1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,
2、第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中国达人秀网络营销分析报告,传驰网络,百度指数分析,自,2010,年,7,月,25,日中国达人秀节目开播后,节目通过,网络营销手段,,在观众观看节目
3、同时,提供了观众网络互动分享的平台。网络声量不仅节节攀升,同时对节目收视率的提升也起到相应作用,百度指数最高值超,8W,根据百度指数走势来看,节目的网络互动已形成惯性,每周节目播出后第二天,必然引起网友对节目产生大量网络互动关注,百度信息量分析,短短二个多月,中国达人秀网络信息覆盖量高达,千万余条,通过,百度、谷歌,两大搜索引擎的搜索结果,网络声量,收视率,官方网络形象状况分析,微薄成立五个月,已积累五万多粉丝,同时粉丝也在慢慢转化为收视人群,官方博客访问量已近,50,万,标题:节目组澄清陈静大闹舞台事实真相,官方博客不仅能够实时与网友分享比赛进程,同时对负面新闻澄清也有权威性的发言渠道,从而
4、控制负面信息继续蔓延。,此次节目网络营销成功,引起亿万网民共鸣,为此文广特例开通短信投票平台,由于节目时段控制,台下更多精彩花絮在微薄与网友分享,并且加固观众对节目忠诚度,百度贴吧信息分析,百度贴吧信息更新及时,比赛进程或线下线上活动实时与网友进行互动,拉近与网友之间的距离感。贴吧内自由发言、表达自己的观点、支持喜爱选手,使得吧内气氛活跃,更能引起局外人的关注,吧内主题高达,2W,多个,,互动高达近,20W,次,,吧内会员已经接近,5,千,节目通过短短几月的网络营销,网友对此节目的关注排名已上升至,第,4,位(选秀节目之首),百度风云榜,论坛社区信息分析,沪上知名论坛宽带山,在直播当晚进行同步
5、网络互动,短短两小时节目的时间,,点击率高达,4W,,回复高达,441,,互动同时,也引起不少网民,加入收视群体,网友实时分享收看观点,大部分网友已经长期关注此档节目,有看才有评:更多网上互动才能促进收视率上涨,SNS社区信息分析,留言互动,照片欣赏,转帖传播,利用开心网官方帐号个性签名实时公布节目动态,提醒网友保持长期关注。,中国达人秀开心官方帐号拥有粉丝量已高达,3874,名,目前还在持续增长中,通过开心网多元化组件功能,引导网友持续关注节目,并将节目信息在整个互联网进行传播,视频网站信息分析,除了坐在电视机前的观众,,中国达人秀,在网上同步进行的直播以及花絮回放互动中引发网友一片热议声量
6、部分网友通过网络视频引发浓厚兴趣,从而转投收视群体,有的网友即使看完直播结束后还意犹未尽,通过关注的网络视频,与网友进行互动讨论。,节目收视率分析,中国达人秀的开播收视,就取得全国卫视同时段第二,上海本地收视第一的佳绩,中国达人秀开播,3,期分别取得了全国收视,1.37,2.1,,,2.07,,上海本地收视,7.9,,,13.1,,,13,的好成绩,超过了同期在播出的选秀节目,湖南卫视,快乐男生,和青海卫视,花儿朵朵,的收视总和。后期收视的提升完全受到网络舆论的影响,,通过网络口碑的传达,引起越来越多的人群加入收视群体,。目前最终收视率,已高达,18.46,全国卫视排名,上海本地排名,节目收
7、视人群分析,4-24,岁人群(此类人群为网络主力军)的收视增长幅度最大,中国达人秀相对周日同时段节目而言,不仅整体收视明显上升,而且,4-24,岁的年轻人群的收视上升尤为突出,,平均在,5,倍,以上,恰巧此类人群为互联网主力群体,可见,网络口碑效应,给节目收视率带来莫大的帮助。,年龄段,全国,上海本地,5-7,月平均,达人秀,增幅,5-7,月平均,达人秀,增幅,4-14,岁,0.12,1.85,549%,0.65,5.69,+775%,15-24,岁,0.16,0.78,+886%,1.08,10.45,+868%,25-34,岁,0.21,1.58,+671%,1.35,8.75,548%,
8、35-44,岁,0.22,1.62,565%,1.08,9.50,+780%,45-54,岁,0.55,1.46,425%,2.99,15.91,432%,55-64,岁,0.47,2.89,477%,3.10,17.27,457%,65,岁以上,0.23,2.71,541%,0.96,8.67,+803%,节目收视人群分析,观众基础广泛,主流人群分布平均,从节目观众分布来看,男女观众比例平衡,高中及以上学历的观众占到多数,年龄结构上,虽然,45-54,岁人群仍占到最大比重,30%,(因为这一人群收看电视的比重也是最大的),但,年轻人群的比例并不低,,相对其他同类节目,此次达人秀,年轻收视群体
9、可谓异军突起,网络媒介人群转化分析,通过各大网络媒介,针对不同受众人群,对其进行信息传播,引起群体关注,最后转化为节目收视群体。,节目特性分析,幽默,专业,感动,个性鲜明评审团,五花八门民间艺人,互动,明星效应评委,+,国内民间艺人,=,满足观众多元化需求口味,选手,特色,个性,选手,猎奇选手,草根选手,煽情选手,特色选手网络传播路线分析,网络媒介:,BBS,社区、百度贴吧,网络媒介:博客、微薄,网络媒介:开心网、视频,通过互联网不同营销手段,最终目的都是将潜在网民,转化为节目收视群体。,感谢您的关注!,www.CCPOWER.cn,中国达人秀以草根的娱乐精神和关注普通大众的平民化气质,成为今夏最成功的真人秀节目,






