chapter5 弹性及其应用.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,华南理工大学广州汽车学院,:,微观经济学,微观经济学,第二篇 供给与需求（,1,）,1,、,供给与需求的市场力量,2026/5/24 周日,第二篇 主要内容,3,、,供给、需求与政府政策,2,、,弹性及其应用,弹性及其应用,Elasticity and Its Application,Chapter 5,杨 瑛,yyjoyce1115,麦当劳连锁店的折扣券,麦当劳连锁店一直采取,向消费者发放折扣券,的促销策略。,他们对来麦当劳就餐顾客发放麦当劳产品的宣传品，并在宣传品上印制折扣券。,为什么麦当劳不直接将产品的价格降低？,麦当劳连锁店的折扣券,折扣券使麦当劳公司实行了,三级差别价格,。,麦当劳公司知道,并不是,所有的顾客都愿意花时间将折扣券,剪下来保存,，并在,下次就餐时带来,。,此外，剪折扣券意愿与顾客对物品支付意愿和他们,对价格的敏感相关,。,麦当劳连锁店的折扣券,富裕而繁忙的高收入阶层,到麦当劳用餐,弹性低,，对折扣券的,价格优惠不敏感,，不可能花时间剪下折扣券并保存随时带在身上，以备下次就餐时用。而且折扣券所,省下的钱他也不在乎,。,低收入的家庭,到麦当劳用餐,弹性高,，他们更可能剪下折扣券，因为他的支付意愿低，对折扣券的,价格优惠比较敏感,。,弹 性 论,需求,弹性,供给,弹性,其他弹性,应用：供给、需求和弹性,本章 主要内容,新技术的推出,能否给农民带来,更大收益,？,对于产油组织欧佩克来说，,低价高产,或,高价低产,哪个,收益,更大？,解决毒品问题，,单纯禁毒,或,禁毒教育,哪个更有用？,案例研究,弹 性？,床？,女人的皮肤？,潮汕牛肉丸？,今麦郎弹面？,弹性,经济变量之间存在的一种变量对另一种变量变动的,反映程度,弹性系数,因,变量变动的百分率,自变量变动的百分率,=,弹性的概念,需求,弹性,一种物品需求量对其价格变动反应程度的衡量，用,需求量,变动的百分比,除以,价格,变动的百分比,来计算,需求价格弹性,Price elasticity of demand,必需程度,Necessities versus Luxuries,：,奢侈品的弹性大,必需品的弹性小,被替代的难易程度,Availability of Close Substitutes,:,易被替代的物品其弹性大,消费者调整的时间,Time Horizon,:,调整时间越长其弹性越大,需求价格弹性及其决定因素,需求价格弹性,E,D,的计算,E,D,计算公式,E,D,=,需求量变动,百分比,/,价格变动,百分比,需求价格弹性,(E,D,),的经济含义：,在,其他因素不变,的条件下,商品价格改变,1%,，则该商品的需求量将改变,E,D,%,计算,E,D,时必需注意的,3,个问题,价格和需求,呈反方向,变动,P和,Q,的变化方向相反,所有的弹性为,负数,弹性定义使用的是价格和需求量变动的,百分数,而非实际变化量,衡量,单位,的变化,不会影响,弹性大小,计算价格和需求量变动百分比时的,步骤,:,用,平均价格,作为计算价格变动的基础,用,平均数量,作为计算需求量变动百分比的基础,计算需求价格弹性,E,D,实例,例,:,假如冰淇淋蛋卷的价格从,$2.00,上升到,$2.20,，使你购买的冰淇淋量从,10,减少到,8,，那么你的需求价格弹性是多少？,反过来的情况？结果如何？,应用中点法实例,例,:,假如冰淇淋蛋卷的价格从,$2.00,上升到,$2.20,，使你购买的冰淇淋量从,10,减少到,8,，应用,中点法,计算你的需求价格弹性是多少？,小试牛刀：运用中点法,考虑某商品的价格从,90,上升到,110,时，其需求量从,240,下降到,160,的情况,价格变动的百分比为,(P1,Po)(P1+Po)/2=(110,90),（,90+110,）,/2=20%,需求量变动的百分比为,(Q1,Qo)(Q1+Qo)/2=(160,240),（,240+160,）,/2=,40%,需求的价格弹性,E,D,=,40%20%=,2,小试牛刀：运用中点法,$5,4,D,Q,100,0,P,50,弧弹性、点弹性,前面介绍的弹性称为,弧弹性,点弹性,：,当我们研究需求曲线上某个点的价格,有微小变化,与需求量变化的关系,Ep,计算公式,Ep,=Q/QP/P,E,=,dQ,Q,dP,P,=,-,dQ,Q,dP,P,-,.,需求曲线斜率,与,需求价格弹性,P,O,Q,完全弹性,单一弹性,缺乏弹性,完全无弹性,富有弹性,小试牛刀,假设其他因素不变,某商品的价格从,90,元上升到,100,元,发现其,销售额,从,45000,元上升到,50000,元。则下述说法正确的是：,弹性等于,(,0.1),弹性等于,(,1),弹性等于,0,上述说法都不对,需求价格弹性的类型,这里的,E,D,是指,其绝对值,E,D,1,：富有弹性的商品,Elastic Demand,E,D,1,：缺乏弹性的商品,Inelastic Demand,E,D,=1,：单位弹性的商品,Unit Elastic,E,D,=0,：完全无弹性,Perfectly Inelastic,E,D,=,：完全有弹性,Perfectly Elastic,缺乏弹性的需求,-,弹性,1,Q,P,4,$5,1.,价格,上升,22%.,D,100,50,2.,使需求量减少,67%.,完全无弹性的需求,-,弹性,=0,Q,P,4,$5,D,100,2.,需求量不变,.,价格,上升,.,完全富有弹性的需求,-,弹性,=infinity,Q,P,D,$4,1.,在任何高于,4,美元价格时,需求量为,0,.,2.,在正好为,4,美元时，,消费者将购买任何一种数量,.,3价格低于,4,美元时，,需求量是无限的,.,由于需求的价格弹性衡量需求量对价格的反应程度，所以它与需求曲线的斜率密切相关：,通过某一点的需求曲线,越平坦,，需求的价格弹性就,越大,通过某一点的需求曲线,越陡峭,，需求的价格弹性就,越小,各种需求曲线,需求的价格弹性决定了需求曲线,陡峭,还是,平坦,弹性和总收益的关系,总收益,Total revenue,：一种物品买者支付的量和卖者得到的量，用该物品的,价格,乘以,销售量,来计算：,TR=P x Q,$4,D,Q,P,0,P,P,x,Q,=,$400,(,收益,),100,Q,图示：总收益,当价格变动时总收益如何变动：,缺乏弹性,的需求,$3Q,0,P,80,收益,=,$240,D,$1,D,Q,0,收益,=,$100,100,P,价格从,$,1,上升,为,$,3,.,总收益从,$100,增加,到,$240,当价格变动时总收益如何变动：,富有弹性,的需求,D,Q,0,P,$4,50,D,Q,0,P,收益,=,$100,$5,20,收益,=,$200,价格从,$4,上升,为,$5,.,总收益从,$200,减少,到,$100,E,d,1,销售收入与价格反方向变动,销售收入与价格正方向变动,E,d,1,销售收入与价格变动无关,E,d,=1,TR,=,Q,P,TR,=,Q,P,TR,=,Q,P,弹性和收益关系的,应用,某城市对运输的需求价格弹性估计为,1.6,，城市管理者问你，为了增加运输收益，运输价格应该增加还是应该降低，你应该怎样回答,?,分析：运输价格应该降低。因为对运输的需求的价格弹性为,1.6,，即富有弹性。根据价格弹性与销售收入的关系，降低价格会给销售者带来收入的增加。,其它类型,弹性,供给弹性,需求收入弹性,需求交叉弹性,一种物品供给量对其价格变动反应程度的衡量，用,供给量变动百分比,除以,价格变动百分比,来计算,供给价格弹性,price elasticity of supply,卖者改变他们生产的物品量的伸缩性,.,时间长短,供给在长期中的弹性通常都大于短期,.,供给价格弹性的决定因素,完全无弹性的供给,Perfectly Inelastic,缺乏弹性的供给,Inelastic Supply,单位弹性供给,Unit Elastic,富有弹性的供给,Elastic Supply,完全富有弹性的供给,Perfectly Elastic,供给曲线,完全无弹性的供给,-,弹性,=0,Q,P,4,$5,S,100,2.,供给量不变。,价格,上升,.,缺乏弹性的供给,-,弹性,1,4,$5,1.,价格,上升,22%,.,200,100,S,2.,引起供给量增加,67%,。,Q,P,完全有弹性的供给,-,弹性,=infinity,S,$4,1.,在任何高于,4,美元,的价格时，供给量无限。,2.,在正好为,4,美元时，,生产者供给任何一种数量,3.,在价格低于,4,美元时，供给量为,0.,Q,P,需求收入弹性,需求量变动百分比,收入变动百分比,=,需求收入弹性,Income elasticity of demand,一种商品的需求量对消费者收入变动的反应程度,需求收入弹性,正常商品,奢侈品,必需品,劣等品,0,1,E,dI,恩格尔定律,在,一个家庭或一个国家中食物支出在收入中所占比例随着收入的增加而减少,一个家庭或国家富裕程度越高，食物支出的收入弹性就越小，反之越大,小试牛刀：,在英国，对新汽车需求的价格弹性,E,D,=,1.2,，需求的收入弹性,E,I,=3.0,，计算,其他条件不变，价格提高,3对需求量的影响；,其他条件不变，收入增加,2%,对需求量的影响；,假设价格提高,8%,，收入增加,10%,，,1995,年新汽车销售量为,800,万辆,利用有关弹性系数的数据估计,1996,年新汽车的销售量。,分析：,由于,E,D,=,1.2,，根据价格弹性的经济含义，可知价格提高,3%,需求量将减少,3.6%(1.23%=3.6%),因为,E,I,=3.0,，收入增加,2%,，需求量将增加,6.0%,价格提高,8%,，使得销售量减少,9.6%,；收入增加,10%,，使得销售量增加,30%,；因此,1996,年的销售量估计为：,800(1+30%,9.6%)=963.2(,万辆,),需求的交叉价格弹性,一种商品的需求量对另一种商品价格相对变动的反应程度,需求的交叉价格,弹性,物品,1,需求量变动百分比,物品,2,价格变动百分比,=,E,XY,0,肥皂与洗衣粉,汽油与汽车,E,XY,0,E,XY,=0,食盐与音响,替代,关系,互补,关系,不相关,举 例,供给、需求和弹性的应用,案例研究,新技术的推出能否给农民带来更大收益？,农业的长期相对衰退,-,农产品需求的增加小于技术进步导致的供给方面的巨大增长，农产品价格下降农民收入减少,谷贱伤农,的经济学解释,好年景农业丰收，农产品的供给增加，导致农产品的价格下降。,农产品是缺乏弹性的物品，价格下降引起的销售量增加并不大，结果降低了农民的收入。,供给、需求和弹性的应用,案例研究,对于产油组织欧佩克来说，低价高产或高价低产哪个收益更大？,解决毒品问题，单纯禁毒或禁毒教育哪个更有用？,税 收,政府财政收入的主要来源，重要的政策工具。,政府可以向,生产者,征税（如增值税、企业所得税），也可以向,消费者,征税（如个人收入所得税）,税收归宿（,tax incidence,）：,就是税收,由谁负担,。,经济学家用,“,税收归宿,”,来指关于税收负担分配的问题。,运用供求工具分析：,向,买者,征税如何影响市场结果,向,卖者,征税如何影响市场结果,对,买者,征收,0.5,美元税收时,3.00,冰淇淋蛋卷的数量,0,冰淇淋蛋卷的,价格（美元）,100,D,1,供给,S,1,对,买者,征税,使需求曲线,向下,移动，,其幅度为税收量,($0.50).,D,2,3.00,冰淇淋蛋卷的数量,0,冰淇淋蛋卷的,价格（美元）,100,90,$3.30,买者支付,的价格,D,1,D,2,有税收时,的均衡,供给,S,1,没有税收时的均衡,2.80,卖者得到,的价格,没有税收时的价格,税收,($0.50),对,买者,征收,0.5,美元税收时,3.00,冰淇淋蛋卷的数量,0,冰淇淋蛋卷的,价格（美元）,100,90,S,1,S,2,需求,D,1,没有税收时的价格,2.80,卖者得到的,价格,$3.30,买者支付的价格,没有税收时的均衡,向卖者征税使供给量向上移动，移动量为税收,($0.50).,税收,($0.50),有税收时的均衡,对,卖者,征收,0.5,美元税收时,征税的市场结果？,对市场收税，该物品的均衡数量,减少,，,缩小,了市场的规模,无论对买者征税还是向卖者征税，结果都是相同的：由买者和卖者,共同分摊,税收负担。,所不同的是由谁把税收交给政府。,税收归宿,The Incidence of Tax,当对一种物品征税时，该物品的买者与卖者分摊税收负担。,但税收负担如何确切地划分呢？,供给与需求的相对弹性,供给富有弹性,，,需求缺乏弹性,数量,0,价格,D,S,税收,1.,当供给比需求富有弹性时,.,2.,税收归宿更多,地由消费者承担,3.,更少地,由生产者承担,.,没有税收的价格,买者支付的价格,卖者得到的价格,供给缺乏弹性,，,需求富有弹性,数量,0,价格,D,S,没有税收的价格,税收,1.,当需求比供给富有弹性时,.,2.,税收归宿更多地,由生产者承担,.,3.,更少地由消费者承担,.,买者支付的价格,卖者得到的价格,税收负担如何确切地划分呢？,税收负担更多地落在,缺乏弹性,的市场一方身上。,结 论：,税收负担更多地落在缺乏弹性的市场一方身上。,弹性就是衡量在条件改变时，买者和卖者改变市场决策的意愿。,需求弹性小，意味着消费者对该商品没有适当的替代品。供给弹性小，意味着生产者对生产该商品的调整很难。,当对该商品征税时，市场中选择更少的一方不能轻易做出其他选择，从而要承担更多的税赋。,案例研究：国会能分配工薪税的负担吗？,为应付社会保障和医疗保险，政府通常向个人征税工薪税。通常的规定是：个人缴纳薪水的某个固定百分比，然后企业也替个人缴纳另一半。,如图，无论是对工人征税还是对企业征税，都是使劳动力的价格（工资）提高。即,S,1,S,2,税收就像是夹在工人得到的,工资和企业支付的工资之间的楔子,。,工人和企业各承担多少税赋并不是由谁决定的，而是有供需曲线决定的。,B,A,D,1,S,1,S,2,Q,E,1,E,2,Q,2,Q,1,P,1,P,2,t,P,P,3,0,工人税赋,企业税赋,工薪税,劳动量,0,工资,没有税收的,工资,劳动需求,劳动供给,税收楔子,企业支付的,工资,工人得到的,工资,弹 性,需求,弹性,什么是需求价格弹性（决定因素）、需求收入弹性、需求交叉价格弹性？如何定量？,各种需求曲线的需求价格弹性,总收益与需求价格弹性,供给,弹性,什么是,供给,价格弹性（,决定因素,）？如何定量？,各种,供给,曲线的供给价格弹性,Summary,The End,