服装品牌规划.ppt

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,Page,*,单击此处编辑母版标题样式,LOGO,LOGO,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,创建服装品牌规划方案,Page,2,设计定位,消费对象,：,1、年龄：2535岁的都市成熟女性,2、职业特征：商务精英、自由职业者、文艺工作者等文化型的都市白领女性。,3、经济状况：高级管理人员、文艺界的成功人士、高收入的自由职业者。,4、文化程度：她们受过高等教育，有良好的艺术素养。,5、生活状态：她们的生活一般生活节奏快，办事效率高，工作能力强，个性明显，判断力强，并有一定的购物经验。特别是对着装打扮有着独特的见解，讲究服饰造型，追求服饰风格，虽不盲目崇拜名牌，但看重面料、色彩、工艺及服装的实用价值，服饰是她们彰显个性，体现品味的道具。,产品特征,1、产品类型：是以套装、自由套装、与配件整体配套的形式出现。,2、产品档次：中高档。,3、产品批量：小批量、多品种的投放市场。,4、价格设定：根据各都市经济发展水平而定在400-2000元（零售价）不等。,营销策略,：,1、营销方式：直营店、地区代理、加盟。,2、销售区域：中国内陆、中国沿海大中城市。,3、销售地点：大型中高档的商场专卖店（店中店）、商业中心区的临街专卖店,、网上商店,。,4、店面格局：店面别具一格的装修，在,粉红,色与,肉,色的搭配下以欧式的家具为衬托，用一些充满灵性的造型做点缀营造出1种个性、时尚的购物环境给人一种视觉享受的购物心理。,消费群体的心理状况：,1、,消费群体重视消费的感受，更重视自我。,2、她们生活中各种竞争的压力，使她们极力争取一种身心的自由和解压。,3、她们关注时尚与文化的交流，拥有更多的自由支配的金钱与时间。,4、她们重视外表、注重身份与着装场合。,产品形象,1、面料：以梭织面料为主，辅以针织面料。,2、产品工艺：做工考究，精致。,3、产品装饰：以花边、平面、绣花、分割、logo等手法。,4、版型：紧身但不束缚的A型、S型，修身流畅的线条，极具,女,性味的优雅、时尚、个性的款式，对应了都市,女,性工作与生活两相宜的快节奏的现代都市生活方式,。,5、色彩：以,红,色为主色调搭配,褐,色、白色及中性色体现出成熟,女,士的沉稳、优雅、,妩媚,。,6、服饰的概念：服饰品是服装中不可获缺的一部分，得体的服饰搭配能增强服装的整体感，同样款式搭配不同的服饰品出来的效果也是千变万化的可以随着不同场合应变不同的需求，让你成为一个真正的百变,女郎,。其种类有帽子、围巾、领带、腰带、,手袋、首饰,等。,CI设计筹划,品牌形象制定,1、品牌名称：伊人若水,2、品牌理念：以彰显自我、追求时尚个性、引导潮流为理念。,3、品牌风格：典雅、个性、时尚。,4、CI战略：以生活在各个行业的精英女士为线索，用时尚来释放自由的品牌发展战略。,logo,图形取自曹植的洛神赋中：“其形也，翩若惊鸿，婉若游龙。,荣曜秋菊，华茂春松。,“伊人”出自诗经秦风，“若水”出自道德经，经过设计整合,让人轻易记住而又显现中国文化内涵和底蕴,品牌实施战略要点,1、深刻挖掘品牌名称的标识的文化内涵，不仅使社会和消费者易于识别，而且体现企业的整体风貌和内在精神。使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。,2、产品和服务是品牌的核心。产品质量既涉及到产品设计，研发阶段的工作又包含生产加工阶段同时又是整个企业管理水平的侧面反映。因此，建立品牌是企业从上至下、从内部到外部达成共识而通力合作的成果。处理消费者投诉和售后服务质量，在品牌企业的日常工作中占据较大比重，建立完善的服务体系是企业的一大要点。服装的促销方式有着自身的特点，除了拥有一个能够体现企业产品内涵的、温馨的购物环境之外，其售货的展柜、货架等从造型到色彩也应统一于整体的购物环境设计，加之亲切而自然的服务方式和导购方法，使消费者在购物的同时得到企业文化的陶冶。服装的售后服务一般包括：对于已售出的服装作相应的局部修整；在限定的时间内妥善解决服装所出现的质量问题；在所销售的服装中备有易丢失的小配件等。正如有关人士所说：“售后服务在一定程度上体现着现代企业整体形象和文化内涵。”,3、包装是品牌的外在形象和第一印象，产品的包装起着保护和利于搬运、促销的作用。精美的包装设计能够增加消费者对产品的信赖程度，同时也提高了产品的质量和档次，这无疑是传播企业文化、提升企业形象的一种重要途径。,4、广告宣传是成功品牌建立所不可欠缺的。服装的价值之一就是使人们能够宣扬和突出自我，而不同的人在这方面又有不同的表现，将广告重点放在塑造品牌形象上，演绎消费者价值欲求的独特卖点、强化个性，与消费者拉近距离使之产生吸引力信心令人耳目一新、心悦诚服。,品牌实施发展规划,在“,伊人若水,”服装全面进入市场之前，必须要为“,伊人若水,”品牌设计一条符合其自身发展的路，以利于更全面、更合理地参与市场竞争。同时也利于公司统一思想，掌握工作动态全面开展工作。,“,伊人若水,”品牌具体分为3个时期制定其经营策略。,“,伊人若水,”服饰的整体上市既是产品自投放市场后达到盈利及市场的基本占有，是一个品牌市场进入到另一个平台的过程，也称为创业阶段。其后是发展阶段也称为守业阶段。前两个阶段只是企业和品牌的急速发展时期，最后是扩张时期。这样3个时期组成一个企业和品牌的全部过程。,第一创业时期：初步在南京市场站稳以后，以南京市场为样板和销售示范窗口向周边市场进行辐射，建立区域市场营销网络。其次在上海、北京、广州3地建立3家网点，以发展有实力、有潜力的区域代理为主要思路向外扩张。既以上海为中心向华东市场进行渗透；以北京为中心向华北市场进行发展；以广州为中心向西南市场拓展。这3点的组合可以在全国市场积聚力量，蚕食周边市场逐步进入全国的市场。,第2发展时期：这一时期以市场渗透和市场开拓为主。品牌从量变到质变，这一时期是重点。以下几个方面要着重处理：,1、下设代理商、加盟商政策的规范化，形成统一。,2、对代理商、加盟商的全面扶持做到共赢，以保障代理商、加盟商的赢利，逐渐提高代理商的实力和经营方法，扶持在其区域市场的主导效应。,3、物流，信息的反馈形成一整套流程，让市场的动作灵活，及时了解动态，做到货物周转，配送有序地转移。,4、售点建设和终端渠道的管理做到程序化，从店员培训到商品陈列形成规范，做到一致，为市场以统一形象出现提供保障。让每个地区在赢利的同时每个地区的形象，网络、价格、陈列都是规范标准化的。,第3扩张时期：此时期既在全国初步形成3大战略市场区域：华东、华北、西南3大市场，这3大市场的占领为“,伊人若水,”品牌在全国市场上创建了模式，其步伐与步骤可按现行标准实施，在某一市场只存在微调的过程，这时期的主要工作以市场扩张为主，同时，作为一个相对成熟的服装名牌，应具有一定的预见性和前瞻性，根据社会的发展而为产品的多元化发展留有充分的余地，并善于用国际化运作机制来规范和系统决策自己的品牌，这样才能确保“,伊人若水,”这个服装品牌的长盛不衰。,组织框架：,谢谢观赏,WPS,Office,Make Presentation much more fun,WPS官方微博,kingsoftwps,