国际品牌企业战略合作方案.ppt

2007-2008,央视国际,“,品牌企业,”,战略合作方案,5,具体回报列表,4,战略合作方案,3,网民特征说明,目 录,2,网站优势介绍,1,合作关键词汇,高端,宣传,品牌,公关,战略合作关键词,安全,战略合作中心思想,协助地方企业发展,树立地方企业形象,提供优质宣传平台,360度全方位保护,365,天全年度宣传,网 站 简 介,一个高端、权威、可信的伙伴,中国第一电视媒体网站，中国重点新闻网站,中国政府在互联网发布新闻的主要平台,权威新闻主通道，拥有无可比拟的权威性,是中国最严格的、最公正的新闻发布平台,内容真实、高权威性、网民信任程度高,权威品牌 信任度高,网站简介,优势1,2006,年中央电视台获得并授权给央视国际运营：,以计算机为接收终端的,网络电视,业务,以电视机为接收终端的,IP,电视,业务,以手机为接收终端的,手机电视,业务,中国唯一一家拥有手机、网络、电视宣传平台的网站,网站简介,优势2,中国最权威的多媒体视频传播机构-访问量巨大,日均,PV,量,6000,万,注册用户数突破,2000,万,CCTV.com,是以央视为依托，集新闻、信息、娱乐、服务为一体的，具有视听、互动特色的综合性网络媒体。,网站简介,优势3,与,CCTV,有良好的隶属、合作关系,网站简介,优势4,2006,年中旬，央视投资,1.3,亿元成立了中央电视台网络传播中心（央视国际网络有限公司）,由原广经中心副主任汪文斌任中心主任，同时从新闻中心、广经中心抽调了一批一线资深记者组建采编团队。与台里有良好的人际合作关系。,承接278个上网栏目、每年170多个大型活动网络传播。,覆盖中国及海外,150,个国家,独特优势,5,150,个国家,6000,万,10,000,条,2000,万,日均页面浏览量,6000,万,注册用户数突破,2000,万,日均发布新闻,10,，,000,条,1638.4,G,突破,1638.4G,视频节目内容,内容精彩 覆盖全球,网 民 特 征,符合强调企业公信力的需要,网民特征,1,CCTV.com,全球注册网民达到,2000,万,样本用户覆盖人数分析,（数据来源：,iresearch,2007,年,5,月统计）,数据显示，央视国际网站的用户月度覆盖数在,2000,万以上，季度增长率为,9,，央视国际网站基本覆盖了同类所有媒体,30%40%,的用户群体（截止到,2006,年,6,月,26,日）,网民特征,2,数据显示，央视国际网站用户的年龄结构比,CNNIC,用户年龄结构略显成熟，研究结果发现年轻网民用户网上活动更为活跃，其中,18,35,岁网民占,90.4,。,CCTV.com,网站用户年龄比较年轻,样本用户年龄构成比例,（数据来源：,iresearch,2007,年,5,月统计）,网民特征 3,数据显示，央视国际活跃用户为大众用户占主体，其中,69.4的网民为大专以上学历，中等学历人群比例较高。由此发现央视国际依托中央电视台，央视国际用户互联网普及更广泛。,CCTV.com,用户学历特征为大众用户群体,样本用户学历构成比例,（数据来源：,iresearch,2007,年,5,月统计）,网民特征 4,数据显示，央视国际用户从事行业以科研教育和,IT,及政府机关等行业人员为多，收入在,2000-6000,元,/,月比例最高。,CCTV.com,网民收入以中等收入人群,样本用户收入构成比例,（数据来源：,iresearch,2007,年,1,月统计）,战略合作方案,一个真诚核心树立企业品牌,品牌相互融合整合多种业务平台,企业新闻,为企业特别设立频道专区，基本内容模块包括但不仅限于：,总裁在线,展台风采,新品展示,网友天地,在线服务,博客专区,合作核心,：企业专题网络频道,效果评价：,1,、企业信息的及时展示、沟通的平台；,2,、多角度、多种形式展示企业形象；,3,、和网友、消费者及时互动的平台；,企业说了算的央视宣传阵地,随时随地发布企业信息,央视企业专题网络频道,视频为主,央视企业专题网络频道,图文为主,结合多姿多彩的央视活动提升企业品牌形象,央视大活动通栏广告宣传,举办央视网络论坛，邀请专家学者、企业主、消费者、主持人共聚一堂，讨论企业 产品、品牌影响力等话题。,效果评价,：,多方参与，多方发言，树立品牌公信力。,深度探讨、让消费者真正了解品质。,网友提问解答，让消费者参与互动。,有利于塑造高端、权威、品牌形象，并且让消费者真正了解产品和企业文化。,国内第一高端视频互动网络平台,黄金辅助一,：,央视网络高端访谈,企业,新品发布会,效果评价：,将有限的事件现场扩大，增加观看人数，,增加媒体传播时长。,针对企业事件，进行网络视频、图文直播,网络直播，扩大影响,黄金辅助二,：,央视,“,企业,”,事件直播,栏目内容:企业产品讲座,表现形式:,开辟专题,以视频讲座、小贴士、互动问答的方式，讲授企业相关产品。,效果评价：,利用网络互动有奖活动，吸引网友参与了解，软性宣传产品形象，增强网民好感度。,互动讲座，贴身体验,黄金辅助三企业产品讲座活动,设置企业相关话题，引导网民互动讨论，规避不良信息，树立企业品牌形象,效果评价：,让网友发言，讨论，版主后台引导的方式，讨论企业产品、事件，能够加深企业与消费者的深度互动，增强企业的产品信任度。,同时在危机公关的同时能够引导舆论，规避风险。,网络互动，引导舆论,黄金辅助四,：,网络论坛话题引导,配合企业活动、公关策略、产品推广，在新闻频道阶段性发布软文。,效果评价：,新闻频道日均流量1200万，到达受众多。,是所有媒体新闻集散地，权威、公信,有利于塑造权威、品牌形象，并配合企业发展策略，让消费者时刻关注、并深入了解产品信息。,软文新闻配合公关,黄金辅助五,：,软性新闻报道,首页品牌展示区推广宣传。,链接企业视频广告或其他制定页面,效果评价：,首页品牌展示区，皆为央视中标客户，全国重量级知名品牌。置身品牌第一梯队，分享品牌力量。,企业视频广告展示，生动鲜活,一级品牌集成合力,黄金辅助六,：,网络首页品牌区,LOGO,标识,具体合作回报列表,回报列表,网络合作回报,央视活动网络合作,回报列表,Thank You!,