大众传播与国际关系.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,大众传媒与国际关系,1,、塑造国家形象,2,、影响外交政策,3,、影响吸引外资,4,、影响对外贸易,塑造国家形象,宋丹 闫姮諶 孙杨,名词解读：,国家形象：,是一国国内和国外公众对该国政治、经济、社会、文化以及地理等方面情况的总体判断和社会评价，实际上反映的是该国的综合国力。,国家形象对一个国家在国际关系中的地位和作用有着非常重要的影响。,但是，国家形象具有主观和客观两重性，而且主观认知常常滞后于客观现实，这使得各国努力打造自身形象十分必要，也有着可能的空间。,正是因为国家形象对一个国家的国际关系有着极其重大的意义，所以各国普遍非常重视媒介的国际传播。新闻传媒由此应运而生，即其基本作用是为塑造国家形象服务的。,案例一：,由国务院新闻办公室发起的中国,国家形象宣传片,如期在京开拍。,国家形象宣传片,分为两部分：一部分是,30,秒长度的电视广告片,人物篇,，将以,“,中国人,”,概念打造中国形象，将于国庆前通过,BBC,、,CNN,等媒体面向全球播出；另一部分是,15,分钟专题片,角度篇,，将用于外事活动展示，力图从多角度和广阔视野展示当代中国社会。,摄制组总策划人朱幼光说，,2008,年奥运会以后，外部世界对中国的兴趣空前提高。,“,中国形象,”,将告诉人们今天怎样看中国。,国家形象宣传片压轴画面：,案例二：,为主题，重点回顾改革开放平台，中国不仅展示以来中国的城市化进程，借助,2010,年世博会的从,1851,年中国商人徐荣村将,“,荣记湖丝,”,送往英国展出算起，中国参加世博会由来已久，,151,年后的,2010,年，综合性世博会第一次在中国大地举行。国家馆造型独特、气势恢宏，以城市化了雄厚的国家实力和杰出的组织能力，更给世界留下了一个文明进步和文化包容的中国国家形象。,案例三：,在汶川和玉树大地震期间，那些不离不弃的生命咏叹，更使得西方媒体改变了对中国形象的,“,刻板成见,”,，进而改善了,CHINA,在西方民众中的形象，其意义亦在于树立了日常型、普通型、非修饰型的中国。,案例四：,大众传媒与国家形象是一个具有重要学术价值和实践意义的论题，尤其,“,在全球化的当今时代，国家形象已经是一国软实力的重要组成部分，国家形象战略也被纳入国家整体战略体系。善用大众传播，不但可以为一国赢得外部的认同、信誉和尊重，而且能够促进多样的文明走向和谐。,影响外交政策,熊婧 杨晓菁 周明晓,大众传媒影响,对外政策的制定,新闻媒介不仅是信息交流沟通的工具,而且常常是公众舆论的引导者和代言人,.,新闻媒介作为舆论工具,借助舆论的力量往往能够影响国家的政策,.,在国际关系中,则表现出影响、作用于国家的对外政策,这种影响贯穿于对外政策制定和执行的全过程,.,传媒发挥影响的第一种方式,:,通过媒介的议题设置功能,使得某些国际事务的重要性凸现出来,引起公众普遍关注,从而也影响政府、外交决策目标和重点的设立,.,只要身是当今媒介现状就不难发现,凡是媒介报到的焦点、热点问题,往往也是政府对外政策的重点,有时甚至直接促成了政府的重大决策,.,据统计，在美国有,1882,家日报，,7959,家晚报，至少有,11000,家杂志，除了哥伦比亚广播公司,(CBS),、美国广播公司,(ABC),和国家广播公司,(NBC),这三大著名的广播网之外，至少还有数百家电视台分散在美国各地。如今，这些媒体已经成为美国民众了解国外新闻的主要途径。有人说：在美国，“没有任何国会的重大立法，任何国外冒险，任何外交活动，任何重大的社会改革能够成功，除非新闻界准备好了公众的思想”。也就是说，新闻媒体通过引导公众舆论而影响着对外政策的制定。,1971,年,6,月,13,日，美国第一大报,纽约时报,开始连续刊登美国防部绝密文件,关于越南问题的美国决策过程史,(,简称为“五角大楼文件”,),的核心内容，通过这一文件，美国国民得知美历届政府在越战问题上错误地估计形势而陷入泥潭，而政府为掩饰这个严重的决策失误，说了大量谎话。一时间，美国国内民众的反战热潮一浪高过一浪，导致美国政府最终退出了越战。美国的例子表明：媒体通过影响公众舆论可以进而影响一国政府的外交决策。,1998,年,11,月，由于伊拉克拒绝联合国的武器核查，美国准备于,14,日对伊进行轰炸。轰炸时间定在美国东部时间,9,点。,8,点刚过，国家安全事物助理伯格就在家里接到手下的电话：,CNN,记者萨德勒正在巴格达进行直播，他从一位伊方官员处得知萨达姆已对安南秘书长要求伊接受核查的信作了“积极的”反应。,8,点,15,分，伯格赶到白宫，克林顿一边收看,CNN,的报道，同时与他的安全顾问们在电话里进行讨论，包括正在飞往亚洲途中的国务卿奥尔布赖特。,8,点,45,分，克林顿下令五角大楼推迟这项计划。后来，这项轰炸计划被取消了。,除了“设定政治议事日程”之外，大众传媒还有极强的舆论导向作用，在国际问题和外交政策问题上这种独特的功能更显突出。普通公众对国际问题的了解相对较少，外交政策对他们来说过于复杂，在这种情况下，新闻报道不仅告诉人们世界上发生的哪些事件更为重要，而且还能按照自己的选择来强调或隐瞒或暴露某些事实，支持或批评政府的外交政策与行动，从而影响公众对国际事务或外交政策的看法，这样就形成了强大的舆论导向，给外交政策带来推动或抑止的影响。,例如，,1993,年底，美国的电视上充满了索马里内战造成的杀戮不止、饥民遍野的画面，克林顿紧急下令美国军队参与一项在那里,的大规模,维和行动。然而，没有多长时间，电视上几个美国兵的,尸体被愤怒,的索马里人拖过大街的镜头立即令全美哗然。公众,要求撤军的呼声,一浪高过一浪。美国政府匆匆终止了这次不成功的维,和行动,。美国的政治分析家评论说，是“,CNN”,把美国拖进了索马里,；也是“,CNN,”,把美国拉了出来。,大众传媒与外交政策,媒体对外交政策产生影响的原因,大众传媒对美国外交政策的影响,媒体为何能够影响外交政策,全球一体化的趋势使得个人事务与外界乃至整个世界的联系更加紧密，人们在生活和工作中也要求更全面、更便捷地了解世界上正在发生的事情了解世界上其他人的各种想法，这对于从事外交活动的人们来说尤为重要。媒体因为自身工作的关系，敏感地捕捉到了社会的这种需求，努力把公众的视野拓展到尽量广阔和细微的范围和层面，这使得媒体介入外交领域并在其中发挥越来越重要的作用成为必要和必然。,再者，随着国际政治民主化的发展，以往的单一的政府间外交格局已经被政府外交、民间外交、利益集团外交等多种形式并存的格局所替代。在这样的形势下，媒体既成为各国政府借以宣扬自身意志从而获得有利舆论环境的重要工具，又成为众多非政府和非国家实体加入对外政策辩论并对全球政治体系提出质疑、挑战和制衡的平台，还以独立的“圈外”决策层的身份在外交领域发挥着不容忽视的作用。,大众传媒对美国外交的影响,大众传媒是美国对外政策的信息来源。国际政治和外交信息一天,24,小时不间断地通过通讯社、电视网络、广播电台、因特网以及报刊等传媒进入有关政策制定人员的办公室，成为制定政策不可或缺的依据。通过看报纸、收听收看新闻节目以及和记者交流来进行政策调研，是外交人员获取信息的主要方式。从国家元首到外交部长，从驻外大使到外交部的普通工作人员，无一不将大众传媒作为他们了解国际风云变幻的耳目和捕获信息的得力助手。美国前总统里根每晚和他的高级助理一起观看电视新闻，然后研究电视新闻对政府决策的评论，预计第二天将会有什么新的热点问题以及讨论如何对付这些问题。,可以毫不夸张地说，大众传媒是传送外交信息的生命线。新闻媒体传递外交信息的功能在处理危机和突发事件中尤其突出。在危机和突发事件初起时，外交途径的信息往往不灵，新闻媒体成为政府惟一的信息来源。美国前总统里根和布什的外交事务顾问丹尼斯,罗斯曾表示：在突发事件中，从,CNN,报道中所获取的信息比从政府自己的渠道要多得多。,在美国，传媒一方面高喊“新闻自由”，另一方面又积极主动地充当政府的“第四部门“众所周知，美国政府的国际喉舌“美国之音”是美国外交政策的积极推行者。“美国之音”隶属美国新闻总署，是联邦政府面向世界的一个重要宣传机构，其工作人员由美国国务院的外交官和专业新闻工作人员组成。这个新闻机构十分庞大，每周以四十多种语言向全世界播放近,1000,个小时的节目。它的宗旨之一非常明确：清楚、有效地向全世界传达美国的外交政策。,1996,年时任“美国之音”总监的杰弗里,考恩撰文解释“美国之音”在后冷战时期的六大任务，包括协助全球进一步了解美国，协助全球了解美国认定至为重要的价值观和制度，向全球解释美国的政策，为美国的文化、贸易、旅游制造良好的气氛，等等。这可以说就是传播媒介阐明本国外交战略的最好证明。,值得强调的是，近年来互联网的政治影响力急遽增强，在某些方面、尤其是在对外影响方面已超过了传统媒体的作用。随着冷战的结束，美国凭借在互联网方面的优势，确立了在全球信息技术领域的领先地位。在美国看来，一个能够出色地领导信息革命的国家，将会比任何国家都强大。信息优势有助于加强对外政策与军事实力之间的联系，成为一种新的威慑力量，成为国家关系的一个决定性因素。目前，美国正凭借其在网络的优势地位，将自己制定的网络标准推广到全球，利用互联网把美国意识形态传播到世界每个角落。对于互联网在未来美国全球战略中可能发挥的重要作用，人们必须给予高度的重视。大众传媒不仅是美国的“第四种权力”，在任何一个国家都是一种特殊的势力。作为国际政治主要行为体的国家，其对外政策从制定到实施的每一个环节都离不开大众传媒的影响。各国传媒的国际报道基本都与本国的对外政策保持一致。借助大众传媒的力量来推进一个国家的事业，防止大众传媒对自己利益的伤害，这是每个国家决策者、外交官、传媒工作者和专家学者都必须重视的问题。,影响吸引外资,李杰强 高桂红 郭晓丹,中国媒体应该是吸引外国跨国投资公司的一个重要纽带。媒体可以使中国人更多的了解外国公司的做法，以及他们准备在中国推广的产品和服务；也可以向外国跨国公司宣传我们的投资政策、产业政策和社会政策。改革开放以来，我国在引进外资使用外资上取得了丰硕的成就，极大地促进了我国经济的快速发展。但是，从,20,世纪末起，各地区的招商引资工作面临着越来越严峻的挑战。如何创造天津开发区招商引资的新优势，多方位全角度地吸引各类大公司、大财团进入开发区是一件十分现实而紧迫的任务。必须在保持既有的优势同时，大力寻找新的切入点。作为以吸引外资为主的开发区一定要创造条件，大力发展各种朝阳产业，创造吸引国际资本进入的条件。而最具活力和发展潜力的朝阳产业，非传媒莫属。,随着经济的快速发展，第三产业越来越成为一国综合国力的象征。逐步形成的文化产业概念，到,80,年代形成浪潮，这是现代世界文明发展的必然。传媒是文化产业的巨子，是文化与经济联姻的龙头，传媒产业由早期的信息密集发展成为信息、人才、技术、资本四方面密集的行业，是当前公认的朝阳产业。,媒体：吸引外资的“梧桐树”,Can not find,mark:content_ads,传媒业大致有以下几种形式，一是传统媒介，如戏剧、图书、期刊、报纸；二是新生的传媒，如电影、广播、电视音像制品、互联网、手机短信息等。传媒业本身不仅是吸引资金、技术、人才的重要手段，而且创造出巨大的社会财富。美国好来坞创造的经济指标按照投入产出比来看一点也不亚于纳斯达克。视听业产品已成为美国仅次于飞机的第二大出口商品，占国际市场的,40,，在美国经济中的地位到,1994,年已跃居第,6,位。,1997,年美国制定的“北美行业分类系统（,NAICS,），将通讯、出版、电影、音像录制、有线电视等均列入信息产业”的同一领域，而信息设备、硬件制造如芯片、网络等被列入制造业。,其实，国际传媒大鳄早已虎视眈眈，时代华纳落地广州、贝塔斯曼在书友会后再建印刷企业。国内官方传媒大举组团，国内公司或拓展收购或借壳上市公司化运做传媒产业，已是不争的事实，这还不包括从一开始就是公司化运作的网站传媒。,2001,年，比利时,AIDA,公司拟投资,8000,万美元在天津开发区建立多功能影城的意向，足以说明吸引传媒等方面投资的巨大可行性。随着天津市塘沽,VCD,生产基地的建设，更表明传媒大资金的流入是可能的。各种资本都将以更加灵活多样的方式进入国内的各类传媒市场。,路透分析 称中国媒体业向外资敞开大门,开放程度超以往,中国政府积极吸引外资发展文化娱乐产业之际，全球投资者纷纷将目光锁定中国一向不甚开放的媒体行业。,新闻集团等媒体巨头开始通过一些小型交易投石问路，目前至少已经有两个价值数亿美元、面向媒体的基金建立起来。上个月晚些时候，中国国务院意外地宣布，将积极吸收社会资本、外资进入文化产业，如印刷、文化创意、演艺娱乐等行业，并推动跨地区、跨行业联合或重组。,投资者也十分关注中国媒体政策，这点令在中国投资比在其它地方更具挑战性。譬如，虽然北京近期决定开放对媒体产业投资的政策，但是中国政府表示，中国或将上诉世界贸易组织（,WTO,），要求其取消对中国进口电影和图书的分销体系的裁决。,影响对外贸易,王皓 李欣,当前，我们面临着经济全球化和传播全球化的时代。大众传媒积极参与对外关系，促进对外贸易在对外关系的变化中不断发展，二者之间在相互渗透、相互促进中都获得了长足发展。,但与此同时，由于传播所具有的不平衡性造成了不平等的贸易秩序。,作为较早出现的媒介,报纸和广播，长期以来，发达国家与发展中国家之间的信息传播不平衡性十分突出：以美国的美联社、合众社，英国的路透社、法国的法新社为代表的西方四大通讯社向世界提供,80%90%,的国际新闻，其中只有,10%30%,是关于占世界人口,70%,中的发展中国家的。,随着网络的出现，传媒技术不断革新，信息时代也伴随着大众传媒对对外贸易造成了负面影响。,关于数码鸿沟,数码鸿沟（,Digital Divide,）是指由于信息和通信技术的全球发展和应用，造成或拉大了国与国之间以及国家内部群体之间的差距。它既存在于信息技术的开发领域，也存在于信息技术的应用领域，特别是由网络技术产生的差距。世界的“数码鸿沟”拉大了南北经济差距。据统计；,41,上因特网的人口居住在北美，而每,250,个非洲人中才有一人上网。整个非洲大陆有,140,万条电话线，远远少于纽约市的曼哈顿区或者东京。在孟加拉共和国，一台计算机的价格相当于普通人,8,年的平均收入总和。,大众传媒固然有其负面影响，但它与对外贸易之间的相互促进作用还是占主导的，也是大众所期待的发展方向。,大众传播与对外贸易在发展中相互促进,每一次大众传播媒介的革命，都使对外贸易决策变得更为快捷和准确。,17,世纪以前，人类已经掌握了许多通工具和手段，其中报纸作为一种有影响力的新式传播工具也在古罗马帝国和中国唐朝出现了。这时，报纸主要用于为地中海和尼德兰地区商人们提供商情、船期和海外其他情况，源即是海外或国外，这种状况一直持续了上百年。这样，商人们决策时就有了较多的，从而使得决策更为准确。所以说，大众传播工具一开始就直接和对外贸易有联系。,到了,20,世纪，广播和电视等电子媒介的出现使得的传播速度更快，传播量更大，而且不受空间的阻隔、国界的限制，覆盖面广，这就为贸易决策提供了更快的服务。,20,世纪末，网络的出现使得全球各国、各地区都紧密地联系了起来。它打破了传统的地域概念，形成了以为中心的跨国界的虚拟空间。网络使大众传播领域又发生了一次根本性变革，也对国际贸易的发展产生了深刻的影响。网上的具有极大丰富、多媒体形态、迅速及时、全球传播、便于检索、交互等特点，这些特点不仅可以为贸易决策提供大量的，更重要的是网络与贸易的直接结合，如电子商务、网络贸易等，从而使得贸易过程更为快捷。,对外贸易促进大众传播的效果。,当今世界各国间的力量对比已由过去的主要是政治的对抗，转变为主要是经济和科技的较量。经济实力决定着一国的综合国力，关系着一国在世界上的地位和影响力，这无疑会对各个国家传播自己的文化与理念带来影响。一个国家的外贸实力增强，会提高其在国际贸易和世界经济中的地位与谈判力量，这对大众传播的实践和效果都会有很大的影响。,可见，大众传播对国际贸易起着巨大推动作用，每一次大众传媒的革命，都使国际贸易变得更为便捷。,在经济全球化浪潮席卷的时代，我们更应该趋利避害，更好的利用传媒的力量，将中国经济更好的展现在世界面前，让中国融入世界，让世界了解中国！,谢谢,