从制造到创造中国汽车品牌的全球之道.pdf

从制造到创造，从制造到创造，中国汽车品牌的全球化之道中国汽车品牌的全球化之道的消费者洞察和咨询机构，在个国家和地区拥有位研究专家和咨询师。本土车企外资车企外企车企本土车企传统车企新势力车企外资车企外资车企外资车企其他外资车企外资车企外资车企外资车企其他外资车企外资车企外资车企外资车企外资车企其他外资车企头部车企展开合作项目3中国梦海外研究报告由凯度集团发布中国企业海外形象研究报告连续10年由凯度集团发布569%全球消费者对通胀及其他社会问题的担心影响到她们的重大人生计划数据来源：凯度，Global Issue Barometer 2022507177477270969176767350506969737333336666686850508282757573737171海外海外5151-6565岁岁海外海外3636-5050岁岁海外海外1818-3535岁岁美国美国南非南非哈萨克斯坦哈萨克斯坦印度印度印度尼西亚印度尼西亚“一带一路”共建国家“一带一路”共建国家金砖国家金砖国家全球全球1212国国20212022“您对中国企业的总体印象如何？”全球受访者对中国企业的整体印象良好与2021年相比增加了对中国企业整体印象评价（1分代表“印象非常差”，10分代表“印象非常好”）【选择6-10分人群占比】（单位：%）数据来源：凯度中国企业形象全球调查报告数据来源：Google x BrandZ 2023 年 1 月在 11 个海外市场开展的调查；样本总量=11,959 题目：您下次购买品类时，考虑选择以下每个品牌的可能性有多大？调查对象：针对所有品牌，对知道该品牌的全部受访者进行提问许多中国全球化品牌许多中国全球化品牌都在迎接大批潜在消费者都在迎接大批潜在消费者首选/认真考虑35%35%45%45%可能会考虑20%20%不会考虑90%90%以上品牌品牌发现至少70%70%消费者消费者表示愿意考虑它们在研究涉及的在研究涉及的 234 234 个中国品牌中个中国品牌中全球消费者对研究涉及中国品牌的一般态度数据来源：Google x BrandZ 2023 年 1 月在 11 个海外市场开展的调查；样本总量=11,959 题目：您在选购品类商品时曾有过以下哪种行为？您在选购品类商品时目前会采取以下哪种行为？73%选择和以往不一样的品牌不一样的品牌55%考虑更多品牌更多品牌34%持续留意新品牌留意新品牌全球消费者都在重新审视他们的购物选择全球消费者都在重新审视他们的购物选择，并将更多品牌纳入考虑范围并将更多品牌纳入考虑范围20232023年消费市场趋势年消费市场趋势消费分级金字塔尖：金字塔尖：消费增加消费增加中腰部：中腰部：追求品质追求品质根基部：根基部：寻找平替寻找平替全球消费分级的时期，全球消费分级的时期，正是中国品牌全球化的正是中国品牌全球化的1112中国品牌海外形象从10年前的低质廉价低质廉价到现在的品质创新品质创新数据来源：凯度中国企业海外形象报告2022年版本数据来源：中国汽车工业协会，凯度整理13这也是这也是的时代！的时代！2022年新能源汽车产销突破690690万万辆,同比增长增长93%93%市场驱动市场驱动政策驱动政策驱动下线城市下线城市上线城市上线城市多样人群多样人群单一人群单一人群五新五新 将创造增长机会将创造增长机会品牌需持续通过新品创新保持新鲜度品牌需深谙渠道特性，挖掘渠道发展新增量品牌需开创新消费场景，深耕消费者精细化需求品牌需拓展新用户人群，实现积极拓圈品牌需打破区域壁垒，抓住新区域市场机会新场景新产品新渠道新区域新人群*海尔的品牌力评估基于海尔单品牌的数据，未包含海尔集团其他子品牌的数据。凯度凯度BrandZ 2023BrandZ 2023 中国全球化品牌中国全球化品牌 5050 强强，汽车品牌表现亮眼，汽车品牌表现亮眼品牌品类品牌力排名1 12 23 34 45 56 67 78 89 91010111112121313141415151616171718181919202021212424232322222525ByteDanceByteDanceXiaomiXiaomiLenovoLenovoSHEINSHEINAliExpressAliExpressHUAWEHUAWEI IOPPOOPPOHaier*Haier*HisenseHisensevivovivoTCLTCLTencentTencentAnkerAnkerCheryCheryOnePlusOnePlusDJIDJIKuaishouKuaishoumiHoYomiHoYoTPTP-LinkLinkGWMGWMrealmerealmeWORXWORXMAXUSMAXUSBYDBYDHONORHONOR内容娱乐 APP消费电子消费电子线上时尚电子商务消费电子消费电子家电家电消费电子家电移动游戏电子产品附件汽车消费电子智能设备内容娱乐 APP移动游戏电子产品附件汽车消费电子家居园艺汽车汽车消费电子248711921062983925828581581579485418388369362344299298280280244240217218236215品牌品类品牌力排名2626272728282929303031313232333334343535363637373838393940404141424243434444454546464949484847475050影石影石 Insta360 Insta360 LynkLynk&Co&CoMagic TavernMagic TavernLilithLilithMideaMideaRoborockRoborockGeelyGeelyCentury GamesCentury GamesFunPlusFunPlusIM30IM30JACJACDiDiDiDiHabbyHabbyTsingtao BeerTsingtao BeerECOVACSECOVACS37Games37GamesFlexiSpoFlexiSpot tTTKunlunKunlunInfinixInfinixLightInTheBoxLightInTheBoxMangaTooMangaToon nEcoFlowEcoFlowCostwayCostwayHomaryHomary智能设备汽车移动游戏移动游戏家电智能设备汽车移动游戏移动游戏移动游戏汽车网络生活服务移动游戏酒类智能设备移动游戏家居园艺网络生活服务内容娱乐 APP消费电子电子商务内容娱乐 APP电子产品附件家居园艺家居园艺213212210205202189187186177176171159157147143142138130127117110105108110103七个七个汽车品牌上榜中国全球化品牌50强汽车品牌出海的从制造到创造从制造到创造LessonLesson1818从消费者痛点出发，用赋能产品，用拓展产品边界，满足消费者想象。19以创新功能满足需求、使消费者地做出购买决定坚持以用户为中心奇瑞2023品牌力BrandZ中国全球化品牌21从性价到心价从性价到心价LessonLesson21品牌现在的新目标是从有从有“性价比性价比”的品牌的品牌这样才能把握市场机会，赢得新的消费者转变成有转变成有“心价比心价比”的品牌的品牌在消费者心目中获得高在消费者心目中获得高“价值感价值感”，让消费者有让消费者有“值得值得”的体验的体验，从而实现强劲增长从而实现强劲增长新上榜品牌在价值感上评分更高%价值超过价格价值超过价格1 1全球消费者感到通胀压力与日俱增2迎合财务紧张的消费者迎合财务紧张的消费者新上榜品牌20%20%其他上榜品牌17%17%82%数据来源：1.Google x BrandZ 2023 年 1 月在 11 个海外市场开展的调查；样本总量=11,959题目：这个品牌的价值是高于还是低于它的价格？调查对象：针对所有品牌，对知道该品牌的全部受访者进行提问2.凯度 2023 全球展望“不止于车“理念给消费者留下和的的品牌印象领克2023品牌力BrandZ中国全球化品牌25从售卖到讲述Lesson25以以的方式展现品牌价值，的方式展现品牌价值，让消费者让消费者到品牌的价值到品牌的价值，真正提振消费信心，真正提振消费信心，影响消费者的选择。影响消费者的选择。26优秀传播高高低有意义的差异化低+187%+82%+21%+19%加速品牌增长加速品牌增长数据来源：凯度27讲好中国故事用和，打造民族品牌获得消费者对品牌的偏好比亚迪2023品牌力BrandZ中国全球化品牌来自50强品牌的启发:提振消费信心从售卖到讲述越来越多的中国全球化品牌正在尝试以更复杂多元的方式展现品牌价值，从而影响消费者的选择。对它们来说，持续投资品牌传播变得愈发重要。3 3从制造到创造“价值感”是中国全球化品牌快速成长的关键。品牌可以通过高质量产品和科技创新的加持来满足消费者的需求，从而让消费者感到更加“值得”。1 1从性价到心价帮助消费者满足对生活的向往和诉求，也会反过来帮助品牌赢得消费者的心。而消费者对品牌的喜爱则会进一步助推品牌实现可持续的健康发展。2 2新增长：识别创新的机会，提升产品创新力，专注于打造有意义(M)，有差异化(D)的产品和服务体验。转化：通过优化触点(Tigger and Barriers)在销售端获得更大的份额和提供好的及时体验，让没有计划的人购买自己的产品，让有计划购买者购买更多。产品测试包装和价格测试概念优化创新元素甄别创新机会识别文化洞察和策略沟通元素甄别创意内容优化媒介场景选择内容和媒介投放效果实时优化全渠道策略购买路径电商内容优化体验监测体验管理种草：最大化内容力，让品牌在更广的受众中增加首提率(S)，相关性和差异化(M+D),让消费者购买的时候更容易。品牌共性：凯度3C品牌高质量增长落地路线图消费者扫描3030凯度用全球最高质量的消费者洞察助力汽车品牌出海之路