1、上海科创职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1. 广告的定义中，下列哪项不属于广告的基本要素？（ ）
A. 信息传递 B. 说服诱导 C. 经济目的 D. 艺术表现
2. 下列哪种广告类型属于社会公益广告？（ ）
A. 商品广告 B. 服务广告 C. 公益广告 D. 政府广告
3. 广告创意的核心是（ ）
A. 创意策略 B. 创意表现 C. 创意概念 D. 创意构思
4. 下列哪种广告传播方式属于直接传播？（ ）
A. 电视广告 B. 报纸广告
2、 C. 口碑传播 D. 网络广告
5. 广告效果评估中，下列哪项不属于广告效果的评估指标？（ ）
A. 记忆度 B. 知晓度 C. 购买意愿 D. 创意评分
6. 广告策划的流程中，下列哪一项不属于广告策划的步骤？（ ）
A. 市场调查 B. 竞争分析 C. 创意设计 D. 广告投放
7. 下列哪种广告类型属于公关广告？（ ）
A. 企业形象广告 B. 产品广告 C. 服务广告 D. 公益广告
8. 广告创意中的“USP”是指（ ）
A. Unique Selling Proposition B. Unique Selling Product C. Unique Selling
3、 Price D. Unique Selling Promotion
9. 广告创意中的“ROI”是指（ ）
A. Return on Investment B. Return on Income C. Return on Interest D. Return on Investment of Time
10. 下列哪种广告类型属于户外广告？（ ）
A. 电视广告 B. 报纸广告 C. 户外广告 D. 网络广告
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
1. 广告的作用包括（ ）
A. 传递信息 B. 诱导消费 C. 建立品牌 D. 促进竞争 E. 增加就业
2.
4、 广告策划的要素包括（ ）
A. 目标市场 B. 广告预算 C. 广告创意 D. 广告媒介 E. 广告效果评估
3. 广告创意的表现手法包括（ ）
A. 故事叙述 B. 情感诉求 C. 幽默诙谐 D. 创意概念 E. 艺术表现
4. 广告媒介的类型包括（ ）
A. 传统媒介 B. 新媒体 C. 口碑传播 D. 广告公司 E. 广告协会
5. 广告效果评估的方法包括（ ）
A. 问卷调查 B. 跟踪调查 C. 实验研究 D. 案例分析 E. 专家评审
三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
1. 简述广告策划的步骤。
2. 简述广告创意的表现手法。
四、论述题
5、本大题共1小题，共20分）
材料一：随着互联网的快速发展，新媒体广告逐渐成为广告市场的主要形式。新媒体广告具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点。
材料二：然而，新媒体广告也存在一些问题，如广告质量参差不齐、虚假广告泛滥、用户隐私泄露等。
请结合材料，论述新媒体广告的优势与问题，并提出相应的对策。
五、案例分析题（本大题共1小题，共20分）
材料一：某知名手机品牌在推广新产品时，采用了“明星代言+情感诉求”的广告策略，通过明星的代言和情感化的广告内容，吸引了大量消费者的关注。
材料二：在广告投放过程中，该品牌针对不同消费群体制定了差异化的广告策略，如针对年轻消费者，采用了时尚、潮流的广告风格；针对老年消费者，则采用了温馨、亲切的广告风格。
请结合材料，分析该品牌广告策略的优缺点，并说明其成功的原因。
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