上海大学《电视栏目与节目策划》2025-2026学年期末试卷.docx

上海大学《电视栏目与节目策划》2025-2026学年期末试卷
一、单项选择题（本大题共12小题，每小题3分，共36分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1. 电视栏目的策划流程中，处于核心地位，决定栏目整体方向和风格的是（ ）
A. 市场调研阶段 B. 内容创意阶段 C. 技术实现阶段 D. 宣传推广阶段
2. 在电视节目策划中，以下哪一项不属于“栏目定位”的具体内容（ ）
A. 目标受众的年龄层次 B. 栏目的文化内涵 C. 栏目的技术要求 D. 栏目的经济效益
3. 电视栏目的“节目模式”是指（ ）
A. 节目的拍摄手法 B. 节目的叙事结构 C. 节目内容的具体呈现方式 D. 节目的音乐风格
4. 以下哪种电视栏目形式最适合于表现社会热点事件（ ）
A. 综艺节目 B. 新闻评论类栏目 C. 生活服务类栏目 D. 教育类栏目
5. 电视栏目的“品牌化”策略中，以下哪一项属于“内容差异化”的具体表现（ ）
A. 提高栏目的制作成本 B. 创造独特的栏目标志 C. 选择特定的目标受众 D. 开发栏目的衍生产品
6. 电视栏目的“受众分析”中，以下哪一项不属于“受众行为特征”的范畴（ ）
A. 观看时间 B. 观看动机 C. 社会阶层 D. 文化程度
7. 在电视节目策划中，以下哪一项不属于“节目预算”的构成内容（ ）

A. 人员费用 B. 设备租赁费用 C. 版权费用 D. 宣传费用
8. 电视栏目的“节目包装”中，以下哪一项属于“视觉包装”的具体内容（ ）
A. 节目音乐 B. 节目片头 C. 节目主持风格 D. 节目话题选择
9. 电视栏目的“市场调研”中，以下哪一项不属于“竞争分析”的具体内容（ ）
A. 主要竞争对手的栏目定位 B. 主要竞争对手的收视情况 C. 主要竞争对手的节目内容 D. 主要竞争对手的版权合作
10. 电视栏目的“节目创新”中，以下哪一项属于“形式创新”的具体表现（ ）
A. 创新节目主题 B. 创新节目形式 C. 创新节目内容 D. 创新节目主持
11. 电视栏目的“栏目评估”中，以下哪一项不属于“观众反馈”的具体内容（ ）
A. 观众的收视率 B. 观众的满意度 C. 观众的评论 D. 观众的购买行为
12. 电视栏目的“节目推广”中，以下哪一项属于“网络推广”的具体手段（ ）
A. 电视广告 B. 线下活动 C. 社交媒体传播 D. 报纸宣传
二、多项选择题（本大题共8小题，每小题4分，共32分）
1. 电视栏目的策划流程中，通常包括哪些阶段（ ）
A. 市场调研阶段 B. 内容创意阶段 C. 技术实现阶段 D. 宣传推广阶段 E. 节目评估阶段
2. 电视栏目的“栏目定位”中，以下哪些因素需要考虑（ ）
A. 目标受众 B. 栏目特色 C. 市场环境 D. 技术条件 E. 文化背景
3. 电视栏目的“节目模式”中，以下哪些形式属于常见类型（ ）
A. 节目串联式 B. 节目对比式 C. 节目访谈式 D. 节目竞技式 E. 节目情景式
4. 电视栏目的“品牌化”策略中，以下哪些措施属于有效手段（ ）
A. 内容差异化 B. 视觉包装 C. 受众互动 D. 跨界合作 E. 价格策略
5. 电视栏目的“受众分析”中，以下哪些属于“受众特征”的范畴（ ）
A. 人口特征 B. 心理特征 C. 社会特征 D. 行为特征 E. 文化特征
6. 电视节目策划中，以下哪些属于“节目预算”的构成内容 ）
A. 人员费用 B. 设备租赁费用 C. 版权费用 D. 宣传费用 E. 差旅费用
7. 电视栏目的“节目包装”中，以下哪些属于“听觉包装”的具体内容（ ）
A. 节目音乐 B. 节目音效 C. 节目配音 D. 节目片头 E. 节目字幕
8. 电视栏目的“节目推广”中，以下哪些属于有效手段（ ）
A. 电视广告 B. 线下活动 C. 社交媒体传播 D. 报纸宣传 E. 网络直播
三、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
1. 材料一：
某电视台计划推出一档名为《城市记忆》的纪录片栏目，旨在通过记录城市的历史变迁和人文风貌，展现城市的独特魅力。栏目策划团队在策划过程中，进行了充分的市场调研，发现目前市场上同类纪录片较多，但大多集中在历史文化领域，缺乏对现代城市发展的人文关怀。因此，栏目策划团队决定将栏目的主题定位为“现代城市发展的人文故事”，并选择以上海、北京、广州等大城市作为拍摄对象，通过深入采访城市居民、记录城市建设的点滴变化，展现城市发展的真实面貌和人文精神。
请结合材料，分析《城市记忆》栏目策划的优缺点。
2. 材料二：
某电视台推出了一档名为《美食大冒险》的美食节目，节目以主持人带领观众探索各地美食文化为主题，通过实地考察、美食制作、美食竞赛等形式，展现各地美食的独特魅力。节目在播出后，收视率节节攀升，成为了一档热门节目。但在节目制作过程中，策划团队也遇到了一些问题，如节目内容的创新难度加大、嘉宾选择困难、版权合作复杂等。
请结合材料，分析《美食大冒险》节目策划的成功因素和面临的挑战。
四、策划设计题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）
材料一：
某电视台计划推出一档名为《健康生活》的健康类栏目，栏目旨在通过介绍健康知识、推广健康生活方式，帮助观众提高健康水平。栏目策划团队在策划过程中，需要考虑栏目的目标受众、栏目形式、节目内容、节目包装、节目推广等方面。
1. 请结合材料，设计《健康生活》栏目的栏目定位和节目模式。
2. 请结合材料，设计《健康生活》栏目的节目内容和节目包装方案。
材料二：
某电视台计划推出一档名为《旅游指南》的旅游类栏目，栏目旨在通过介绍各地的旅游景点、旅游文化，帮助观众规划旅游行程。栏目策划团队在策划过程中，需要考虑栏目的目标受众、栏目形式、节目内容、节目包装、节目推广等方面。
1. 请结合材料，设计《旅游指南》栏目的栏目定位和节目模式。
2. 请结合材料，设计《旅游指南》栏目的节目内容和节目包装方案。
五、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）
1. 材料一：
近年来，随着网络视频平台的兴起，传统电视节目面临着巨大的挑战。许多电视节目开始尝试网络化传播，通过网络平台进行节目推广和内容传播。这种趋势对电视节目策划产生了深远的影响，也对电视节目的未来发展提出了新的要求。
请结合材料，论述网络化传播对电视节目策划的影响。
2. 材料二：
电视栏目的品牌化是电视节目策划的重要目标之一。一个成功的电视栏目，不仅要有高质量的内容，还要有独特的品牌形象和品牌影响力。电视栏目的品牌化，不仅可以提高栏目的收视率和观众满意度，还可以提高栏目的经济效益和社会影响力。
请结合材料，论述电视栏目品牌化的意义和策略。