Content_Analysis.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,Content Analysis,内容分析,尹涛,/,崔欣儿,/,申新鑫,/,骆广丽,2010.4,What is Content Analysis?,Steps in performing Content Analysis,Pitfalls to the approach,The advantages and disadvantages,What is content analysis?,内容分析法是一种对文本内容作客观系统的定量分析的专门方法，其目的是弄清或测验文本中本质性的事实和趋势，揭示文本所含有的隐性情报内容。,information,data,content,提取,系统分析,内容分析法的典型例子,红楼梦,作者,前,40,回,中间,40,回,后,40,回,平均每回出现的植物数（种）,11.2,10.7,3.8,红楼梦植物图鉴,台湾植物学家潘富俊,后,40,回作者的,植物知识,远逊于前,80,回的作者。后,40,回中只有,6,成,提到茶，且仅,一种,龙井茶；前,80,回逾,92%,提到茶，且有,9,种茶。这个结果很明显证明，作者肯定不是出自同一人。,内容分析法与文献分析法的区别,Steps in performing Content Analysis,1,建立研究目标,2,内容抽样,3,编码,4,数据量化处理,5,信度分析,6,统计分析并报告研究结果,1,建立研究目标,模式：通过,研究,通过,企业招聘信息,研究,企业选人标准,Notes,：研究角度应该明确而具体，能够清晰地指示接下去的数据收集工作。,2,内容抽样,内容分析法常用的,3,种抽样方式是：来源抽样、时间抽样、分析单位抽样。,来源抽样：世界,500,强企业,通过企业网站发布的招聘信息,时间抽样：世界,500,强企业,20082009,两年间通过企业网站发布的招聘信息,Notes,：不局限于一种抽样方法,3,编码,根据研究目标而设计的对资料内容进行分类的项目和标准,在所抽取的样本有足够代表性的前提下，内容分析法所得出结论的,客观性程度的高低完全取决于编码的客观情况。,Notes,：编码需遵循如下基本原则：,1),事先确定,2),层次性,3),定量化,4),分类互斥,文科管理类,理工技术类,市场销售类,1,外语水平,2,人品,3,学历,4,计算机水平,5,毕业院校,6,性别,4,数据量化处理,数据收集整理,5,信度分析,内容分析法的信度是指,2,个或,2,个以上,的研究者按照相同的分析维度，对同一材料进行评判结果的一致性程度。,内容分析法的信度公式：,R,为信度；,K,为平均相互同意度,M,为两者都完全同意的栏目,，,N1,为第一评判员所分析的栏目数，,N2,为第二评判员所分析的项目数,6,统计分析并报告研究结果,Pitfalls to the approach,1.,研究角度的选取,2.,编码困难,3.,有些统计分析需要专业统计学知识,The advantages,(1),客观性。,(2),非介入研究。,(3),经济性。,(4),保险系数大。,(5),定性基础上的定量分析。,(6),分析时间跨度大。,(7),属于结构化研究。,The disadvantages,(1),研究的内容本身不客观。,(2),分类系统体现主观性。,(3),数据流失。,The end,thanks,