南锣鼓巷●国际休闲体验北京.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,南锣鼓巷,国际休闲体验北京风情,北京嘉利公关传播机构,古巷今朝,门外八方宾朋笑语欢声,巷里四海挚友小憩片刻,南锣鼓巷的上的断想,走在这净气的古巷,如同品味一杯细细的红茶,走在街头巷尾仿佛听到空竹断响,依稀中琐碎而欢快的孩童的喧闹声,回首,依是那绵绵不断的琴声沁入心脾,徘徊间,黄种肤色、白种肤色、黑色肤色的人流,淹没在这古巷之中,共寻,那都市喧闹中静静的心声,写在南锣鼓巷活动前的话,南锣鼓巷之与北京,南锣鼓巷之与后海,南锣鼓巷之与东城,南锣鼓巷之与北京丽江,南锣鼓巷之与国际背包族的地球村,南锣鼓巷之与生活潮涌一、文化节的价值与概念提炼,南锣鼓巷之与北京,作为国际化都市与东方文明的中心，北京，以其文化的包容性闻名于世,北京独具魅力的文化生活，也是其文明的重要特征，从三里屯国际酒吧街、后海文化区、,798,艺术区到新兴的南锣鼓巷北京风情国际休闲巷的出现,代表了一个时代的文化特征，代表了不同风情、不同视角的北京,08,奥运在即，北京将敞开宽阔的胸怀，以多元文化迎接国内外的宾朋到来,南锣鼓巷与后海,两种潮流文化的不同,1,：后海亚文化生活群的特点,小资生活的标志,潮流的导向,精英人群特点较为浓厚,展示与秀的味道使生活本质变化,去后海已经不是单纯的生活,而变成了一种炫耀和交际的需求,2,：南锣鼓巷的独特与本质的区别,文化气息更为浓郁,具有品味，追求细腻和生活潮流的味道,独具慧眼的人，在喧闹都市里寻找安逸的人,对生活抱有感悟的人和生活，是另一种极致,一种国际化理念下对北京文化的探寻,南锣鼓巷之与东城,代表性的区域品牌,东城区著名的区域品牌中不同板块代表不同文化特点,王府井,北京商业文化的最高体验与集中区,皇城根公园,北京历史地貌的纪念性文化主题公园,南锣鼓巷在东城区文化地位的未来,锣鼓巷,北京居住文化与国际潮流文化对接的自然遗产,南锣鼓巷之与北京丽江,国际背包族的北京体验,自费旅游北京，居住的首选之地,在南锣鼓巷体味经典北京文化,在都市中寻找幽静之所,来自全球,60,多个国家的游人住在全球有名的私家客栈,身居北京闹市，感受全球各地的饮食与休闲,高度国际化,具有同样悠久的历史与活标本,南锣鼓巷之与生活潮涌,自发形成的国际休闲风情与北京文化的完美结合，是南锣鼓巷重要的文化特征,南锣鼓巷,国际互联网上，多数外国自助游宾客多选择南锣鼓巷,南锣鼓巷,以典型的京都古韵与国际休闲文化共鸣的自发性文化区域,南锣鼓巷,全世界经典的休闲生活情趣味道与北京文化的共鸣,南锣鼓巷文化定位,北京别样风情、国际休闲巷,为此，为推广南锣鼓巷文化品牌的定位，我们需要开展的工作,一次：北京文化与国际休闲生活理念的体验与展示,一场：具有文化爆发力的集中展示，展示出南锣鼓巷板块的活力,二、文化节主题与创意,主题：相逢在北京南锣鼓巷寻梦之旅,南锣鼓巷文化节,北京别样风情、国际休闲巷,系列活动,时间范围：,2007,年,8,月,15,日,8,月,22,日,文化节为期一周时间,地点：南锣鼓巷中心主街,+13,个特色的主体店面,每年,3,月向社会各界公布年度计划,3,月启动,开学,暑期,教师节,寒假及年底,年度教育人物的评选活动等,支教及阳光园丁选送,阳光园丁,1+1,行动,阳光园丁评选颁奖,整体创意线索,文化节活动形式,一条主线展示北京别样风情，通过三个主题日方式体现,一条主线展示国际休闲巷的多元化国际生活，以三个主题展览完成,体验主题展,风情活动日,文化节主要事件,七日盛会七日谈,首开日：南锣鼓巷国际休闲街开街开放日活动,目的：,1,、通过南锣鼓巷多代表的体验北京别样风情。开展大型开街仪式活动,2,、通过记者互动与典型见面体验，体现出南锣鼓巷的风貌,内容焦点：,第一百万个进入南锣鼓巷的国际背包客荣誉证的发放,50,名时尚记者南锣鼓巷千金寻宝活动,重点,50,名时尚记者南锣鼓巷千金寻宝活动，,50,名记者在南锣鼓巷,13,家店面体验即寻宝,寻找本店最具特点的宝物，寻宝成功每个宝物将由活动组委会颁发千元奖励,形式,新闻发布会,+,开街仪式,+,寻宝互动消费活动,+,记者现场访问录,第二日：古巷。别样年华旗袍展,目的：,1,、通过借用电影“花样年华”中的旗袍展示的生活文化，以怀旧的方式体现出南锣鼓巷代表的别样风情。,2,、通过与著名旗袍品牌进行旗袍展示发布会活动，体现出南锣鼓巷的风貌,内容焦点：,在南锣鼓巷中心大道举办“古巷。别样年华旗袍展”,合作资源,1,、时装品牌展示的主题摄影,瑞丽杂志、男人装杂志,2,、模特合作公司：新思路模特公司,3,、合作品牌：中国旗袍木真了、国际品牌等,形式,服装发布会,+,记者现场访问录,+,灯光自助晚宴,组织及嘉宾,组织,嘉宾：记者,30,人,首都演艺界明星联队,30,人,各界时尚人士,30,人,第三日：南锣鼓巷百群戏,798,艺术区联合展,目的：,1,、通过将北京著名的艺术区,798,的作品展，体验南锣鼓巷的时尚别样风情。,2,、通过记者互动与典型见面体验，体现出南锣鼓巷的风貌,内容焦点：,100,件中国当代艺术品南锣鼓巷现场展示,重点,100,件优秀作品，在,13-20,家著名店面巡回展示,2,天,第四日：城市搜索。情感体验,雅虎中国猫扑社区结对互动日,目的：,1,、通过最火爆的网络社群的网友聚会的举办，在网络上带动南锣鼓巷的影响力,2,、以建立锣鼓巷的十名度为目标，通过网络社会的减免聚会活动，拉近品牌距离,内容焦点：,网络社群消费者现场寻宝,南锣鼓巷千金寻宝活动,南锣鼓巷,10,大著名店面评选活动,重点,形式,新闻专访,+,寻宝互动消费活动,+,记者现场访问录,第五日,-,第六日：南锣鼓巷加勒比主题咖啡品赏巡展,目的与内容,1,、展示多种文化、体验北京别样风情。,2,、通过,15,国经典咖啡、,15,个著名店面的咖啡表演，体现出南锣鼓巷的风貌,重点,5,名时尚记者南锣鼓巷咖啡品专题摄影,向消费者展示世界著名的咖啡产地地道咖啡,两天各,1000,名幸运消费者，记,2000,名幸运消费者赠送著名品牌咖啡豆派送品,形式,咖啡派饮,+,幸运消费者咖啡都赠品活动,+,记者现场访问录,+,咖啡品牌及咖啡文化图片展览,盛大结尾：星光第七夜。南锣鼓巷,-,丽江唱晚。群星百席宴,目的：,1,、通过云南丽江的百席宴的方式引入南锣鼓巷，体验北京别样风情。将整个文化节带入高潮中,2,、通过明星星光大道的方式，将南锣鼓巷的知名度最大限度曝光,内容焦点：,云南丽江的百席宴的方式引入南锣鼓巷，进行大型自助餐晚会,京城百名演艺明星与艺术家星光大道,重点,京城百名演艺明星与艺术家星光大道及露天表演,京城百名艺术家百米长卷寄予文明奥运倡议书书法长卷,形式：,自助晚宴,+,星光大道,+,现场书法表演,三、执行细部说明,活动组织时间流程,活动策划阶段：,7,月底之前,活动筹备阶段：,8,月上旬之前,活动实施阶段：,8,月中旬,新闻报道阶段：,9,月底之前,邀请嘉宾组成,政府嘉宾：,20,名,北京市精神文明办、北京市商贸委、北京市城建管委、东城区政府,著名人士：,首都演艺界联合会，老艺术家协会、北京市书法家协会、北京市文联,时尚界代表：略,注：分别邀请参加,7,日内的典型活动,媒体合作资源,核心媒体资源,50,家,主要合作媒体,北京电视台,北京交通台,北京精品购物指南周刊,男人装杂志,瑞丽杂志,华夏旅游杂志,中国新闻英文版,雅虎中国搜索频道及社区,猫扑网,新闻报道策划,活动新闻报道,网络报道及专门网站,南锣鼓巷网络博客,雅虎中国社区及猫扑社区专题,主要店面建立博客,网络专访,杂志专题图片,电视台首都经济报道专题介绍,北京电视台,7,日栏目专访,北京交通台一路畅通节目专题讨论,文化节期间的统一组织管理,建立活动组委会,15,家核心店面组成执行统一协调小组,活动期间统一的宣传品，在各个店面陈列并发放,7,日重点工作,典型店面提供一定的采访场地、拍摄场地以及表演场地,文化节的招商规划,制定专门的招商计划,提供完善的招商回报计划，在主要街区提供赞助商的产品展示区等（类似后海的伏特加品牌展示柜）,谢谢！,