新浪微博“粉丝通”.ppt

上海火速-您身边的微博营销专家 2013,引爆5亿微博用户的力量，,新浪微博-“粉丝通”,选择,社会化媒体营销,您的用户正在使用微博，您的竞争对手也已经开通企业微博,28万,企业用户已经开通企业微博，而且这个数字在不断增长,截止2012年9月底：,新浪微博日活跃用户比例超过,10%,；,用户每天在微博上花费的时间大约为,1小时,；,平均每天发布的微博内容量接近,1.2亿,条。,注：数据来源于2012年微博开放平台Q3数据统计,社会化媒体已成为最重要的,媒体渠道,之一,国内外的社会化媒体发展迅猛，（截止到2012年10月）：,Facebook的用户数过10亿；,Twitter的用户数过5亿；,新浪微博用户数超过3亿；,腾讯微博用户数近4亿；,国内2011年社交网络市场规模超过40亿元（43.8亿）；,2012年用户花费在社会化媒体上的时间超过门户。,网络营销方式对比,传统营销方式和微博营销对比,企业需要利用微博。,覆盖潜在消费者,与消费者构建关系,激发用户表达和主动传播,1、粉丝数量较少,2、发布的内容粉丝无法全部看到,3、缺乏接触潜在粉丝的,通路,企业微博营销面临的三个挑战：,企业面临的挑战,微博营销面临的,挑战,CHALLENGE(挑战),1、企业微博的粉丝数很少，不足以支撑曝光量的要求。,2、企业无法引起潜在客户的高度关注，缺乏与粉丝或者非粉丝的有效沟通渠道。,3、无法快速/有效的将信息推送到针对性的潜在用户。,REASON(原因),1、粉丝数需要长期有效的微博运营的积累，自有的粉丝在整个微博用户群中只占非常小的一部分。,2、企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在粉丝的前50条最新微博中（默认只显示50条）,3、现有的基于微博主的微博营销方式无法做到基于用户的精准投放。,DIFFICULT(困境),1、微博运营需要高质量的运营团队，杜蕾斯案例难以复制。,2、大量的时间投入到微博的运营，却不能快速的带来成效。,3、微博运营效果与公司经营业绩脱节，很难评估实际效果。,微博“粉丝通”,我们为您选择最好的产品,什么是,微博“粉丝通”,微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。,微博“粉丝通”产品优势,海量触达,将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户,精准投放,根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群,多维传播,微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！,海量触达,：面向五亿微博用户进行推广,I can,:即使目标人群中没有关注你，亦可将您的广告嵌入他的微博内容中。,粉丝通,在手机端的表现形式。,粉丝通,在PC上的表现形式。,海量触达,：一天之内面向4620万人推送您的广告,推广期间，只要使用新浪微博的用户就能看到您的广告。,推荐引擎,：为5亿用户定义兴趣爱好,人际关系,社交兴趣,个人信息,I can,:每个用户的兴趣爱好提炼。,5亿微博用户,数十万兴趣标签,精准定向,：在5亿用户中找到,潜在客户,地域,兴趣爱好,年龄,性别,关键词,按目标人群的特点筛选您要推广的对象,您的潜在客户,I can,:把您的活动信息进行推送到潜在客户面前,置顶显示,：企业的活动信息不再被,淹没,在您发布推广内容后，定向命中的用户将在信息流中的置顶位置显示您的推广内容。,I can,:在您的用户的微博信息流置顶位置显示。,覆盖PC、智能手机、平板电脑,效果可控企业的广告费用一定花在有效的地方,I can,:只有用户真实看到或者参与您才需要支付费用。,CPM:,Cost Per Mille,1、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费。,2、每千次曝光为一个CPM。,3、起投金额5元/CPM，最小加价单位为0.1元。,CPE:Cost per Engagement,1、按照微博在置顶位置的有效互动计费。,2、起投金额为0.5元/CPE，最小加价单位为0.01元。,3、有效互动包括转发、点击短链、加关注、收藏。,转发：,口碑传播,点击短链：,流量导引,关注、收藏：,真实转化,置顶显示：,有效曝光,生命周期,：有效触达每个潜在用户,普通草根帖子,县级社会事件,省级社会事件,全国性事件,=5分钟,=6小时,=24小时,=16天,新浪微博“粉丝通”,7天,I can,:7天有效生命周期，让每个潜在用户都能看到您的信息。,增值服务,：珍惜您的每一笔投入,I can,:只有真正的微博专家才懂得珍惜您的每一笔投入。,微博“粉丝通”对粉丝的展现形式,以微博的形式出现在信息流内；,与普通微博的区别：微博左下角有推广标示。,推广,微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式,以微博的形式出现在信息流内；,与普通微博的区别：,A、微博“粉丝通”会有产品说明标示；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制；,B、微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度；,C、左下角有推广标示。,推广,加关注,关注按钮以标识用户关系,微博推广,提示此信息是微博广告,点击可查看广告产品信息,竞价规则,出价方式,：客户可按照企业营销目的选择出价方式：,CPM：按照微博在用户信息流中,曝光人次,进行计费,CPE：按照微博在用户信息流中发生的,有效互动,计费（互动包括：转发、短链点击、加关注、收藏）,客户可设置每日投放成本保证控制预算,“扣费&竞价规则”,：,1、扣费是由实时竞价情况所决定，扣费不会高于您的出价。,2、您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（,推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关,）,后台演示-新浪微博,官方广告平台,区别于其他第三方平台，官方广告平台，数据更真实，效果更好，服务更诚信。,后台演示-,精准定向,演示,后台演示-,精准定向,演示,服务有保障-全国首家,双授权,战略合作伙伴,新浪官方查询地址：,MINI！更有100张充值卡疯狂送,投放日期：2012-11月,推广渠道：粉丝头条,推广次数：4次,置顶曝光：12013人,短链点击：778人,累计转发次数：26554次,累计评论次数：25056次,活动主题：双12大促,投放日期：2012-12月,推广渠道：粉丝头条,置顶曝光：10,021人,短链点击：2,561人,广告花费：1002.1元,点击成本：0.34元/次,服务案例,：促销推广,联系方式,袁道刚,微博事业部 高级经理,M,15800956983,T,[phone],F,[phone],Q,420486880,E,yuandg,A,上海市浦东新区上丰路977号电子商务港b区4楼(201201),上海火速-中国互联网精准营销的领跑者,您的,成功,是我们的骄傲！,我们的理念,