运用荧光色突出细节的精致感.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,07,货品系列诠释及重点产品,fab,VMD,培训组,2006,年,12,月,一、足球系列,1,、灵感来源：,以,10,号球衣为代表的足球领军人物,体现其实力与非凡的水平,.,另外运用了世界性顶级球星聚集的三个国家：意大利,英格兰,西班牙来展现对足球的热爱。,2,、设计特点：,针对肌肉线条进行的拼接、独特印花,。,3,、面料：,高品质的棉、混纺面料,款式,fab,1,、,27sj028,红色象征热情、征服，与西班牙的英雄精神不谋而合，而且,这个红十分抢眼，袖口和领口采用的红黄黑三色彩条把衣服,点缀得更加精致，视觉重点很突出。款型小巧精致，会显,高，面料含有,65%,的棉和,35%,的涤纶，在运动时可以兼顾舒,适耐磨双重功能，是一款既实用又时尚的开衫。,建议搭配：,黑色、白色、蓝色、红色针织,/,牛仔下装，内搭可使用黑色、,白色、蓝色、红色或饰有亮片的低胸吊带背心，可随意搭配护腕帽子等,时尚配饰,,？思考：,怎样搭配鞋子？如果顾客想配穿靴子，怎样给顾客一个满意的建议？,2,、,27sx033,以德乙球队为灵感来源展开设计，色彩纯粹干净，其上的印花是慕尼黑,1860,俱,乐部,采用功能性面料密可柔（密可柔,FAB,），使足球款具备更强的户外实用性。,其实,kappa,的产品最大的特点就是在保留产品运动属性的同时强调时尚性，采用,功能性面料的特殊功能（耐磨，防水透湿）来辅助运动属性的实现，此款型不挑,人，非常耐看。,建议搭配：,1,、最佳搭配之一,白色针织下装,+,跑鞋，健康年轻，年龄段长,2,、,最佳搭配之二,牛仔裤,+,时尚鞋，随意、方便,3,、,27st048,以意大利为灵感展开设计，色彩采用意大利蓝，其上的印花和色彩切割灵感来源,于意大利国旗，绿、白、红三色十分富有创意的排列组合将一件简单的,t,恤点缀,得十分精致，款型贴身合体，能更好的顺应人体线条，男款更加独特，将,italia,国,旗运用到了鸡心领上，女款则使用切割的方法，白色蓝色搭配得很清爽，配合能,够突出颈部修长感的鸡心领，在视觉上可以拉长身形，小巧而精致。,建议搭配：,1,、最佳搭配之一,蓝色、,白色针织下装,+,跑鞋，强调运动感,2,、,最佳搭配之二,牛仔裤,+,时尚鞋，随意、方便,二、,RACING,系列,1,、灵感来源：,来源于,MOTO,赛事的传奇性人物,VALENTINO ROSSI,，他充满活力，缔造了当今赛车这项运动的时尚风潮。,2,、设计亮点：,采用高品质的皮料等具有抗风、耐磨、排汗等功能。在设计中贯穿了他在不同赛季中象征性赛车服色彩的感觉，并在其中寻求,KAPPA,独到的配色风格。,款式,fab,本系列追求,“,抢眼,”,的穿着效果，特立独行、色彩艳,丽，搭配性高，可以与吊带、,T,恤混搭穿着，下装建议,搭配牛仔裤或有许多口袋的休闲裤。,1,、,27SW013,动感十足的切割方式和连贯流畅的切割线,(,肩、袖、腰），再,加上不同的色彩和材质（牛皮）的拼接，很有立体感，此款,型强调手臂的肌肉感和厚实的肩部，令人犹如身在赛场,.,2,、重点产品,牛仔裤,Kappa,首次推出的牛仔裤时尚味道十足，与,Kappa,的上衣,款搭配则更加完美，牛仔裤的款型大致分为小脚、直筒,（,27sck01),两种，小脚裤（,27sck02),如：会有堆褶在脚踝,处，建议配穿同系列鞋，其他小脚女款型可穿高跟鞋,牛仔裤关键词：磨白、特色口袋,磨白：,07年牛仔的流行趋势为：富有立体感。所以在磨白方式上不会出,现太多皱褶、白色条类细节，强调大面积的磨白，所以使整条裤子看上,去更有立体感，可以使腿型显得更加修长,特色口袋：,Kappa首次推出的牛仔裤时尚味道十足，与Kappa的上衣款,搭配则更加完美，款型修身，贴合腿形，在裤口袋和后标的,设计上颇费心思，强调裤口袋缝线等细节设计的趣味性和品质感。,三、,BOXING,系列,1,、灵感来源：,现代拳击始于英国，我们以,80,年代伦敦时代为背景，从赛事的专业性比赛服中提取,BOXING,的风格特点，结合,80,年代的街头复古感，再加上最流行的工艺手法，演绎浓,BOXING,特点的生活时尚化体验。,2,、色彩及细节：,复古的基本配色原则，金色银色来作为点缀色，采用时装元素来点缀细节：,闪钻、圭胶、破损,3,、面料：,极具品质感的光泽面料和神秘柔和的女性化十足的天鹅绒，把这些面料运用到男装上,4,、造型：,追求松紧差异的配穿效果（上衣紧而瘦，下裤松肥）款式紧身，分割上拒绝棱角，走圆润的断层立体的分割效果。,BOXING,系列是,KAPPA,首次推出的限量版产品，风格华丽神秘，把时装,的设计元素运用到竞技服装上，非常抢眼特别，此系列的销售重点在于,组合搭配成套推销，为了保证原汁原味的,BOXING,风格，如果顾客坚持,要穿牛仔裤来组合上衣也可，还是建议大家成套推介。,建议：,大家在推荐时可以使用有针对性语言提示顾客，小姐、,/,先生，这可是,KAPPA首次在中国区发布的限量版产品，第一个系列。带有很强的,时装特色比如（色彩、切割线、配穿方法、配饰）。，具备极高的,纪念价值，很难得的，考虑一下吧,另：,详尽产品解释将在,1,月中旬配发,三、,LOGO,系列,1,、灵感来源：,KAPPA,的,LOGO,系列是处在时尚与运动的交界处，运用这个平衡点来造就了不同的,LOGO,系列，也使它更为大众化。,2,、面料：,大多数运用的是纯棉质的面料。,3,、亮点：,特殊的印花手法更加强调品牌属性，在,kappa,双人标志的运用方法上有较大创新,1,、,27sw030,干净的白色配上同样清新的绿色，再加上活泼的橙色,logo,点缀，使一件原本简单,的,t,恤（夹克）十分精彩，处处有亮点、而且亮点互为补充，组合效果很精彩。,在介绍时可以采用如下方法：,您看，肩部采用的绿色弧形切割线可以削弱肩膀的,圆、壮感，而且口袋也有橙色上弧形嵌条，一个上弧线一个下弧线，可以与袖口,的弧线可以呼应呢。这种短款夹克短得恰到好处，可以把身形衬得特别精神，,白色还比较衬肤色，穿上效果一定不错。,蓝色是一个比较安静的颜色，配上粉色之后就不一样了，我们,KAPPA,品牌本身就比,较强调独特的撞色效果，这种配色真的很,kappa,建议搭配：,1,、最佳搭配之一,吊带背心,+,宽大的休闲裤,+,跑鞋,/,板鞋,2,、最佳搭配之二,吊带背心,+,任何款型的牛仔裤：小脚、直筒、微喇,+,板鞋、跑鞋、高跟,？思考：,这件衣服的年龄段是多少？,27Sw029/27SA029,一望可知，这是一个注重细节的款式，在色彩呼应上做得十,分精准。绿色的,logo,标对应着绿色的袖口和下摆，领子的,内里与,logo,同色，建议拉开领口穿着。面料是高品质的,涤纶，光泽很好，而且很硬挺，会更好的修饰身形。,裤子采用的切割线富于变化，不单调，可以在一定长度上显,瘦，再加上,KAPPA,特有的,logo,，动感十足,建议搭配：,1,、最佳搭配之一,中性的颈链,+,27SA029+,跑鞋,2,、最佳搭配之二,的牛仔裤：小脚、直筒,+,板鞋、跑鞋,四、,HERITAGE,基础系列,1,、灵感来源灵感来自,ipod,家族，风靡全球的电子产品，设计风格简约，,07,基础系列即以此为灵感来源，并将其的设计风格运用到新品的设计中来。,2,、关键词：干净并纯度高的色彩,(27fp028),、曲线,(27sj094),、拼接,(27st002),、干净无杂质,(27sx003),3,、面料及辅料,:,表面有棉感的化纤材料、高品质的棉、精致的辅料、功能性面料,4,、细节：运用荧光色突出细节的精致感,常见误区：,1,、怎么这么简单，不像,kappa,简单、干净不失精致细节是基础系列的设计特色，,与大家一贯印象中的,“,色彩鲜艳、特立独行的,kappa,”,略有不同，基础系列虽然外观略显平淡，,却十分耐看，保留并延续着,kappa,一贯的,“,精致,”,精神。简单但是不失亮点：色彩跳跃、拼接独特，,穿着效果更加凸显产品本身的品质感和档次感。,消费群：,喜欢简单、并追求穿着品质感的人群,27SX003 27SA003,F:,设计风格简单干净，前胸和左右臂处的,logo,凸显品牌属性，采用对称切割线分割结构，面料硬挺且具备独特功能性。,A,：,对称切割线设计使简单的款式变得生动，具备,3M,助剂（思高洁）所独有的功能性：防水透湿、污渍难以渗透、并容易清除,B,：,该款式适穿人群更为广泛，,3M,助剂赋予面料更多功能：能够在运动过程中迅速蒸发汗液，保持衣物干爽，穿在身上不会像棉织物那样湿漉漉的而且污渍也比较难以沾染（并非不沾污渍），容易清除。,建议搭配：,1,、最佳搭配之一,中性的颈链,+,27SA029+,跑鞋,2,、最佳搭配之二,牛仔裤：小脚、直筒,+,板鞋、跑鞋,？思考：,在介绍此系列时要跟顾客强调的是什么？,A,、品牌属性,B,、价值感,C,、品质感,D,、简单干净的设计感,27SJ091 27SA091,27SJ091,较之,27SX003,在设计上更加富于变化，腋下至腰侧的橙色切割,比较生动活泼，在视觉上弱化了大面积白色的单调感，插肩袖设计可以,使肩膀很圆的人穿上都不显胖。后背的,KAPPA LOGO,斜向放置使运动感更加强烈，袖口和腰头的彩色条纹与,logo,的颜色互相呼应，鲜艳却不刺眼。,整体风格稳中有变，动静皆宜。使用密可柔功能性面料可防泼水并能够,透气排湿（详见功能性面料,fab,）,建议搭配：,1,、最佳搭配之一,27SA061+,跑鞋,2,、最佳搭配之二,牛仔裤：小脚、直筒,+,板鞋、跑鞋,五、,NATIONAL,国家,系列,1,、灵感来源：,灵感来自欧洲南部地中海半岛和岛屿组成的意大利。在罗马、纳普勒兹、米兰等都市中演绎,80,年代休闲假日的生活，从而表现,KAPPA,的都市运动感。,2,、设计理念：,延续意大利,KAPPA,的风格，并运用其都市的名称，用彩色间条和色彩搭配来表现运动感。,1,、,27sw043,这件卫衣的色彩十分鲜亮，共拼接了蓝色、白色、红色。,多个色彩，袖子有彩色镶条可以把手臂线条拉得更长，在显,瘦的同时具备运动感，款型要求顾客身材匀称，比较强调,肩部和脖颈的柔和线条。,建议搭配：,1,、最佳搭配之一,运动裤,/,大口袋的休闲裤,+,时尚便鞋,2,、最佳搭配之二,牛仔裤：小脚、直筒、微喇,+,板鞋、跑鞋,2,、,27st048,色彩配搭方法比较女性化，横条在设计上的运用显得即时尚,又不乏运动精神，袖子上的国旗袖标很精致抢眼。款型,本身比较小巧，面料含莱卡，十分贴身，是,kappa,时尚性感,主张的鲜明体现,六、,TENNIS,1,、设计理念,运用了网球比赛中的专业词汇,:,领先,来表示,KAPPA,网球,引领中国网球的时尚,并延续了以往的网球风格,.,2,、关键细节：,运用了人机学的原理,使人在运动中更具有伸展性,.,使用了一些功能性的面料及辅料,.,分为场上及场外穿着风格,.,场上使用的是功能性,场外为日常性穿着,主要体现为高档休闲,.,1,、,27SJ066,款式采用密可柔功能性面料，有独特的防水透湿功能。采用经典配色方法（白,/,蓝，白,/,粉）和经典的,kappa,商标作为的装点，细节清晰，一目了然。在搭配上也比较多元化，可以与多种裤形的牛仔裤、休闲裤进行任意配搭,THE END,