雨萌，便有种似曾相识的感觉。而张雨萌也得知，曾超风原来是已故车神曾雷风之子。但曾超风却不向外界宣布，因为自己不想活在父亲的阴影下。而曾母有意识地试探张雨萌，想知道其家庭背景。另外，曾超风还向张雨萌透露自己父亲当年为何英年早逝，一个谜团又产生了,电影介绍,电影梗概,韩宇得知曾超风和张雨萌确立恋爱关系后，怒火中烧。而范云莎却非常高兴，称这样也好，下手就不用投鼠忌器了。韩宇气得当场摔了范云莎一巴掌，怒斥其闭嘴。范云莎怀恨在心,回到联赛后，在方民强和曾超风的不懈努力下，车队的名次终于爬到了第二名，与韩宇的车队差距微小。,这天训练结束，曾超风发现队友阿信不对劲，暗中跟踪未遂，在半路被人打昏,曾超风醒来，回到俱乐部，却被警察以“涉嫌比赛舞弊”带走。原来，韩宇发现曾超风可能要发现自己秘密了，便设计诬陷曾超风。,曾超风在警局有口难辩，而且，大后天就要比赛，如果自己不出警察局，便无法参加比赛。正在心急火燎之时，曾超风被保释出狱。（暗地保释他的是方民强）。,韩氏父子见一计未成，为了阻止曾超风参赛，便密令黑社会绑架其母亲。大赛前夜，曾超风接到匿名电话，要其在联赛中故意输，不然就撕票。曾超风大吃一惊，担忧之余和方民强还有张雨萌一起找到匪徒窝点，曾超风在与匪徒搏斗中，连中三枪，当场倒地。歹徒被制服，曾母救了出来。比赛时间也临近了。此时，大家把曾超风送到医院，医生称要马上手术，否则性命堪虞。曾超风却称要完成比赛，了却一生愿望。,最后，曾超风忍痛完成比赛，获得冠军，领奖之时，当场昏倒。韩氏父子被抓。,这日，张雨萌推着轮椅，带曾超风去看海。曾超风看着蔚蓝的大海，静静地睡去。张雨萌含着泪，看着爱人，至死也未告诉他真相，原来，张雨萌和曾超风是亲兄妹,（完）,电影介绍,影片人物,张雨萌：女,24,岁,富家美女。单纯善良，痴迷赛车，并在父亲的扶持下组建了一支“靓女赛车队”，车队名称叫“极速魅影”。张雨萌性格倔强好强，又带着叛逆，上进心强，不服输。她对赛车有着与生俱来的嗜爱，并有着超人的赛车天赋。张雨萌崇拜偶像是号称“车坛神话”的赛车联赛五连冠得主,曾超风。,电影介绍,影片人物,曾超风：男,25,岁,国内联赛车神，五连冠得主，帅气潇洒，却刚正不阿，很有原则，深得女生爱戴。原是“雷速”赛车队维修工，后被车队挖掘出来，成为车队一号车手。为人孤高绝傲，恃才傲物，极富激情，喜欢不断挑战，超越自己，并对赛车有着惊人的天赋，车技炉火纯青，无人可敌。曾超风非常厌恶富家子弟，觉得富人都是仗着财富，肆意妄为。其一生有三个梦想：一是获得纯美的爱情；二是带着心爱的人去看海；三是打破父亲创下的联赛记录。但却生活在父亲的阴影下，自己却逃避这点。,电影介绍,影片人物,韩宇：男,25,岁,富二代，英俊风流。玩世不恭，桀骜不驯，自以为是，城府极深。其父是汽车集团总裁。韩宇和其父亲一起暗地操纵比赛。韩宇也喜爱赛车，有自己的车队,“,风雷至尊”。,韩宇但车技一般。韩家和张家是世交。韩宇和张雨萌从小玩到大，真心喜欢张雨萌。不过，韩宇也是个超级“花心大萝卜”，喜欢在外和漂亮女郎厮混。所以，张雨萌非常讨厌他。韩宇与曾超风后来成为仇敌。,范云莎：女,24,岁,韩宇女友。美艳动人，身材好，却心计极深。她痛恨韩宇和自己在一起，心里却想着张雨萌。并一心想整倒张雨萌。,方民强：男,25,岁,人称阿强”。曾超风的车队队友，兼铁哥们。新加盟“雷速”赛车队的队员，真正身份是警方卧底。,电影介绍,影片人物,创作团队,导演李远,李远被圈内人士誉为最有商业市场潜质的“映像作家”，将成为中国影坛第,7,代导演中的先锋人物。其电影作品在商业主流和超现实主义之间保持着一种游刃有余的平衡，以华丽沉郁夹带着黑色幽默的风格和对商业类型片元素的解析重构成为其电影的典型特点。,创作团队,拟请演员阵容,明道 黄晓明,创作团队,拟请演员阵容,安以轩,安钧璨,张雨绮,影片进程,2011,年,5,月,2011,年,4,月,2011,年,5,月,2011,年,2,月,2011,年,3,月,2010,年,10,月,2011,年,2,月,上映,后期制作,拍摄期,筹备期,影片宣传发行攻势,电视,新闻发布会后，邀请部分收视率好覆盖范围广的娱乐播报类节目进行剧组主创人员的采访报道,网络,本片届时会寻找新浪和猫扑两大网站，进行针对该剧的进展情况，进行跟踪报道。并结合其中网站之一，结合时下的网络红人进行部分角色的挑选炒作,平面,寻找,DM,杂志，进行媒体置换合作，同时进行广告合作，在其媒体上进行该剧的信息发布和广告招商讯息,户外,在北京、上海、广州、深圳、天津等地方，进行公交车身，公交站广告投放，该投放可结合广告赞助商同时进行，采用媒体共享的形式，节省成本。,新媒体,将电视台部分采访视频剪辑整理和影片片花，在新媒体上发布网络媒,体病毒,式传播,新型媒,体辅助,式传播,电视媒,体覆盖,式传播,平面媒,体渗透,式传播,户外媒,体精确,性传播,地面活动互动式传播,商务合作汇总,1,“,潜移默化”的产品植入,-,产品植入方式,2,全方位配套营销回报,-,影片内容授权,-,宣传搭载,-,鸣谢,-,首映礼活动,3,全国贴片广告,将企业产品或带有,品牌元素的物品时,时出现在影片中，,紧密贴合电影，达,到与电影情节完美,的统一与融合。,产品形象直接出,现在道具中,广告牌店头出现,在背景中,在演员台词中设计,品牌名称，产品名,称或其广告语,依靠,与情节紧密地关联,来达到对品牌产,品的推广。,“潜移默化”的产品植入,灵活根据产品的特性、需求，将产品信息展示在电影的情节和画面中，达到“润物细无声”的宣传效果。,电影植入广告打破了电影广告的场地局限，除了在电影院能看到产品广告外、更能覆盖,DVD,、电脑等。不仅拥有电影的受众，更拓展到其它受众，覆盖面是其它媒体不能比拟的。,角色对白,拍摄 背景,道具植入,情节贯穿,根据产品定制灵活多样的植入形式,产品植入部分内容,植入模式,A,（以品牌汽车为例）,背景植入：本戏是一部以汽车与女性为主线的中国版,速度与激情,，所以戏中汽车贯穿全戏中，从生活用车到比赛。,场景,A,：本戏已汽车比赛拉开帷幕，女主角组建新的车队得到汽车企业的支持，该企业为其提供的是新款运动型汽车。,场景,B,汽车比赛可以在提供汽车的企业的试车场进行拍摄。,场景,C,：在生活中的一些用车也是以主要植入商的品牌为主。,道具植入：在剧情表演中，雨盟车队的赛车均为广告主提供的车子，并多次利用汽车特写镜头来引出雨萌。,角色对白：剧中人物的对白中，特别提及汽车，令观众对此汽车特别关注并加深印象。,全方位配套营销回报,结合电影各项宣传，集广告、促销、公关、推广于一体，为企业综合推出一系列的全方位营销活动，以达到更有效的品牌传播和销售促进的目的。,高强度、高密度的综合性整合营销,电影授权,公关活动,搭载宣传,公益鸣谢,一、影片内容授权,独家授权植入片段片花、剧照等，,企业可,利用电影片花、剧照、海报、电影明星等来表现产品，,将影片授权在宣传自身品牌和产品的电视广告、楼宇电视、卖场视频广告等；报纸、杂志等广告；户外广告（擎天柱和其他特种巨幅广告、公交候车亭、地铁、公交车身等）；商场超市的挂旗、海报类广告；网络广告；产品自身及包装上使用等。,二、宣传搭载,影片宣传品体现企业标识,片方所主导的宣传品，包括官方电影海报、电影立牌、影片宣传册等的标准标识位置体现广告主企业标识。,如赞助企业独家底边,LOGO,展示,三、鸣谢,1,影片、电视、音像片尾鸣谢；,2,片尾滚动字幕出现企业标识及企业名称并以特别鸣谢具名。,四首映礼活动,1,、主背板企业冠名体现：,“,XXX,极速殇城,全球首映礼,”,首映礼城市为汽车企业主目标城市,首映礼活动,2,、,全球首映礼现场展位,为企业在会场最明显位置，,开辟展位专区。供企业商,业推广所有。,首映礼活动,3,、电视采访区背景板企业,LOGO,体现,首映礼活动,4,、首映环节中体现客户元素,首映礼,企业高层领导讲话,首映礼活动,5,、主持人口播鸣谢赞助企业,全国影院贴片广告,规 格：宽银幕,/,胶片广告,位 置：电影正式放映前,广告规格：,30,秒,拷贝数量：,500,个拷贝同步发行,位,置,示,意,图,极速殇城,正片,正式贴片,精彩新片预告,