1、上海大学《旅游学》2025-2026学年期末试卷
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1. 旅游活动的基本要素不包括以下哪一项？
A. 旅游者 B. 旅游目的地 C. 交通设施 D. 政治因素
2. 下列哪项不属于旅游资源的分类？
A. 自然资源 B. 文化资源 C. 历史资源 D. 经济资源
3. 旅游市场的构成要素不包括以下哪一项？
A. 旅游供给 B. 旅游需求 C. 旅游中介 D. 旅游政策
4. 旅游经济活动的核心是：
A. 旅游消费 B. 旅游投资 C. 旅游服务 D. 旅游产品
5. 旅
2、游规划的基本原则不包括以下哪一项？
A. 可持续发展 B. 生态保护 C. 社会公平 D. 资源配置
6. 下列哪项不属于旅游市场营销的基本策略？
A. 产品策略 B. 价格策略 C. 推广策略 D. 服务策略
7. 旅游目的地形象策划的目的是：
A. 提高旅游目的地知名度 B. 提升旅游目的地竞争力 C. 促进旅游目的地可持续发展 D. 以上都是
8. 旅游企业品牌建设的关键是：
A. 产品质量 B. 服务质量 C. 品牌知名度 D. 以上都是
9. 下列哪项不属于旅游可持续发展战略？
A. 生态旅游 B. 文化旅游 C. 休闲旅游 D. 环保旅游
10. 下列哪项不属于
3、旅游法规体系？
A. 旅游法 B. 旅游合同法 C. 旅游保险法 D. 旅游安全法
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
1. 旅游资源的特征包括：
A. 可创造性 B. 可再生性 C. 可观赏性 D. 可利用性 E. 可持续性
2. 旅游市场营销的策略包括：
A. 产品策略 B. 价格策略 C. 推广策略 D. 渠道策略 E. 促销策略
3. 旅游目的地形象策划的步骤包括：
A. 目标市场分析 B. 竞争分析 C. 资源分析 D. 产品策划 E. 营销策略
4. 旅游企业品牌建设的途径包括：
A. 产品创新 B. 服务提升 C. 传播推广 D. 合作共赢
4、 E. 知识产权保护
5. 旅游可持续发展战略包括：
A. 生态旅游 B. 文化旅游 C. 休闲旅游 D. 环保旅游 E. 社区旅游
三、论述题（本大题共1小题，共15分）
1. 论述旅游可持续发展战略对我国旅游业发展的重要意义。
四、案例分析题（本大题共1小题，共20分）
材料一：近年来，我国某旅游目的地大力发展生态旅游，吸引了大量游客。然而，由于游客数量激增，当地生态环境遭到破坏，引起社会广泛关注。
材料二：为解决上述问题，该旅游目的地政府采取了以下措施：
(1) 加强旅游基础设施建设，提高旅游承载力；
(2) 限制游客数量，实行预约制度；
(3) 开展生态教育，提高游客环保意识；
(4) 发展生态旅游相关产业，增加当地居民收入。
请结合材料，分析该旅游目的地政府采取的措施的合理性和有效性。
五、问答题（本大题共2小题，共20分）
材料一：某旅游企业为提高品牌知名度，投入大量资金进行广告宣传。
1. 请分析该旅游企业广告宣传策略的优缺点。
2. 请结合材料，探讨旅游企业如何平衡广告宣传投入与经济效益的关系。
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