新闻亮点的选择与提炼.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,石 磊,教授、博士、川师大新闻与传播学院院长,四川省有突出贡献优秀专家,教育部戏剧与影视学教学指导委员会委员,13348858463 QQ363134403,新闻亮点选择与提炼,提高同媒体打交道的能力,提高开拓创新的能力,提高知人善任的能力,提高应对风险的能力,提高维护稳定的能力,提高统筹兼顾的能力,2009,年,3,月,1,日，中共中央政治局常委、中央书记处书记、中央党校校长习近平在出席中央党校春季学期开学典礼时强调，各级领导干部要努力提高以下六个方面的能力。,共产党靠枪杆子和笔杆子打天下坐江山。,敢与、乐与、擅与媒体打交道是共产党搞革命、执好政的基本要求和重要法宝。,舆论是社会稳定的思想中心。,舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。,党管意识形态、党管媒体是共产党根本的原则。,要适应时代发展要求，努力提高与媒体打交道的能力，切实做到,善待媒体、善用媒体、善管媒体,，充分发挥媒体凝聚力量、推动工作的积极作用。,2010,年,1,月,4,日，中共中央政治局常委李长春在全国宣传部长会议上强调,：,在新闻选择中抓亮点,1,在新闻策划中抓亮点,2,在练就新闻眼中抓亮点,在新闻由头的选取中抓亮点,4,3,1,、在新闻选择中抓亮点,传播者,谁,媒介,通过什么渠道,受传者,对谁说,讯息,说什么,效果,有什么效果,（,1,）新闻定义,事实说,报道说,影响说,反常说,陆定一：新闻是新近发生的事实的报道。,真实是新闻的生命,今天的新闻就是明天的历史。,要摈弃：,虚假的事实；,陈旧的事实；,司空见惯的事实；,空话连篇的事实,反对：,适当虚构论,事实为政治服务,报喜不报忧,（,2,）新闻价值,新闻价值是选择和衡量新闻事实的客观标准，即事实本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和。素质的级数越丰富越高，价值就越大,时新性；重要性；,接近性；显著性；,趣味性,时新性：,事件新、时间新、思想新,重要性：,政局变动、政治决策、战争、重大经济信息、重要科技发明、天气显著变化、重大灾害、疾病以及当前国际政治经济的新动向等。,接近性：,地理上接近；心理上接近。,报纸基本上是地方性的。,天府早报的社区新闻版,成都商报的,QQ,记者。,显著性：,名人、胜地和著名团体、单位的动态,名人,+,普通的事,=,新闻,普通人,+,不寻常的事,=,新闻,趣味性：,奇事趣闻,人咬狗不是新闻，狗咬人才是新闻；,新闻就是让女人喊一声“哎呀，我的妈啊”的东西,（,3,）宣传价值,宣传价值是事实本身所包含的有利于传播者、能够证明和说明传播者主张的素质。,一致性,针对性,普遍性,典型性,适宜性,一致性：,与新闻媒介所持的政治主张、价值标准相一致。,针对性：,针对社会上的各种猜测、怀疑、歪曲、流言，选择事实有针对性宣传都江堰化工厂爆炸,普遍性：,事实中所包含的思想观点对广大受众具有普遍的教育意义、指导作用。,房价、物价、看病、就医、就业；,政治体质，普世价值,典型性：,所选事例能以一当十、以少胜多，使人心服口服。,时宜性：,选择适当的时机发表，避免引起不必要的思想混乱，收到更大宣传效益。,抢与压,（,4,）政策法规,有新闻价值的东西不一定能够报道，还要符合国家的法规和相关的政策。,新闻通气会。,（,5,）编辑方针,有了新闻价值，也符合法规政策，还要符合媒体的编辑方针，才能有相应的媒体报道。不同媒体有不同定位和编辑方针,。,中国，请停下你飞奔的脚步，等一等你的人民，等一等你的道德，等一等你的良知！不要让列车脱轨，不要让桥梁坍塌，不要让道路成陷阱，不要让房屋成为废墟。慢点走，让每个生命都享有自由和尊严。每一个个体，都不应该被这个时代抛弃。,2,、在新闻策划中抓亮点,新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。,(1),新闻报道策划的类型,A,、根据报道客体的发生状态划分,可预见性策划、非可预见性策划,B,、根据报道策划的运行时态划分,周期性策划、非周期性策划,C,、根据报道策划的运行方式划分,独立型策划、非独立型策划,新闻报道策划个案：,北京青年报,与北京青基会、希望工程北京捐助中心联合发起为百名贫困大学生结对资助活动,问题案例：,南京晨报,一记者策划并报道“三砸空调”新闻，构成国内首起损害商品声誉案,(2),新闻报道策划的阶段,预备阶段，,发现报道线索、确定报道选题、收集分析材料、确定报道效果；,设计阶段,，对报道范围、报道进程、报道方式、表现形式进行设计，形成方案；,修正阶段,，在报道方案实施过程中，根据进展情况修订设计方案。,(3),新闻报道策划的主要内容,选题决策,报道方案设计,报道实施与方案调控,新闻报道的选题决策,客观存在,读者需要,报道条件,选题范围,新闻报道的方案设计,报道的范围与重点,报道的规模与进程,发稿计划,报道方式,报道的组织结构与流程管理,新闻报道的主要方式,集中式,系列式,连续式,组合式,读者参与式,媒介介入式,媒介联动式,集中式：,短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中于一定的版面，形成较大声势，具有强烈、醒目的效果,系列式：,着重于组织报道事物各个侧面的稿件，集不同角度的报道为一体，达成报道的深度和广度，具有启迪性。,建党,90,周年,聚焦物流。,连续式：,紧跟事件或问题的发展变化进行追踪，连续报道，反映全过程,组合式：,集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况，或同一主题、不同门类的情况，形成较大的报道规模。,逃离北广上。,读者参与式,：,吸引读者参与新闻报道活动，读者的活动与意见构成报道的主要内容之一,成都美女地图,十大古镇评选,推选苍蝇馆子,媒介介入式：,新闻记者参与报道客体（一般是社会公益性活动）成为其中的重要角色。,网络推手自曝策划凤姐、犀利哥,媒介联动式：,与其他,新闻媒介共同进行同一主题的报道，实现资源共享、优势互补，扩大传播效果。,全国网络媒体行地震,新闻报道的实施与调控,新闻报道的实施是对新闻报道方案的执行,新闻报道的调控指在实施方案的过程中不断接受信息反馈，并根据客观情况的变化修正原先的方案，确保新闻传播活动取得理想的效果,接受信息反馈,报道者的信息反馈,报道对象的信息反馈,有关部门与主管单位的信息反馈,读者的信息反馈,方案的修正,修正报道思路,调整报道内容,调整报道规模,改变报道方式,调整报道力量与报道运行机制,(4),借势与造势,借助有想当影响力的事件、人物、产品、故事、传说、影视作品、社会潮流等，策划出对自己有利的新闻事件，吸引社会的媒体的关注报道。,穿越天门洞：,游客到张家界，一般只玩武陵源风景区，为此，当地策划了穿越天门世界特技飞行大赛。媒体不仅全程报道，还讨论会不会破坏景观。,策划人被重奖,30,万。,倾力打造川菜王国：,2002,年,2,月,25,日，,1-16,版。,碧峰峡模式,3,、在练就新闻眼中抓亮点,新闻眼又叫新闻敏感，是敏锐识别准确判断客观事物蕴含的新闻价值大小的能力。,(1),抓新闻线索,指示新闻信息发生的讯息或信号，他给记者提示新闻的所在、新闻采访的方向。,不完整性，是新闻线索的主要特点。,新闻线索的种类,固定型新闻线索：,文件、讲话、总结、会议等,再生型新闻线索：,主要是各种媒介信息,随机型新闻线索：,街谈巷议、日常体验等。,以上也是寻找,新闻线索的渠道,如何抓新闻线索,1,、在具有首次和空前意义的事件中抓新闻,：抓第一：某一领域中的第一人、第一例等。,中国首次载人航天,2,、,抓变化，抓异动,：,气温变化，给居民生活带来的变化；,经济冬寒，大件付费方式的变化；,3,、在旧闻中找新意：,北大才子当街卖肉,(2),抓“七新”,抓新动向,抓新事物,抓新成就,抓新风尚,抓新经验,抓新人物,抓新问题,抓新动向：,：,政治新动向；,经济新动向；,社会思想新动向。,从菜篮子看变化；从化肥难买看农业生产；从猪肉价格暴涨暴跌看农业生产抓新事物：,新事物不只是时间概念，它能给人指明前进方向。,四川省好新闻一等奖,荥经雨城民主创新 实行党代表常任制,抓新成就：,以小见大，以大见大。,1995,年,11,月,16,日，,京九拧上最后一颗螺栓。,（中青报）,抓新风尚：,从报道新风尚的最好办法是对比,通过对比弘扬真善美抨击假恶丑。,豫南庄户纷纷举行交接仪式,取下神像挂地图,抓新经验：,深入实际，善于提炼。,抗震救灾，灾后重建的中国经验。,任仲平文章,抓新人物：,有新思想、新道德、新风格、新创造、新事迹的人物。,典型人物；网络红人；财经风云人物,抓新问题：,抓对实际工作有指导意义，对生活有影响意义，对社会有警示意义的问题。,聚焦钱流。,(3),抓“两头”,“,两头,”,是指上头（领导）和下头（群众），要善于抓住领导关注、群众关心的问题。我们往往更重视上头，而忽略下头，这样也不可能取得好的新闻宣传效果。,抓下头，把握受众的心理：,求新、,求知、求同、求异、求趣、求美。,魔弹论,有限效果论,固定成见论,(4),抓角度变换,表现方式：,以旧见新,以小见大,虚中觅实,思维方式：,逆向思维：,发散思维,统摄思维,全局思维,以小见大：,从小角度表现大主题，寓小于大。,“,小,”,是典型细节、镜头，小故事。,我要发言；,140,万双袜子的命运（中国新闻奖一等奖）,虚中觅实：,对抽象性、概念性强的材料，寻找其中包含的实在而具体的内容会议报道更需如此。,钱学森在科学研讨会上，呼吁创建新型产业,草业。,逆向思维：,在反向思考中找到新闻。,三八节妇女组不谈妇女问题,（光明日报）,发散思维：,思维沿着不同方向扩展，多角度思考问题。,春运武汉全方位扫描，提出：,1,、客流方向变化；,2,、数量增加表明农民不愿种地；,3,、假日经济兴起。,统摄思维：,与发散思维相反，思维方向向一个或几个集中。,文汇报：京深沪谁做技术创新领头羊,逃离、重返北上广,4,、在新闻由头的选取中抓亮点,新闻由头，是客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实所以成为新闻的根据。事件性新闻新闻由头一般就是新的事件，而非事件性新闻由头的选取就很重要：,（,1,）由最新近点说到面；,（,2,）由最新统计数据做“引子”；,（,3,）以有关会议为由头；,（,4,）从人物有关新变动落笔；,（,5,）善于利用新闻发布的契机。,如何救活有意义的迟到新闻,（,1,）抓住新闻被披露的事实变动；,（,2,）以“新”带旧；,（,3,）由近及远。,公文、信息与新闻,1,、新闻、信息与宣传,2,、公文与宣传,3,、从会议和领导人活动中找新闻信息。,领导和会议活动多，文章内容比较空泛，角度。,乐至县全面启动,2012,年生源地信用助学贷款工作,开江：教师暑假“充电”忙,资中县领导调研教育工作,攀枝花“十二五”农村骨干教师培训班开班,翠屏三项机制力推“能人治校”建设西部教育强区,江安县“三统筹”推进教育系统重点工作,会理十举措打造教育强县（,2015,普及高中教育,南江：“四个强化”全面提升教育教学质量,