走进广告世界.ppt

单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,语文活动课,执教：吴春娟,走进广告世界,感受语言魅力,请推荐一则你最喜欢的广告词，并说说你喜欢的理由。,一、情有独钟,-,荐,广告,1,、品味广告词，可以从句式、音韵、语言、内容、修辞、作用等方面去赏析。,示例：,1,、“吃双汇食品，走健康道路。”这则广告采用,的修辞手法，语言简洁，突出“双汇”食品是有利身体健康的食品。,2,、“浓浓三峡情，滴滴稻花香。”这则广告词中,_,用得特别好，“,”,写出了酒香、酒醇，“,”,仿佛让人看到了酒的清亮。,3,、“别克新一代，生活有你更精彩！”这则广告词的优点是：它押,韵,，读起来朗朗上口。同时“,”,符合现代人追求时尚的心理，不但新潮，而且具有开创性。,二、有滋有味,-,品,广告,人头马一开，好事自然来,（人头马,XO,）,臭名远扬，香飘万里,（臭豆腐）,学琴的孩子不会变坏,（山叶钢琴）,美味又营养，强健美一天 （达能饼干）,大家好才是真的好,（广州好迪）,想想还是小的好,（大众甲克虫汽车）,钻石恒久远，一颗永流传,（戴比尔斯钻石）,脚踏巨龙，走向成功 （巨龙袜业）,牛奶香浓，丝般感受,（德芙巧克力）,广告词的特点：,1,、语言简洁，句式整齐，音韵和谐、运用修辞手法等。,2,、指出产品的功效和作用。,3,、有较强的可读性、趣味性。,2,、某旅游景点有一则启示 “除了你的脚印,什么都别留下,;,除了你的记忆,什么都别带走”这则启示告诉游客的主要意思是什么,?,_,3,、某餐馆的广告词是,:“,好吃,您告诉大家,;,不好吃,您告诉我们。”这两句话看似挺自信,但仔细想想,这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量还是没有十分把握。如果稍做改动，改为：“,_”,，那就显得该餐馆对自己的饭菜质量自信多了。,2,、,从语言表达的角度看,下面广告词有什么毛病,?,请你作简单分析。,三、心灵口快,-,批,广告,(1),今年过节不收礼,收礼只收脑白金。,（,2,）艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。,（,3,）“福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。,1,、指出下列广告牌上成语中的错别字。,默默无蚊,(),乐在骑中,(),随心所浴,(),衣衣不舍,(),我们家乡素有“荔枝之乡”的美称，灵山大粽、张姑娘牛巴、武利脆瓜皮、丰塘腊鸭、三隆香蕉、文利水牛奶等是家乡很有名气的特产，让我们也来创作几则广告，试试我们的宣传本领吧！,四、小荷露角,-,创,广告,生活处处有语文，只要你是有心人。,咬文嚼字品广告，广告世界也奇妙。,世界著名经典广告语欣赏,1,、,可口可乐：独一无二好味道,在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。,2,、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。,3,、,麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。,4,、鹿牌威士忌：自在，则无所不在 在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。,人头马一开，好事自然来,臭名远扬，香飘万里。,学琴的孩子不会变坏,美味又营养，强健美一天,想想还是小的好,大家好才是真的好,脚踏巨龙，走向成功,牛奶香浓，丝般感受,钻石恒久远，一颗永流传。,