The-Green-Grid网络传播方案网络传播计划.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,*,*,The Green Grid,网络传播方案2,01,4,.,3,.,对于任何希望能够改变业界能源管理习惯的“,产品,”而言，在前期的市场推广中，教育业内公司是非常重要的一个环节，本方案就从如何“,教育,”开始！,我们认为，任何令你“,WOW,”的“,Idea,”，都包括如下环节：,明确目标,：我们的最终目的是什么,了解限制,：实施过程中会遇到什么问题,说清楚这两个问题，我们才能突破,才能一击即中,目标与限制,推广目标、时段、人群及产品分析,传播,KPI,传播内容、关于我们,目录,CONTENT,创意与突破,平台选择、传播计划、传播示例,让更多人知道The Green Grid全球联盟,利用网络传播，提升系统影响,改变人们对新能源、互动数据等的认知与习,促进系统服务在中国IT及相关企业覆盖,了解,提升,促进,改变,目,标,那么，我们面临,的,限制,有哪些？,首先，就是关于产品的,认知,WHAT,这是一款怎样的“产品”,您为何需要参与：,建立新的商业关系,影响全球政策和立法,参加由技术提供商和最终用户组成的多样化社区,通过为,IT,和设施开发工具和指标，影响行业改革,这是一套能够,改变,人们对资源管理,习惯,的IT辅助,系统,WHEN,我们的推广，计划从5月开始,WHERE,目前，系统推广的城市包括上海杭州，在我们的策划中，这点也需要重点考虑,HOW,如何一击即中,如何在网络上体现The Green Grid辅助系统的桥梁作用,社会化媒体的价值,不是你在哪些平台投了多少的费用,达到怎样的,KPI,或,ROI,，而是,我们是否牢牢把握住用户在网络上的,行为,与,习惯,也就是，从,MATCH,到,EDUCATION,用户行为模拟,感觉还不错，想要进一步了解,分享的二次传播，口碑的形成！,通过百度对于产品进一步了解,针对感兴趣人群的微博、微信推送,有用的产品并分享给朋友知道,1.,看到信息,2.,网络搜索,3.,开始感兴趣,4.,试用分享,*我们尝试模拟了用户接触新“产品”的网络行为,从上图中，我们能够看到，无论用户的性格、性别、职业是怎样的,微博、微信与百度,iWom,平台建立能够覆盖几乎所有用户的生活习惯。,因此，我们决定从微博微信百度,iWom,平台建立这,3,个方面来推广我们的“系统”。,都在说微博与微信，那么，两者有什么,“,区别,”？,从传播速度看,微博,裂变式传播,1,多,N,你的内容越“有趣”，你的传播力度就越广,微信,人脉式传播,1,1,N,你的“朋友”越多，你的传播力度就越广,VS,从产品定位看,微博,偏重信息的分享,信息,分享,人脉圈,每一个朋友圈中，总有一个,KOL,，,KOL,的作用被无限放大,微信,偏重私密的交流与体验,信息,朋友圈,交流,更私密的交流，更封闭”的环境，朋友与朋友间的关系更紧密,VS,从功能设定看,微博,能够快速获得信息,足不出户了解世界,微信,获取的信息更精准,身边永不忙线的“客服”,VS,从上文的分析不难看出，微博和微信的操作模式与策划方向是完全不同的,微博,：更偏重内容的策划与传播，需要好好利用网络平台中,KOL,的力量,微信,：更偏重用户的体验与线下活动的结合，要成为自动的“客服”，需要完全了解用户的期望与需求。,传播节奏,执行内容,消费者行为,5,个维度,HEARD,知道,联盟,SEARCH,主动搜索,INTEREST,与自身需求匹配（兴趣）,ACTION,转化行动（试用或购买）,SHARE,分享给朋友知道,微博,建立平台，传播产品信息,策划产品内容，覆盖目标人群，二次传播,SHARE,的内容,提供目标人群匹配的内容,活动（试用）吸引用户体验并转换,分享给用户，扩散产品口碑，利于产品售卖,iWom,建立百度百科词条,百度知道增加关于产品的问题,百度知道匹配用户感兴趣的内容,微信,建立微信平台，设置自动回复,结合线下活动，募集忠实粉丝,微信内容推送，覆盖目标人群,传播示例微博,建立平台,版面规划,内容设计,传播示例微博,我们需要在页面中体现的,板块,有：,专家（IT）团队官方微博（若有）,与该系统有合作的相关单位官方微博（若有）,产品服务客服（可以通过私信或提供客服电话）,传播示例微博,根据用户需求，提供具有针对性的内容，每天发布,4-5,篇,IT业态,服务试用,能源常识,业内交流,传播示例,iWom,百度知道,，在百度知道板块，主要根据用户对于产品认知程度的提升，设计相应问答，采用一问三答形式进行：,主题词,The Green Grid,10%,产品词,The Green Grid辅助系统，The Green Grid覆盖网点,2,0%,营销词,在线,服务,、在线咨询、自动预约、,能源问题,、,IT业态,7,0%,执行内容：,每月发布2,0,组,所有问答采用一问三答，一采纳最佳答案的形式,传播示例微信,微信的执行更关键的是关键词的设定与自动回复，逻辑性强，覆盖范围广的关键词，能够增加用户体验，更好的为系统服务。关键词设定的主要环节有：,模拟用户可能会问到的问题,（如散热、资源、服务器）等,设置自动回复,传播示例微信,传播示例微信,传播示例微信,传播示例微信,执行标准,执行内容,执行标准（工作量）,微博,每天发布博文,4-5,条（含原创，原创博文比例在6,0%,），每月策划活动,1,期，,5,*,12,小时舆论监控,微信,实时更新微信关键词，每月推送内容,15,篇，,5,*,12,小时舆论监控,百度百科,建立The Green Grid辅助系统词条，并根据推进情况完善词条,百度知道,设计用户感兴趣的问题，累积每月发布,20,组,关于我们（案例介绍）,微博案例,世界知名,IT,设备外设品牌,BUFFALO,企业微博运营与策划,关于我们（案例介绍）,微博案例,世界顶级香氛品牌,Millefiori,企业微博运营与策划,关于我们（案例介绍）,微博案例,上海本土社区型商场,联洋广场企业微博运营与策划,关于我们（案例介绍）,微博案例,世界顶级车用蓄电池,VARTA,企业微博与企业活动微博的运营与策划,关于我们（案例介绍）,微博案例,法国高档女鞋,achette,雅氏企业微博的运营与策划,关于我们（案例介绍）,微博案例,上海电信天猫店,会翼通远程电话产品板块的运营与策划,关于我们（案例介绍）,微信案例,雅氏，英特尔官方微信的运营与策划,