1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,服装品牌策划方案,Z61,课程名称：服装品牌策划,姓 名：周璐瑶,指导老师：刘瑾,目录,品牌介绍,消费群体,设计理念,产品形象,宣传策略,营销策略,产品,VI,设计,一、品牌介绍,品牌名称,:,Z61,品牌理念,：,以个性化、高品位女装为 定位的时尚品牌。,品牌,风格,：,服饰风格明朗、雅致、浪漫、多变融时尚品位与实用搭配于一体，较适合年龄在,2,2,-,40岁的女性穿着。,让女性在淡定中展现自信风采和独立品位，满足高层次女性在生活中多个场合的着装需求。,二、目标人群,年龄,：,22-40,岁,的都市时
2、尚女性,收入,：,2500-10000,文化程度,；受过高等教育，有良好艺术修养,职业特征,：商务精英、自由职业者、文艺工作者等文化型都市白领女性。,生活状态,：生活节奏快、办事效率高、工作能力强、个性鲜明、对穿衣打扮有独特见解，讲究服饰造型、着重服饰面料工艺。,三、设计理念,定位于成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。,固定,：,高端线路,-【,高级成衣,】,低调奢华的高级女性化线 路，在优雅的女性气质中融合高品质感的奢华设计元素,时尚线路,-【,高级休闲,】,时髦精致的女性化休闲线路，在休闲时尚的基础上加入适合的装饰性细节设计，更为趋于流行,可变：,主题线路,-,根据每一季的主题设定强化
3、设计的主题线路，具有流行性与品牌辨识度,四、产品形象,面料：梭织为主，针织为辅,产品工艺：做工考究，精致,产品装饰：以花边、褶皱、绣花、贴片、分割等手法。,版型：超大廓形、极具个性的解构设计满足时尚潮流复古的追求。,产品类型：是以套装、自由套装与配件整体配套的形式出现。,产品档次：中高档。,产品批量：小批量、多品种的投放市场。,价格设定：根据各都市经济发展水平而定在,400-4000,（零售）不等。,五、宣传策略及价格,宣传方式：,明星广告代言,车身招贴画,海报宣传,电视广告宣传,产品画册宣传,网络宣传,期刊杂志宣传,新闻发布会,品牌价格：,299$3999$,六、营销策略,-,店铺销售,自营
4、即直营店模式,:,服装生产企业直接开设直营店可通过缩短代链，减少代理层次，提升对于销售终端的最终控制力，从而获得更高的利润回报，并有利于对消费者的反馈做出快速反应，有利于企业对面料、辅料和服装加工等供应商的评价体系进行进一步完善，使服务标准得到细化，供应链管理开始从粗放式向精细化方向过渡，有助于企业对产品品质的控制。,-,无店铺销售,网络销售,:,互联网的快速的发展使企业与客户可以进行迅速的信息交流。网络销售就是借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体进行产品展示，从而促进销售的。其最大的特点就是具有极其广泛的覆盖面、成本低、良好的互动性。,加盟连锁,以直营店为依托，实行加盟连锁，设立部分区
5、域代理。以特许经营为主要业务的方针，避免了公司与加盟店竞争的局面。同时为帮助加盟店迅速建立形象，抢占市场，提供全方位的支持系统，包括管理支持、后勤支持和生产支持。,促销手段,1.,打折：,VIP,卡、积分卡、节假日优惠,2.,买赠,3.,优惠送到底活动,4.,好的服务态度：以专业的服饰知识和端庄的样貌、本着礼貌热情地对待每一位顾客，,朋 友 式 销 售 方 式，与客户成为朋友，为客户提供亲和而专业的服饰建议,七、,产品,VI,设计,品牌标志；,产品包装设计(面料成分标牌、手提袋、封箱胶带、包装盒)；,广告媒体设计(卖场门楣、报纸广告、卖场喷绘、候车亭广告、霓虹灯广告、电视广告),Thanks,！,
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