新媒体 手机广告.ppt

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,Page,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,新,媒,体,手机网络,目录,WHAT IS 新媒体,01,四大特征,02,新媒体手机广告的发展前景,04,06,3G时代的手机网络,03,WHAT IS,新媒体,新媒体,(New Media),是一个相对的概念，伴随着媒体发生和发展在不断变化,新媒体,是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。,关系图,四大特征,新媒体传播过程中，先进者可以对网络技术进行各种形式的互动，这使传播的方式发生了根本的转变。,快捷性,互动性,多元性,大众性,新媒体实现了信息传播，具有更加传播的特点，为传播媒体打通了渠道。,新媒体由于形式多样，使参与者都可以通过各自的平台进行交流，这使得平台中的任何人都可以成为主体。,新媒体不断的涌现，内容涵盖面广，其表示形式表现出日趋多元化的特征。,案例：传媒市场迈入新媒体时代：新旧媒体市值已相当,传媒市场,的未来,属于以谷歌和Facebook为代表的,新媒体公司,，而最新数据显示，传媒市场的未来已经到来,。,谷歌被公认为是一家科技公司，但谷歌同时制造内容，销售广告，因此也是一家新媒体公司。谷歌的市值高于任何一家媒体公司。,另一家主要的新媒体公司Facebook的市值也高于任何传统媒体公司。主要新媒体公司,与,主要传统媒体公司，,目前,两者旗鼓相当。,浅析的新媒体,3G时代的手机网络,以,手机,和,互联网,为代表的新媒体的普及宣告了新媒体时代的来临，3G时代更加剧了新媒体的平台融合化趋势。,随着3G网络的正式使用，传统互联网快速向移动互联网延伸，手机上网成为潮流，移动互联网的新媒体形态不断涌现。,在3G时代，手机新媒体产业是以体验和共享为标志的体验经济形式。,3G手机的应用，推动了由固网互联网向移动互联网的延伸，使人时时处处上网成为可能，同时也对传统媒体主流影响力提出了新挑战。,优势：,互联网时代，获取的资讯是海量的。在海量的资讯中，获取真正需要的内容，要花费很多时间。传统媒体报纸是精选的资讯收集报，手机报更是精选中的精选。媒体将精选、精编的信息提供给受众，归根结底为受众提供的是一种,“,时间,”,，,这也是,新兴媒体,“,快捷,”,的优势体现。,劣势：,目前并不代表新型媒体可以取代传统媒体，如果新型媒体解决不了,新闻咨讯独家采集,和,权威性的问题,，在今后相当长的一段时间内，也只能作为传统媒体的补充出现。,关系图,手机媒体,3个新,手机媒体能够与时俱进，可以更快捷、更方便地,传播讯息。,新挑战,新手段,新要求,手机媒体对主流媒体影响力的挑战。传统媒体和新型媒体是共存共荣、互相发展。但是也存在挑战，手机媒体的快捷，是传统媒体不可比拟的,在管理上，一定要寻求一种合理的、科学的管理办法,新,媒体,-,手,机广告的发展前景,手机广告的发展背景,目前，我国的移动电话总数已居世界首位。我国,移动电话用户,（包括中国移动和中国联通）总数已,超过3.6亿用户,。,三网融合,的大趋势背景下，手机成为与电视，计算机一样重要的媒体终端。人们通过手机不仅可以通话，还可以上网浏览、收发EMAIL、游戏娱乐、订购商品与服务等。手机已不仅是现代通信工具，而成为一个,移动媒体,。,新媒体手机广告的发展前景,手机广告的主要形式,短信广告,（,现,阶段最主要形式）,特点,：,1,发布费用低廉 1万条1000元，即每个用户每次0.1元/条，如果数量巨大，,更,会有相应的折扣产生。短信广告低廉的发布费用成为其一大不可比拟的优势,.,2 制作简单,3 到达率高,4 阅读率高,彩信广告,（,短信广告的发展）,特点：,1 内容较为生动；,2 表现形式比短信广告有所增加,视频广告,（未来的发展趋势）,特点：,1 表现形式丰富,2 受众接受度较高,3 个性化,视频广告是手机电视和3G发展背景下的主要形式,。现阶段仍处在开发阶段。,新媒体手机广告的发展前景,手机广告的优势,1、个性化,手机之类的移动媒体都具有个性化特点。可,以说，移动媒体不是面向大众，而是,面向个人,。,2、互动性,通过移动媒介，传受双方可以相互实施影响。对于一则广告，,消费者可以,使用移动电话、短信、邮件、登录网站等形式向广告商,作回应,。,3、情境性,能够在正确的地点和时间,锁定目标用户,。,4、,高效性,在预先定位的基础上广告主可以,选择,用户感兴趣的或者能够满足用户当前需要的,讯息,，,确保消费者,所接受的就是她所,想要,的信息。,新媒体手机广告的发展前景,手机广告存在的问题,1、,虚假与欺诈问题,2、,受众接受问题,与电视观众不同，移动电话用户不习惯商业广告的,打扰,。,广,告,公司必须开发非常有吸引力的内容，以吸引移动电话用户,.,3、,表现单调,短信广告,内容单一,，彩信广告虽有提高，但与电视广告和,网,络广告比较仍显单调,4、手机广告的真正发展必须依靠网络。,而高昂的手机上网费用和3G技术的发展迟缓，使得手机广告,局限在短信广告商,，尚不能充分得到发展,新,媒,体,的前景是美好的。,走在信,息大潮前列的新,媒体,必将会为广告业带,来更为丰厚的回报,！,谢 谢 观 赏,