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厦门工学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

厦门工学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
1. 市场调查的首要步骤是（）。
A. 数据分析 B. 确定调查目的 C. 收集信息 D. 撰写报告
2. 在市场调查中，问卷设计的核心原则是（）。
A. 问题简洁 B. 问题复杂 C. 问题诱导 D. 问题重复
3. 抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。
A. 需要分层 B. 不需要分层 C. 需要配额 D. 需要系统
4. 市场细分的主要依据是（）。
A. 地理因素 B. 心理因素 C. 行为因素 D 以上都是
5. 市场调查报告中，数据分析部分通常采用（）。
A. 定性分析 B. 定量分析 C. 定性定量结合 D. 比较分析
6. 在二手资料收集过程中，最常用的来源是（）。
A. 政府报告 B. 企业内部数据 C. 学术研究 D. 新闻报道
7. 市场调查中，观察法的优点是（）。
A. 成本低 B. 数据全面 C. 客观性强 D. 以上都是
8. 市场预测的主要方法包括（）。
A. 时间序列分析 B. 回归分析 C. 专家意见法 D. 以上都是
9. 市场调查中，定性研究的典型方法是（）。
A. 问卷调查 B. 访谈 C. 试验 D. 抽样
10. 市场调查的最终目的是（）。
A. 收集数据 B. 分析数据 C. 提出解决方案 D. 以上都是
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
1. 市场调查的基本流程包括（）。
A. 确定调查目的 B. 设计调查方案 C. 收集数据 D. 分析数据 E. 撰写报告
2. 市场调查中，常用的抽样方法有（）。
A. 简单随机抽样 B. 分层抽样 C. 系统抽样 D. 配额抽样 E. 以上都是
3. 市场细分的主要方法包括（）。
A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 E. 以上都是
4. 市场调查中，定性研究的优点包括（）。
A. 深入了解消费者 B. 成本低 C. 数据客观 D. 易于量化 E. 以上都是
5. 市场调查报告中，常用的数据分析方法包括（）。
A. 描述性统计 B. 推断性统计 C. 回归分析 D. 时间序列分析 E. 以上都是
三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
1. 市场调查只能在产品上市前进行。（）
2. 抽样调查比全面调查更准确。（）
3. 市场细分的主要目的是提高市场占有率。（）
4. 二手资料收集比一手资料收集成本低。（）
5. 市场调查报告中，数据分析部分是最重要的部分。（）
6. 观察法的主要缺点是数据主观性强。（）
7. 市场预测的主要方法是时间序列分析。（）
8. 定性研究的主要方法是问卷调查。（）
9. 市场调查的最终目的是提出解决方案。（）
10. 市场调查只能通过问卷进行。（）
四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
材料一：某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查内容包括消费者的年龄、收入、使用习惯、对现有产品的满意度等。调查采用问卷调查和访谈相结合的方式，共收集了500份有效问卷。
材料二：某快消品公司计划进入一个新的市场，为了了解当地消费者的购买行为，公司委托一家市场调查机构进行市场调查。调查机构采用抽样调查的方法，对当地1000名消费者进行了问卷调查，并收集了相关的二手资料。调查结果显示，当地消费者对快消品的需求较高，但对价格敏感度较强。
1. 根据材料一，分析该公司的市场调查方法是否合理，并说明原因。
2. 根据材料二，分析该公司的市场调查结果可能存在的局限性，并提出改进建议。
五、论述题（本大题共1小题，共20分）
某公司计划推出一款新的健康食品，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查内容包括消费者的年龄、收入、健康状况、对现有健康食品的满意度等。调查采用问卷调查和访谈相结合的方式，共收集了800份有效问卷。调查结果显示，消费者对健康食品的需求较高，但对价格敏感度较强，同时对产品的成分和功效也较为关注。
请结合市场调查的理论和方法，分析该公司在市场调查过程中可能遇到的问题，并提出相应的解决方案。