针织服装市场调研.ppt.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,针织服装市场调研报告,调研地点,:,祖庙、东方广场、百花广场,调研品牌,:,都市丽人、铁臂阿童木,调研目的：了解市场，了解时尚潮流，掌握时装动态，调研品牌服装的优缺点，创立自己的品牌服装,都市丽人,关于,“,都市丽人,”,始创于1998年，是一家致力,舒适内衣,为主的现代化大型内衣品牌运营集团。在,深圳、东莞、北京,三大公司，在全国设立了25个办事处，成功进驻中国港澳台以外所有省、市、自治区800多个城市，精心打造了3500多家销售终端。,坚持,好服务好人品的核心理念,，坚持以让每位女性都能穿上适合自己的内衣为己任。,都市丽人旗下现拥有紫色阳光、都市丽人风、衣之密语、草一色等知名品牌，满足不同消费者的各种需求。,品牌创造价值，创新成就未来。优秀的企业文化，先进的管理理念，至善至美的质量追求，超越期望的服务宗旨，塑造了独具魅力的都市丽人品牌！,都市丽人正向着正规化、集团化、国际化方向迈进，努力打造,世界一流,的大众舒适内衣第一品牌。,品牌代言人兼首席创意师,香港影星林志玲,都市丽人实体店,设计风格或特点,为打造“,引领大众内衣快时尚的第一品牌,”，在产品设计上，都市丽人聘请韩国、香港等一线设计师团队，细心洞察并融合国际前沿流行元素，结合产品的,花型,、款式设计等当前流行的,时尚元素,，与各品类内衣设计进行完美结合，展现出,清新、自然、多彩的快时尚风格。,设计缺点-内衣,1,.,肩带窄，承力不够强,2.罩杯边圈，特别是两个罩杯相接的地方没有很宽实的连接，而是大多数两个罩杯直接彼此孤立样的，以致两根钢丝老是戳着肉，而且也导致胸型得不到调整,3.内衣边边全部做成小碎花，但材质又不够柔，穿起来很容易硌得皮肤不舒服,4.很容易变形。,5，感觉是用料不够实在，拿起来轻飘飘的，细节又没做好，穿着没有安全感,面料选择,为满足消费者品质生活的追求，都市丽人,2012,秋冬新品中的华美倍舒、长袖保暖衣系列以及修身系列中采用了,莫代尔、木代尔、莱卡、抗菌等,舒适健康面料,，为都市丽人提供了品质承诺。,销售管理,为了顺应消费者对内衣所寄予的,时尚及舒适,的双重需求，都市丽人在进行了长达半年的消费者广泛调研的基础上，提出了“,快时尚”的品牌升级策略,。,在未来的,2-3,年内，消费者将从门店陈设、店员服务、产品形象、会员服务等方方面面真切的感受到全新的“都市丽人”，享受其中,与国际流行趋势“无缝对接”,的一站式贴心内衣体验、选购过程。,铁臂阿童木,日前，源于动画先驱手冢治虫,(OsamuTezuka),的日本第一部,动画电视剧,作品,铁臂阿童木,的同名服装产品在第,85,届中国纺织品服装交易会暨广州服装服饰交易会引起了轰动性热潮。作为卡通动漫童装的典型代表，“铁臂阿童木”以一个卡通角色的巧妙链接，实现了由动画产业向服装产业的成功延伸，,赢得了广大消费者的热烈拥护和喜爱。,目前，“铁臂阿童木”服装产品已经涵盖了年轻男、女、中性及小童服装，其小童服装以休闲服为主导，产品强项是,印花针织类衣料,，如,T,恤。本次展出的“铁臂阿童木”小童装集合了当下的,流行元素,，通过充满,卡通情趣的图案设计,、丰富的,色彩运用,和巧妙的附属品搭配，,赋予童装一种休闲、自由、昂扬的文化品位。,据介绍，目前“铁臂阿童木”童装专门店铺已遍及中国各地，在广州、深圳、南宁、北京、天津、上海、南京、成都、杭州、苏州、西安、重庆、哈尔滨、大连等地都开设了自营店，正值快速上升阶段。而其成功的产业延伸，更是为中国卡通动画产业的发展提供了一个良好的范例。,铁臂阿童木,消费群体,年轻男、女、中性及小童服装,市场定位,都市家庭,营销策略,阿童木童装一站式购物，轻松便捷,;,阿童木为消费者提供超市自选式的购物环境，消费者可以在这里轻松地比较各个品牌货品的款式、质量和价格，最终选择最适合的产品,。,高档次中高价位,铁臂阿童木,特色,集合当下流行元素，充满卡通情趣的图案设计、丰富的色彩运用和巧妙的附属品搭配，以及,亲子系列、情侣装。,铁臂阿童木,工艺,滚边,罗纹，领子加贴条定形,双针窝边,印花针织、条纹类、多用纯棉,面料,流行色,橘红色，粉红色,铁臂阿童木,优点,1,、,采用纯棉面料，穿着舒适；,2,、,款式结合潮流因素，更显时尚；,3,、,工艺细节处理得当，有益于儿童生理发展；,4,、,充满情趣的卡通人物造型，更能迎合儿童的心理追求；,5,、,亲子装、情侣装的推出，更大地满足消费者的需求。,缺点,1,、,过于时尚而忽略了儿童的真正喜好；,2,、,卡通造型多用印花，印花较容易变色，甚至变质发霉；,3,、,消费群体还有待扩大；,4,、,款式裙装较少。,5,、,面料款式单调,我的品牌,东哥,（,布喜娅玛拉,）,东哥,像,东哥,（或,布喜娅玛拉,）,东哥,取于“,叶赫那拉氏,-,布喜娅玛拉,-,东哥,”，亦作“,布喜娅玛拉,”,、“,东哥,”。,女真第一美女，自幼美名远播。,女真四部在“九部之战”大败四年后，遣使向努尔哈赤通好，叶赫部还表愿将死于“九部之战”的布斋之女东哥许配给努尔哈 赤。,部落巫师说她“,可兴天下，可亡天下,”，有着非比寻常的 来历。,努尔哈赤当然心花怒放，立即下聘定亲。,但是，努尔哈赤是杀父仇人，于是东哥扬言，“,努尔哈赤是杀父仇人，谁能够杀了他，我就嫁给谁。,”,最后，叶赫部毁掉了东哥与努尔哈赤的婚约，并以“杀努尔哈赤”的条件向诸部落公开为东哥征婚。,征戮 的战场上，东哥才真正开始了她坎坷的人生,。,灵感来源,一个背负“,可兴天下，可亡天下,”命运的绝代美女,“东哥”，是格格，亦是战争的牺牲品。宫廷华美的服饰，战场飒爽的军装。衬托出她那柔弱的外表之下有一颗不屈不挠的心。结合“,都市丽人,女性柔和的服装特点和“,铁臂阿童木”,运动型服装造型，把最,具淑女风的,蕾丝面料,与别具动感的,条纹,针织,有机地结合起来，简单的造型，即显淑女又显运动休闲。,设计理念,运动,也,淑女,在这个,全民运动,的时代，单纯的邻家女孩已经逐渐走向户外，更多的都市女性拓展了自己的业余活动。,经典的都市装，运动装已经不能满足女性们的着装,需求。,别具动感又兼女性特点,的东哥品牌服装，顺应时势地确立起来。,推出了运动淑女装，,更多裙子,的设计供与女性同胞们更多的选择。,东哥,工艺,面料,规格尺寸,裙长,78,胸围,86,肩宽,37,下摆宽,100,前领深,12,后领深,3,领宽,20,肩带宽,5,感想,有梦才有动力，作为服装专业的学,生都应该有一颗创造自己品牌的心。,市场调研是我们开发产品的必要途,径，了解各品牌服装设计的风格，,面料选择，工艺细节对于我们都,是必须的。不同牌子都有其优缺点，,掌握他们的优缺点，掌握市场需求,，把握潮流动向才能拥有属于自己,风格的品牌,