冰上迪士尼招商推广方案.ppt

单击此处编辑母版文本样式,单击此处编辑母版标题样式,迪士尼冰上世界巨献,米奇环球狂欢之旅,招商推广方案,演出介绍,活动：,“,迪士尼冰上世界,米奇环球狂欢之旅,”,时间：,2011,年,11,月,23,日,27,日,地点：,广州国际体育演艺中心,由菲尔德娱乐公司（,FELDENTERTAINMENT),制作的享誉世界的迪士尼冰上世界,(Disney On Ice),是由来自世界各地专业的花样滑冰表演团队，结合全新的服装造型及舞台设计，震撼的声光效果，真人演绎迪士尼家喻户晓的童话故事。该表演融花样滑冰、杂技表演、梦幻舞台于一体，尽显迪斯尼童话世界的梦幻色彩。领衔主演该剧的不仅有世界顶级高空绝技高手，更有奥林匹克滑冰冠军。,演出介绍,“,迪士尼冰上世界巨献,米奇环球狂欢之旅！,”,为全国观众带来盛大派对,50,余位迪士尼人物全新展示神奇的假日和节庆,菲尔德娱乐邀请家庭观众一同鉴证全新的冰上盛会,“,迪士尼冰上世界巨献,米奇环球狂欢之旅！,”,，,与,50,余位迪士尼当代的经典人物共同庆祝世界各地风土迥异的节日和庆典，,让平凡的一天不再平凡,。,观众将身着盛装、脚踩冰鞋，与米老鼠和他的朋友们一起踏上妙趣横生的节庆之旅，体验一场终极盛典。原汁原味的故事将带领观众和他们喜爱的迪士尼人物一道去感受各种激动人心的节庆，与最新的迪士尼公主蒂安娜参加情人节皇家舞会，与爱丽丝和疯帽子欢度非生日派对，和迪士尼恶棍们参加骷髅杰克的可怕万圣节派对，与莉洛和史迪奇参加夏威夷烤野猪宴。,冰上,表演,迪士尼,迪士尼是最强的,DNA,属性，使之具有了正宗的迪士尼风情和品牌效应；,冰上表演是它的表现形式，奥运滑冰冠军、高空绝技高手等的冰上演出使之具有了与其他迪士尼不同的独特魅力；,全球节日狂欢是它的表现内容，用迪士尼卡通人物演绎全球不同节日的 狂欢盛会。,节日,狂欢,演出特色,2.,阔别广州,6,年的迪士尼冰上视听盛宴,3.,真人演绎迪士尼明星,4.,环球节日狂欢之旅,5.,奥运,滑冰冠军、高空绝技高手大展身手,1.,华南唯一能举办室内冰上演出的场馆,2.,阔别广州,6,年的迪士尼冰上视听盛宴,1.,华南唯一能举办室内冰上演出的场馆,3.,真人演绎迪士尼明星,2.,阔别广州,6,年的迪士尼冰上视听盛宴,1.,华南唯一能举办室内冰上演出的场馆,4.,环球节日狂欢之旅,3.,真人演绎迪士尼明星,2.,阔别广州,6,年的迪士尼冰上视听盛宴,1.,华南唯一能举办室内冰上演出的场馆,5.,奥运滑冰冠军、高空绝技高手大展身手,4.,环球节日狂欢盛会,3.,真人演绎迪士尼明星,2.,阔别广州,6,年的迪士尼冰上视听盛宴,1.,华南唯一能举办室内冰上演出的场馆,演出特色,演出特色,-,场馆介绍,广州国际体育演艺中心（,NBA,篮球馆）,位于广州开发区萝岗新城，占地面积,6.5,万平方米，总建筑面积,12,万平方米。场馆内有,18000,个观众席、,60,个豪华,VIP,包厢、,1270,个贵宾停车位，规模宏大，可谓非同一般的世界级体育娱乐新平台，是融体育、演艺活动为一体的大型综合性场馆。,演出特色,-,冰上视听盛宴,“,演出从当代的角度出发，采用全新的音乐、舞美、服装和视频技术，这些新元素都为演出的每分每秒注入了无限能量。,”,景观设计师罗伯特利特尔用道具冰和特定节庆场合的标志性道具，将每场庆典的特色都展示得淋漓尽致。,借助大型视频投影屏幕来增强效果，比如在情人节梦幻系列中，当米妮中找到真爱时，背景中浮现的则是大片松软的粉红色云朵。,演出特色,-,冰上,狂欢盛会,演出的创意团队通过自己的亲身度假经历，打造了一场色彩绚丽、气氛温馨的演出，将节庆的欢乐回忆生动地呈现在观众面前。导演帕蒂文森特说，,“,观众将成为冰上演出的一部分,就好像自己在与迪士尼公主欢度情人节一样。,”,“,米奇环球狂欢之旅通过迪士尼人物的视角再现了种种节庆。我们涵盖了世界各地的庆祝活动。,”,文森特补充说，,“,有了米奇数码全球定位仪（正如全球定位系统），我们能够前往遥远的地方，去中国感受中国农历新年或者参加巴西的狂欢节。,”,迪士尼冰上世界巨献米奇环球狂欢之旅是一场融合了现代风格和各种创意元素的精彩派对，它将吸引众多家庭观众四季欢腾。,1,）,Join The Party,欢迎序曲,2,）,Merry,unbirthday,快乐派对,3,）,Sweeping surprises,惊喜大升级,4,）,Tricky,Treatin,滑头奇妙记,5,）,Be My Valentine,我的情人节,6,）,Aloha,Adventine,夏威夷冒险,7,）,Spring Into Fun,快乐跃进曲,8,）,Magical Mardi Gras,梦幻狂欢节,9,）,Roung,Up Some Fun,精彩欢乐汇,10,）,Hooray For The Holidays,为节日欢呼,演出特色,-,冰上,节日嘉年华,米奇 米妮 唐老鸭 戴思 高飞 布鲁托 吕米埃 百丽,百丽的王子 白雪公主 小笨蛋（杜皮）白雪公主的王子 皮诺奇,泽佩托 蓝仙女 毛克利 布鲁,爱丽丝 白兔子 疯帽子 琴手迪伊,琴手杜姆 灰姑娘 白马王子 茉莉 阿拉丁 阿雷尔 王子埃里克,小叮当 小飞侠 杰克 克鲁拉 胡克船长 贾法尔 女巫 魔女,童话 教母 木兰 商 公主 蒂安娜 王子 纳文 里渃 纳尼 戴维,史迪奇 中士 特洛尔 哈姆 雷克斯 巴斯 伍迪 杰西,演出特色,-,明星,阵容强大,50,多个迪士尼超级明星,目标受众,25,岁,-45,岁受过良好教育、注重小孩成长教育的家长；,2,岁,-13,岁的小孩。,他们向往单纯而美好的生活，是忠实的迪士尼粉丝。因此，迪士尼冰上世界具有广泛的观众群体，必定会受到大家的关注。,她们受过良好教育，来自有一定经济基础的家庭；,她们喜爱迪士尼，认为它是梦想、爱和希望的象征；,她们注重孩子的成长，希望孩子能感受到世间一切美好的事物；,喜欢给孩子买迪士尼玩具、迪士尼书包、迪士尼服装等等；,她们注重家庭娱乐，喜欢定期一家人去迪士尼乐园游玩；,整合策略,宣传策略,鉴于,8,月有同属迪士尼品牌的演出，因此，冰上迪士尼的宣传策略尤其是专题报道策略上强调,差异化,，从选题、内容、图片特别是视觉效果上,凸显迪士尼全球节日狂欢和冰上特色,。,前期,以网络推广为主，节目信息告知；,中期,以网络推广为主，配合公关活动辅以小量媒体宣传；,后期,则以大众媒体为主，,“,轰炸式,”,传播推动票务。,活动策略,落地活动中将邀请迪士尼冰上世界的花滑高手与观众互动，更多的突出,冰上环球节日狂欢的欢乐、有趣。,硬广策略,结合不同的活动和宣传节点设计不同内容的,硬广加强造势,宣传时间规划,时间,传播重点,8,月底,专题报道；网络形象推广；硬广投放,9,月初,米奇米妮来到开票仪式现场；迪士尼明星大追查；开票启动；网络形象及票务推广；硬广投放,9,月,冰上高手征集活动；专题报道；网络形象及票务推广；硬广投放,10,月,溜冰工作坊；硬广投放,11,月,专题报道；硬广投放,传播重点,8,月底,-9,月初,专题报道：,冰上迪士尼解密预告篇，特别在视觉效果上强调,冰上特色和环球节日狂欢盛景,;,深度报道：,迪士尼明星大追查，对米奇米妮的广州之行进行全程追踪报道，以真人秀的方式解密,走近迪士尼冰上世界、走近全球节日狂欢派对,的精彩分享。,9-10,月,专题报道：,冰上迪士尼演出场馆技术探秘；,冰上迪士尼世界主演或导演谈冰迪的美，谈全球节日狂欢之旅的乐趣。,持续报道：,冰上高手全程跟踪报道；,11,月,专题报道：,演出前冰上迪士尼解密完全篇；演出后幕后花絮、精彩亮点篇,持续报道：演出筹备进展,日常报道,传播时间,日常报道,后续报道,报道规划,活动时间：,9月4日,活动地点：东方宾馆,出席嘉宾：,主协办单位代表,米尼米奇,媒体记者,活动内容概述：,由主办单位代表公布,“,冰上迪士尼,”,的活动信息，米奇米妮现身并现场互动开票启动。,（一）开票仪式发布会,落地活动,活动时间：,9-10,月,活动地点：溜冰场,场次：,1,场,邀请,“,迪士尼冰上世界,”,演员,担任评委，在注重冰上运动的乐趣的同时关注健康的益处。,冰上高手选拔，胜出者将有机会在溜冰工作坊与迪士尼明星互动。,（二）冰上高手征集活动,落地活动,活动时间：,10,月,活动地点：溜冰场,出席嘉宾：迪士尼部分人物,迪士尼人物与,冰上高手和小朋友们,互动；演出精彩片段展示；迪士尼人物教现场观众学溜冰。,（三）溜冰工作坊,落地活动,活动时间：演出前二周,活动地点：演出现场或商场、迪士尼精彩长廊,出席嘉宾：幼儿园、学校等机构进行场馆参观，了解现场神奇冰场,形成过程（需要提前录制并剪辑短片）、了解迪士尼品牌,世界及迪士尼明星揭秘。,宣传配合：媒体进行相关话题炒作。（如：广州也有世界级的溜冰场、,你知道迪士尼明星有多少？我的爸爸也喜欢迪士尼,）,（四）迪士尼演出现场揭秘,落地活动,客户价值,品牌价值,一个能够实现,“,借势行销,”,的高端平台,冰上迪士尼的国际化影响力将为赞助商提供提升品牌影响力的有利机会,市场价值,2011,冰上迪士尼,阔别广州,7,年的迪士尼冰上视听盛宴,将给赞助商带来一次提升品牌认知度和客户信任度的绝佳市场机会；,传播价值,一个吸引目标消费群体眼球的稀缺机会,冰上迪士尼的受众群直接简单，将直接覆盖赞助商客户群体；,一个产品推广的稀缺机会,冰上迪士尼作为同期最引人注目的演出，必将成为各大媒体和消费群体关注的焦点话题之一。,+,+,+,赞助价值分析,南都全媒体硬广投放推荐（总价值,178,万）,媒体单位,形象及票务广告,（,9-11,月）,总计,版面价值（元）,南方都市报,5,个半版,2.5,个整版,15,万,南都娱乐周刊,1,个半版,0.5,个整版,7,万,风尚周报,1,个半版,0.5,个整版,6,万,南都,LED,10,秒*,120,次,/,天，周期为,1,个月,42,万,网络,南方网、奥一网、番茄网主页显示形象海报，周期为,1,个月,90,万,电台,南都视点，形象宣传片,10,秒，,10,次,/,天，周期为,1,个月13,万,直投海报,南方都市报发行系统，夹报直投宣传海报,5,万份,5,万,广告价值,媒体单位,覆盖及频次,BRT,车站灯箱广告,体育中心站（,11,面），石牌桥站（,12,面），师大暨大站（,12,面），周期为,1,个月,地铁灯箱广告,热点地铁线,1,条，热点地铁站广告牌，,2,块，周期为,1,个月,户外渠道媒体硬广投放推荐,广告价值,媒体,内容宣传,价值,南方都市报,不少于,3,个整版新闻宣传，包括新闻发布会、冰上高手征集、溜冰工作坊及演出等内容的专题报道,62,万,南都娱乐周刊、风尚周报,大型报道不少于两次,30,万,奥一网、南都网、番茄网、,21CN,、南都雅虎娱乐,专题详细报道、追踪更新，娱乐频道首屏实时新闻推广；奥一网新闻发布会视频直播、视频花絮,30,万,南都视点,新闻事件报道、追踪更新,15,万,南都全媒体新闻报道及价值（总价值,137,万）,版面价值,其他媒体整合（价值,210,万）,媒体,宣传方向,价值,网络媒体：,门户类：新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站的女性论坛、亲子论坛等,女性类：瑞丽、,onlyLADY,女人志、悦己网等,育儿类：广州妈妈网、育儿网、中国早教网等,贴吧：迪士尼吧、亲子吧,形象及票务广告,30,万,电视：南方电视少儿频道,电台：广东电台音乐之声、羊城交通电台,报道周期,1,个月，不少于两次,50,万,报纸：羊晚、信息时报、新快报、广州日报中学生报、童星艺术报、岭南少年报等,杂志：周末画报、优品、悦生活、快乐巧连智、幼儿画报、城市宝宝、漫友等,报道不少于两次,50,万,分众媒体：,DM,直邮、电梯广告,形象及票务广告,50,万,新媒体：,中国移动,12580,短信群发、电信短信群发、城市电视等等,形象及票务广告,30,万,赞助回报,-,整体,独家特约赞助权益,荣誉价值,说明,（一）迪士尼冰上世界,米奇环球狂欢之旅独家特约赞助名誉,20,万,可用于品牌推广,（二）迪士尼冰上世界,米奇环球狂欢之旅独家特约赞助体现,20,万,略,（三）冰上高手征集高级赞助体现,10,万,略,（四）门票附册独家特约赞助商权益,10,万,品牌推广或促销宣传,迪士尼冰上世界,米奇环球狂欢之旅,独家特约呈现,赞助金额,300,万,赞助回报,-,新闻发布会,贵宾权益,价值,说明,（一）企业可派出贵宾代表出席,5,万,略,（二）企业可邀请,VIP,客户出席，名额待定,5,万,略,（三）企业领导在发布会上致辞,2,万,略,（四）贵宾代表与米尼米奇合影,2,万,略,场地广告权益,广告价值,位置,（一）发布会现场背景板广告体现（,LOGO,）,2,万,现场,（二）入场区域签到板广告体现（,LOGO,）,2,万,入场区,（三）现场媒体通稿提及赞助企业及称号,5,万,现场,（四）主持人口头鸣谢不少于,2,次,5,万,现场,（五）启动仪式设计体现赞助企业称号,5,万,现场,赞助金额,300,万,赞助回报,-,冰上高手征集赛,贵宾权益,价值,说明,（一）企业领导为获胜者颁奖,5,万,略,场地广告权益,广告价值,位置,（一）现场背景板广告体现（,LOGO,）,2,万,现场,（二）现场媒体通稿提及赞助企业及称号,3,万,现场,赞助回报,-,溜冰工作坊,贵宾权益,价值,说明,（一）企业可派出贵宾代表出席,5,万,略,（二）企业可邀请,VIP,客户出席，名额待定,5,万,略,（三）贵宾代表与迪士尼人物合影,2,万,略,场地广告权益,广告价值,位置,（一）现场背景板广告体现（,LOGO,）,2,万,现场,（二）入场区域签到板广告体现（,LOGO,）,2,万,入场区,（三）现场媒体通稿提及赞助企业及称号,5,万,现场,赞助金额,300,万,赞助回报,-,走近迪士尼,贵宾权益,价值,说明,（一）企业可派出贵宾代表出席,5,万,略,（二）企业可邀请,VIP,客户出席，名额待定,5,万,略,赞助金额,300,万,赞助回报,-,迪士尼嘉年华,贵宾权益,价值,说明,（一）企业可派出贵宾代表出席,5,万,略,（二）企业可邀请,VIP,客户出席，名额待定,5,万,略,赞助回报,-,演出,贵宾权益,价值,说明,（一）演出专场门票,200,万,略,（二）赞助商领导出席红地毯,5,万,略,场地广告权益,广告价值,位置,（一）入场区外墙、道旗、围栏、标志牌、扶手、灯箱等场地广告,LOGO,体现,20,万,入场区,（二）划分赞助商宣传专区、产品展示区,10,万,入场区或外场区,（三）现场,deco,及太阳伞等后勤、接待物品,5,万,略,（四）迪士尼人物采访区、化妆间广告板等,5,万,后台区,（五）漏斗屏、环屏等场内广告,LOGO,体现,10,万,印刷品及推广权益,广告价值,说明,（一）门票、媒体邀请函广告表现,5,万,略,总计价值,402,万,赞助金额,300,万,赞助回报,-,整体,合作伙伴赞助权益,荣誉价值,说明,（一）迪士尼冰上世界,米奇环球狂欢之旅合作伙伴赞助名誉,10,万,可用于品牌推广,（二）迪士尼冰上世界,米奇环球狂欢之旅合作伙伴赞助体现,10,万略,（三）门票附册合作伙伴赞助商权益,5,万,品牌推广或促销宣传,迪士尼冰上世界,米奇环球狂欢之旅,合作伙伴,赞助金额,60,万,赞助回报,-,开票仪式发布会,贵宾权益,价值,说明,（一）企业可派出贵宾代表出席,5,万,略,（二）企业可邀请,VIP,客户出席，名额待定,5,万,略,（四）贵宾代表与米尼米奇合影,2,万,略,场地广告权益,广告价值,位置,（一）发布会现场背景板广告体现（,LOGO,）,2,万,现场,（二）入场区域签到板广告体现（,LOGO,）,2,万,入场区,（三）现场媒体通稿提及赞助企业及称号,5,万,现场,（四）主持人口头鸣谢不少于,2,次,5,万,现场,赞助回报,-,走近迪士尼,贵宾权益,价值,说明,（一）企业可派出贵宾代表出席,3,万,略,（二）企业可邀请,VIP,客户出席，名额待定,3,万,略,赞助回报,-,迪士尼嘉年华,贵宾权益,价值,说明,（一）企业可派出贵宾代表出席,3,万,略,（二）企业可邀请,VIP,客户出席，名额待定,3,万,略,赞助金额,60,万,赞助回报,-,演出,贵宾权益,价值,说明,（一）演出贵宾票,2%,20,万,略,（二）演出门票总量,2%,略,（三）赞助商领导出席红地毯,5,万,略,场地广告权益,广告价值,位置,（一）入场区外墙、道旗、围栏、扶手、灯箱等场地广告,LOGO,体现,5,万,入场区,（二）划分赞助商宣传专区,5,万,入场区或外场区,（三）现场,deco,及太阳伞等后勤、接待物品,3,万,略,（四）迪士尼人物采访区、化妆间广告板等,3,万,后台区,（五）漏斗屏、环屏等场内广告,LOGO,体现,5,万,印刷品及推广权益,广告价值,说明,（一）门票、媒体邀请函广告表现,5,万,略,总计价值,119,万,赞助金额,60,万,赞助回报,-,整体,赞助商赞助权益,荣誉价值,说明,（一）迪士尼冰上世界,米奇环球狂欢之旅赞助商赞助名誉,2,万,可用于品牌推广,（二）迪士尼冰上世界,米奇环球狂欢之旅赞助商赞助体现,2,万,略,（三）冰上高手征集赞助商赞助体现,2,万,略,（四）门票附册赞助商赞助商权益,2,万,品牌推广或促销宣传,迪士尼冰上世界,米奇环球狂欢之旅,赞助商,赞助金额,15,万,赞助回报,-,开票仪式发布会,场地广告权益,广告价值,位置,（一）发布会现场背景板广告体现（,LOGO,）,1,万,现场,（二）入场区域签到板广告体现（,LOGO,）,1,万,入场区,（三）现场媒体通稿提及赞助企业及称号,2,万,现场,（四）主持人口头鸣谢不少于,2,次,5,万,现场,赞助回报,-,走近迪士尼,贵宾权益,价值,说明,（一）企业可派出贵宾代表出席,3,万,略,（二）企业可邀请,VIP,客户出席，名额待定,3,万,略,赞助金额,15,万,赞助回报,-,迪士尼嘉年华,贵宾权益,价值,说明,（一）企业可派出贵宾代表出席3,万,略,（二）企业可邀请,VIP,客户出席，名额待定,3,万,略,赞助回报,-,演出,贵宾权益,价值,说明,（一）演出贵宾票,2%,10,万,略,（二）演出门票总量,2%,略,场地广告权益,广告价值,位置,（一）入场区外墙、围栏、扶手、灯箱等场地广告,LOGO,体现,5,万,入场区,（二）划分赞助商宣传专区,5,万,入场区或外场区,（三）竖旗等现场,deco,及太阳伞等后勤、接待物品,3,万,略,（四）迪士尼人物采访区、化妆间广告板等,3,万,后台区,（五）漏斗屏、环屏等场内广告,LOGO,体现,5,万,印刷品及推广权益,广告价值,说明,（一）门票、媒体邀请函广告表现,5,万,略,总计价值,65,万,赞助金额,15,万,赞助案例,赞助案例,赞助案例,赞助案例,南方都市报自,1997,年创办日报，经过,14,年的快速成长，从一张日均,16,个版的报纸，发展到了今天集日报、周刊、网络、广播、视频、户外于一身的多媒体形态报系。,南都全媒体传播优势,的发行以广州、深圳为核心，密集覆盖,东莞、佛山、惠州、珠海、中山、江门等,珠三角城市，并面向,香港,和,澳门,发行。现在，南方都市报已全面覆盖珠三角地区，成为该地区最有影响力和最具竞争力的媒体。,南方都市报,广州读者中，社会精英阶层和白领读者比例为,55%,，高等学历的读者比例为,34%,，这两个比例均高于广州市居民总体及同城主要竞争报纸媒体。而这两部分群体也是本次演唱会的重要的目标受众和潜在受众。,南方都市报直投报童已发展到每天,500,个点，成为城内独特的风景线。,直投报纸加页单张海报使海报随报纸走进千家万户，不仅大幅度提升了演唱会信息的接受度，也能有效控制成本。,南都视点 直播广东,南中国天空中最具辐射力的声音网,广东收听市场前三位的市场份额，使本次演唱会的实时新闻随时随地、最大范围的进行传播。,南都俱乐部,服务,169,万忠实主流读者和高端人群,将南都俱乐部作为演唱会抢票的平台之一，可将落地活动的宣传效应和宣传范围最大化，形成全城热点话题。,南都全媒体传播优势,期待与你共同走进,冰上迪士尼,的梦幻世界,