保利活动方案10.20.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,寻找，最美的梦想！,保利,ULO,筑梦安阳活动方案,目录,活动思路,1,活动流程,2,活动宣传,3,活动预算,4,活动思路,1,1,、,思路：,在各大人流密集的购物中心内制作梦想树的模型，制作好保利品牌信息的,梦想卡片,，让现场的人过来填写梦想并挂上，以后可参与抽奖。,2,、策略支持：,对于安阳市民来说，公寓类产品的陌生性，成为我们此次活动树立形象外最急需解决的问题。因此我们如何突出公寓类产品的价值成为关键。,3,、公寓类产品价值解析：,多用途类型,：,大配套享受：,一体四用的多功能产品定位，,可办公、可陪读、可投资、可居住等价值,繁华之上的配套价值，出门即想城市综合体的繁华配套，,一站式解决商业需求，便利都市生活,4,、策略落地：,建议做四棵梦想树，每棵树代表一种产品功能，每个商场在四个人流密集区摆放四棵不同的树。,建议将梦想卡片裁切成,4,块，带有拼图性质的拼接方式，并将块梦想卡碎片放到不同的树下，集齐四块就可以拼成完整的梦想卡，活得卡就可以填写梦想并悬挂在梦想树上,建议梦想卡的样式做成半个小折页大小，正面是项目卖点，背面是梦想填写栏。,一体四用产品的展示：,5,、梦想卡片制作示意图,宜投资,宜住卖点解析,宜办公卖点解析,宜陪读卖点解析,具体形状以公寓,DM,单为准，此图仅作示意,1,、将公寓,DM,单裁切成不规则形状,分别放到四棵梦想树下。,2,、寻找到,4,块碎片，拼成梦想卡片，即可获得奖品。并填写梦想。,注意：梦想卡片切成,4,块，并制作成易拼接形状。,6,、梦想卡裁切拼接示意图,活动流程,2,主题：,寻找，最美的梦想！,保利,ulo,筑梦安阳活动,时间：,2011,年,11,月,1,日,11,月,19,日,参与人数：,地点：,丹尼斯、海鑫购物广场、凯德沃尔玛、卫东购物广场、文峰商圈,分阶段活动,第一,阶段,栽种梦想树,第二,阶段,书写梦想,第三,阶段,梦想评比发布结果,第一阶段：安装梦想树。,持续时间：,11,月,1,号,11,月,4,号,操作要点：安装梦想树，要各大商场同步开始，每天安装树的一部分，比如,2,号安装树干，,2,号安装树的主干，,3,号安装小枝干，,4,号进行梦想树亮相。,第二阶段：填写梦想,时间：,11,月,5,号,11,月,13,号,操作要点：要在,5,、,6,和,12,、,13,号周末人流量大的时候每个梦想树下都安排工作人员。,第三阶段：梦想评比发布结果,时间：,11,月,19,日,地点：安阳某酒店,内容：发布寻找梦想活动收集的梦想，并对最美梦想进行发布。并对最美梦想获奖者颁奖，将整个活动推向高潮！,活动宣传,3,成功筑梦的,4,个阶段,第二重,第三重,2,3,.,.,第一重,1,.,引爆点，吸引关注,参与点，价值输入,释放点，成功筑梦,各层级之间相互递进，每一层都是原有层级的强化,开始：事件,引爆点，吸引关注,通过,创意活动和事件，激发消费者的好奇心，引爆消费者对项目的主动关注。,第一阶段：,软文：,安阳惊现不明树种，正在各大商场迅速生长！,幸福来袭，安阳正在被幸福树包围,幸福可以生长吗？,短信：,梦想在生长，安阳惊现大量梦想树，保利,ULO,幸福安阳，欢乐安阳，一站式享乐综合体幸福绽放，,ulo,公寓一体四用，花一样的钱，享受四种价值，现欢乐上市，幸福热线：,参与：浸入,参与点，价值输入,通过媒介渠道的组合传播，向客户传递项目的核心价值，整个价值体系在客户头脑中,“,生根发芽,”,软文：,实力央企，造梦安阳,保利,ULO,为安阳造梦,留梦想，赢大奖,保利,ULO,梦想树活动火热开展,为安阳都市之梦而来,保利,ULO,梦想树活动持续火热,你的梦想够美吗？参加保利,ulo,为安阳筑梦活动赢取精彩大礼,短信：,保利,ULO,为安阳都市之梦而来，安阳首席享乐综合体，央企保利，实力巨献，,ULO,公寓，一体四用，全城热销中，抢购热线：,释放：印象,释放点，成功筑梦,通过活动高潮的炒作，将整个活动持续炒热，并且持续发酵，为项目带来源源不断的口碑效应,.,软文：,安阳大都市之梦,央企巨头保利铸就,见证安阳最美的梦,11,月,17,日筑梦安阳活动盛大揭晓,报广：,保利,ULO,筑梦安阳活动火热收官,ULO,公寓热销全城,短信：11,月,17,日恭临某某酒店，参加保利,ULO,筑梦安阳活动结果揭晓活动，即可获赠精美好礼，更可见证安阳最美梦想发布，领取,1000,元,ULO,一体四用公寓代金券，详询：,建议：如果可能，我们建议和梦之蓝，洋河大曲一起搞这个活动，洋河大曲今年的活动主题是梦之蓝。为中国人圆梦，与我们为安阳百姓圆都市之梦有异曲同工之妙。,活动预算,4,活动预算估测,以当地价格为准,.,梦想树制作费用，根据材质不同，价格也不尽相同,包头地区价格为,KT,板一棵树大概费用在,1300,元左右,压克力板费用,5000,元左右,木板,6000,左右,媒体宣传费用,报广,软文,短信,三阶段活动费用,酒店租赁费用，演绎费用，奖品费用,小礼品费用，机动费用等,谢谢聆听，美梦必成,