1、山西卫生健康职业学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1. 市场调查的首要步骤是什么？A. 数据分析 B. 确定调查目标 C. 选择调查方法 D. 撰写调查报告
2. 在市场调查中，二手资料的主要来源不包括哪个？A. 政府统计部门 B. 行业报告 C. 企业内部记录 D. 顾客访谈
3. 描述性研究的主要目的是什么？A. 揭示因果关系 B. 描述市场特征 C. 预测未来趋势 D. 检验理论假设
4. 在抽样调查中，哪种方法能够确保每个样本都有相同的中选概率？A. 简
2、单随机抽样 B. 分层抽样 C. 整群抽样 D. 配额抽样
5. 问卷设计中，哪种问题类型最适合收集定量数据？A. 开放式问题 B. 是非题 C. 量表题 D. 选择题
6. 在市场调查中，什么是样本量？A. 调查的总成本 B. 参与调查的人数 C. 抽样方法 D. 数据分析工具
7. 市场细分的主要依据是什么？A. 地理因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 行为因素
8. 在市场调查报告中，哪种图表最适合展示趋势变化？A. 饼图 B. 柱状图 C. 折线图 D. 散点图
9. 市场调查中的“置信水平”指的是什么？A. 样本代表总体的概率 B. 抽样误差的范围 C. 调查结果的
3、可靠性 D. 调查成本
10. 在市场调查中，什么是“调查偏差”？A. 数据收集的误差 B. 样本的偏差 C. 调查工具的设计缺陷 D. 调查对象的回答偏差
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
1. 市场调查的常用方法有哪些？A. 观察法 B. 实验法 C. 访谈法 D. 抽样调查 E. 案头研究
2. 描述性研究的主要特点是什么？A. 收集定量数据 B. 分析因果关系 C. 使用统计方法 D. 描述市场特征 E. 预测未来趋势
3. 抽样调查中常见的抽样方法有哪些？A. 简单随机抽样 B. 分层抽样 C. 整群抽样 D. 配额抽样 E. 系统抽样
4. 市场细
4、分的主要依据是什么？A. 地理因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 行为因素 E. 产业因素
5. 市场调查报告的主要组成部分有哪些？A. 标题 B. 目录 C. 摘要 D. 调查方法 E. 数据分析
三、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
1. 简述市场调查的基本步骤。
2. 解释什么是“抽样误差”，并说明如何减少抽样误差。
3. 描述市场调查中常用的数据分析方法。
四、论述题（本大题共1小题，共15分）
材料一：
近年来，随着健康意识的提升，消费者对有机食品的需求逐渐增加。某公司计划推出一款有机蔬菜品牌，希望通过市场调查了解消费者的购买行为和偏好。调查团队
5、计划采用问卷调查的方式，收集消费者的基本信息、购买习惯、价格敏感度等数据，并计划使用统计软件进行数据分析。
材料二：
某快餐连锁店计划在大学城开设新店，为了了解学生的消费习惯和偏好，调查团队设计了一份问卷，包括学生的基本信息、就餐频率、喜欢的菜品类型、价格敏感度等问题。调查团队计划在校园内随机发放问卷，并回收有效问卷进行数据分析。
1. 分析上述两个案例中市场调查的目标和方法有何不同。
2. 讨论如何确保问卷调查的有效性和可靠性。
五、案例分析题（本大题共2小题，共20分）
材料一：
某服装品牌计划推出新款夏季服装，为了了解消费者的购买意愿和偏好，调查团队设计了一份问卷，包括消费
6、者的基本信息、购买习惯、喜欢的款式、价格敏感度等问题。调查团队计划在商场内随机发放问卷，并回收有效问卷进行数据分析。调查结果显示，大部分消费者对新款夏季服装感兴趣，但价格敏感度较高。
材料二：
某化妆品公司计划推出新款护肤品，为了了解消费者的购买意愿和偏好，调查团队设计了一份问卷，包括消费者的基本信息、购买习惯、喜欢的品牌、价格敏感度等问题。调查团队计划在商场内随机发放问卷，并回收有效问卷进行数据分析。调查结果显示，大部分消费者对新款护肤品感兴趣，但对价格敏感度较低，更注重产品的功效和品牌。
1. 分析上述两个案例中市场调查的目标和方法有何不同。
2. 讨论如何根据市场调查结果制定产品定价策略。
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