SUV专业车展实施方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,2011,沈阳秋季,SUV,专场展销会,实施方案,车频道,策划,为拉动车市需求，促进年终汽车消费，展示沈阳汽车经销商规模形象，推动我市汽车产业又快又好发展，辽宁电视台车频道栏目组举办,2011,沈阳秋季,SUV,专场展销会，特制定此方案。,展会名称及主题,展会名称：,2011,沈阳秋季,SUV,专场展销会,展会主题：惠民、扩销、增效、促发展,时间：,2011,年,10,月,24,日,28,日（展期五天）,地点：沈阳龙之梦商务中心,主、承办单位,主办单位：辽宁电视台车频道栏目组,承办单位：辽宁电视台车频道栏目组,沈阳龙之梦,协办单位,辽沈晚报、搜狐汽车、,98.6,沈阳交通台、中国汽车网,展销车辆范围,两驱越野车,小型越野车,四驱硬派越野车,JEEP,城市,SUV,、,CUV,CROSS,车型,展销范围,展场设置,展会中心展场内设有：汽车经销商展区、国内外名品汽车展区、改装车精品展区等三大展区。,展场面积,1,万平米，共计标准展位,100,个，预计参展车辆,6090,台。,1,、精品改装车展区，展出国内外知名改装车精品；用以吸引参观的观众，并将此区域打造成展会展示亮点区。,2,、经销商汽车品牌展区。,3,、国内及国际知名品牌汽车精品展区。,优惠政策及展会亮点,展会期间购买汽车给予实际价格优惠。优惠幅度根据车,型不同,300010000,元不等。,当日订车客户还将赠送价值千元的大礼包。,本次展会将为参展车辆设立轮流展示平台，“名车,T,台秀”,车辆上台向观众展示，并由销售人员对车辆品牌、性能，价,格、优惠幅度进行讲解。观众也可以通过现场答题形式参与,活动，答对题目有奖品提供。,展会期间观众还可以参加由汽车参展商组织的现场互动,活动、抽奖活动等并有机会获得意外惊喜。,活动安排,招展工作,安排,为参展商,提供,观众的组织,与邀请,时间安排,展位收费,原则,工作要求,招展工作安排,招展工作采用给经销商及参展商发放邀请函、电话邀请、媒,体宣传、派出招展组走访销售企业的招展方式进行。,本次展会对参展商的要求及服务,1,、要求参展商在展示区内设计购车风云榜吸引购车者，展示参展企业销售形象。,2,、要求各参展品牌组织广告队伍举牌引导宣传自己品牌，在各展区内流动宣传（人数自定）,3,、要求各大品牌参展商给展车配专业车模，以吸引观众便于媒体拍摄宣传。,4,、出入口及主要通道设立展区观众引导图和参观指南，将参展商参展品牌、位置明确标示，便于观展与购车。,为参展商提供,昼夜现场保安、展场保洁、水电技工及现场事件处理等,观众的组织与邀请,1,、辽宁电视台车频道栏目组，通过展会前期，中期和活期的大力宣传，吸引大量观众参与展会。并联合其他媒体共同轰击展会效果。,2,、对参展品牌进行宣传包装，协助参展品牌增加知名度，达到销售的目的。,时间安排,2011,沈阳秋季,SUV,专场展销会于,2011,年,11,月,5,日至,12,日举办,具体时间安排：,1,、,10,月,25,日前，组委会协调解决展销会各有关问题；车频道栏目组织先期招展宣传。,2,、,10,月,30,日，参展商,4S,店等汽车销售网点悬挂条幅、横幅、宣传画等，营造气氛。,4,、,11,月,1,日起，媒体宣传工作全面展开。,5,、,11,月,8,日起，联合协办媒体共同发布“,2011,沈阳秋季,SUV,专场展销会,11,月,512,日沈阳龙之梦中心举行”的消息。,6,、,11,月,5,日举行秋季车展小型开幕式。,7,、广告宣传（具体宣传内容见附表,2,）,中期宣传以炒作性宣传为主，宣传时间为,3,天,展会期间推进式宣传，宣传期为,7,天,阶段三,阶段二,前期宣传为告知性宣传阶段，宣传时间为,5,天,阶段一,广告宣传三阶段,展位收费原则,本次展会展位费按“非营利”原则进行收取。对参展企业设定适当优惠条件，,收费标准：与车频道电视合作客户，价格,100,元,/,平米，,非合作客户价格,200,元,/,平米,1,、加强领导，落实责任。各相关部门，要高度重视此次汽车展工作，把该项工作纳入重要的议事日程。实行领导负责制。制定专人，明确责任。抓好落实。,2,、各司其责，注重实效。各相关部门，要进一步分解细化落实本部门的工作任务。充分调动广大购车者的积极性，用好用足展会的优惠政策，确保此项工作取得实效。,3,、密切配合，注重协调。展会时间紧，任务重，,工作涉及到各个部门，部门与部门之间要主动配,配合，加强协作，形成工作合力。,工作要求,辽宁电视台,2011,沈阳秋季,SUV,专场展销会收支预算表,单位：,万元,本届车展如果政府财政补贴,56,万元资金到位，则有约,26,万的盈余。,但是如果取消本届车展门票收入，即使政府补贴到位也不足以平衡支出。,单位：,万元,序号,收入,支出,项目,金额,备注,项目,金额,备注,1,展场招商（室内）,140,1,万平米,*,平均,200,元,/,每平米,*,70%,进驻率,展场租赁费（室内）112,2,万平米,*,7,天,*,8,元,/,每平米,/,天,（支付会展中心）,2,展场招商（室外）,30,3000,平米,*,100,元,/,每平米,展场招商（室外）,6,3000,平米,*,20,元,/,每平米,（支付会展中心）,3,门票收入（待定）,60,10,元,/,张平均,/,天,2,万人,*,5,天。去除赠票等,40%,购车指南、门票印刷,4,4,治安交警,5,待定,5,广告宣传,60,支付各家媒体,2011,沈阳秋季,SUV,专场展销会收支预算表,6,展会总体设计费及广告制作费,20,支付设计公司,7,场地内地毯,6.4,8000,平米,/8,元,8,开幕式现场,6,舞台、音响、演员、礼仪、礼炮,9,保安、保洁,5,8,天,10,组委会工作人员费用,3,20,人,*,30,天,*,50/,元,11,新闻发布会,2.6,场地,5000,元,+,礼品,15000,元,+,媒体,6000,元,12,参展奖励,1.8,设三个奖项，取前三名，资金分别为,3000,、,2000,、,1000,2011,沈阳秋季,SUV,专场展销会收支预算表,13,免费公交车,6,三个线路、,238,、,150,、,214,路,14,招商奖励,15,按招商总额,10%,提取,15,会展导购员（服务）,1,50,人,/5,天,/50,元,16,展会工作餐（盒饭）,1,100,人,/5,天,/15,元,17,主会场标识、条幅、宣传画,2,18,观众抽奖,2.5,每天抽取,5000,大奖一份,*,5,合计,230,合计,260,本届车展如果政府财政补贴,56,万元资金到位，则有,约,26,万的盈余。,但是如果取消本届车展门票收入，即使政府补,贴到位也不足以平衡支出。,