重庆市大川壹江城开盘策划思路案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,一江之上 大城大爱,策划思路案,1,2,3,主题思维,活动阐述,活动总结,4,系列活动,5,费用预算,主题背景：,2008,年的中国，雪灾、藏独、地震、奥运从揪心到心碎，从奋发到呐喊，也许,“,多难兴邦,”,这个词化悲痛为力量，而站在人文的角度来讲，当危难之时，需要的是大爱！,如果说一次,PR,活动脱离了现实的话，只会是空中楼阁。当然，如果一个没有喝彩的舞台，再精彩的舞曲也变的索然无味。,壹江城前期奠定的良好形象已经为此次活动搭建了绚丽的舞台，而如今我们需要的是，用最闪亮的节目，博得满城喝彩。,项目提炼让,洋房骄傲,；,壹江城前，北滨路上,无,洋房,；,德式,花园洋房,；,一江之上，,生态人文,结晶之作,从壹江城的宣传广告语中，我们提炼了如下几个代表词组，也许方兴未艾的春季房交会，让壹江城占尽头彩，然而，新的,爆点,即将来临,主题分析：,如何集全城之势，集大爱于身？,这是一个借力的过程！,如何借重庆之爱，展大川之爱？,这是一种引势发力！,一江之上 大城大爱,源其感性，却能立足一个理性的平台,超脱感性！,我们将带领大家进入一个拥有大爱而夺全城之势的,壹江城之夜！,一江之上 大城大爱,一种情怀，璀璨北滨；,一种实力，临江而起；,一个爆点，引爆全城！,集大城者方成大作,-,从项目的设计团队展现博众爱者方得万人瞩目,-,从流程布置上展现活动的档次,具大爱者方受全城之爱,-,从赈灾表现上体现大川心系汶川,1,2,3,主题思维,活动阐述,活动总结,4,系列活动,5,费用预算,活动概述：,活动主题：,一江之上 大城大爱,暨,壹,江城亮相仪式,活动内容：,以景观区开放、样板区开放以及售房部亮相为一体的开放仪式为主的项目节点活动，传达活动目的。,本次活动开放仪式为亮点，结合现场布置及相关动线的设置，确立出以广场中心区为表演核心区域，以街头表演为吸引力，借以分散景观区的人气，分流人群到样板区。使活动更具有立体深度。,动线安排：,来宾到场,舞台预热,开放仪式,表演,整个活动动线安排由下午开始。下午安排在售房部内进行产品推介会和参观样板房，主要针对意向性客户，对项目进行比较详细的软硬件介绍。,而主要的开放仪式活动则在晚上进行。夜间活动是以舞台区为中心，在来宾到达现场之后，可先参与现场所安排的游戏与互动设置，舞台区则进行一些项目介绍及音乐预热。当活动开始后，进行开放仪式，将整个景观区开放，来宾可进入景观区参观。而现场舞台则进行相应表演，最后放飞巨型孔明灯，将整个活动引向高潮。,外场布置,-,让你眼前一亮,安排一辆德式皇家马车在入口处迎接来宾,在入口处放置城市之光，道路两旁用灯光和满天星渲染,活动阐述：（白天）,售房部,-,一切为销售服务,在售房部门口安排德国皇家卫队进行迎接,同时在售房部内安排着德图服饰礼仪小姐,活动阐述：（白天）,售房部,-,特色签到,来宾用鹅毛笔在具有欧洲特色的羊皮卷上进行签倒后，将会获得由主办方送出的魔豆一颗，魔豆的种类有很多，包括爱情、亲情、友情等，来宾将通过魔豆获得由主办方送出的最美好的祝福。,魔豆,-,只需打开已经装好魔豆种子和营养肥料的包装盒，浇透清水，,5,到,7,天即可发芽。随着嫩芽一天天长高、变粗，用不了几天就会挺出两粒,2,厘米左右可爱的豆瓣和嫩绿的叶子，豆瓣上面会显示神奇的字眼。在你的悉心经营下，你也收获到了世间最宝贵的东西,-,感情。,活动阐述：（白天）,活动阐述：（白天）,售房部,-,特色签到,使用魔豆的原因,在莱茵河中游和黑森东部的一些城镇，至今保留着“彩蛋树”这一古老习俗。人们把成百的蛋壳涂上彩画，串成蛋链，在复活节这天挂在松树上，制成彩蛋树，大人孩子围着彩蛋树唱歌、跳舞、庆祝复活节。,活动阐述：（白天）,售房部,-,小型流动型产品推荐会,地点：售房部二楼,可邀请到现场看房的来宾到二楼,组织观看,项目宣传片，并安排专业人员进行讲解,每场宣传时间：,15,分钟,产推内容构成：项目宣传片（,6,分钟）,主持人进行项目综述（,3,分钟）,来宾自由提问时间（,3,分钟）,（注：安排特定人员，主要为再次说明项目的优点）,现场派送小礼品（,3,分钟）,活动阐述：（晚上）,大城大爱,-,大川壹江城亮相盛典,地点：,大川壹江城项目地中心广场,首先我们将邀请大川公司领导和德国大使馆的嘉宾上台发言，为我们进行盛大的亮相仪式,开放仪式采用拉幕系统配合高空焰火进行。当领导嘉宾触摸到魔球时，绚丽的流星飞弹沿轨道飞逝。整个商业街巨幕缓缓拉开，冷焰火瀑布闪烁释放，与此同时，样板区的高空焰火迎空而起，在天空中绽放。将整个现场氛围推向高潮。,领导嘉宾触摸到魔球,流星飞弹沿轨道飞逝,冷焰火瀑布闪烁释放,高空焰火迎空而起,1 2 3 4,活动阐述：（晚上）,在亮相启动同时，位于示范区前的幕布也同时打开，正式向所有来宾开放,活动阐述：（示范区、样板间）,安排特色活动，供来宾参与。,在示范区安排露天伞棚让来宾可以休息和品尝,咖啡,同时在休息区安排德国街头音乐表演,在现场设置德国黑啤赠饮,同时设有德国美食供来宾进行现场品尝,活动阐述：（示范区、样板间）,安排特色活动，供来宾参与。,安排,4,名身着格林童话服装人物与来宾进行合影,并向小朋友派发小礼品,安排,2,名身着魔法师服装魔术师现场表演,高凳擦皮鞋,播放德国国家队的比赛,活动阐述：（盛典舞台区）,盛大的启动仪式完毕后，本次演出也正式拉开帷幕,本次演出共分为两个篇章,第一篇章：大城之作,启幕：背景画面开始播放莱茵河畔视频画面（一分钟）,配音：,莱茵河流经德国的部分长,865,公里，近,200,公里的河段是莱茵河景色最美的一段，一座座以桁架建筑而引人注目的小城和五十多座,古堡,、,宫殿,遗址,点缀在青山绿水之中。,播发完毕后，开始大型弦乐表演（十分钟）,重庆女子十二乐坊,活动阐述：（盛典舞台区）,第二篇章：大爱祈福,本次活动将在活动中安排赈灾捐赠以及支助灾区儿童的流程。不仅于此，在现场也设计祈福区域，形成良好的感性氛围。也突出活动的公益性及大川集团的心系汶川的大爱。,活动阐述：（盛典舞台区）,第二篇章：大爱祈福,重庆市著名歌唱家,-,黄琪珊表演,大爱,大川公司认养灾区孤儿,活动阐述：（盛典舞台区）,第二篇章：大爱祈福,重庆童声合唱团将唱起,祈祷,活动阐述：（盛典舞台区）,第二篇章：大爱祈福,最后将在歌声中，现场放飞一只,祈福的巨型孔明灯,活动流程,时 间,内 容,备 注,活动前一天,完成现场布置，进行音响、灯光设备等调试,18,：,30,19,：,30,迎宾时段,礼仪小姐引导来宾进入内场，由置业顾问邀请来宾按秩序进入指定区域就坐，并赠送矿泉水，保安人员维护秩序,19,：,30,19,：,40,女子乐坊演奏,19,：,40,19,：,50,主持人致开场白,介绍活动的主题、项目的相关情况以及到场的相关领导,19,：,50,19,：,55,相关领导致词,主持人邀请领导上台，礼仪小姐前往引导，播放雅尼音乐,19,：,55,20,：,00,德国大使馆嘉宾致词,主持人邀请嘉宾上台，礼仪小姐前往引导，播放雅尼音乐,20,：,00,20,：,03,启动仪式,1,、主持人邀请领导启动静电球并开始倒计时，当领导触摸静电球，舞台上施放焰火瀑布和大风车，焰火喷泉点燃并按路线逐步燃烧至仪式区，当焰火到达时拉幕系统启动，灯光点亮，景观区施放百鹤腾空、罗马花烛等高空焰火，焰火燃烧完毕的同时，景观区内城市之光、空中玫瑰等特效灯光开启，此时，景观区正式开放。,2,、景观区开始间歇性节目表演,20,：,03,20,：,10,女子乐坊演奏,20,：,10,20,：,20,踢踏舞表演,20,：,20,20,：,30,爵士乐表演,20,：,30,20,：,50,大爱,在希望的田野上,重庆市著名歌唱家,-,黄琪珊,20,：,50,21,：,10,祈祷,同一首歌,重庆童声合唱团,21,：,10,21,：,30,认养灾区孤儿,21,：,30,放飞,祈福孔明灯,主持人宣布活动结束,1,2,3,主题思维,活动阐述,活动总结,4,系列活动,5,费用预算,本次活动需要一个轰动效益，通过火爆的人气借以传递项目动态。,我们的德式风情建筑，卖的不仅仅是房子，更多是一种生活方式,运用创意包装及仪式，给予来宾新鲜感，让所有到场来宾记住这令人难忘的瞬间,我们注重公关活动的创意性，更注重活动本身与项目的结合，当现场来宾体验度与活动传播度都达到一个相对最大值，那就是我们所追求的理想公关活动营销效果,1,2,3,主题思维,活动阐述,活动总结,4,系列活动,5,费用预算,为了达到活动的持续高潮以及维持项目现场的火爆人气。在本次活动后，将进行为期一月的德式风情月系列活动。活动形式以每周为一主题，进行德式风土人文展示与表演，以每周周末为系列活动重点。,第一周：德式黑啤展示与品尝；周末进行啤酒大赛，并进行相应表演。,第二周：德式民族服饰展示；周末以模特秀场为主的表演活动。,第三周：德国著名露天电影放映；周末以舞台剧的形式，展现格林童话。,1,2,3,主题思维,活动阐述,活动总结,4,系列活动,5,费用预算,1,、餐饮费用：,5,万,2,、舞台布置及现场包装：,10,万,3,、节目演出人员：,5,万,4,、明星费用：黄琪珊,6,万,5,、高空烟火：,5,万,6,、德国大使馆嘉宾：,10,万,合计预算：,41,万,费用预算：,若,1,、不请明星。,2,、不用高空烟火。,3,、不用德国大使馆嘉宾。预算为,20,万,谢 谢,重庆上行国际广告传媒,有限公司 特别呈献,上行国际传媒对本方案及其相关文件拥有合法的知识版权，,本司将保留未经本司同意而外泄或被采用的法律追究权利。,期待与您的合作！,