中石油加油站媒体介绍.ppt

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,北京北广移动传媒有限公司是北京市直属的大型国有企业,隶属于,“,北京市广电系统,”,的一家大型文化传媒公司，成立于,2006,年，建有完整的采访、编辑、播出体系；公司前期主要服务于北京市政府奥运工程项目，基于打造科技奥运的理念，本公司以内容制作为基础，致力于,公交车、地铁、出租车、楼宇,等大型户外媒体的开发及运营。,2009,年,7,月，本公司中标成为中国石油全国,18000,座加油站唯一授权的大型媒体运营商，我方投入巨资在中国石油加油站里打造了,“,中国石油加油站多媒体平台,”,集团总部,信息发射中心地铁电视,公交电视,公司简述,先期业务简述,公司在进行多媒体平台运营的基础上，充分利用自身资源优势，在多个领域进行了业务的拓展。先后与多家国内外知名企业进行合作，在品牌整合营销及大型市场推广活动方面都做出了许多成功的合作案例,作为,2007,年北京国际车展的主要合作媒体，北广移动传媒联合北京交通广播共同成立了报道组，在车展现场进行跟踪采访，并通过北广传媒公交车媒体进行了直播报道。,媒体平台简述,2008,年，北广移动传媒投资拍摄了军旅题材的连续剧：,绝密押运,（在,CCTV-1,黄金时间全国首播）和,愤怒的天使,（在四家省级卫视同时上星播出），两部电视剧的市场发行都很成功，收视率也屡创新高。与中国石油签约现场,先期业务简述,北广移动传媒搭建以及运营的,“,中国石油加油站媒体平台,”,是依托于中国石油分布于全国,31,个省市自治区的,18000,余座加油站网点，通过,“,卫星,+3G,无线通信,”,播放体系，覆盖全国各地加油站一体化的大型媒体网络系统。该平台目前是国内唯一一家，基于加油站渠道覆盖三高人群进行,新闻资讯、实时信息、品牌推广、公关促销,的大型视频媒体平台。,驾车族可以不去机场、写字楼、市区、停车场，,但一定会去加油站！一定会看到我们的媒体！,与中国石油签约现场,媒体平台简述,显著的位置，色彩绚丽的图像，再加上,70,分贝声音，对加油人群造成强有力的震撼视听冲击，强制接收，可以有效提高媒体到达率和广告关注度；,近距离接触进店购物或开票人群，使他们在有效驻留时间和无干扰情况下接受品牌广告、店内促销,等内容，同时配合室外LED和其他平面广告形式产生叠加效果，提高有效到达率和促进购物。我们,的媒体播放8分钟一循环，在进入加油站加油、等候、购物、开票、上洗手间等活动结束至出加油,站的时间大约为5-10分钟，可保证每一个信息被受众完整接收。,以上几种媒体形式全面覆盖加油站区域，对受众人群形成小范围，全方位，立体性的信息轰炸，信息传播有效到达率高达,90%,以上。,城市,/,单省,/,区域,/,全国套装,形式,周期,媒体平台,范围,静版标版,/15,“,广告片,/30,广告片,/,1,分钟宣传片,/,植入式广告,单周,/,单月,/,季度,/,年度投放,/,特殊节假日选择性投放,常规广告投放,媒体优势分析,六大优势成就精准高端的最新户外媒体平台,媒体网络化,且精准铺设,受众精准,且规模庞大,媒体形式丰富,且环境单一,增长空间大,未来收益高,刊播技术领先,广告到达率高,且记忆深刻,1.,网络化及精准铺设优势,中国石油,唯一授权,可在全国,31,个省及直辖市的,18000,多个加油站里铺设媒体的公司。,媒体网点选择上,:,以分布,重点城市核心商圈为主,，使得,传播范围更可辐射到来往行人和周边居民,，又极大的扩大了加油站受众的范围。,现阶段铺设完成的,LED,大屏，已经成为国内,单屏数量最多的,LED,媒体发布平台,媒体优势分析,2.,受众精准且规模庞大,中国石油全国加油站全年的车流量达,18,亿次，日均服务人群达,600,万以上。,机场,LCD,：接收人群为,商务旅行等流动人群,楼宇,LCD,：接收人群为,楼宇等区域内活动者,加油站视频媒体：,精准锁定驾车族,市内户外大牌,:,大众，出行人群,媒体优势分析,加油站媒体,精准锁定驾车族,高端受众人群，使客户的,CPM,、,CPRP,获得高回报；,据相关统计，截止,2010,年,9,月,中国机动车保有量为：,1.99,亿,，,每年还将以,18%,的速度增长,。,3.,媒体形式丰富且环境单一,丰富的媒体形式，可使广告主更为灵活自主的选择最为适合的媒体投放类型；单一环境中布点范围广，可有效提升加油站内广告到达率及曝光率、独家垄断中石油加油站渠道避免了单一渠道媒体竞争,媒体优势分析,进入加油站，首先,看到巨型墙体看板,离开加油站，看到墙体挂板和六面翻灯箱,加油车辆正前方,加油时在下车等待，看到正前方,LED,及身边,2,米范围内的立柱刮板,加油时在车上等待,看到,LED,及立柱,挂板、六面翻灯箱,到超市中购买食品,/,开发票，看到便利店内,LCD,4.,广告到达率高且记忆深刻,加油过程中全程覆盖，科学的布点设计，强制接受率高；同时加油站其他信息的干扰度低，在无聊等待时间中，广告传播传播最为突出。,媒体优势分析,3G,通信网络信息传输量更大，传输效率更高，可保障全国性统一上刊的,同步性和时效性,；,通过,3G,通信网络控制，,可实现单点加油站（甚至单一屏幕）的选择性投放,，使客户的区域投放更加贴近需求；,通过,3G,无线网络监控,可实时监控,每块屏幕的运行状况，有利于控制刊播效果，使信息到达准确有效；,1,2,3,5.,刊播技术领先,加油站媒体上刊、控制将全部使用,“,卫星,+3G,无线通信,“,的接收方式，可提高广告信息的,时效性，,单屏投放的,经济性，,同时还可以利用预先装入设备中的软件进行实时监控，让广告主随时了解发布信息,媒体优势分析,从公安部交管局获悉，目前我国机动车保有量已达99,亿辆，其中汽车,8500,多万辆，每年新增机动车,2000,多万辆；机动车驾驶人达,2.05,亿人，其中汽车驾驶人,.44,亿人，每年新增驾驶人,2200,多万人。,未来，加油站渠道的媒体价值增长速度远远高于其他渠道的户外媒体,经过对比分析：我司媒体渠道、销售价格以及媒体形式等具有强大的竞争优势，势必将为销售工作提供最佳的平台，以及为代理商伙伴带来丰厚的回报；,6.,增长空间大，未来收益高,媒体优势分析,各类型媒体性价比对比,项目,形式,加油站,LED,机场,LCD,商业区,LED,市区户外大牌,公交站牌,楼宇,LCD,目标人群分析,高端,/,私家车主,/,本地人为主,高端,/,商务人群,/,外地人为主,中低端,/,大众人群,/,人群庞杂,中低端,/,大众人群,/,人群庞杂,中低端,/,大众人群,/,人群庞杂,中高端,/,白领人群,/,人群较庞杂,人均停留时长,8,分钟,15,分钟,无停留,无停留,3,分钟,1,分钟,关注度,到达率,产品消费促进,加油站便利店,机场商店,商场,无,无,无,优劣势分析,画面大，冲击力强；目标人群主要是为高端私家车主；网络规模覆盖；媒体环境单纯。广告有效到达率高。,画面大，冲击力强；但目标人群复杂，媒体环境复杂，不能锁定特定人群，广告有效到达率低，不适合区域客户广告投放,画面大，冲击力强；为流动人群，广告关注度低，难以形成记忆并促进购买。,图像单一，覆盖人群广泛却无法精准，媒体环境复杂，接触频次少，难以形成记忆并促进购买,覆盖人群广泛，多为乘坐公交车的低端人群，车站环境复杂，人群关注度低，广告资源浪费严重，适合大众消费品广告,多为白领人群。封闭空间内媒体环境较好；停留等待时间相对较短，广告内容多而快，难有效到达媒体冲击力不强。,总结,加油站媒体受众高端，为精准驾车族，媒体环境单纯，还是到达率超高的终端消费渠道媒体,媒体优势对比分析,媒体到达率,/,媒体到达频次极高,90%,93%,85%,83%,总体受众,驾驶员,乘坐者,行人,据调研数据显示，加油站媒体信息可到达总体受众,90%,以上，少数驾驶员在极为特殊的情况下驾驶员完全规避广告信息。由此可以看出，加油站媒体可以高效率的到达受众，尤其是到达驾驶者。,加油站区域内媒体信息到达频次平均为,2.47,次，驾驶员进站加油接触媒体高于,3,次，乘坐者接触媒体频次,2,次以上，同时广告信息可有效辐射加油站周边行人。,2.6,次,媒体价值分析一：,1.6,次,2.47,次,3.2,次,媒体观看情况分析,25%,34%,25%,15%,不管什么内容,我都不看,只是不经意的,随便看几眼,只看广告中,醒目内容,和自己相关的品,牌,/,内容我会看,据调研数据显示，进入加油站后超过,60%,以上车主人群表示会主动观看媒体信息。其中广告创意和产品关联度贡献比较多的百分点，多数人表示能够回忆起好的创意广告和产品促销信息。,2%,媒体价值分析二：,不管什么内容,都会仔细看,媒体关注度分析,8%,15%,58%,17%,非常不关注,比较不关注,一般,比较关注,据调研数据显示，,75%,的受众人群表示比较关注加油站媒体信息。高关注度让品牌传播和产品促销信息可以有的放矢，每分投入物有所值。,2%,媒体价值分析三：,非常关注,媒体喜好度分析,6%,10%,63%,19%,非常不喜欢,比较不喜欢,一般,比较喜欢,据调研数据显示，,80%,以上车主人群表示喜欢加油站媒体。高喜好度可以促进品牌形象的提升，拉近与消费者之间的距离进而产生购买动机！,2%,媒体价值分析四：,非常喜欢,受众价值分析一：,受众价值分析二：,受众人群大部分为企事业单位中高层管理者、骨干、专业技术人员等，年龄在30-45岁之间，大部分月收入在6000元以上，80%拥有专科以上学历。他们是社会的精英阶层、有稳定的经济基础、有良好教育背景，他们易于接受新事物，有先进的消费理念，消费行为活跃，是社会的主流消费群体，正是广告主、尤其是高端产品广告最为主要的目标客户群体。此外，受众人群中男性与女性比例基本平衡，加油站渠道的目标消费产品范围更加广泛。,小结,受众价值分析小结：,0,19%,45%,27%,9%,7,次以上,6-7,次,4-5,次,3,次及以下,据统计：,78%,的有车族每月光顾中国石油加油站达,4,次以上，平均一周至少光顾一次以上,.,我们认为：线上广告投放一个月即可以保证每个受众每月,4,次以上有效到达和重复记忆，同时配合线下公关活动可加深受众品牌认知，引导购买倾向。,受众人群加油站月光顾频次分析,受众行为分析一：,三分钟以下,3-5,分钟,5-8,分钟,8-10,分钟,34%,39%,16%,7%,受众人群加油站停留时间分析,超过,77%,的有车族在光顾中国石油加油站时停留时间为,5-10,分钟，平均每个人停留时间为8分钟；,我们的媒体播放设计为8分钟一循环，可以保证消费者在平均停留时间里完整地接收到每一个品牌和产品的信息！,受众行为分析二：,4%,10,分钟以上,据进一步统计，,81%,的车主会在加油过程中的进入便利店开票或者消费，,35%,的人会产生购买行为，已经有越来越多的人认为加油站便利店服务不可缺少,.,由于媒体形式的多元化和设置的网络化，中国石油加油站媒体平台可全方位覆盖驾车一族,.,进店人群,进站人群,进店消费人群,35%,81%,100%,受众行为分析三：,受众人群加油站行为细分,便利店店内商品销售结构,便利店店内商品销售结构数据显示此渠道内消费者消费习惯，其中包装饮料以,24.3%,的份额占据首要位置，另外香烟、家庭食品、薯片小吃、糖果、饼干,/,糕点、日用品、奶类等也表现出色,.,通过加油站媒体宣传引导后，便利店销售额将会实现突出猛进的增长,.,那么这几类产品厂商也是我们重点客户。,受众行为分析四：,受众行为分析五：,车主人群关注的广告类型,汽车,汽车消耗品,房地产,保险,/,基金,/,债券,/,股票,/,期货,IT,数码类,娱乐,/,度假,/,休闲,/,旅游,建材,/,家居,家用电器,高档服饰,高档酒类,/,名表,珠宝首饰,航空公司,426,423,377,326,140,253,221,149,131,125,121,106,从车主关注的广告类型来看，,汽车与汽车消耗品、地产、金融类,产品信息是受众最关注的广告类型。通过对车主人群进行固定频次的产品信息和品牌灌输，潜移默化形成重复记忆，可大大提高车主人群在选择此类商品时的购买率。,调查对象为,1000,个进入加油站加油的车主人群,加油站行为分析六：,车主会回避什么类型的广告信息,网络广告,广播广告,电视广告,杂志广告,户外广告,报纸广告,782,725,693,409,365,391,因为广告信息泛滥，而人们越来越珍惜自己的闲暇时间，因此广告信息规避现象不容忽视。据调查显示,受众对电视、广播、网络广告信息明确表示会规避，户外广告在此问题上显示出独特优势。,调查对象为,1000,个进入加油站加油的车主人群,单位：人,加油站行为分析七：,车主人群上月看过的户外广告类型,公交车外部广告,候车亭广告,大型路牌,地铁广告,火车站广告,购物中心广告,出租车广告,公车内部广告,飞机场广告,加油站广告,263,172,374,193,37,216,254,64,158,973,如今的消费中坚力量,70%,的非睡眠时间都在户外，而在种类繁多的户外广告中，,车主人群必须出现且出现频次相对固定的场所唯有,加油站！,单位：人,高尔夫媒体,127,KTV,媒体,146,调查对象为,1000,人进入加油站加油的车主人群,