1、安徽新闻出版职业技术学院《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
1. 会展战略管理的核心要素不包括（）。
A. 市场分析 B. 资源配置 C. 风险控制 D. 产品创新
2. 在会展项目评估中，关键绩效指标（KPI）的主要作用是（）。
A. 制定营销策略 B. 监控项目执行 C. 设计展位布局 D. 优化参展流程
3. 会展企业进行SWOT分析的主要目的是（）。
A. 确定市场定位 B. 评估竞争优势 C. 制定营销计划 D. 分析竞争对手
4. 会展项目预算管理的核心环节是（）。
A. 资金筹措 B. 成
2、本控制 C. 收入预测 D. 政策制定
5. 会展活动成功的关键因素之一是（）。
A. 展位设计 B. 宣传推广 C. 举办地点 D. 参展商数量
6. 会展风险管理的主要目的是（）。
A. 预防突发事件 B. 降低运营成本 C. 提高项目收益 D. 优化资源配置
7. 会展品牌建设的核心要素是（）。
A. 品牌定位 B. 品牌传播 C. 品牌形象 D. 品牌忠诚度
8. 会展项目利益相关者分析的主要目的是（）。
A. 确定合作对象 B. 评估项目影响 C. 制定沟通策略 D. 优化管理流程
9. 会展市场细分的主要依据是（）。
A. 地理因素 B. 心理因素 C. 行为因
3、素 D. 以上都是
10. 会展战略管理中的“PEST分析”主要关注（）。
A. 政治环境 B. 经济环境 C. 社会环境 D. 以上都是
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
1. 会展战略管理的主要内容包括（）。
A. 市场调研 B. 竞争分析 C. 资源整合 D. 风险评估 E. 战略实施
2. 会展项目评估的主要方法包括（）。
A. 定量分析 B. 定性分析 C. SWOT分析 D. PEST分析 E. 平衡计分卡
3. 会展企业进行战略规划的主要步骤包括（）。
A. 确定战略目标 B. 分析内外部环境 C. 制定战略方案 D. 评估战略效果 E.
4、调整战略方向
4. 会展风险管理的主要措施包括（）。
A. 风险识别 B. 风险评估 C. 风险规避 D. 风险转移 E. 风险控制
5. 会展品牌建设的主要策略包括（）。
A. 品牌定位 B. 品牌传播 C. 品牌体验 D. 品牌维护 E. 品牌合作
三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
1. 会展战略管理的主要目的是提高项目盈利能力。（）
2. 会展市场细分的主要依据是消费者需求。（）
3. 会展项目预算管理的主要环节是成本控制。（）
4. 会展风险管理的主要目的是预防突发事件。（）
5. 会展品牌建设的主要要素是品牌忠诚度。（）
四、材料分析题（本大题
5、共1小题，共20分）
材料一：某国际会展公司计划举办一场新能源汽车展览会，通过市场调研发现，当前新能源汽车市场规模快速增长，但竞争也日益激烈。公司需要制定合理的战略方案，以确保展会成功。
材料二：在展会筹备过程中，公司面临的主要挑战包括：参展商数量不足、展位销售不理想、宣传推广效果不佳等。此外，还需要应对潜在的突发事件，如疫情爆发或政策变化等。
请根据以上材料，回答以下问题：
1. 该公司应如何进行市场细分和目标市场选择？（10分）
2. 该公司应采取哪些措施来提高展位销售？（5分）
3. 该公司应如何进行宣传推广以提高展会知名度？（5分）
五、案例分析题（本大题共1小题，共25分）
材料一：某大型会展中心近年来面临经营困境，主要原因包括：周边新建了多个会展中心，市场竞争加剧；同时，原有客户逐渐流失，新客户开发不足。
材料二：为了应对困境，该会展中心计划进行战略转型，主要措施包括：优化场馆布局、提升服务质量、加强品牌建设等。此外，还计划与周边企业合作，共同开发新的会展项目。
请根据以上材料，回答以下问题：
1. 该会展中心面临的主要风险有哪些？（10分）
2. 该会展中心应如何优化场馆布局以吸引更多客户？（5分）
3. 该会展中心应如何加强品牌建设以提高市场竞争力？（5分）
4. 该会展中心应如何与周边企业合作开发新的会展项目？（5分）
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