1、福州大学至诚学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
1. 广告学作为一门独立的学科，其主要研究对象的根本特征是（）。
A. 经济性 B. 营销性 C. 传播性 D. 艺术性
2. 在广告学的发展历程中，美国学者哈罗德·克雷斯勒提出的理论模型，对广告创意策略产生了深远影响，该模型是（）。
A. 广告定位理论 B. 广告效果层级理论 C. 广告创意金字塔 D. 广告计划矩阵
3. 广告文案的核心要素不包括（）。
A. 广告主题 B. 广告语 C. 广告故事 D. 广告预算
4. 在广告媒介的选择中，电视媒介的主
2、要优势在于（）。
A. 目标受众精准 B. 信息传播速度快 C. 成本低廉 D. 互动性强
5. 广告效果评估的“认知效果”阶段，主要衡量的是受众对广告信息的（）。
A. 记忆程度 B. 情感反应 C. 行为倾向 D. 购买意愿
6. 广告策划的核心环节是（）。
A. 广告创意 B. 广告定位 C. 广告媒介选择 D. 广告效果评估
7. 在广告学中，“USP”理论的核心主张是（）。
A. 广告创意要简洁明了 B. 广告信息要具有独特销售主张 C. 广告要注重情感诉求 D. 广告要突出品牌形象
8. 广告法律法规的主要目的是（）。
A. 促进广告产业发展 B. 保护消费者权益
3、 C. 提高广告创意水平 D. 规范广告市场秩序
9. 在广告活动中，广告代理商的主要职责不包括（）。
A. 广告创意 B. 媒介购买 C. 广告效果评估 D. 产品研发
10. 广告文化的主要特征不包括（）。
A. 商业性 B. 艺术性 C. 政治性 D. 社会性
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
1. 广告学的研究方法主要包括（）。
A. 定量研究 B. 定性研究 C. 案例分析 D. 经验总结
2. 广告创意的基本原则包括（）。
A. 创意要具有独特性 B. 创意要具有可行性 C. 创意要具有传播性 D. 创意要具有艺术性
3. 广告媒介的主要类
4、型包括（）。
A. 传统媒介 B. 新兴媒介 C. 线上媒介 D. 线下媒介
4. 广告效果评估的主要指标包括（）。
A. 认知度 B. 偏好度 C. 购买意愿 D. 实际购买率
5. 广告法律法规的主要内容包括（）。
A. 广告内容规范 B. 广告费用管理 C. 广告主体资格 D. 广告监管机制
三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
1. 广告创意的核心在于要能够引起受众的注意，但不需要考虑受众的情感反应。（）
2. 广告文案的写作要遵循简洁明了的原则，但不需要考虑文采和艺术性。（）
3. 广告媒介的选择要综合考虑广告目标、目标受众、广告预算等因素。（）
4
5、 广告效果评估的主要目的是为了提高广告的投入产出比。（）
5. 广告文化是社会文化的重要组成部分，具有商业性和艺术性双重特征。（）
四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
1. 简述广告创意的基本流程。
2. 简述广告法律法规的主要作用。
五、论述题（本大题共1小题，共25分）
材料一：某知名饮料品牌近年来在广告投放上持续加大力度，通过电视广告、网络广告、社交媒体等多种媒介进行宣传，广告主题主要围绕“年轻、活力、时尚”展开，广告创意新颖，画面精美，赢得了广大年轻人的喜爱。
材料二：某知名服装品牌在广告投放上存在一些问题，广告内容较为陈旧，缺乏创意，广告媒介选择不当，主要依赖电视广告，而忽略了网络广告和社交媒体等新兴媒介，导致广告效果不佳。
请结合上述材料，分析广告策划在广告活动中的重要性，并探讨如何提高广告策划的科学性和有效性。
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