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2、级,第五级,*,金盾牛肉汤商圈分析,组长:,黄 磊,组 员:李守铭 卿鹏辉,黄登高 赖玉文,陈权兵白小明,刘亚舟,金盾牛肉汤商圈分析,目录,商圈地理位置及周围地理特征,1,人口流动规模特征,2,商业环境评估和竞争分析,3,市场定位及经营特色,4,5,经营风险及效益评估,5,目录,6,7,5,辐射范围分析,未来前景分析,商圈地理位置及周围地理特征,金盾牛肉汤位于平顶山学院校门口北边校外市场内部第三排的南边,占地面积不大,店址位置相比其他商店而言位置较高,容易吸引顾客的眼球,面朝东边,位置独特,一眼便能映入顾客的眼帘。,平顶山学院校外市场整体位于校门口北边,与东洼村相连,已逐渐形成一个稳定的商业圈

3、总体占地面积不大,但是品种齐全,包括各种特色小吃,各种小餐厅,各种产品品种,以及娱乐场所。,人口流动规模,流动人口密度大,比较频繁,因为在学校门口,所以面对的主要顾客为平顶山学院的大学生,因为大学生可以随意进出校园,学校又不是封闭式管理,其店址位置独特又较为显眼,所以流动人口比较大,人口流动也比较频繁,人口流动比较集中,年龄分布在,20,岁左右,每天都有很好的客源。,商业环境评估和竞争分析,1.,金盾牛肉汤店处于校门口市场的北部,20,米处,所处的地理位置优越,市场内的学生人流量大,周围的各种店铺云集,充分地吸引了分享客流、派生客流、本身的学生客流、潜在的顾客以及学生家长兄弟院校的校友的光顾

4、2.,金盾牛肉汤店周边分布各类的店铺,基本是各具特色,在其斜对面有一家经营牛肉面的店铺,与该店的经营品种有着本质的不同,牛肉面遍布学校的各个餐厅对学生而言已不再具有较强的吸引力,光顾牛肉汤店主要是为了品尝香辣美味的牛肉汤,整个学校以及校门口仅此一家,极大地增强其在整个市场的竞争力。,市场定位及经营特色,市场定位:由于主要消费群体为平院学生以及周边居民,地理位置在校门口,人流量又大。所以市场定位于面向大学生的小型餐饮业。,经营特色:,1.,定价较低,符合大学生的消费意愿。,2.,主要以牛肉汤为主,与烙饼一起食用。,3.,辅助面食为烩面,使其经营多样化。,4.,店内卫生干净,服务员打扫频繁。,经营风险及效益评估,辐射范围,金盾牛肉汤,辐射地域范围主要是东洼村以及平顶山学院。,辐射人数比较多,平顶山学院共有学生,17000,人,加上教职工以及附近部分居民共,20000,人左右。,前景分析,1.,商圈分析是商店合理选址的基础工作,2.,商圈分析是商店制定竞争经营策略的基础本前提,3.,商圈分析是商店制定市场开拓战略的重要条件,4.,商圈分析是商店减少资金占用的重要手段,总结,谢谢观看,

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