1、上海南湖职业技术学院《旅游学》2025-2026学年期末试卷
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1. 旅游活动的基本特征不包括以下哪一项？
A. 时间性 B. 地域性 C. 社会性 D. 经济性
2. 下列哪一项不属于旅游市场的分类？
A. 按地域分类 B. 按旅游者分类 C. 按旅游目的分类 D. 按旅游消费水平分类
3. 旅游目的地形象策划的目的是什么？
A. 提高旅游目的地的知名度 B. 提高旅游目的地的美誉度 C. 吸引更多的游客 D. 以上都是
4. 旅游规划的核心内容是？
A. 旅游资源开
2、发 B. 旅游设施建设 C. 旅游产品开发 D. 旅游市场拓展
5. 旅游者消费行为的特点不包括以下哪一项？
A. 情感驱动 B. 消费能力高 C. 消费目的明确 D. 消费方式多样
6. 旅游服务质量的评价标准不包括以下哪一项？
A. 安全性 B. 可靠性 C. 效率性 D. 美观性
7. 旅游政策法规的制定主体是？
A. 国家旅游管理部门 B. 地方旅游管理部门 C. 旅游企业 D. 旅游者
8. 旅游市场营销组合中的“4P”不包括以下哪一项？
A. 产品 B. 价格 C. 地点 D. 促销
9. 旅游规划实施过程中，以下哪一项不属于监督控制的内容？
A. 资金管理 B
3、 工程进度 C. 旅游市场变化 D. 旅游企业运营
10. 旅游规划实施过程中，以下哪一项不属于评估与反馈的内容？
A. 规划实施效果评估 B. 旅游市场变化评估 C. 旅游企业运营评估 D. 旅游者满意度调查
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
1. 旅游活动的基本特征包括哪些？
A. 时间性 B. 地域性 C. 社会性 D. 经济性 E. 安全性
2. 旅游市场调查的方法有哪些？
A. 文献调查法 B. 案例分析法 C. 问卷调查法 D. 访谈法 E. 观察法
3. 旅游目的地形象策划的原则有哪些？
A. 客观性原则 B. 可行性原则 C. 独特性原
4、则 D. 整体性原则 E. 创新性原则
4. 旅游规划实施过程中，以下哪些内容属于监督控制的内容？
A. 资金管理 B. 工程进度 C. 旅游市场变化 D. 旅游企业运营 E. 旅游者满意度调查
5. 旅游市场营销组合中的“4P”包括哪些？
A. 产品 B. 价格 C. 地点 D. 促销 E. 人员
三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
1. 简述旅游市场调查的意义。
2. 简述旅游目的地形象策划的基本步骤。
四、论述题（本大题共1小题，共20分）
材料一：近年来，随着我国经济的快速发展，旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。某旅游城市计划投资100亿元，打造一个集观
5、光、休闲、度假、购物、娱乐为一体的综合性旅游目的地。
材料二：该旅游目的地地处我国东部沿海地区，交通便利，拥有丰富的旅游资源。然而，目前该地区旅游市场尚处于起步阶段，旅游基础设施较为落后，旅游产品单一。
1. 结合材料一、二，论述该旅游目的地在旅游规划与开发过程中应遵循的原则。
五、问答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）
材料一：某旅游城市计划投资50亿元，打造一个以历史文化为主题的旅游目的地。
材料二：该旅游目的地地处我国中部地区，交通便利，拥有丰富的历史文化资源。然而，目前该地区旅游市场尚处于起步阶段，旅游基础设施较为落后，旅游产品单一。
1. 结合材料一、二，分析该旅游目的地在旅游规划与开发过程中应解决的问题。
2. 结合材料一、二，论述该旅游目的地在旅游市场营销方面应采取的策略。
3. 结合材料一、二，分析该旅游目的地在旅游人才培养方面应注重的方面。
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