泉州工程职业技术学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷.docx

泉州工程职业技术学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
1. 市场调研的首要步骤是（）。
A. 数据分析 B. 确定调研目标 C. 收集资料 D. 撰写报告
2. 在市场调研中，二手资料的主要来源包括（）。
A. 政府统计数据 B. 企业内部记录 C. 学术研究 D. 以上都是
3. 抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。
A. 每个样本被抽中的概率相同 B. 需要分层 C. 成本较低 D. 适用于小范围调查
4. 描述性统计分析的主要目的是（）。
A. 探究数据背后的原因 B. 描述数据特征 C. 预测未来趋势 D. 检验假设
5. 在回归分析中，自变量和因变量之间的关系是（）。
A. 因果关系 B. 相互依赖 C. 相互独立 D. 相关关系
6. 市场细分的主要依据包括（）。
A. 地理因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 以上都是
7. 市场定位的目的是（）。
A. 差异化产品 B. 降低成本 C. 扩大市场 D. 提高市场份额
8. SWOT分析中的“T”代表（）。
A. 优势 B. 劣势 C. 机会 D. 威胁
9. 市场预测中最常用的方法是（）。
A. 时间序列分析 B. 因果分析 C. 专家调查法 D. 以上都是
10. 市场调研报告中，结论部分的主要内容包括（）。
A. 调研结果总结 B. 建议措施 C. 调研局限性 D. 以上都是
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
1. 市场调研的常用方法包括（）。
A. 观察法 B. 访谈法 C. 问卷调查法 D. 实验法
2. 描述性统计分析的常用指标包括（）。
A. 集中趋势指标 B. 离散趋势指标 C. 相关指标 D. 回归指标
3. 市场细分的常用方法包括（）。
A. 单一变量法 B. 多变量法 C. 因子分析法 D. 判别分析法
4. 市场定位的策略包括（）。
A. 成本领先策略 B. 差异化策略 C. 集中化策略 D. 定价策略
5. 市场预测的常用方法包括（）。
A. 时间序列分析 B. 因果分析 C. 专家调查法 D. 德尔菲法
三、（判断题、填空题）（本大题共2小题，每小题5分，共10分）
1. 判断题（本小题共5分）
市场调研的目的是为了获取数据，而不是为了解决问题。（×）
2. 填空题（本小题共5分）
市场调研报告的主要结构包括：引言、调研方法、数据分析、结论与建议。（市场调研报告的主要结构包括：引言、调研方法、数据分析、结论与建议）
四、（材料分析题）（本大题共1小题，共15分）
材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，公司委托市场调研机构进行调研。调研机构采用问卷调查的方式，收集了1000名消费者的意见。调查结果显示，消费者对智能手机的电池续航能力最为关注，其次是外观设计和价格。
材料二：该公司根据调研结果，决定将电池续航能力作为产品的主要卖点，并采用轻薄的外观设计。然而，在产品上市后，市场反响平平，销量未达预期。
问题：
1. 该公司在市场调研过程中存在哪些问题？（5分）
2. 该公司应该如何改进市场调研方法？（5分）
3. 该公司在市场定位方面存在哪些问题？（5分）
五、（案例分析题）（本大题共1小题，共20分）
材料一：某饮料公司计划进入东南亚市场，为了了解当地市场需求，公司委托市场调研机构进行调研。调研机构采用深度访谈的方式，收集了100名当地消费者的意见。调查结果显示，消费者对健康、天然、无糖的饮料需求较高，同时对品牌和包装也有一定要求。
材料二：该公司根据调研结果，决定推出一款无糖、天然成分的饮料，并采用简约的包装设计。然而，在产品上市后，市场反响平平，销量未达预期。
问题：
1. 该公司在市场调研过程中存在哪些问题？（5分）
2. 该公司应该如何改进市场调研方法？（5分）
3. 该公司在市场定位方面存在哪些问题？（5分）
4. 该公司应该如何改进市场定位策略？（5分）