电影《Free birds》 宣发计划.pptx

Click to add title,Click to change format,Level 1,Level 2,Level 3,Level 3,Level 3,Level 1,Level 2,Level 2,Level 1,Roland Berger Strategy Consultants,中国手机市场品牌研究,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,宣发计划,2013.11,电影基本信息,中文名字,影片定位,影片卖点,春节秒笑减压,3D,动画片,火鸡总动员,减压,（爆笑电影年终减压）,秒笑,（创造新词用于互动，区别爆笑、搞笑等）,春节,（档期应景）,快乐家族,（中国配音，家喻户晓的明星阵容）,观众定位,主力人群：,8,岁,-18,岁青少年,争取人群：,18-30,岁人群,中国配音演员,三人均为,快乐大本营,主持人，在中国非常受欢迎。,快乐大本营,是湖南卫视于,1997,年,7,月,11,日开办的一档综艺性娱乐节目。该节目是湖南卫视一直保留至,2013,年已,16,年的品牌节目，也是中国综艺娱乐节目的领头羊，在全亚洲数,40,亿人心中都有着一定的影响力，并且在国内及国际上都获奖无数。,何炅,谢娜,杜海涛,档期建议,上映日期,2014,年,1,月,31,日,建议理由,：,2014,年寒假为,1,月,24,日,-2,月,15,日,可避开,1,月,24,日左右上映的,喜洋洋,6,熊出没,等在中国口碑极佳的动画片,1,月,31,日为春节档，一直是中国电影的火爆期，且在此期间并无同类型电影,日,一,二,三,四,五,六,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27,28,29,30,31,1,月,日,一,二,三,四,五,六,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27,28,2,月,1,月档期对手,喜洋洋与灰太狼,6,大陆,热门动画电视剧搬上大银幕,熊出没之夺宝熊兵,大陆 热门动画电视剧搬上大银幕,春节档档期对手,西游记之大闹天宫,大陆 周润发,/,郭富城,/3D,魔幻,白发魔女传之明月天国,大陆 黄,晓,明,/,范冰冰主演,/3D,魔幻,北京爱情故事,大陆 热播电视剧,效应,/,梁,家,辉,/,刘嘉玲加盟,单身男女,2,香港 杜琪峰导演,/,古天乐,/,杨千嬅主演,前任攻略,大陆 爱情片主打情人节档期,票房预期,2012,2011,2013,3.2,亿,4,亿,7.6,亿,春节档电影票房,2013,年春节档票房,TOP10,2013,年春节档同题材电影票房,6200,万,预估票房,4000,万,-6000,万,计算,公式：票房,=,往年同档期票房,国内经济增幅,电影行业加权指数,影片重量级别,注：,*,影片重量级别由导演、演员、剧情、体裁等影片自身因素决定,*,宣发策略,覆盖：,全国范围，覆盖,45,个院线，银幕数量,13118,。重点沟通中国,32,个票仓城市，覆盖影院,1200,家，直接与影院经理面对面进行阵地服务和排片促进。,渠道：,以阵地宣传为核，网络口碑及校园地推为翼。,角度：,围绕“减压”和“秒笑”，应景春节，营造氛围，制造期待。,项目阶段,开始,结束,预热,阶段,2013-11-20,2014-01-05,冲刺阶段,2014-01-06,2014-01-30,上映日,2014-01-31,2014-01-31,维护阶段,2014-02-01,2014-02-16,12,月,1,月,一,二,三,四,五,六,日,一,二,三,四,五,六,日,1,1,2,3,4,5,2,3,4,5,6,7,8,6,7,8,9,10,11,12,9,10,11,12,13,14,15,13,14,15,16,17,18,19,16,17,18,19,20,21,22,20,21,22,23,24,25,26,23,24,25,26,27,28,29,27,28,29,30,31,30,31,2,月,一,二,三,四,五,六,日,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27,28,工作节奏,预热,期,（,2013.11.20-2014.1.5,）,冲刺,期,（,2014.1.6-2014.1.30,）,维护,期,（,2014.2.1-2014.2.16,）,阶段策略,造期待，引口碑,刺激观影,持续刺激,宣传,节奏,宣传方案制定、媒介平台准备、影片信息发布,媒体发布及网络互动,电影口碑引导,主题,秒笑爆米花,年终大减压,火鸡中国年,平台,网站、平媒、微博、微信,电视、电台、网站、平媒、微博、微,信,网站、平媒、微博、微,信,阵地,节奏,预告片、海报、立牌、衍生品等物料准备,物料布置安排、排片促进及阵地宣传,阵地宣传、排片促进,主题,素材盘、海报、,DM,、立牌、展架、吊旗。大型惨叫鸡、贴纸、萌鸡钥匙链、年画等,平台,全国范围的影院,地面活动,节奏,引流观影人群,导流观影人群,黏住观影人群,主题,大型校园地推活动,火鸡减压活动,捕鸡达人有奖活动,平台,小学、幼儿园,影院及周边,影院及周边,整体宣发规划,宣传计划,第一轮,（,2013.11.20-2014.1.5,）,核心,概念,第二轮,（,2014.1.6-2014.1.30,）,第三轮,（,2014.2.1-2014.2.16,）,减压：,中国已经成为世界压力最大的国度，尤其到年终的时候。,秒笑：,区别于“爆笑”、“搞笑”等通常被提及的喜剧标签推出全新“秒笑”概念,策略,基本信息铺垫期：,从影片的类型,+,定位,+,卖点,+,中文定名等，概括性的介绍影片特色和风格,放映期间，维持电影的热度，主打“不一样的春节，不一样的鸡友”，以及形成“秒笑减压”的热议话题,重点信息密集传播期：,主打“秒笑、减压”,+,“快乐家族加盟”的点。着力渲染影片秒笑、快乐减压等关键词的效果,事件,“秒笑爆米花电影”与“年终压力”概念传达,档期,+,快乐家族加盟,+,卖点,现场,+,衍生品,+,影评,微博、微信、视频、论坛、贴吧、播客、,SNS,新闻,传播,大型校园推广活动,火鸡减压活动,捕鸡达人活动,社会化,“秒笑过春节”系列病毒视频发布,“观影,Selfie,表情”互动,电视、网站、手机报、杂志、报纸、电台,定位,+,卖点,+,中文定名,新闻传播,预告片,新闻稿,确定中文名,定档,电影看点,快乐家族配音新闻稿,快乐家族加盟,新闻稿,春节档综述,上映,新闻稿,看,点揭秘,映中,影评,市场,稿,新闻稿,第一轮,free birds,与怪兽、疯狂原始人等，入围奥斯卡,奥巴马携女儿特赦火鸡，映证,free birds,秒笑桥段,霍华德拍,free birds,广告，只因其具秒笑基因,.,其他新闻点：,第二轮,一只猴和三只鸡同庆中国年,秒笑爆米花电影只为辛苦一年的人,美国“春节”与中国春节比较,.,第三轮,电影院秒笑现场,观影压力释放测评,.,新闻传播策划专题,专题,1,：快乐家族加盟,火鸡总动员,何炅、谢娜等快乐家族成员为,火鸡总动员,配音，将为电影引来更多关注和粉丝,主要内容：快乐家族专访、,快乐大本营,植入火鸡、快乐家族成员与火鸡主角的合影、快乐家族成员与火鸡主角的对比等,专题,2,：秒笑减压过春节专题,年终，年会、年货等的压力,那些年陪你过春节的笑声,中国春节,PK,美国“春节”,专题,3,：好伙伴总动员,动画片里的好伙伴,好伙伴的见证,一起冒过险，一起英雄过，一起成功过,事件,2014.1.5-2014.1.24,联合每个城市,6-8,家有针对性的影院，开展进校园宣传攻势，进入小学、幼儿园，派发电影,DM,单、礼品,大型校园推广活动,火鸡减压活动,2014.1.23-2014.2.5,联合影院，放置大型吐槽墙，并发放火鸡版惨叫鸡，影迷边捏惨叫鸡边吐槽，释放压力,捕鸡达人活动,2014.1.23-2014.2.5,在城市主要购物广场（带影院）空地上设置时光机外形物料，内部放置大型触摸屏，邀请家长带小朋友，或者一群小伙伴们在触摸屏上点击尽可能多的小火鸡崽儿，最后按照分数给予小礼物,社会化传播,1,、秒笑爆米花电影与年终压力概念传达,以“秒笑”爆米花电影和年终压力为传播主线，请控制好您的秒笑分贝为热点话题，带入上映时间，进行多轮网络、平面媒体的推广,#,请控制您的秒笑分贝,#,看,free birds,，,旁边,分分秒秒有,笑声传出,。,#,秒笑达人征集,#,快乐会传染，发现你身边笑点最低的人。,#,秒笑影院行为,#,剧透错了电影、睡着打呼噜,.,#,笑点测试,#,邀请最难笑的人，组织观影,free birds.,#,年会节目的压力,#,年年年会，年年压力，今年出什么节目，能够逗笑台下观众呢？,#,回家年货的压力,#,年关难过，盼着回家又怕回家，一年在外回家带什么年货回去，能够让爸妈孩子开心呢？,社会化传播,2,、系列病毒视频,以“秒笑”和“火鸡中国年”为核心传播点，通过创造病毒视频，刺激观影期待和热情。,火鸡到中国,假如火鸡穿越到中国，故事将被改写。它不会有机会改菜单，因为中国菜单上没有火鸡。但它可能会变得更忙碌更痛苦，因为中国人喜欢吃各种各样的食物。,通过剪辑,火鸡总动员预告片,，中国耳熟能详的,大话西游,和,郭德纲相声,等有关鸡的片段，传达火鸡到中国的搞笑结局。,火鸡看中国年,如果火鸡到中国过春节又会发生什么？,火鸡会被中国春节的气氛惊呆，举国迁徙、全民春晚节目、处处鞭炮声、麻将风靡等。,火鸡会不会怀念美国的感恩节呢？中美节日的比较。,火鸡道出节日的意义,“不在乎吃什么，在乎的是与相爱的人在一起”,火鸡的中国年,相当于终极预告片。,火鸡即将来中国过春节了,而且还给大家带来了明星、活动和礼品,更重要的是给大家带来笑声,社会化传播,3,、“观影,Selfie,表情”互动,在电影上映期间，通过创意互动持续刺激观影热情。,利用人们喜欢自拍的特点，征集“火鸡总动员观影表情”。,特别是秒笑的表情。此外，也可与何炅比拼“秒笑”表情。,并将表情上传至网络，就能获得奖品。,并根据观影表情,制作“火鸡总动员”表情墙,推出“火鸡总动员”笑点测试,牛津词典评选出,2013,年度词汇,Selfie,，这是一个新词，它的意思是：自拍,传播媒介,互联网平台,移动端平台,电视平台,传统媒体平台,校园传播平台,新浪、搜狐、腾讯、网易、时光网、人人网,&,猫扑、优酷土豆等,微博、视频、论坛、贴吧、播客、,SNS,等,手机报、微信等,卡酷、金鹰卡通、央视少儿频道、优漫卡通卫视等少儿动画频道,30,家,全国,32,个城市的幼儿园、小学,全国性及区域报纸共,113,家,重点媒体说明,电视,中国电影报道：中央电视台电影频道权威的电影娱乐资讯栏目,快乐大本营,：中国综艺娱乐节目领头羊，在全亚洲数,40,亿人心中占有重要影响力，在国内及国际上都获奖无数。,平面,新京报：高密度强覆盖的主流平面媒体,网络,时光网：中国最专业的电影及影人资料库。,腾讯：中国浏览量最大的中文门户网站,搜狐视频：中国最大视频空间，提供视频搜索及分享功能。,重点媒体说明,社会化媒体：,新浪微博：中国的,twitter,，拥有超过,6,亿注册用户，极具影响力,猫扑：中国互联网流行文化发源地。,天涯：全球最具影响力的中文论坛，全球华人网上家园。,人人网：为整个中国互联网用户提供服务的,SNS,社交网站，最大受众群为全国初高中及大学学生，目标精准。,覆盖,31,个城市,：北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、杭州、西安、苏州、宁波、沈阳、天津、长沙、无锡、昆明、福州、大连、合肥、温州、长春、哈尔滨、济南、福州、西安、南昌、贵州、石家庄、郑州、桂林,平面推送,5,轮次,，发布,25,篇次,平面媒体，覆盖,全国,20,家,以上主流平面媒体，包括：,北京：新京报、法制晚报、北京晨报、京华时报等；,上海：东方早报、新闻晨报、天天新闻、新民晚报等；,广州：羊城晚报、南方都市报、广州日报、信息时报等；,成都：成都商报、成都日报、天府早报、华西都市报等；,重庆：重庆晨报、重庆晚报、重庆商报、重庆时报等；,武汉：武汉晚报、长江商报、楚天都市报、武汉晨报等；,网络推送,12,轮次,，发布,400,篇次,网络媒体，覆盖,全国,40,0,家,以上网络媒体，包括：,全国重点门户网站：新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰、时光、电影网有着战略性的合作关系,21,家,以上；,全国重点区域性门户：,21cn,、北青、,MSN,、上海在线、东方网、东北网等,50,家,以上；,论坛：天涯、猫扑、搜狐、百度贴吧、新浪、网易、豆瓣、凤凰、大旗等主流论坛,105,家,；博客：新浪、腾讯、搜狐等门户博客、各名人博客,150,个,以上；视频网站：优酷、土豆、风行、爱奇艺、凤凰、乐视、,pptv,、,56,、迅雷等主流视频网站。,搜索网站：,360,、百度,传播影响力,电视电台媒体推送,8,轮次,，发布,20,家,电视电台媒体，覆盖,全国,60,家,以上电视电波媒体，包括：,央视频道：,CCTV-3,、,CCTV-6,、,CCTV-8,等；,地方卫视：北京卫视、东方卫视、东南卫视、凤凰卫视、厦门卫视、江西卫视、湖南卫视、浙江卫视、吉林卫视,10,家,以上；,地方频道：北京新闻频道、北京青年频道、浙江影视频道、深圳娱乐频道等,15,家,以上。,电台：北京、上海、广州等,A,类电台,30,家,以上；成都、天津、南昌、长沙等,B,类电台,15,家,以上。,手机新闻客户端推送,10,轮次,，发布,50,篇次,手机新闻，覆盖,主流,15,家,以上手机新闻客户端，包括：,网易、新浪、腾讯、凤凰、,360,、,ZAKA,等,传播影响力,THANKS,！,