诺基亚智能手机的战略选择.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,诺基亚智能手机的战略选择,2011PTMBA2,班,授课老师：朱沆,汇报人：姚伟新 谷苗 李剑龙,日期：,2012,年,11,月,3,日,目录,诺基亚微软联姻,智能手机行业,PEST,分析,诺基亚五力分析,诺基亚,SWOT,分析,智能手机战略群组分析,为什么选择微软？,一、诺基亚微软联姻,2011,年,2,月,11,日，诺基亚和微软宣布了广泛的战略伙伴关系，合作打造一个新的全球生态系统，诺基亚将采用,WindowsPhone,作为其主要的智能手机发展战略。,其中微软搜索,Bing,将内置于诺基亚智能手机当中，诺基亚地图会成为微软地图服务的核心部分，微软的开发工具将被内置在诺基亚,Windows Phone,手机。,诺微合作带来的不仅是引人注目的手机设备，还包括软件、服务、应用程序和用户的支持。诺微联姻将结合两家的优势，整合关键资产，创造全新的服务产品，同时扩大现有产品和服务的新市场，提供无以伦比的全球影响力和规模化的生态系统。,二、智能手机行业,PEST,分析,经济环境,经济持续快速发展，人均收入普遍提高,消费者消费欲望上涨,政治,/,法律环境,宽松的货币政策,外汇及进口管制,相关法律条文保障了手机品质，赢取了消费者市场,社会环境,3G,时代的来临，消费者对智能手机需求大,年轻人引领消费，更多注重智能,手机的,功能和软件应用,技术环境,3G,技术成熟,生产技术发展和质量保证,操作体验强，互联网门户、在线音乐商城、在线游戏商店,三、,诺基亚五力分析,潜在进入者的威胁：中,随着消费者对智能手机的需求欲望增强，并且,Android,系统作为开放的平台，越来越多的互联网企业和硬件设备厂家进入智能手机行业。,供应商的讨价还价能力：低,诺基亚选择供应商的要求非常严格，依照全球通用的程序和标准，对供应商进行评估。因此在配件方面，供应商的讨价还价能力相对较弱。,替代品的威胁：中,平板电脑的普及和提高在一定程度上减弱了人们对智能手机的渴望，很多功能被平板电脑所代替。,购买者讨价还价能力：高,购买者通常不易判断新技术的价格周期，为降低风险，争取更低的价格，加上同行业手机产品竞争激烈，使得产品价格面临巨大压力。,行业内竞争：高,诺基亚的低端机面临着国内华为中兴的低价竞争，中端机则面临着,LG,、,HTC,等冲击，而高端机则正在遭遇,Iphone,、三星的,Android,手机冲击。,Nokia,1,、强大的品牌价值和号召力；,2,、忠实的用户群体；,3,、完善的分销网络和供应链体系；,4,、优良的技术创新和研发基因；,5,、规模化生产的低成本；,1,、现有系统不能完全满足智能手机的需求；,2,、缺乏成熟的手机操作系统及应用平台；,3,、技术创新商业化转化速度慢；,1,、,Andriod,系统的智能手机品牌增多；,2,、,Apple,不断推出新的机型及应用；,3,、低端品牌智能手机的低价销售策略；,4,、现有手机操作系统形成网络效应；,1,、微软推出,Windows Phone,系统；,2,、智能手机的消费市场不断增长；,3,、平台应用软件开发日趋成熟；,4,、消费者期待智能手机的差异化；,S,W,O,T,四、诺基亚,SWOT,分析,五、智能手机战略群组分析,诺基亚,苹果,三星,技术实力,1K,2K,3K,4K,5K,6K,HTC,LG,酷派,中兴,华为,联想,研发技术水平较高，新产品推出速度快，凭借优秀的营销能力，售价高且有一定的利润能力，市场占有率较高，占据高端市场,技术水平相对较低，主要为国产品牌，由通讯设备厂家转做手机，与通信运营商合作定制机来争夺低端市场,售价,摩托罗拉,技术研发水平相对中等，大多为国外品牌，主要争夺中端市场,小米,索尼,夏普,六、为什么选择微软？,-,诺基亚的现有操作系统,1,、,MeeGo,是诺基亚和英特尔联合推出一个免费便携设备操作系统，基于,Linux,的平台，融合了诺基亚的,Maemo,和英特尔的,Moblin,平台。,2,、曾被寄希望于赢得未来高端智能机平台，但是因为这样那样原因，开发速度太慢。预计到,2011,年底，或许只能推出一款,Meego,手机。,1,、,Symbian,系统在新智能手机时代表现出的先天不足在苹果和,Android,的日渐繁荣中逐步显现，对触控屏、多媒体、应用扩展性、同,PC,和互联网的交互方面成为,Symbian,的软肋。,2,、,2008,年正式发布以来，,Android,平台成功地吸引了应用开发者、服务提供商和硬件厂商。,Android,从高端入门，,继而转向,中端市场，,Google,成为一支举足轻重的力量，,直接吞噬着塞班的智能手机市场份额。,六、为什么选择微软？,智能手机,操作系统,2,、谷歌的,Android,1,、苹果的,IOS,3,、微软的,Windows Phone,苹果的,IOS,系统是封闭的生态系统，诺基亚无法进入,有利：,1,、成熟的系统；,2,、应用软件众多,不利：,1,、巨额授权费；,2,、价格战,有利：,1,、无授权费且可以可以获得微软数十亿援助,2,、建立差异化竞争优势,3,、对系统有一定的掌控权，减少恶性竞争,4,、借助微软强大的品牌影响力创建和引领市场,不利：,1,、系统暂时不太成熟,2,、应用软件不广泛,