广东电视台珠江频道《白领公寓》植入式广告.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,白领公寓,植入式广告,&,地面宣传活动、演员明星推广,策划方案,201,2年3月,目 录,公司简介,白领公寓,植入式广告营销方案,白领公寓,地面宣传活动,&,商业活动,明星演艺经纪,我们是一家集房地产开发、文化产业开发、酒店经营管理等多位一体的集团式企业，既经营自属投资项目，更为自属投资项目或其他客户提供一站式全方位推广宣传服务。其下辖的,文化部,立足广州，辐射全国，以电视营销为基础，涉及影视营销、策划、制作、发行、融资和广告创作、活动策划、艺人经纪等四大领域，在广东演艺圈具有一定的号召力，在商业品牌推广、时尚文化推广、大型赛事策划执行、各类媒体公关等方面积累了丰富的经验，也赢得了客户的口碑和信赖，是一家专业专注的文化娱乐投资有限公司。,公司简介,拥有经验丰富的策划执行队伍,凭借,丰富的演艺资源,、,强大的媒体支持,、,独到的策划视野和专业的执行团队,，我们已成功为众多客户提供了优质的服务，尤其在大型赛事和文艺演出方面，取得了一次又一次的成功，获得了客户的信赖与好评，也在业界建立了良好口碑。如：,2010,中国时尚内衣模特大赛,广东赛区；,2011,环球旅游小姐国际大赛,中国总决赛；,“,相遇,The One,”,汇立,vs,爱马仕董事（福卡酒庄庄主）,签约仪式暨中国工商银行精英客户品酒会,我们,汇聚一流的市场营销人才,我们坚持,“,深入沟通市场，放眼品牌未来,”,的理念，迄今已与数百客户成功合作，,建立了房地产、酒店酒吧、酒类、服饰类、眼镜类等庞大客户群,，致力提高、巩固客户的知名度，帮助客户实现创收目标，广受客户的信赖。,联系强大的演艺经纪资源,经过多年经营旗下庞大健全的演艺人才，兼具一手代理华南地区最全面最丰富的演艺资源,我们是英皇娱乐广东地区合作单位、中视同成国际文化传媒（北京）有限公司合作单位，代理英皇旗下所有签约明星，以及中港台,各大明星主持人、歌手、演员等，,培育出专业、具有实力地位的明星经纪人队伍，协助各类明星开拓更广阔的演艺版图，,打造广东演艺界闪闪发光的,“,明星,”,。,策划,+,执行,+,营销,+,宣传,=,成功,目 录,公司简介,白领公寓,植入式广告营销方案,白领公寓,地面宣传活动,&,商业活动,明星演艺经纪,关于植入式广告,又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的，又称隐性广告或软广。,植入式广告从,大力水手,开始,这部著名的儿童动画片那句,“,我爱吃菠菜，所以我很强壮,”,的经典台词，其实是当年新推出的菠菜罐头的广告语。把菠菜罐头与健康、强壮等词语联系在一起，迅速成为了动画片的记忆点，迅速吸引了目标受众群，让动画片立即声名大噪，最终成就动画片的经典。,从此，客户找到了全新的、让受众更容易接受的广告方式，影视业也找到了和商业领域更紧密合作的宣传路径。,植入式广告经典案例,奋斗,vs,奥迪,角色性格和产品风格高度契合,男一号陆涛是个有理想有追求、风流潇洒的青年，依靠自己的勤奋努力和富爸爸徐志森的帮助，在房地产领域大展鸿图，,20,多岁获得千万身家。,A4,的定位与陆涛这类年轻新贵的身份和需求不谋而合，显现低调中的高贵气质。,而富爸爸徐志森是个叱诧风云的商界强人，白手起家成为亿万富翁，,A8,的尊贵和超然身份与之十分相配。,米莱的形象与可爱而不失品位的,A3,跑车相得益彰。,剧情有机结合,A4,成为剧情转折的关键点，最主要有三段。第一段在第,13,集，陆涛向夏琳求婚，陆夏谈论买车感想时，夏琳为陆涛买豪华车流露出强烈的不安全感。后来，陆涛一个人买了,A4,回来，本想给夏琳惊喜，结果却让夏琳很伤心，陆涛不理解。于是，买车成了两人关系变化的转折点,第二段在第,15,集，项南、杨晓芸夫妻第一次在商场打闹。杨晓芸艳羡地说,“,睁开你的哈巴狗眼看看，这才叫车,”,，成为时下经典的广告语。后来，杨晓芸把对陆涛开,A4,车的嫉妒、羡慕等情感变成邪火对项南发泄引发了小夫妻的口水大战,第三段在第,19,集，陆涛失恋后与项南、灵珊一起去海边散心，飙车高歌。后来，从山东回来的陆涛在,A4,里被灵珊开导，明白了夏琳离开他的真正原因，开着,A4,去了夏琳家，第一次去尝试理解而不是挽留,奋斗,全剧长,26,小时,18,分，与奥迪有关的场景和道具时间占,10%,左右，口头赞美和角色提及台词部分完全统计为,115,次。例如，杨晓芸说：,“,让我也见识见识陆涛的奥迪,A4,”,，或者项南说：,“,听说你（华子）以最快的速度把陆涛的,A4,给收了，下回也传给哥们让我收一把。,”,另外，奥迪,logo,在,奋斗,中的平均曝光率为每集,10,次，每次不低于,3,秒。,影视产业和商业市场相结合,吸引外来资本的注入 增加广告收入,让电视剧制作增加融资渠道 减低制作成本,（例如商品、服务、免费场地赞助等回报）,加速电视剧商业化,运作推动周边经济,效益让电视剧更,贴近市场创造多赢,高效的融资策略,电影,变形金刚,共植入了通用汽车、雪佛兰汽车、网站、搜索、信用卡和诺基亚手机等个品牌广告，植入式广告的收入超过万美元，因此，补充了巨额的制作成本，奠定了全球巨大票房收入的基础。,剧 名：,白领公寓,类 型：电视情景系列剧,时 长：,30,分钟,/,集,策划集数：,50,集,住在白领公寓内的，有六个单身女人，外加两个一正一邪个性迥异的单身男人，构成了我们故事的主角，他们有个统一的称谓,白领。,在繁华的都市里，白领是一道美丽的风景。但风景背后，可能更多的是尴尬、彷徨与无奈。,白领公寓,在演绎新白领生活的同时，也进行一些探索，对工作，对生活，对爱情，甚至是对性和欲望，力求做到时尚而不低俗，趣味但不肤浅，高端却不离群，并在每集中加入经典旁白，打造一部都市精品剧。,六个女人一台戏,白领公寓,定位为都市情感系列剧，讲述了六个租住在复式公寓里面的都市白领的生活现状和情感故事。她们有小资作家，有站在时尚最前端的模特，有时尚摄影师，有保险推销员，也有普通的公司职员，还新加入紧跟时尚潮流的,90,后。她们对事业，对物质，对理想，对爱情都有自己的追求，力求时尚而不低俗，都是适合进行植入式广告的最佳形象代言人。,在故事剧情上，,白领公寓,透过都市白领们的视角，涵盖了现代都市生活的方方面面，更加切合广告植入。电视剧经过与商家的合作与互动，更容易产生社会效益和栏目效益，达到,“,润物细无声,”,的宣传效果。,广东电视台之前在,外来媳妇本地郎,等电视剧中进行过局部的植入式广告，,白领公寓,却是第一次尝试针对整部电视剧进行植入式广告整合营销。,我们期望通过这个,“,第一次,”,，尽力协助广东电视台发掘电视营销的新模式，进而全面推行，共同开拓广东电视台电视营销的新领域，创造影视艺术和商业运作的完美结晶，努力成为电视营销又一成功案例、经典案例。,白领公寓,适合植入式广告,白领公寓,具备六大优势,优势一：,这是广东电视在植入性广告上史无前例地最广泛最深度的尝试，开创植入性广告新高度。,优势二：,白领公寓,在广东电视台珠江频道播出，广东电视台珠江频道是广东第一粤语频道，拥有最大的粤语收视人群，拥有最高的粤语人群收视率，播出平台在粤语地区乃至全国具备一定的高度。,优势三：,2011,年,5,月,30,日,6,月,10,日，,白领公寓,在没有进行宣传和预告的情况下试播了,10,集，取得了,6.73,的综合收视份额，远远超出了之前同一时段播出的,妹仔大过主人婆,，并且逼近广东电视影响力最大、知名度最高、经济效益最好的品牌之一的,外来媳妇本地郎,。,白领公寓,（试播,10,集）收视率,城乡地区,城域地区,广州地区,日期,收视率（,%,）,市场份额（,%,）,收视率（,%,）,市场份额（,%,）,收视率（,%,）,市场份额（,%,）,2011-5-30,3.41,16.78,2.13,8.31,2.05,7.17,2011-5-31,2.48,12.25,1.57,6.11,2.09,6.55,2011-6-1,2.86,13.38,1.33,5.26,1.47,4.81,2011-6-2,3.67,15.86,1.84,6.76,2.34,7.9,2011-6-3,2.84,12.6,1.14,4.05,2.26,7.55,2011-6-6,3,14.12,1.33,5.49,2.35,7.53,2011-6-7,2.73,12.69,1.25,4.84,2.58,8.17,2011-6-8,2.21,10.16,1.03,3.85,1.88,6.52,2011-6-9,2.56,12.62,1.25,4.98,2.21,7.83,2011-6-10,2.08,8.99,1.05,3.69,2.33,7.18,优势四：,白领公寓,是一部白领、都市题材的青春时尚偶像剧，汇集了广东电视的帅哥美女，在创新性上超越了广东电视迄今策划的电视连续剧。,优势五：,白领公寓,除了在广东电视台珠江频道播出之外，还将进行普通话配音，进而全国发行，即投入一个平台，创造全国性效果。,优势六：,白领公寓,的导演、编剧、演员都是广东电视剧最强阵容，因为他们都是本土导演、编剧、演员，在时间上可以随意调动出席剧组与客户合作的地面宣传活动或商业活动，甚至可签约成为品牌代言人，为品牌带来双倍效益。,主创阵容,总导演、制片人,广东著名影视剧导演、制片人，从业,28,年。拥有本土最强、最大、最专业的栏目剧制作团队，年度摄制量三百集以上；拥有编、导、摄、美、灯、剪、录、化、服、道、制片等专业技术人才近百人，制作流程成熟、专业、高效、高质。特别擅长策划制作高收视率、本土特色鲜明的栏目剧。,冼炜光,正在热播：,中国第一部都市情感栏目剧,夜倾情,（广东电视台珠江频道）,广州影视频道收视强档,情动上下九,、,真情追踪,广东卫视、广东电视台新闻频道,80,集电视专题片,粤警先锋,（与广东省公安厅合作）,主创阵容,演,员,白语清（王隽 饰演）,30,岁，外号“白骨精”，因丈夫外遇而被迫选择离婚，为了还,房贷不得不将房子出租，并重返职场。曾经，她为了爱情而放弃某大公司中层领导的职位，甘当老公的贤内助，但在婚姻破裂后变成一个比以前更强悍的职业女性。她性格敏感，也有些洁癖，总是给人一种高高在上的感觉，实际上内心相当空虚，离婚女人的孤独与无奈在她身上体现得淋漓尽致。,白语清属于大姐大,型人物，既是世故、圆滑的女强人，同时具备一些师奶的特征，经常教育公寓内其它几位较年轻的女孩子。,王隽,广东著名演员，主持人，曾主演,广州人家,（饰演虾仔妈妈 凡姐）、,山水友相逢,（饰演梅月清）、,七十二家房客,、,夜倾情,、,时事查笃撑,、,今晚大件事,等。,段宇祺（彭新智 饰演）,32,岁，整形医院（美容院）资深整形医生，女人心目中的“优质男人”，经常让人一见倾心，但恰恰这样的男人情感却一直空白，不谈真感情，与女顾客们保持暧昧关系，让女顾客们经常“自作多情”。他喜欢白语清这样成熟感性的女人，却被妖艳的兰娜穷追不舍，连王倩倩等也将他当作消遣的对象，可谓帅有帅的烦恼。,彭新智,广东著名演员，主持人，最脍炙人口的角色非,外来媳妇本地郎,“,三哥,”,康祈耀莫属，让彭新智成为广东地区家喻户晓的,“,师奶杀手,”其余作品包括,无懈可击之高手如林,、,少年包青天,、,义海风云,、,律政佳人之佳人当道,、,整容室,、,老虎都要嫁,等。,主创阵容,演,员,金云子（胡家鑫 饰演）,段宇祺助手,胡家鑫,原广东省武警文工团主持人兼歌唱演员、曾任广西卫视,华灯丽影,节目主持人、广东卫视,粤港澳零距离,节目主持人、广东电视台珠江频道,美食特工,外景主持人、湖南卫视,舞动奇迹,全国海选外景主持人，曾经出演电视剧,心不在遥远,，电影,你太有才了,、,伊犁,、,古宅迷魂,。,主创阵容,演,员,吴霞（吴瑕 饰演）,27,岁，演艺经纪人，同时也是主持人、模特，与路伟明共同开办舞蹈培训中心，承接各种广告业务。,吴瑕,广东著名主持人，曾主持,真,live,真音乐,、,天使明星汇,、,最爱主打星,、,歌,sing,魅影,、,电影龙卷风,、,TV,搜索,、,粤港澳零距离,、,亚洲新势力,和,2006,南航空姐新人秀全国选拔赛,等。,主创阵容,演,员,李梅（容子菲 饰演）,27,岁，酒吧老板，一些时尚读物的特约写手，也出过几本感情分析书。她向往真正的纯洁不带任何利益目的的爱情，但又往往事与愿违，因此总在不同的男人之间周旋，喜欢她的男人有点怕她，总觉得高不及可，她喜欢的男人，她是不顾一切的去追求，有时甚至同时喜欢几个男人，哪个都难以割舍，因此也惹出不少麻烦，但总体上来说，这些男人都会在她有困难的时候帮助她，但她并不领情，觉得爱情不应该和利益挂钩。她总可以一针见血的总结别人，却无法总结个性飘忽不定的自己。,容子菲,广东电视台节目主持人，曾主持,美食特工,、,开心假期,、,夕阳无限,，出演电视剧,陈梦吉三十六计,、,妹仔大过主人婆,。,主创阵容,演,员,周欣（黄伊凡 饰演）,25,岁，公司文秘，贤惠朴实，勤劳温柔，典型的潮汕女孩，因为很照顾其他姐妹，因此人缘不错。她看上去是那种不太起眼、平平凡凡的女孩子，但是外柔内刚，关键时候颇有主见。她对自己喜欢的男人总是千依百顺，最大的愿望只想嫁个有房的好老公，有个安稳的家，这样的要求听上去很简单，但这个高房价时代却将她逼入绝境。,黄伊凡,影视演员、广告模特，曾经出演电视剧,我的三十年,、,便衣警察,，电影,阳光,、,东城西就,2011,。,主创阵容,演,员,杨佳依（尹蜜 饰演）,21,岁，即将大学毕业，前来投奔白语清，谁知来到之后才发现白语清已经婚变。杨佳依活泼可爱，但因为年轻，没有社会经验，是幻想型的人物，做事也不着四六，在进入白语清公司实习后，其莽撞的性格更是给白语清惹出不少麻烦，表面上她是为了白语清好，但往往手段不得当，还要白语清给她善后。,尹蜜,2009,长隆比基尼大赛冠军，广州亚运开闭幕式引导员。,主创阵容,演,员,焦小铁（梁传斌 饰演）,26,岁，一个小网络游戏公司的老总，因顺应潮流，被某创投公司看中，获得了一笔创业基金，算是事业小成，但感情却始终没有着落。他原是李梅的忠实粉丝，幻想着李梅小说中的那个男主角便是他，并全部买下李梅所有滞销的书，并一再打电话到出版社要求再版。他经常不按常理出牌，做出一些荒唐的举动，是公寓里的“不靠谱”。,梁传斌,影视演员、广告模特，出演电视剧,乘龙怪婿,（饰演 海朱乔），电影,新月魅影,、,千机变,2,、,出水芙蓉,、,蔡李佛,等。,主创阵容,演,员,路伟明（张浚炜 饰演）：,25,岁，杂志摄影师，温柔帅气，爱拍摄也爱自拍，喜欢搭讪也喜欢被搭讪，完全没有定性。他的家境不错，受过良好的教育，在进入公寓之前，跟踪李梅拍摄行为艺术，但在见到其他女孩之后，喜新厌旧的本色显露无遗。,张浚炜,影视演员，曾经出演电视剧,风流戏王,等。,主创阵容,演,员,白领公寓,植入式广告类型,化妆护肤品类,皮具类,珠宝饰品类,眼镜类,服饰类,酒类,汽车类,房地产类,酒店类,酒吧类,白领公寓,在植入式广告上，结合剧情的发展，多选择时尚类商品。,1.,理念角色植入：品牌植入整部电视剧，电视剧的主题、内涵主张与客户品牌理念相吻合，演员气质、态度、生活方式代言客户品牌地位、产品品质，产品,/,商店,/,公司,/,服务连接角色特征、性格、日常事物。例如：剧中某个女主角是在某手机公司工作，根据女主角的个性专门为其配备一台手机，女主角的整个剧情就不间断地发生在手机公司，巧妙地使其成为该款手机在剧中的“代言人”。,2.,故事植入：以故事情节为诉求，通过巧妙的剧情安排，将客户产品或服务穿插在故事之中，在不影响故事的合理性与整体性的基础上，集中体现产品,/,商店,/,公司,/,服务或以其为故事情节的主要元素，使之成为剧情不可分割的有机组成部分，表达客户的品牌主张、产品功能，从而使观众在潜移默化中加深对客户品牌的印象。例如：情人节，男主角买了一部新手机送给他的女朋友，但却阴差阳错送到了别的女孩手中，由此引发一段故事。,3.,情节植入：某段电视剧剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。例如：剧中人物选购手机，要在母亲节送给妈妈。,白领公寓,植入式广告形式,（,1,）拍摄背景：产品作为背景体现，产品,LOGO,在或不在镜头焦点。,（,2,）拍摄前景：产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。,4.,道具植入：以剧中道具展示客户品牌,LOGO,、产品性能。在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。例如：演员拿着手机打电话，并能清晰看到手机,LOGO,或品牌聚焦体现。,（,3,）明显标示：产品,/,品牌,/,公司的广告牌或独特卖点材料体 现在镜头中或聚焦体现,。,（,4,）产品演示：镜头里演员演示产品真正的用途。例如：使用一个,MP3,电话或使用手机拍照。,（,5,）口头提示：剧中角色提及产品,/,服务,/,公司的名称。例如：,这是,LG,新款手机吗？,（,6,）口头赞美：在剧中角色提到产品,/,服务,/,公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。例如：,“,真幸运我有,MP3,手机！,”,5.,互动植入：例如，拍摄期间，演员可亲临企业组织的相关公关活动。,额外资源：,1.,冠名,/,特约（频道宣传片、,白领公寓,剧宣传片、角标），分为顶级赞助、特约赞助、一般赞助。,2.,时段广告、插播广告（硬广告）。,3.,常规节目：含品牌栏目、活动、特别节目等。,4.,辅助资源：所辖之网站、报章、新媒体、互动工具。,5.,线下资源：剧组发布会、探班、大结局晚会、明星促销。,目 录,公司简介,白领公寓,植入式广告营销方案,白领公寓,地面宣传活动,&,商业活动,明星演艺经纪,我们成功举办,白领公寓,开机仪式,2011,年,4,月,13,日，,白领公寓,举行试版开机仪式，现场观众反应热烈。在仅有一场宣传活动的情况下，,白领公寓,取得了,6.73,的高收视率，逼近,外来媳妇本地郎,。,植入式广告不仅是简单的广告投入，,线下活动的配合必不可少，,获取植入式广告营销的双重效益,1、通过与商家合办地面宣传活动对珠江频道和栏目剧进行宣传,，,商家赞助推动广东电视台珠江频道自制栏目剧发展,，,降低宣传成本,。,长远来看，这也是逐步提高广东电视台珠江频道,栏目,知名度，,再次打造,“,南派,”,电视剧辉煌的战略要求。,2、,积极,参与商家举行的其他商业活动，增加电视剧宣传的多样化平台,。,通过不同的现场活动，,吸引不同受众的注意，培养、扩大目标受众群，也可通过平面、广播、网络、电视等媒体进行进一步的全方位宣传，有效地进行电视剧品牌推广，提高电视剧品牌知名度、喜爱度和影响力，,从而达到提高收视率的整合营销目的,。,名称,内容,金额,备注,地面宣传活动,与赞助企业合办地面宣传活动，在剧情许可的基础上可剪辑成为一部分剧情,20万元,/,次（包括演员、场地、活动的物料、媒体宣传报道费，但交通、食宿由商家负责）,（,1,）具体讨论，个案细化；,（,2,）活动举办之后现场情况以报道或快讯的形式在广东电视台珠江频道播出；,（,3,）广东电视台珠江频道可在活动举办前,7,天播出共,20,次,15,秒活动预告片，但是费用额外支付，需与电视台另行协商。,目 录,公司简介,白领公寓,植入式广告营销方案,白领公寓,地面宣传活动,&,商业活动,明星演艺经纪,综合利用,强,大的演员,阵容,演员是电视剧重要的宣传资源之一。在电视营销上，除了宣传整部电视剧本身之外，还应该充分利用明星演员资源，更进一步、更全面地推动电视剧的整合营销。,彭新智，王隽，容子非，吴瑕，黄伊凡，胡家鑫，田美，尹蜜，莫文辉，梁传斌，张焌炜,白领公寓,的主角都是广东知名演员。,通过与演员们进行更深度的合作，邀请演员们出席广东电视台其他节目，接受广东地区平媒、网媒的专访和报道，参加电视剧系列宣传通告，提高演员的知名度，进而宣传推广电视剧。甚至邀请演员们出席有关商业活动，提高演员的商业价值，让演员们享受作为电视明星的快感，乐意维持与广东电视台的长期合作关系，而且也增加电视剧资源的商业价值，保持不间断培养自身艺人明星，让广东电视台成为,“,明星工厂,”,。,综合利用丰富全面的媒体资源 制定广泛性宣传计划,立足广州 放眼广东 辐射全国,我们拥有的媒体资源包括但不限于,广东卫视,电视,电台,网络,平媒,