第3章 消费者行为 - 复制.ppt

Click to edit Master title style,第3章:消费者行为,Slide,*,第3章,消费者行为,1,第3章:消费者行为,本章主要讨论的问题,消费者偏好,预算约束,消费者选择,显示性偏好,边际效用与消费者选择,2,第3章:消费者行为,消费者行为,下列两个例子说明消费者行为理论的作用:,新产品设计,对低收入人群的援助,3,第3章:消费者行为,消费者行为,一家公司推出一种全新产品，市场中没有参照产品。例如，肯德基的新奥尔良烤翅，其价格应定在什么水平？,4,第3章:消费者行为,消费者行为,对城市低收入人群是发放食品券还是直接给货币？,5,第3章:消费者行为,消费者行为,对上述两个问题的回答必须了解消费者行为理论。,6,第3章:消费者行为,消费者行为,研究消费者行为包含三个步骤：,1),研究消费者偏好。,描述消费者为什么及如何喜欢,A,商品而不是,B,商品。,7,第3章:消费者行为,消费者行为,2),考虑消费者预算约束。,人们的可支配收入都是有限的。,8,第3章:消费者行为,消费者行为,3),最后，将消费者偏好和预算约束结合起来确定消费者的选择。,选择哪种商品组合可以实现满足程度最大化？,9,第3章:消费者行为,消费者偏好,一个市场篮子是指一种或多种商品的集合。,消费者对包含不同数量商品组合的不同市场篮子的偏好可能不同。,市场篮子(,Market Baskets),10,第3章:消费者行为,消费者偏好,三个基本假设,1),偏好是完全的；,2),偏好具有可传递性；,3),多比少好；,11,第3章:消费者行为,消费者偏好,A2030,B1050,D4020,E3040,G1020,H1040,市场篮子 食品 服装,12,第3章:消费者行为,消费者偏好,无差异曲线,表示能给某人带来相同满足程度的所有不同商品组合的集合。,无差异曲线,13,第3章:消费者行为,消费者对,A,的偏好超过对兰色,矩形内所有其它商品组合的偏,好,但对红色矩形内所有商品,组合的偏好都超过对,A,的偏好。,消费者偏好,食品,10,20,30,40,10,20,30,40,服装,50,G,AE,H,B,D,14,第3章:消费者行为,U,1,组合,B,A,&D,产生相同的满足程度,对,E,的偏好超过,U,1,U,1,偏好程度超过,H&G,消费者偏好,食品,10,20,30,40,10,20,30,40,服装,50,G,D,A,E,H,B,15,第3章:消费者行为,消费者偏好,无差异曲线(,W5A),无差异曲线向右下方倾斜,如果向上倾斜，则违反了“多比少好”的假设。,16,第3章:消费者行为,消费者偏好,无差异曲线,对任何位于无差异曲线右上方的市场篮子的偏好程度都高于对位于无差异曲线上的市场篮子的偏好程度。,17,第3章:消费者行为,消费者偏好,一个无差异曲线图是一组无差异曲线的组合，表示了消费者对两种商品组合的所有偏好状态。,无差异曲线图,18,第3章:消费者行为,消费者偏好,无差异曲线,无差异曲线不能相交。,因为这违反了“多比少好”的假设。,19,第3章:消费者行为,U,2,U,3,消费者偏好,食品,服装,U,1,A,B,D,对,A,的偏好高于,B，,对,B,的偏好高于,D。,20,第3章:消费者行为,U,1,U,2,消费者偏好,食品,服装,A,D,B,A、B、D,应该是无差异的。,但,B,包含的商品多于,D。,无差异曲线相交,21,第3章:消费者行为,A,B,D,E,G,-1,-6,1,1,-4,-2,1,1,观察:为得到1个单位食品而,放弃服装的数量从6变到1。消费者偏好,食品,服装,2,3,4,5,1,2,4,6,8,10,12,14,16,问题,:为什么会有这种关系?,22,第3章:消费者行为,消费者偏好,边际替代率,(,MRS,),表示一个消费者为增加一个单位的某种商品而愿意放弃另一种商品的数量。,它可以用无差异曲线的斜率来表示。,边际替代率,23,第3章:消费者行为,消费者偏好,食品(,food),服装（,clothing),2,3,4,5,1,2,4,6,8,10,12,14,16,A,B,D,E,G,-6,1,1,1,1,-4,-2,-1,MRS,=6,MRS,=2,24,第3章:消费者行为,消费者偏好,有关消费者偏好的第四个假设:,沿着一条无差异曲线将出现边际替代率递减。,边际替代率,25,第3章:消费者行为,消费者偏好,完全替代与完全互补,当两种商品的边际替代率为常数时，这两种商品可以完全替代。,边际替代率,26,第3章:消费者行为,消费者偏好,当两种商品的无差异曲线是直角型的，它们则为完全互补品。,边际替代率,27,第3章:消费者行为,消费者偏好,桔子汁,(,杯),苹果汁,(,杯),2,3,4,1,1,2,3,4,0,完全替代,28,第3章:消费者行为,消费者偏好,右脚鞋,左脚鞋,2,3,4,1,1,2,3,4,0,完全互补,29,第3章:消费者行为,消费者偏好,厌恶品（,BADS）,少比多好,例如,空气污染,30,第3章:消费者行为,消费者偏好,轿车制造企业在不断推出新产品时，必须决定新产品的特征。,对消费者偏好的分析，有助于公司明确在产品的款式方面应该 做哪些改动。,设计轿车(,I,),31,第3章:消费者行为,消费者偏好,这类顾客愿意为性能的,改进而在款式方面作较,多的牺牲。,款式,性能,A,类顾客偏好:,MRS,较高,32,第3章:消费者行为,消费者偏好,这类顾客为了款式方面,改进愿意在性能方面作,较大的牺牲,款式,性能,B,类顾客:,MRS,较低,33,第3章:消费者行为,消费者偏好,效用,效用（,Utility）:,消费者从给定的市场篮子中获得满足程度的大小。,34,第3章:消费者行为,消费者偏好,效用,如果你从购买一本微观经济学中得到的满足程度大于从一件衬衣中得到的满足程度，我们则认为书比衬衣给你带来更大的效用。,35,第3章:消费者行为,消费者偏好,效用函数,假设:,食品(,F),和服装(,C),的效用函数为,U(F,C)=F+2C,市场篮子,F C U(F,C)=F+2C A 8 3 8+2(3)=14 B 6 4 6+2(4)=14 C 4 4 4+2(4)=12,A&B,对消费者是无差异的,对,A&B,的偏好超过,C,36,第3章:消费者行为,消费者偏好,食品,10,15,5,5,10,15,0,服装,U,1,=,25,U,2,=,50,U,3,=,100,A,B,C,假定U=FC,市场篮子,U =FC,C 25=2.5(10),A 25=5(5),B 25=10(2.5),效用函数与无差异曲线,37,第3章:消费者行为,消费者偏好,序数效用与基数效用,序数效用函数:,将市场篮子按偏好程度进行排列，但不能显示相互之间差距的大小程度,基数效用函数:,将每一个市场篮子的偏好程度明确表示出来。,38,第3章:消费者行为,消费者偏好,序数效用,效用的准确大小并不重要,只需要能够对偏好进行排列，就足以解释消费者的选择。,基数效用,可以准确表示偏好的程度以及不同市场篮子之间的准确差距；,但难以实际测度；,39,第3章:消费者行为,预算约束,仅用消费者偏好不足以解释消费者行为。,预算约束,限制了消费者的选择范围。,40,第3章:消费者行为,预算约束,预算线,预算线,显示了两种商品组合所需要的支出正好等于消费者可支配收入。,41,第3章:消费者行为,预算约束,预算线可以表示为:,42,第3章:消费者行为,预算约束,A040$80,B2030$80,D4020$80,E6010$80,G800$80,市场篮子食品,(F),服装(,C),总支出,P,f,=,($1),P,c,=,($2),P,f,F,+,P,c,C,=I,43,第3章:消费者行为,预算线,F+,2,C=,$80,10,20,(,I/P,C,)=40,预算约束(,W2A),食品,40,60,80=(,I/P,F,),20,10,20,30,0,A,B,D,E,G,服装,Pc,=$2 P,f,=$1 I=$80,斜率,44,第3章:消费者行为,预算约束,收入与价格变化的影响,收入变化,当商品的价格保持不变时，收入的变化将导致预算线平行移动,45,第3章:消费者行为,预算约束,食品,服装,80,120,160,40,20,40,60,80,0,收入增加导致预算线向外移动,(,I,=$160),L,2,(,I,=$80),L,1,L,3,(,I,=,$40),收入减少导致预算线向内移动,46,第3章:消费者行为,预算约束,价格变动,价格变动将会影响预算线的斜率,47,第3章:消费者行为,预算约束食品,服装,80,120,160,40,40,(,P,F,=1),L,1,食品价格上涨导致,预算线向内旋转,L,3,(,P,F,=2),(,P,F,=1/2),L,2,服装价格下降导致,预算线向外旋转,48,第3章:消费者行为,预算约束,价格变动,如果两种商品的价格变动比例相同，预算线的斜率保持不变。但预算线会发生移动。,49,第3章:消费者行为,消费者选择,在可支配收入一定的前提下，消费者将选择能够达到满足程度最大化的商品组合。,50,第3章:消费者行为,消费者选择,效用最大化的市场篮子必须满足两个条件:,1),必须位于预算线上；,2),必须是偏好程度最大的商品组合；,51,第3章:消费者行为,无差异曲线的斜率为:,消费者选择,预算线的斜率为:,52,第3章:消费者行为,消费者选择,因此，当达到效用最大化时，必须满足:,53,第3章:消费者行为,消费者选择,食品,服装,40,80,20,20,30,40,0,U,1,B,预算线,Pc,=$2 P,f,=$1 I=$80,点,B,不是效用最大化状态，,因为,MRS(-(-10/10)=1,大,于价格的比例,(1/2).,-10,C,+10,F,54,第3章:消费者行为,消费者选择,预算线,U,3,D,市场篮子,D,不可能得到，,因为超出了预算限制。,Pc,=$2 P,f,=$1 I=$80,食品,服装,40,80,20,20,3040,0,55,第3章:消费者行为,U,2,消费者选择,Pc,=$2 P,f,=$1 I=$80,预算线,A,在,A,点预算线与无差异曲线相切，,不可能获得比此更高的效用。,在,A,点:,MRS=P,f,/P,c,=.5,食品,),服装,40,80,20,20,30,40,0,56,第3章:消费者行为,消费者选择,有两类消费者,都愿意在车的性能和款式方面支出￥10万元,每类消费者的无差异曲线不同。,设计轿车(,II,),57,第3章:消费者行为,设计轿车(,II),款式,性能,￥100,000,￥100,000,￥30,000,消费者愿意在款式方面作更大的,让步来换取性能方面的少量改进。,￥70,000,58,第3章:消费者行为,设计轿车(,II),款式,￥100,000,￥100,000,￥30,000,这类消费者愿意牺牲较多,的性能来换取款式的改进。,￥70,000,性能,59,第3章:消费者行为,消费者选择,选择定向与非定向的公共补助支出。,例如，中央政府拨给地方政府一笔款项，由地方政府支配或者指定用途。,决策与公共政策,60,第3章:消费者行为,消费者选择,非定向补助,警务支出,私人支出,O,P,Q,U,1,A,补助之前,预算线:,PQ,A,:,效用最大化市场篮子,支出,OR:,私人,OS:,警务,R,S,61,第3章:消费者行为,V,T,U,3,U,1,补助之后,预算线TV,B:,效用最大化市场篮子,支出,OU:,私人,OZ:,警务,B,U,Z,R,消费者选择,Non-matching Grant,P,警务支出,私人支出,O,S,Q,A,62,第3章:消费者行为,P,R,U,2,T,U,1,消费者选择,定向补助,警务支出,私人支出,O,Q,S,R,补助之前,预算线:,PQ,A:,效用最大化市场篮子,补助之后,C:,效用最大化市场篮子,支出,OW:,私人,OX:,警务,C,X,W,A,63,第3章:消费者行为,T,U,3,U,1,非定向补助,点,B,OU:,私人支出,OZ:,警务支出,定向补助,点,C,OW:,私人支出,OX:,警务支出,W,X,消费者选择定向补助,P,警务支出,私人支出,O,Q,A,U,2,C,R,B,U,Z,64,第3章:消费者行为,Consumer Choice,如果一个消费者偏激，只买一种商品，不买其它商品，将会出现拐角解。,此时预算线与无差异曲线没有切点。,MRS,不等于,P,A,/P,B,拐角解,65,第3章:消费者行为,A Corner Solution,冰激凌,酸奶,B,A,U,2,U,3,U,1,在,B,点有拐角解.,66,第3章:消费者行为,消费者选择,拐角解,在点,B,冰激凌对酸奶的,MRS,大于预算线斜率,这意味着消费者愿意放弃更多的酸奶来换取冰激凌。,然而，消费者已经没有酸奶可以放弃。,67,第3章:消费者行为,消费者选择,拐角解,当拐角解出现时,消费者的,MRS,不一定等于预算线斜率。,在上例中:,冰激凌,酸奶,68,第3章:消费者行为,消费者选择,拐角解,当,MRS,明显大于价格比例时,酸奶小幅度降价不会影响消费者选择。,69,第3章:消费者行为,消费者选择,假定,Jane Doe,的父母为她建立了一笔教育信托基金。,但这笔钱只能用在教育方面。,大学信托基金,70,第3章:消费者行为,The trust fund shifts the budget line,消费者选择,P,Q,教育,其它消费,U,2,大学信托,A,U,1,A:,得到基金之前的消费,B,基金将预算线向外推移。,B:,满足基金使用限制条件,C,U,3,C:,如果对基金的使用没有限制,71,第3章:消费者行为,显示性偏好,如果我们知道消费者的选择,可以反过来确定其偏好。,必须具有消费者在不同价格、收入水平下作出选择的信息。,72,第3章:消费者行为,D,显示性偏好两条预算线,l,1,l,2,B,A,I,1,:,选择,A,而没有选,B,表明对,A,的偏好超过,B,l,2,:,选择,B,而没有选,D,表明对,B,的偏好超过,D,食品,服装,73,第3章:消费者行为,A,比绿色区域中所有,市场篮子更受到偏好,显示性偏好两条预算线,l,2,B,l,1,D,A,对所有在红色区域的市场篮子,的偏好都超过对,A,的偏好,食品服装,74,第3章:消费者行为,红色区域中的所有市场,篮子比,A,更受到偏好,食品,显示性偏好两条预算线,服装,l,1,l,2,l,3,l,4,A:,比绿色区域中任何,市场篮子更受到偏好,E,B,A,G,I,3,:,E,比,A,更受到偏好,I,4,:,G,比,A,更受到偏好,75,第3章:消费者行为,健身运动,对娱乐的显示性偏好,其它娱乐活动,0,25,50,75,20,40,60,80,100,l,1,C,l,2,U,2,B,收费变为$1/,hr+$30/wk,新预算线,I,2,及新,选择,B,显示,B,比,A,更受到偏好,U,1,A,情形,Roberta,娱乐预算=$100/,wk,健身价格=$4/,hr/week,健身 10,hrs/wk（,A,点）,俱乐部的收益会增加吗？,76,第3章:消费者行为,边际效用,度量增加一个单位商品消费量所带来的效用增加量。,边际效用与消费者选择,边际效用,77,第3章:消费者行为,例子,食品消费量从0增加到1时的效用增加量为9,从1增加到2时为7,从2增加到3时为5,观察:边际效用趋于递减。,边际效用,边际效用与消费者选择,78,第3章:消费者行为,边际效用递减原理,指出：随着一种商品的消费数量越来越多，继续增加消费量将得到越来越少的效用增加量。,边际效用递减,边际效用与消费者选择,79,第3章:消费者行为,边际效用与无差异曲线,如果沿着一条无差异曲线改变消费量,增加 一种商品一个单位所产生的效用增加量,必须等于另一种商品消费量减少所引起的效用减少量。,边际效用与消费者选择,80,第3章:消费者行为,用方程式表示:,边际效用与消费者选择,81,第3章:消费者行为,重新排列:,边际效用与消费者选择,82,第3章:消费者行为,由于:,边际效用与消费者选择,（,对,C）,83,第3章:消费者行为,当消费者达到效用最大化时:,边际效用与消费者选择,由于,MRS,也可以表示为,F,和,C,的边际效用之比，所以,:,84,第3章:消费者行为,效用最大化条件:,边际效用与消费者选择,85,第3章:消费者行为,当用于每种商品的每单位支出所得到的边际效用相等时，总效用达到最大。,这也称作为,等边际原理,边际效用与消费者选择,86,第3章:消费者行为,在1974至1979年期间，由于石油危机的影响，美国政府对汽油采取价格管制措施。,这导致汽油短缺及对汽油进行配给。,汽油配给,边际效用与消费者选择,87,第3章:消费者行为,由于市场机制不能发挥资源配置作用，必须采取非价格手段来配置资源。,配给使得每个人有相同的机会获得短缺 商品。（在不存在政府官员营私舞弊前提下）,配给使得加油站前排起了长队。,汽油配给,边际效用与消费者选择,88,第3章:消费者行为,配给会对某些消费者产生伤害。,可以用下面的模型来表示：,某位女士年收入$20,000，在配给前每年消费汽油5,000加仑。,边际效用与消费者选择,89,第3章:消费者行为,B,20,000,A,汽油,其它商品支出,20,000,5,000,U,1,C,15,000,2,000,D,由于汽油消费量限制在2,000加仑,消费者移动到更低的无差异曲线上,(,效用水平更低).,18,000,U,2,边际效用与消费者选择,90,第3章:消费者行为,本章小结,人们在选择商品或者服务组合时，理性地追求满足程度最大化；,消费者选择受两者因素影响：偏好和预算约束；,91,第3章:消费者行为,本章小结,消费者通过比较市场篮子来做出选择；,无差异曲线向右下方倾斜并且不能相交；,消费者偏好可以用无差异图完整地表示；,92,第3章:消费者行为,Summary,边际替代率表示为了得到一个单位某种商品而愿意放弃另一种商品的数量；,预算线表示用全部可支配收入所能得到的商品组合。,93,第3章:消费者行为,下一章,个别和市场需求曲线,94,第3章:消费者行为,