网络广告策划.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,网络广告策划,内容概要,一、网络广告策划的含义,二、网络广告的类型和优劣势分析,三、网络广告的策划要点,四、网络广告的费用预算,五、具体案例分析,一、什么是网络广告策划？,网络广告策划，顾名思义是对网络广告的筹划与谋划，是网络广告经营单位在接受要求投放网络广告客户的委托后，对其网络广告活动进行全面筹划和部署的工作。,二、,（,一,）,网络广告的类型（,1,）,1,、文字链接广告（,Text link,）,:,在网页上出现的文字广告，一般是企业或产品的名称，点击后链接到相关的页面上。,2,、按钮型广告（,Button,）,:,通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（,logo,），并注明,Click me,字样，希望网络浏览者主动来点选。,文字链接广告,按钮型广告,网络广告的类型（,2,）,（,3,）图标广告（,Lego,）。图标广告是用于显示公司或产品的图标，点击后可直接链接到广告企业的站点。,（,4,）旗帜广告（,Banner,）。网络媒体者在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告，因其像一面旗帜，故称为旗帜广告,图标广告,旗帜广告,旗帜广告,网络广告的类型（,3,）,（,5,）主页型广告（,Homepage,）。将企业所要发布的信息内容分门别类制作成主页，置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。,（,6,）分类广告。是一种专门提供广告信息服务的站点。,主页型广告,分类广告,网络广告的类型（,4,）,（,7,）列表分类播发型广告。利用电子邮件列表和新闻组列表，将客户的广告信息按信息类别发向相应的邮件地址和新闻组。,（,8,）电子杂志广告。利用免费订阅的电子杂志发布广告。,网络广告的类型（,5,）,（,9,）新闻式广告。利用网上虚拟社区或者公告栏,BBS,发布有关产品、企业的广告信息。,（,10,）移动广告（,Mobile,）。该广告是一种可以在屏幕上移动的小型图片广告，用户用鼠标点击该小型图片时，该移动广告会自动扩大展示广告版面,移动广告,移动广告,网络广告的类型（,6,）,（,11,）通栏广告。尺寸为,770100,像素，横贯页面。,（,12,）巨型广告（,Huge,）。巨型广告一般要占屏幕显示的,1/3,空间。,通栏广告,巨型广告（,Huge,）。,网络广告的类型（,7,）,（,13,）弹出窗口式广告 在打开一个网页时，会自动弹出一个小窗口用于展现广告。这种新窗口可大可小，窗口内可展现文字、图片或动画。,（,14,）全屏广告。,弹出窗口式广告,全屏广告,富媒体（,Rich Media,）：指能达到,2D,及,3D,的,Video,、,Audio,、,JAVA,等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。其特点是互动性强、包含大量信息、引人入胜并且遵守由,IAB,制定的网络广告条例，要求宽带支持的新媒体广告。,能把人看哭的汽车广告,.,flv,比较重要的广告类型,-,横幅广告,Banner,-,通栏,Full Column,-,按钮广告,Button,-,文字链接,Text Link,-,弹出窗口,Pop up,-,电邮广告,Email,（二）网络广告的分析,网络广告的优势,1,、网络广告是多维广告（感官性强）可采用影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等。这种广告形式能传递多感官的信息，可以让顾客如身临其境般的亲身体验感受到广告所表现的商品或服务的特征。,2,、拥有最具活力的消费群体，消费能力较强。,3,、,“,推,”,与,“,拉,”,的结合,4,、制作成本低，速度快，更改灵活,5,、能进行完善的统计,6,、可跟踪和衡量广告的效果。,可统计出有多少人看到了广告，有多少人点击进入并了解广告的详细信息。,7,、网络广告的投放更具针对性,(1),投放广告的目标市场的准确性,(2),广告受众的准确性。由于点击阅读者即为有兴趣者，所以可以直接命中潜在用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容，尤其是电子商务站点，浏览用户大都是企业业界人士，更具针对性。,8,、受众关注度高。,9,、缩短了媒体投放的进程。,10,、传播范围广，不受时空限制（信息容量大）,11,、具有可重复性和可检索性,可重复观看,12,、具有价格优势,做网络广告每,CPM,的费用是报纸的,1/5,电视的,1/8,，若能利用网络广告进行销售，还可节省更多的销售成本。,（二）劣势：,1,、上网条件，网民数量的限制,2,、网络技术对广告的过滤,用一些软件和工具将网络广告过滤掉,3,、网络广告对营销人员的要求比其他媒体要高,网络广告几乎可以看成整个营销的一个缩影，它涉及到吸引顾客与顾客互动等等，这与传统广告的给顾客留下深刻印象的目标相比，已经走得更远。,三、网络广告的策划要点,1,、市场调研,2,、制定网络广告策略,3,、网络广告的发布,4,、网络广告的效果评估,1,、如何做市场调研？,方法：,文案调研、实地调研、特殊调研。,文案调研：主要是二手资料的收集、整理和分析。,实地调研：实地调研可分为询问法、观察法和实验法三种。,特殊调研：特殊调查有固定样本、零售店销量、消费者调查组等持续性实地调查；投影法、推测试验法、语义区别法等购买动机调查；,CATI,计算机调查等形式。,2,、制定网络广告策略,网络广告策略策划,.doc,3,、网络广告的发布,1,）主页形式。这不但是一种企业形象的树立，也是宣传产品的良好工具。,2,）网络内容服务商（,ICP,）。,ICP,由于提供了大量的互联网用户需要的感兴趣的免费的息服务，因此网站的访问量非常大，是网上最引人关注的站点。国内有许多这样的,ICP,，如新浪、搜狐、网易、,Chinabyte,等都提供大量的新闻、评论、生活尝试、财经等内容的信息。目前这些网站是网络广告发布的主要阵地,3,）利用邮件列表、新闻组、,bbs,发布广告等,4,、网络广告的效果评估,(1),评估的目的,:,通过检查广告的有效性和执行的质量来指导以后的工作,(2),网络广告效果测定主要是测量网民对网络广告所产生的反应,。,三种反应：没注意、浏览但不点击、点击甚至购买。,（,3,）,评价网络广告效果的常见方法：,1,、对比分析法,2,、加权计算法,3,、点击率与转化率,（,4,）网络广告效果的影响因素：,a,、互联网用户行为因素,b,、网络广告规格形式对效果的影响,c,、网络广告设计的影响,d,、主题、内容、创意、字节数等,(5),、增进网络广告效果的措施：,1,、重视网络广告调研,2,、设计针对性的网络广告,3,、优化网络广告资源组合,4,、对网络广告效果进行跟踪控制,四、网络广告的费用预算,网络广告费用预算,.doc,09,年,Q4-10,年,Q1,新浪网络广告报价单,.doc,五、广告案例分析,（一）新浪首页,新浪首页,.,htm,新浪首页,2.htm,（二）、新浪营销解决方案,新浪互动行销,_,新浪网,.,htm,新浪营销解决方案,.doc,（三）、实际案例分析,1,、联想,联想,.doc,2,、李宁,李宁,.doc,3,、移动,移动,.doc,