长安铃木集团品牌公关传播方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2011-12-15,#,长安铃木集团品牌公关传播方案,Prepared by ArtM,目 录,长安铃木企业品牌现状,策略思考,执行创意,创意,1,创意,2,创意,3,附录,1,：我们的公益类案例,附录,2,：其他车企的公益活动,长安铃木集团品牌现状,调研发现的企业品牌问题,指标,排名,与最好的差距,第一提及率,18.0,提示前知名度,15.3%,提示后知名度,0.3%,熟悉度,9.8%,这个市场中，长安铃木并不是一个强势品牌,调研发现的企业品牌问题,用户对于长安铃木品牌的感知,驾驶成本低,制造低油耗的汽车,低油耗,高品质,科技领先,GAP,目前的长安铃木品牌定位,问题一,用户对于,长安铃木最突出感觉仅,限于油耗低，一方面,与消费者认为日系车普遍省油有关，,另一方面也,是长安铃木产品最突出的表现,问题,二,用户心目中的长安铃木仍然停留在“低端车”的印象上,，但,“高品质、科技领先“用户认为是与高端车联系在一起的，所以目前的“高品质、科技领先”用户不认可,长安铃木应策划品牌事件，提升企业品牌形象,策略思考,企业形象传播的构建体系,管理,创新,服务,SI,规模,方针,利润,传播,工艺,质量,技术,MI,BI,VI,II,核心竞争力,影响企业形象的诸多内因,建立品牌形象的方向元素,实现形象传播的递进层次构建企业品牌的常用公关手法,企业品牌,B,E,C,D,A,Add Your Text,Add Your Text,Add Your Text,Add Your Text,Add Your Text,参与行业事件,车展、论坛、发布会等,CSR,公益事件,赞助社会热点事件，如奥运、世博等,策划品牌事件,参加奖项评选,我们的建议：公益事件,我们的建议：公益事件,提升在大众心目中的企业形象；,实现更好的政府关系，有时可获得国家政策支持；,如产品或理念和所做活动可进一步加强企业品牌；,对员工的积极影响，提升内部凝聚力；,超过,50%,的人表示会首选赞助他们所拥戴公益的公司购买产品,60%,的人觉得与公益有关联的公司更可信,参与公益项目的九成公司员工表示为这样大公司工作感到骄傲。,公益认识,简析,中国公众对,企业社会责任形象,的好感认识,常见公益活动,类别,内容,环保,绿化，,沙漠治理,，水资源保护，动物保护,节能减排,教育,希望小学,多背一,公斤,乡村,教育,打工子弟,小学,爱心助学,弱势群体,残疾人,下岗,工人,灾后,捐赠和重建（,921,地震，,512,地震，,SARS,，印度洋海啸）,重大疾病,艾滋病,癌,其他,抱抱团,等,我们的建议：长安铃木可参与环保类公益活动,为什么是环保型公益？,社会关注,环保问题得到了全社会更进一步的关注,世博借势,2010,年世博会即以环保为主题，环保话题有望成为,2010,年的全社会焦点,行业热点,汽车行业对环保的关注也在逐年增加，国家出台了一系列支持小排量车，节能，减少污染的政策,自身契合,长安铃木作为小车之王，其节能环保的产品，与环保概念有着天然的契合,中国公益事业的趋势,随着汶川地震等事件的发生，全社会对公益已形成了高关注,大众普遍了解环保的重要性和急迫性，但，具体的可操作形式是什么？“如果我一个人做到,有用吗？”,中国民间,NGO,蓬勃兴起，但面临着资金缺乏、人才缺乏、社会关注度有限等多重障碍,我们的建议：,1,，可对民间,NGO,提供一定的支持,2,，不仅仅是自身的行动，也是一种对消费者的教育，造成全社会共同参与的声势,其他汽车品牌的公益活动参考,奇瑞：中国爱心城市发现之旅,雪佛兰：,3.15“,共创绿色家 共造通用林”,雪佛兰：雪佛兰红粉笔支教计划,福特：福特全球关爱周,一汽大众：速腾冠军版全程参与“绿动之旅”环保活动；爱心红地毯行动；公益林,上海大众：捐赠梦想操场,广汽丰田：饮水思源捐赠树苗；丰田助学基金,广州本田：内蒙植树公益项目,东风雪铁龙：“让爱延续”爱心捐助灾区活动,北京现代：查干诺尔湖沙漠治理行动,吉利：爱心漂流团,灾区儿童六一关爱,执行创意,创意,1,绿色关爱,环保公益项目选拔,项目背景：,NGO,缺少足够的社会关注和资金支持,如果能够借鉴选秀、,赢在中国,的模式做一次全社会关注项目选拔，可引起巨大的传播关注和社会效益,创意思路：,与强势媒体共同打造,NGO,环保公益项目选拔活动,长安铃木设立,公益基金,获奖者将得到长安铃木提供的公益基金，实现自己的梦想,真正实现环保话题的,全社会高度关注,真正实现彻底的、深入的,环保理念教育,给予,NGO,组织和人士以强有力的支持,作为关键评委之一，展示,企业领袖,的个人风采,展示,长安铃木,在公益领域的理念和作为,绿色关爱,环保公益项目选拔,活动核心流程：,NGO,上传自己的项目计划,网络评选（专家、大众）,颁奖和项目启动,项目执行跟踪,全程合作媒体跟踪报道,参考案例：,CCTV2,赢在中国,的成功已经被证明，首播收视率,0.3,，相当于同时段其他财经节目的,350,倍。,绿色关爱,环保公益项目选拔,我们可寻求的合作单位,：,中央电视台（或,SMG,相关频道）,中国环保总局,中华慈善总会,中华环境保护基金会,塞拉俱乐部,腾讯网,其他有志于公益事业的知名企业：联想等,绿色关爱,环保公益项目选拔,邀请国外知名,环保界人士参与,分不同的环保主题进行比赛,（水资源、沙漠治理、社区项目等）,长安铃木高管作为,评委,深入点评环保项目,为,NGO,组织和环保人士,提供物质和非物质的支持,参赛者,与观众,互动,绿色关爱,环保公益项目选拔,绿色关爱,公益项目选拔,长安铃木基金,为什么,要做公益基金,？,长安铃木是,汽车行业的领导企业与中国经济发展的受益者，责任观是企业重要的价值观之一,长安铃木生产,的汽车产品，其消费市场对于品牌与品质要求较高，持续的公益活动参与，非常,有助于长安铃木建立,良性、积极、亲民、富于责任感的品牌,形象,如何,建立公益基金,？,长安铃木预先,支付一笔资金，,作为启动,资金,长安铃木承诺,抽取一定比例销售额持续,补充基金,长安铃木号召车主与合作,企业,向基金,捐资,创意,2,长安铃木汽车平等福利计划,形式：,与,各大门户网站展开公益专区,合作,与社会各界,NGO,合作,由,合作机构推举或潜在受助者自主申请，为受助者或弱势群体、公益项目免费,提供长安铃木汽车,产品及服务，并,推动长安铃木车主,与车友会参与公益项目的,执行,实现,线上线下积极互动，打造创新的公益传播热潮,品牌价值：创新的汽车平等福利，持续的公益项目,汽车福利基金的使用,：,以,建立“汽车平等福利”为宗旨，使不同弱势人群均能享受到汽车这一生活的延伸与福利,方向,1,：向弱势群体（地球村、福利院等）与偏远地区免费,提供长安铃木汽车,产品使用,方向,2,：向公益机构（狮子会、多背一公斤等）,捐赠长安铃木汽车,产品使用,执行阶段安排,：,在初期阶段（,6-12,个月），以企业为监管方，委托专业公益策划计划机构完成初期的启动与执行工作,在中期阶段（,12-24,个月），建立稳定、持续的公益项目执行，让汽车平等福利概念深入人心,在远期阶段（,24,个月后），建立独立、完善、专业,的基金会,长安铃木汽车平等福利计划,中国,NGO,论坛,在活动过程中，召开中国,NGO,论坛，成为,NGO,共同襄助的大型盛会,长安铃木汽车平等福利计划,中国,NGO,排行榜,在活动过程中，评选发布中国,NGO,年度排行榜，向排名靠前的公益组织赠送长安铃木汽车产品，作为公益活动专用车,品牌价值：以中国首创的,NGO,排行榜形式，有力切入公益活动领域,以阳光、积极的公益组织为载体，将长安铃木品牌推向更广泛更高端的人群,创意,3,绿动中国环境宣传万里行系列活动,参见：,地点：武汉国际会展中心,参见：,www.chinalakes.org/indexcn.html,红十字基金会的中国红行动,2008,年启动，并且持续进行,参见：,NAME list,刘晓光 阿拉善,SEE,生态协会 会长,田溯宁 大自然保护协会亚太理士 中国宽带产业基金董事长,陶建阿拉善盟 盟长,叶如棠全国人大环资委副主任,吴敬琏全国政协常委著名经济学家,候军 中华工商时报 总编辑,邢世成 中国农业大学 党委副书记,张树新,SEE,副会长，联合运通控股有限公司 董事长,邵颖波 财经时报 副总编辑,梁从诫 自然之友公益组织 会长,王凤吾 建设部城建司 副司长,苏明 国家林业总局对外项目合作中心 副主任,王中军,SEE,理事 华谊兄弟传媒集团 董事长,戴志康,SEE,执行理事，上海证大投资集团 董事长,汪延，SEE,执行理事，新浪网副董事长,王石，,SEE,副会长，万科企业股份有限公司董事长,Timothy Donofria,，,IBM,全球副总裁,胡祖六，大自然保护协会亚太理事，高盛集团董事总经理。,活动现场设计,著名嘉宾和主持人,媒体传播,附录,2,：其他车企近期公益活动,奇瑞,新闻标题：,2009,奇瑞汽车“,中国爱心城市发现之旅,”在合肥圆满落幕,活动内容：,由,环球慈善,杂志主办，民政部、中国红十字会和中国宋庆龄基金会支持。,奇瑞作为协办方，为此次活动提供自主品牌首款上市的奇瑞,A5,混合动力车，它将慈善和环保的概念溶为一体。,雪佛兰,新闻标题,：,大成雪弗兰别克,3.15“,共创绿色家 共造通用林”,活动,内容：,在奥运年上海通用车友会的,别克、雪佛兰车主，带领家人一起植树造林活动，第一站于,15,日在烟台南山公园圆满结束。活动由多个汽车品牌共同合作，秉承了,“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”,的环保理念。,新闻标题：,义务支教,“雪佛兰红粉笔计划”,爱心启动,活动内容：,秉承,精神扶贫，启迪心智,的理念。召集有着良好教育背景的白领一族走出都市，走进偏远地区，走进乡村学校，走进孩子们中间进行每次为期,2,周的支教活动。,著名青年影视演员王学兵作为嘉宾出席启动仪式，并代表支教志愿者向当地孩子们赠送了蜡笔、水彩笔等礼物。,福特,新闻标题：,“福特全球关爱周”,活动火热,开启,活动,内容：,于,2009,年,9,月,5,日至,12,日,，,数百名福特中国员工志愿者在上海、北京和南京开展,慈善,义卖、义务募捐和探望弱势群体,等志愿活动，并走上街头义务宣传,安全节能驾驶,知识，目的在于塑造品牌形象。,一汽大众,新闻标题：,速腾冠军版全程参与“,绿动之旅”环保,活动,活动,内容：,一汽大众速腾冠军版,作为唯一指定车辆全程参与了此项活动。主办方策划了一系列新颖奇特的环保任务大对抗，积极向广大车主及当地市民传递,节能环保、促进人与自然和谐共处的绿色汽车生活理念。,新闻标题：,“爱心红地毯”在行动,红色速腾车队,活动,内容：,由襄樊日报社汽车工作室和一汽大众襄樊华骏汽车,4S,店联合举办。是一个全公益性活动，主要针对本市有困难的低保家庭，这些家庭中有计划在今年,7,、,8,月为子女举办婚礼的可以得到一汽大众襄樊华骏店无偿提供的清一色红色婚车。,新闻标题：,累计缴税,845,亿 一汽大众夺得的不仅是销量冠军,活动内容：,一汽大众奥迪发起“童梦圆”活动，暑期帮助汶川受灾的孩子们上学。另外，一汽大众的各地员工一直热心与公益事业，服务于社会。,新闻标题：,一汽大众,公益林,在京举行启动仪式,活动内容：,2007,年,4,月,14,日，数十位一汽大众车主，驾驶着自己的座骑，来到北京延庆千家店乡，参加了由一汽大众举办的公益林启动仪式，并亲手栽下了公益林中的第一批树苗。一汽大众为此次活动，向当地捐赠,20,万元，用以发展维护这片“大众林”。,上海大众,新闻标题：,关爱贫困儿童 上海大众斯柯达捐赠“梦想操场”,活动内容：,上海大众斯柯达率先向浙江五所缺乏体育设施的贫困小学捐赠“梦想操场”体育设施，以实际行动关爱孩子健康成长，快乐运动，感受奥运！,新闻标题：,情系西部 上海大众关爱大使培训开始了,活动,内容：,以传递奥运精神为主旨的奥运公益活动，,由联合国儿童基金会、上海大众联手发起的，对志愿者进行专业培训。,广汽丰田,新闻标题：,广汽丰田“饮水思源”捐赠,20,万元树苗,活动,内容：,在南沙区政府、区人大和区园林局的大力支持下，广丰在南沙区黄山鲁森林公园举行了“饮水思源”环保行动,-2009,年南沙植树活动，广汽丰田领导及其员工代表共计,70,余人参加了植树活动，坚持,感恩戴德，饮水思源,的企业经营理念，履行一个绿色企业应尽的社会责任。,新闻标题：,中国宋庆龄基金会,丰田助学基金,饮水思源、回馈社会,受助大学生参观丰田整车生产工厂,活动内容：,中国宋庆龄基金会和丰田共同组织“丰田助学基金”的全国,20,所项目高校的近,200,名受助大学生分别参观了丰田位于天津和广州的整车生产工厂，旨在为同学们提供更多接触社会，开阔眼界的机会，早日实现“受助”,-“,自助”,-“,助人”的成长过程，成为对社会有用的栋梁之材。,广州本田,新闻标题：,广州本田携手车主共创绿色,未来2009,广州本田内蒙古兴和植树公益项目正式展开,活动内容：,秉承“关爱自然、奉献爱心、回报社会”的理念，广本以“成为社会期待存在的企业”为目标，全身心投入到绿色环保事业中。,2009,年“五,一”公众假期期间，广州本田以“延续梦想、绿色未来”为主题，首次邀请百余名车主代表参与内蒙古兴和植树活动，亲身体验广州本田的绿色环保理念，为环保贡献一份力量。,东风雪铁龙,新闻标题：,让爱延续 东风雪铁龙再献爱心捐助灾区,活动,内容：,在汶川大地震一周年之际，东风雪铁龙“让爱延续活动”再次走近灾区人民，走进了德阳东汽中学，由东风雪铁龙西南大区及成都经销商、新爱丽舍用户代表联合组织的“让爱延续活动”在成都千盛百货购物广场举行了隆重的发车仪式。,华晨,新闻标题：,爱车训练营红色之旅,华晨,之家暖,人心,活动内容：,华晨作为主办方，“,传承民族精神 真情服务华夏”,华晨之家爱车训练营红色之旅活动在全国各红色景区拉开,帷幕,，,弘扬中华民族,进取,精神。参与,活动的车主将以自驾游的形式,，分别前往红色景区，同时,在行程中将举行革命历史知识抢答等趣味活动以缅怀历史，展望明天,。,同时，华晨也参与大学生助学活动。,北京现代,新闻标题：,北京现代志愿者积极投身治沙公益活动,活动内容：,2009,年,8,月,11,日,-15,日，作为现代汽车（集团）“中国荒漠化防治,-,查干诺尔”生态治理项目第二期的重要组成部分，北京现代汽车有限公司组织的由,40,名员工、网友组成的志愿者团远赴内蒙古查干诺尔湖地区，开展“查干诺尔湖治理行动”。,吉利,新闻标题：,吉利,六,.,一,献爱心,活动,内容：,新华网甘肃频道和兰州日报社共同筹划开展的,“,加盟爱心漂流团 与灾区孩子共渡,六,一,”,大型公益活动,5,月中旬在兰州拉开帷幕，吉利车型作为此次活动的唯一指定车型加入,“,爱心漂流团,”,，由吉利兰州桃园销售公司提供的吉利金鹰、自由舰在奔赴陇南灾区的路上表现卓越，再一次印证了吉利车的优良品质。,Thank you!,