第二章_生产运作战略.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第二章 生产运作战略,河南科技大学,目的与要求：,理解生产运作战略的含义和结构,认识生产运作战略与企业战略的关系,熟悉生产运作战略制定的方法和步骤,认识生产运作战略的基本类型和各自的特点,认识生产运作战略选择的约束条件,问题引入,你认为，企业如果能够长期的生存下去，它必须要做什么？,战略的定义,简明不列颠百科全书认为,，,战略是在战争中利用军事手段达到战争目的的科学和艺术。,辞海中对战略一词的定义是,军事名词。对战争全局的筹划和指挥。它依据敌对双方的军事政治经济地理等因素，照顾战争全局的各方面，规定军事力量的准备和运用。,企业战略,根据决策内容的特点，一般企业的战略可分为三个层次：公司级战略，部门级战略、职能级战略。,公司级战略定义公司所从事的业务,；,部门级战略：,战略经营单位或部门将怎样参与竞争,，每个战略经营单位或部门都需要根据特定市场的细分情况和生产的产品来发掘自己的竞争力。,职能级战略,：,除了对各自职能、使命的定义外，更重要的是明确事业部门对各自职能规定的目标，以及实现这些目标的战略措施。,图2-1,生产运作战略与企业经营战略的关系,公司,经营战略,A事业部,战略,B事业部,战略,C事业部,战略,Marketing,R&D,POM,Finance,HRM,生产运作战略：利用生产运作资源制定的各项决策和计划。这里生产运作资源包括：人力、工厂、部件、工艺和计划控制系统,公司战略为该公司提供了整体性方向，它涉及范围大，覆盖整个公司。公司运作级战略面较窄，主要与产品、工序、方法、使用的资源、质量、成本、生产准备时间及制度安排密切相关。两者之间必须相互协调、补充，平行发展。生产运作战略，对其它职能性战略具有帮助作用。,生产运作战略的特点,贡献性：对企业竞争优势的贡献。（产品目标明细化、生产系统功能的优先级、保证竞争优势）,一致性：生产运作系统与企业要求的一致性；内部硬件要素与软件要素的一致性,操作性：不仅仅是一种计划思想，更应便于贯彻实施,生产运作战略的难点,时间跨度长，未知因素较多，不宜决策,；,涉及面广，不易把握,；,在目前的职能管理组织结构模式下，部门之间的协调比较困难,。,战略的制定步骤,企业目标及任务,环境分析,外部环境分析,PEST,，,5,力,3C,内部环境分析,RBV，BSc,VC，RA,机遇和风险,KSF,强势和劣势,能力,Option Development,Rational Selection,Implementation,Social Responsibilities,Management Value,生产运作战略的制定,1）,企业内,、,外部环境的分析,外部环境：PEST、5force,内部环境：RBV，BSC,2）,明确生产运作宗旨,生产运作目标成本、质量、灵活性、交货）的优先顺序,3）识别生产运作的特殊能力（三种能力）,特殊能力形成竞争优势,；,最低的成本、最高的质量、最好的交货服务、最大的灵活性,；,资源上的特殊能力应与企业的战略相一致（差异化竞争与低成本生产能力）,。,表2-1 特殊能力的举例说明,项目,特殊能力,公司或服务,价格,低成本,美国一级邮资、邮购计算机,质量,高性能设计或高质量、稳定的质量,索尼电话、凯迪拉克、五星级饭店、可口可乐、百事可乐、柯达、摩托罗拉,时间,迅速交货、准时交货,麦当劳、UPS、一小时快照、,柔性,种类多,医院急诊、超市,服务,优良的顾客服务,IBM、Delta航空公司,地点,方便,超市、干洗店自动柜员机,4）树立生产运作目标,生产运作目标就是用明确的数字和可以度量的文字来描述企业生产运作预期要达到的结果。,生产运作目标是对生产运作宗旨的提炼，它通常表现在四个方面：成本、质量、交货、灵活性。,表2-2 典型制造企业的生产运作目标,项目,内容,现在,年份,未来五,年目标,世界级竞争对手现在的情况,成本,制造成本,存货周转率,55%,4.1,48%,5.2,50%,5.0,质量,客户满意程度,次品和返工的百分比,担保成本,75%,15%,1%,85%,5%,0.5%,75%,10%,1%,交货,库存满足订单的百分比,装满库存的准备时间,90%,3周,95%,1周,95%,3周,灵活性,引进新产品所需月数,生产能力增减20%所需月数,10个月,3个月,6个月,3个月,8个月,3个月,5）生产运作策略的形成,生产运作策略规定了如何才能达到生产的目标。应在五个决策领域中全面制定生产策略：质量、工艺过程、能力、库存以及劳动力。,策略最终应由确立的目标来决定,表2-3 生产运作的重要策略,策略领域,策略范围,策略选择,质量,方法,培训,供应商,组织或检查,技术或管理培训,按质量成本来选择,工艺过程,工艺过程范围,自动,工艺流程,自制或采购,手工或机器制造,柔性或刚性自动,项目、成批、生产线或连续,能力,设备规模,位置,投资,一个大的或多个小的设备,离市场近，离原材料近，国外,持续或临时,库存,数量,分布,控制系统,存货水平的高低,集中或分散的仓库,详细控制还是粗略控制,劳动力,工作分工,监管,工资系统,职员,高或低分工,高度分散或集中,报酬高或低,人员多或少,生产运作战略的构架,竞争力排序,竞争绩效目标,行动方案,生产运作战略的构架由三部分组成,：,竞争力排序,项目,内容,成本,低价格：价格竞争能力,灵活性,对需求变化的应变能力,；,快速改变产品设计的能力,；,迅速改变生产产量的能力,；,迅速改变产品组合的能力,；,提供广阔生产线的能力,质量,产品质量（质量标准和功能特性）和过程质量（次品率、耐用性、可靠性）,；,提供低次品的能力,；,提供产品高功能的能力,；,提供产品可靠性的能力,；,提供产品耐用性的能力,交货,快速交货：快速交货的能力,；,及时交货：按时交货的能力,服务,提供有效的前期技术联系和支持的能力,；,提供优质售后服务的能力,；,提供可靠的产品支持的能力,；,提供方便的产品服务网点的能力,；,产品定制满足顾客特殊需要的能力,表2-4 生产竞争力排序,聚焦与权衡：上述五方面的竞争力，企业可以根据自己总战略的方向，具体集中于某个方面。五种竞争力同时达到最优化，既不可能，也没必要。生产竞争力优先排序决定了生产运作战略的方向，它必然要与企业总战略相一致，从而也反映了总战略的方向。,竞争绩效的目标,竞争绩效目标是指与选定的优先竞争力相一致的生产绩效目标，用一套指标体系来衡量。这一指标体系突破了传统的会计指标，不仅包括成本指标，还包括时间指标、质量指标及服务指标。,表2-5 生产绩效指标,产品的平均单位成本,产品生产周期,产品开发项目及时完成率,直接劳动生产率,新产品开发速度,能够生产的产品品种数量,设备准备时间,投入生产的速度,及时交货状况,采购间隔期,从用户订货至交货的间隔期,顾客对质量的综合评价,原材料库存时间,采购零部件的次品率,顾客对新产品的满意程度,在制品库存时间,成品的平均废品率,、,成品库存时间,产品返修率,、,行动方案,行动方案是指为了发展竞争力、实现竞争目标而采取的行动措施，包括各种现代的管理方法和管理技术。行动方案是生产运作战略的一项重要内容，它的选用必须考虑到被选方案对优先竞争力及绩效目标的影响以及企业内外部资源。考虑到这些因素，实际上既是围绕所制定的生产竞争绩效目标如何对资源合理配置的问题，也包括战略整合的问题。,表2-6,发达国家制造业经常采用的行动方案,使员工的任务多样化,整合生产信息系统,开展成本节约活动,建立内部跨部门信息系统,加强工作绩效评估,改善生产的物质条件,工人培训,准时生产系统（JIT）,管理人员培训,机器人的使用,主管人员培训,柔性生产系统,计算机辅助生产,生产设计,计算机辅助设计,系统质量控制,价值工程/产品再设计,工厂重新布局,组织跨职能工作小组,改善工人的生活质量,开展职能团队活动,改进生产过程保护环境,改进新产品生产过程,强化生产与企业总体战略的关系,改进老产品生产过程,从厂外招聘技术工人,生产运作战略的选择,基于成本的战略,基于质量的战略,基于时间的战略,基于柔性的运营战略,基于环保的运营战略,基于服务的运营战略,生产运作战略的类型,：,基于成本的战略,通过发挥生产系统的规模竞争优势，以及实行设计和生产的标准化，使得产品的成本大大低于竞争对手的同类产品，获取价格竞争优势并造成一种市场进入壁垒,福特汽车、电力、家用电器、计算机芯片、冶金、石油化工、金融、保险、广告、运输,问题：规模大，管理困难；生产系统僵化，缺乏灵活性,基于质量的战略,通过顾客可感知的产品/服务的相对质量的领先地位，取得利润和市场占有率,海尔、LV、宝马、奔驰,基于时间的战略,把时间转化为一种关键的竞争优势,缩短产品研发周期、制造周期，是企业有能力提供众多的产品种类，覆盖更多细分的市场,日本和美国汽车制造业对比,弹性制造、快速反应、丰富品种、增加创新,降低成本、提升质量、与顾客联系密切,基于柔性的运营战略,柔性制造系统,物料需求计划与制造资源计划,企业资源计划,基于环保的战略,绿色制造,绿色供应链,基于服务的运营战略,提供“增值”服务,培养忠诚的客户,信誉提供竞争力,生产运作战略与企业战略相适应,企业战略,战略A,产品模仿,战略B,产品创新,市场情况,价格敏感,、,成熟市场,、,高容量,、,标准化,产品特色,、,敏感新兴市场,、,低容量,、,客户定制产品,生产运作宗旨,强调成熟产品的低成本,强调引进新产品的灵活性,特有能力运作,通过先进工艺技术和纵向一体化实现低成本,通过产品团队和灵活的自动化来快速引进可靠的产品,生产运作策略,先进工艺,、,刚性自动化,、,对变化反应慢,、,规模经济,、,劳动力参与,优良产品,、,柔性自动化,、,对变化反应迅速,、,产品设计,、,代理销售,营销策略,大众销售,、,重复销售,、,销售机会最大化,、,全国没有销售人员,选择性销售,、,新市场开发,、,产品设计,、,代理销售,财务策略,低风险,低边际利润,高风险,较高的边际利润,Question？,