成都布谷传播微博“粉丝通”广告产品介绍.pptx

微博“粉丝通”,产品介绍,新浪商业运营部,产品介绍文档,Copyright 1996-2012 SINA,新浪商业运营部,产品介绍文档,Copyright 1996-2012 SINA,目录,粉丝通产品介绍,什么是微博“粉丝通”,微博“粉丝通”产品优势,微博“粉丝通”展现机制,“微博精准广告投放引擎”,粉丝通广告管理后台,粉丝通投放经验总结,新浪商业运营部,产品介绍文档,Copyright 1996-2012 SINA,什么是“粉丝通,”,？,首先，它具备普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等；,它的特殊之处在于：推送优先且不局限于粉丝关系，让企业的粉丝和潜在粉丝都不错过他,/,她可能感兴趣的企业发布的信息。,它的投放基于精准广告推荐引擎，采用实时竞价的模式。,微博“粉丝通”产品优势,新浪商业运营部,产品介绍文档,Copyright 1996-2012 SINA,海量触达,将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户！,多维传播,精准投放,根据用户属性、兴趣等帮您更准确的找到目标人群，把企业的钱花在刀刃上！,微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，获得更多赚到的曝光！,新浪商业运营部,产品介绍文档,Copyright 1996-2012 SINA,微博“粉丝通”展现机制,微博“粉丝通”展现机制：,微博“粉丝通”会出现在微博信息流的,顶部,或微博信息流,靠近顶部,的位置微博精准广告投放引擎会根据微博的,社交关系、相关性、热门程度,等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置；,同一条推广信息只会对用户展现一次，,并随信息流刷新而正常滚动；,微博精准广告投放引擎会,控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率；,“社交关系、相关性、热门程度”说明：,社交关系,：,是指由,粉丝间的相互关注,以及,互动频率,等综合指标形成的社交关系指数,相关性,：,是,指推广信息与用户的,兴趣标签,、,属性,及用户行为的相关程度,热门,程度：,是由推广信息的,互动热度,（微博评论，转发，赞，收藏）等行为而决定,新浪商业运营部,产品介绍文档,Copyright 1996-2012 SINA,微博“粉丝通”对,粉丝,的展现形式,以微博的形式出现在信息流内；,与普通微博的区别：,微博左下角有推广标示,新浪商业运营部,产品介绍文档,Copyright 1996-2012 SINA,微博“粉丝通”对,潜在粉丝,的展现形式,以微博的形式出现在信息流内；,与普通微博的区别：,微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制；,微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度；,左下角有推广标示,-,提示此信息是微博广告,-,点击查看此广告产品信息,-,“关注”按钮以标识用户关系,-,屏蔽该企业发送的粉丝通,新浪商业运营部,产品介绍文档Copyright 1996-2012 SINA,微博“粉丝通”展现形式：无线端,对手机端,&Pad,端的展现形式：,和正常微博形式一样，微博左下角增加推广标示,目前覆盖平台：,iPhone,客户端,3.2.2,以上,（不包含,iPhone 3.3.5,客户端）,Android,客户端,3.2.0,以上,iPad,客户端,3.1.5,以上,新浪商业运营部,产品介绍文档,Copyright 1996-2012 SINA,1,、“微博精准广告投放引擎,”,可以做到精准投放。,微博“粉丝通”的“微博精准广告投放引擎”,用户属性,社交兴趣图谱,平台,新浪商业运营部,产品介绍文档,Copyright 1996-2012 SINA,客户可设置每日投放成本保证控制预算，出价不能低于系统起拍价。,收费是由实时竞价情况所决定，收费不会高于您的出价。,微博“粉丝通”的“微博精准广告投放引擎”,2,、“微博精准广告投放引擎,”,是一个实时竞价广告系统。,出价方式：,CPM,：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费，起投金额：参考系统起拍价；,CPE,：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）进行计费，起投金额：参考系统起拍价；,进入粉丝通广告管理后台,通用,微博首页底部广告服务入口,或直接访问：,弄清楚什么是精准兴趣和广泛兴趣：,2,、根据企业推广目标的不同，可以用不同的广告创意建立多条的广告计划，设置不同的定向条件，对不同的人说不同的话；,粉丝通的投放是一个不断优化和总结的过程。,投放优化经验总结,竞价设置：,1,、学会在同一个广告组下各建一组定向条件相同的,CPM,、,CPE,的计划，几个小时后就会对比出实际效果。,2,、设置心理价位，上线进行投放。投放后关注系统中的实时消耗数据，如果消耗不达预期，可适当调高出价。,3,、投放一段时间后（或次日），可再次根据数据调整创意、定向人群和出价，转化率高的人群可建立出价较高的计划。,当前，,CPE,方式竞价情况更激烈，出价需要提高多一些。,投放优化经验总结,同样，当出现消耗慢的情况，具体客户需要具体分析仍是从质量度和出价上去观察问题：,1,、调整加价幅度（尤其是,CPE,的竞价方式）；,2,、定向可能比较窄；,3,、对创意文案进行总结，提升互动率。,投放优化经验总结,教育客户案例分享,客户案例分享,客户：,某教育服务有限公司,产品：,专业讲座,客户需求：,提高参与讲座报名者数量,背景：,客户已经投放了一期粉丝通广告，只是简单地选择的部分相关的精准兴趣进行投放。转化率比较满意，但是希望通过优化带来更好的效果。,制定项目执行方案,微活动策划,通过策划微活动的形式，将活动内容展现清晰，有意向者可直接进行在线报名参加。亦方便我们有效快捷的跟踪意向客户，以免流失。,微博创意策划,将微活动的内容简明扼阐述出来，以最为直接和有吸引力的信息通过微博传达给最直接的目标用户。,广告投放策略及执行,将指定的微博内容通过粉丝通广告微博中进行扩散，用所需的推广内容影响目标人群，并优化广告策略，尽可能提高报名数，降低转化成本。,客户案例分享,广东,上海,北京,江苏,各地区投放计划,客户案例分享,从数据对比情况来看,消耗也仅是第一期消耗的,1/8,置顶短链点击量与第一期数据相差不大，单次点击成本降低了近,80%,，,转化成本降低了近,80%,。,和第一期的效果对比,客户案例分享,针对这次活动的广告效果分析：,多地区投放，各地区粉丝活跃率不一，出价可能也不一样；,精准匹配,，多兴趣关键字精准定位，使得在较少的投入中得到了较为理想的回报，大幅度的降低了投入成本。,客户案例分享,总结,在较上一期活动广告效果对比分析得出，得到同样的有效报名数，花费的广告费用仅是上次的,1/8,，转化率得以提高，转化成本降低了,80%,，另，负面评论大大减少，究其原因，,精准投放,，将广告展现给相关的人群。,客户案例分享,END,，感谢,!,豆沙沙,